SEO-strategiat: valkoinen hattu vs musta hattu vs harmaa hattu

Tiedät todennäköisesti jo, että SEO tarkoittaa hakukoneoptimointia ja että sillä on tekemistä PageRankin ja digitaalisen markkinoinnin kanssa. Jos et ole koskaan kuullut näistä asioista, missä olet ollut?

Kun annetaan määritelmä: SEO on joukko strategioita, joiden tarkoituksena on lisätä verkkosivuston näkyvyyttä verkossa nostamalla sitä korkeammalle hakukoneen maksuttomissa hakutuloksissa – olet todennäköisesti edelleen hieman hämmentynyt siitä, mitä se tarkoittaa.

Et tiedä, miten tämä ”optimointi” tarkalleen tehdään. Juuri tätä haluamme selventää tässä artikkelissa. Mutta selitetään ensin, miksi ihmiset ylipäätään välittävät hakukoneoptimoinnista.

Miksi SEO on tärkeää verkkovastaaville?

Verkko-ostokset ovat lisääntyneet valtavasti, ja nykyään ihmiset etsivät tuotteita ja arvosteluja ensin verkosta, vaikka he aikoisivat ostaa jotain myymälästä. Tämä kuluttajakäyttäytymisen muutos on tehnyt verkkonäkyvyydestä todella suuren asian.

Suosituin hakukone on ylivoimaisesti Google, jonka maailmanlaajuinen markkinaosuus on 92,71 %, mutta suurin osa liikenteestä – noin 95 % – menee hakutulosten ensimmäisellä sivulla (SERP:t) näkyville verkkosivustoille.

Mieti, mitä teet, kun et löydä etsimääsi ensimmäiseltä sivulta. Aloitatko käymään niitä kaikkia läpi? On paljon todennäköisempää, että muutat avainsanoja ja yrität olla tarkempia.

Avainsanojen sijoituksilla on ilmeinen vaikutus yrityksen tuloihin: jos ne eivät ole ensimmäisellä sivulla, ne saavat huomattavasti vähemmän liikennettä, joten vähemmän mahdollisuuksia olla yhteydessä asiakkaisiin ja myydä. Ja juuri tästä syystä kaikki kilpailevat päästäkseen halutuimpiin paikkoihin.

Miten Googlen algoritmipäivitykset vaikuttavat hakukoneoptimointiin

Googlen alkuvuosina algoritmipäivityksiä oli vähän. Nyt tehdään satoja tai tuhansia pieniä muutoksia joka vuosi, ja jotkut suuret leikkivät pahaa SEO-asiantuntijoiden mielenterveyden kanssa.

Google välittää siitä, että se tarjoaa käyttäjilleen osuvia ja laadukkaita tuloksia. Monet näistä muutoksista on tehty nimenomaan ”mustan hatun” SEO-strategioiden torjumiseksi – jotka ovat yrityksiä pelata järjestelmää – järjestelmä on tässä heidän hakualgoritminsa.

Heillä ei ole mitään hakukoneoptimointia vastaan, kunhan se ei vaikuta käyttökokemukseen – mitä kutsumme ”valkohattu”-strategioiksi.

White Hat SEO

White Hat SEO-strategiat ovat Googlen verkkovastaavan ohjeiden mukaisia. Näitä ovat esimerkiksi verkkosivustosi helpottaminen indeksointiroboteille – ohjelmat, jotka etsivät Internetistä uusia sivuja käyttämällä linkkejä muilta sivustoilta, rakentavat sivustokartan, tekevät verkkosivustostasi mobiiliystävällisen ja intuitiivisen., pidentää latausaikaa, käyttämällä otsikoita ja sisällönkuvauskenttiä tarkan kuvauksen antamiseksi sisällöstä ja mikä tärkeintä, tarjoamalla asianmukaista ja laadukasta sisältöä.

Algoritmi ottaa huomioon myös sen, kuinka paljon aikaa ihmiset viettävät sivullasi, jos he avaavat sen ja sulkevat sen, se voi tarkoittaa, että sisältö ei ole relevanttia tai huonolaatuista sekä minkä tyyppisiä linkkejä laitat sisältöösi ja kuka tarjoaa linkkejä sivusi.

