Kysy keneltä tahansa taaperolta, mikä tämä on. Jo ennen kuin hän ehtii sanoa kaupan nimen, logo tunnetaan ja jännitys on aitoa. Tämä Toys R Us -logo on brändin visuaalinen ilme.
Kirjaimet, taaksepäin ”R” ja värit ovat kaikki osa mallia, joka edustaa hauskaa ja lapsia, vetoaa sekä lapsiin että aikuisiin ja vaikuttaa kuluttajien asenteeseen ja ostoihin. Kaiken tämän ratsastaa vain logosuunnittelu, ei ole ihme, että monet yritykset ovat valmiita käyttämään valtavia summia saadakseen juuri oikean. Se on jotain, joka ”brändää” yritystä pysyvästi. Sen on oltava mukaansatempaavaa, helposti tunnistettavaa ja psykologisesti houkuttelevaa. Ja kun se on valittu, sen täytyy jäädä.
Olitpa pienyritys, joka yrittää suunnitella omaa brändiäsi, tai aloitteleva suunnittelija, joka yrittää tehdä mainetta tällä yhdellä upealla logoluomalla, sinun on keksittävä loistavia ideoita ja siirrettävä ne ainutlaatuiseksi taideteokseksi. Kun on niin monia logomalleja, suurin haaste on luoda jotain, joka on sekä omaperäistä että unohtumatonta. Ei helppo tehtävä! Mutta tässä on 7 vinkkiä, joiden pitäisi auttaa sinua tämän prosessin aikana.
1 Esisuunnittelu
Useimmat logot eivät vain ponnahda päähän ja siirry paperille. On olemassa koko ajatusprosessi, jonka on tultava esiin ensin. Ja jos tämä esisuunnitteluvaihe peitetään, mahdollisuudet saada logosuunnittelu, joka todella toimii yritykselle, vähenevät todella. Tässä on mitä tulee tapahtua esisuunnitteluvaiheessa.
-
Brändin täydellinen ymmärrys on saatava. Tämä tarkoittaa suunnittelijana uppoamista brändiin kokonaan. Lue kaikki yrityksestä; kaada verkkosivuston jokaiselle sivulle ja sosiaalisen median sivuille. Hanki kopiot yrityksen toiminta-ajattelusta. Mitä tulee valokuviin tai videoihin työpaikasta, joten saat tuntuman ympäristöstä ja kulttuurista. Logon suunnittelu esimerkiksi Cadillacille on paljon erilaista kuin Kialle tai Chevroletille, ja se näkyy niiden nykyisissä logoissa.
-
Sinun on myös uppouduttava tyypillisen asiakkaan persoonaan. Jos yritys ei ole kehittänyt asiakkaan ”persoonaa”, sinun täytyy. Esitä oikeat kysymykset omistajalta ja myyjältä. Mikä on tyypillisen asiakkaan sukupuoli, koulutustaso, tuloalue ja ikäjakauma? Missä tyypillinen asiakas asuu – kaupungissa, esikaupunkialueella vai maalla? Käytät näitä tietoja valitessasi asioita, kuten typografiaa, väriä ja suunnittelun monimutkaisuutta.
-
Tee tutkimusta ja opi muilta. Kun sinulla on täydellinen ymmärrys yrityksestä, sen tuotteista ja/tai palveluista ja kun sinulla on käsitys tyypillisestä asiakkaasta, sinun on tutkittava samanlaisten yritysten logot, joilla on samanlainen asiakaskunta. Miksi esimerkiksi luulet, että Dodge valitsi tämän logon kuorma-autoihinsa ja suuriin henkilöautoihinsa?
He valitsivat sen, koska nämä ovat kaikki ”lihasajoneuvoja”, ja kun ajattelemme pässiä, ajattelemme voimaa ja aggressiota – valtava emotionaalinen vetovoima tyypilliselle lihasauton ostajalle ja väite, että Dodge-tuotteet ovat kovia.
-
Muista logosuunnittelun periaatteet. Sen täytyy olla:
- Yksinkertainen – jotain, joka on helposti tunnistettavissa
- Ikimuistoinen – jotain, joka jää katsojien mieleen
- Kestävä – Sen on kestettävä ajan koe – onko se edelleen loistava logo 10 tai 20 vuoden kuluttua? Vaikka Coca-Cola on tehnyt pieniä muutoksia vuosien varrella, perussuunnittelu on edelleen olemassa
- Monipuolinen – Voiko logon sijoittaa mihin tahansa ja mihin tahansa? Kaupan kylttinä? Tunnusmerkkinä T-paidassa tai lippisessä? Kaikkialla verkkosivustolla?