Black Hat SEO

Kuten nimestä voi päätellä, mustan hatun strategiat ovat valkoisen hatun vastakohta – ne rikkovat ohjeita ja ovat riskialttiita, koska jos Google löytää sen – ja he yrittävät todella kovasti tehdä sen tekemällä muutoksia algoritmiin ja antamalla käyttäjille alustan varoittaakseen heitä., sinua rangaistaan ​​PageRank-pisteillä tai verkkosivustosi poistetaan heidän hakemistostaan.

Yleisiä strategioita ovat:

• Avainsanojen täyttäminen – lisäämällä sisältöösi paljon epäolennaisia ​​avainsanoja sivun sijoittumiseen näiden avainsanojen hakutuloksissa. Huomaat, että jotkin sisällöt pyrkivät toistamaan samoja sanoja kerta toisensa jälkeen tai ne käyttävät saman sanan muunnelmia, kuten baari, pubi, lounge, kahvila ja niin edelleen.
• Naamiointi – tämä on taktiikka, jossa näytetään eri sisältöä indeksointirobotille kuin käyttäjille IP-osoitteiden tunnistamisen kautta. Ajatuksena on sijoittua korkealle eri avainsanoilla, mutta näyttää käyttäjille heidän alun perin tarkoittamansa sisältö.
• Harhaanjohtavat uudelleenohjaukset – ovat samanlainen taktiikka. He käyttävät yhtä korkealla olevaa sivua käyttäjien ohjaamiseen toiselle sivulle, mikä lisää sen liikennettä.
• Huonolaatuinen sisältö – tämä tarkoittaa kaikkea sisältöä, joka ei täytä linkkiä napsauttavan käyttäjän tarkoitusta. He joko käyttävät harhaanjohtavia otsikoita, otsikoita, avainsanoja tai he käyttävät päällekkäistä sisältöä, joka on muotoiltu uudelleen ohjelmistojen avulla – sitä kutsutaan pyörittämiseksi.
• Maksulliset linkit – taktiikka, joka sisältää taloudellista kannustinta linkkisi sisällyttämiseen toiselle verkkosivustolle, jolla on enemmän auktoriteettia.
• Kommenttiroskaposti – kommenttien kirjoittaminen, joka sisältää linkin blogeihin tai sosiaalisiin verkostoihin.
• Linkkifarmit – linkkifarmi on verkkosivustojen verkosto, jotka tarjoavat linkkejä toisiinsa, jolloin ne lisäävät verkkosivun suosiota ja saavat paremman sijoituksen.
• Yksityiset blogiverkot tai PBN – kuten linkkifarmit, nämä ovat blogeja, jotka on luotu vain linkkien sisällyttämiseksi sisältöön.

Jos nyt tarkastelet Googlen päivityshistoriaa, näet, kuinka he tunnistavat ja estävät nämä mustahattukäytännöt.

Otetaan esimerkiksi Panda-päivitys vuodelta 2011. Se kehitettiin havaitsemaan ja alentamaan sisällöltään ohut verkkosivustojen sijoitusta antamalla niille laatupisteet. Se keskittyi sivuihin, joilla on paljon kuvia, mutta tuskin mitään otsikon aiheeseen liittyvää tekstiä, päällekkäistä sisältöä, korkea mainosten suhde sisältöön (tämä tekee selväksi, että tavoitteena on tuottaa tuloja, ei tiedottaa), sisältöön, joka ei t vastaa avainsanoja tai tuskin informatiivista ja huonosti kirjoitettua sisältöä, jossa on paljon affiliate-linkkejä.

Grey Hat SEO

Harmaahattu SEO-strategiat ovat vain mustan hatun rajalla. Ne eivät ole laittomia, vain kyseenalaisia, eivät esimerkiksi Googlen ”hengessä”. Ne voivat olla laillisia jonakin päivänä ja muuttua mustahattuiksi sen jälkeen, kun hakukone tunnistaa ne ja päivittää algoritmin.

Yksi strategia on ostaa vanhentunut verkkotunnus, jolla on korkea auktoriteetti avainsanojesi kannalta. Lisäät sivuja, joilla on verkkotunnuksen mainostamiseen liittyvää laadukasta sisältöä – ei laitonta – ja lisäät siihen muutamalla hyvin sijoitetulla käänteisellä linkillä.

Harmaa hattu vaatii paljon luovuutta, koska se vaatii pohjimmiltaan valkohattutekniikoita ja työntää niitä juuri niin, että siitä tulee musta hattu.