2 Ensimmäinen suunnitteluvaihe
Tässä täytyy tehdä vakava ajatus. Tässä ovat tärkeät huomiosi:
-
Tarvitseeko sinun suunnitella vain symboli? Jos yrityksellä on melko yleinen nimi, ei olisi hyvä idea käyttää sitä osana logoa. Tästä syystä Dodge päätti olla käyttämättä nimeään itse logossa, vaan laittoi sen joissakin tapauksissa logon alle. Joskus, kuten Dodgen tapauksessa, varsinainen logo edustaa sanaa, joka määrittelee yrityksen tai brändin.
Kukaan ei koskaan pidä tätä lahjakortilla muualta kuin Targetista. Logo on yksinkertainen, tyylikäs ja edustaa nimimerkkiä. Ja tässä on myös monipuolisuutta – se on sidottu söpön lemmikin silmän ympärille.
-
Jos yrityksellä on ainutlaatuinen nimi, logo voi olla hyvä idea.
![]()
Kaikilla näillä merkeillä on ainutlaatuiset nimet, ja niiden tyyppilogot ovat täydellisiä. Tämä ei tarkoita sitä, että logossa on aina oltava ainutlaatuinen nimi. Nikellä ei ole nimeään – vain swoosh.
-
Kun keksit ideoita, luonnostele ne kaikki – äläkä koskaan heitä luonnoksia pois. Voit palata heidän luokseen joko tämän logoprojektin tai jonkun muun takia.
-
Ajattele mitä tahansa ”sanojen leikkiä”, jota saatat käyttää. Apple teki tämän niin hyvin:
![]()
Omenan purema symboloi ”tavua”.
-
Mieti, kuinka voit käyttää negatiivista tilaa ”viestin” sijoittamiseen. Mitä näet E:n ja X:n välisessä valkoisessa tilassa? Näet nuolen – Fed Ex siirtää pakettisi eteenpäin määränpäähänsä.
![]()
3 väriä
On olemassa koko joukko tutkimusta, joka käsittelee nyt värejä ja niiden houkuttelevuutta. Toys R Us -logo on täydellinen esimerkki tästä. Värit edustavat tiettyjä tunnelmia ja sävyjä, ja se on suuri huomioitava suunnitteluvaihtoehtoja luonnosteltaessa. Yleensä värit edustavat seuraavia:
Jos sinulla on täydellinen ymmärrys brändistäsi ja asiakkaastasi, tiedät, mitä värejä sinun tulee käyttää logosi suunnittelussa. Tässä on esimerkiksi Rolex-logo:
Kruunu on yleensä hillitty kullan sävyinen, mutta useimmat logon käyttötavat asettavat sen mustalle taustalle = voimakas, tyylikäs, ylellinen ja hienostunut.
4 Typografia
Aivan kuten värit ovat erittäin tärkeitä, niin myös typografia, jos olet luomassa tyyppilogoa. Jälleen kerran, jos ymmärrät brändin todella ja aiot laittaa logoon mitä tahansa typografiaa, sinun on vastattava brändiä ja käyttämääsi tyyppiä. Yksi suurimmista trendeistä vuonna 2016 ja ehkä myöhemminkin on erittäin toimiva ja selkeä typografia. Yksi parhaista valittavissa olevista tyypeistä on tarkastella sellaisten yritysten suunnitelmia, jotka ovat aivan kuten yrityksesi tai organisaatiosi tai jotka liittyvät toisiinsa. Tämän tekeminen antaa sinulle paremman sävyn ja tyylin tunteen, ja se vaikuttaa käytettävissä oleviin kirjasinvaihtoehtoihin. Tässä muutama idea, kun ajattelet typografiaa:
- Ajattele yrityksen brändiä, mutta myös sanoja, joita aiot käyttää. Jos sana on ainutlaatuinen, tee päinvastoin typografian kanssa. Jos sana on yksinkertainen, voit pukea sitä hieman.
- Kaikilla nyt käytettävissä olevilla vaihtoehdoilla oman ainutlaatuisen typografian luominen ei todennäköisesti ole välttämätöntä.
- Hanki hienoja ideoita ja arvioi typografian merkitystä yleisessä suunnittelussasi lukemalla tämä peruspohja tai saamalla inspiraatiota logoista, jotka on luotu pelkällä kirjasintyypillä.
5 ideaa helppoon ja joustavuuteen
Haluat tasapainoa logosi kanssa – toivottavasti löydät sen tasapainon yksinkertaisessa ja tyylikkäässä yhdistelmässä jotain hieman omituista, joka tekee siitä mieleenpainuvan. Yllä oleva FedEx-logon nuoli on esimerkki tästä. Samoin Amazon:
Tässä on melko yksinkertainen tyyppi perusmustana, mutta oranssi nuoli on tämän logon ”keskipiste”, koska se lisää omituisuutta. Huomaa, että nuoli siirtyy A:sta Z:hen, mikä edustaa sitä tosiasiaa, että Amazonilla on melkein mitä tahansa, mitä saatat haluta ostaa.
Joustavuuden osalta on myös pidettävä mielessä, että logoja ei käytetä pelkästään vaatteissa, kylteissä ja verkkosivuilla, vaan ne näkyvät myös erilaisissa laitteissa, joilla voi olla eri tausta. Ajattele logoja sovelluksissa, avatareina, kuvakkeina jne. ja kuvittele, miltä mallisi näyttää monin eri tavoin. Niin kauan kuin säilytät peruslogon, voit itse asiassa tehdä paljon muutoksia. Adidas ja Nike tekevät tämän hyvin:
Huomaa, kuinka kolme vakiomuotoista palkkia on sijoitettu niin monella eri tavalla. Ja niiden typografia pysyy aina samana. Kukaan ei erehdy erehtymään logoihin muuksi kuin Adidasiksi. Samoin Nike Swish näkyy usein mustana. Se on kuitenkin ollut myös lähes kaikissa muissa kuviteltavissa olevissa väreissä. Tässä se on valkoinen ja monivärinen pastelli tausta – luultavasti täydellinen sivulle, joka saattaa mainostaa tyttöjen kenkiä:
6 Käytä kaikkia saatavilla olevia online-resursseja
Tunnet todennäköisesti tyypilliset sivustot, kuten LogoGala ja LogoMoose, mutta haluat ehkä laajentaa tutkimustasi sivustoilla, kuten Dribble, joka sisältää suuren määrän suunnittelusivustoja, ei vain logoja varten. Toinen hieno sivusto on Deviant Art. Koskaan ei tiedä, miten tai milloin inspiraatio tulee, mutta pelkkä taiteen ja muotoilun päivittäinen katseleminen auttaa.
Ja on olemassa yksittäisiä sivustoja, kuten Logo Store by 99designs, jotka voivat antaa sinulle hienoa inspiraatiota, tai sivustoja, kuten Logomaker ja LogoYes, jotka antavat sinulle ideoita käyttöliittymiin.
7 Opiskele logosuunnittelun psykologiaa
Vaikka väripsykologiasta on jo keskusteltu, on olemassa myös muotojen psykologiaa. Syynä on esimerkiksi se, että Maailman luonnonsäätiöllä on panda ja että sen muoto perustuu täysin ympyröihin:
Maa on ympyrä; ympyrät edustavat äärettömyyttä ja ikuisuutta; ne edustavat yhtenäistä kokonaisuutta kaiken sisällä.
Logon muodot eivät vain ”tapahdu”. Ne perustuvat psykologiaan. Erinomaista luettavaa muotojen psykologiasta löytyy Martine Christien (Logo Design London) upea pieni kirja, joka antaa sinulle hyvän käsityksen siitä, miksi tietyt muodot valitaan. Tämä antaa sinulle varmasti inspiraatiota.
Inspiroidu parhaista
Logosuunnittelijana luultavasti rakastat katsella logoja, jotka ovat olleet historian parhaita malleja. Haluat ehkä hankkia julkaisun nimeltä 20 Corporate Brand Logo Evolution ja ammentaa inspiraatiota parhaista. Tietenkin tiedät, että logoista myönnetään palkintoja, kuten Wolda ja Hugo. Näiden palkinnon saajien katseleminen luultavasti myös inspiroi sinua. Älä myöskään unohda, että luonnossa on upeita muotoja ja värejä – useammalla kuin yhdellä hienolla graafisella suunnittelijalla on ollut ”aha” hetki katsomassa meritähteä tai lehtiä. Kuten edellä sanottiin, et koskaan tiedä, mistä seuraava loistava idea saattaa tulla.