10 vinkkiä URL-osoitteiden jäsentämiseen
URL, Uniform Resource Locator, muodostaa verkko-yrityksesi tai -yrityksesi verkko-osoitteen. Yrittäjät ja kauppiaat käyttävät viikkoja ja kuukausia löytääkseen luovan verkkotunnuksen, joka on SEO-käytäntöjen mukainen ja täyttää myös heidän liiketoiminnan vaatimukset. SEO:sta on tullut pakollinen osa markkinointia, promootiota ja kohderyhmien tavoittamista.
Verkkoyritykselle URL-osoite on yhtä tärkeä kuin fyysinen osoite tai puhelinnumero perinteiselle yritykselle. Se on jäsenneltävä parhaiden käytäntöjen mukaisesti, jotta se tavoittaa suuret joukot ilman, että siitä jää epäselvyyttä tai negatiivista vaikutelmaa. Julkaisu- tai osto- ja myyntialustan automaattisesti luomat URL-osoitteet sisältävät usein ärsyttäviä merkkejä, jotka voivat laskea koko verkkosivun tulosprosenttia.
Saatat kärsiä tappioita vain siksi, että URL-osoite ei ole käyttäjäystävällinen ja he eivät ole mukavia verkko-osoitteen skannauksen aikana. Seuraavassa on joitain vinkkejä, joiden avulla voit tarkentaa rakennetta, jotta se olisi ihmisille luettava ja hakukoneystävällinen, koska helposti ymmärrettävä URL-osoite toimii paljon paremmin kuin epämääräinen URL-osoite.
1 Paranna URL-osoitteen luettavuutta
Asiakkaiden on skannattava URL-osoitteet nopeasti ennen niiden napsauttamista. Verkko-osoitteesi luettavuus auttaa heitä tietämään, mistä verkkosivustolla on kyse. Sanotaan, että korva-, nenä- ja kurkkutautien erikoislääkäri voi yksinkertaistaa verkkotunnuksen valitsemista ENTexpert.com-sivustolla tai muilla yksinkertaisilla sanoilla sen sijaan, että valitsisi jotain, kuten Otorhinolaryngologist.com, jota tavallisen ihmisen on vaikea lukea, kirjoittaa ja muistaa. Samalla tavalla ammattilaisten, kuten kirjanpitäjien, lakimiesten ja yrityskonsulttien, on käytettävä URL-osoitteessa huolellisesti sellaisia sanoja, jotka ovat helposti ymmärrettävissä kohdeyleisölle.
Insinöörit, lääkärit ja arkkitehdit, joiden on tavoitettava valittu käyttäjäryhmä, ovat vapaita sanojen valinnassa, koska he olettavat, että kohdeyleisö tuntee tekniset termit ja jargonit, mutta yleensä samaa tekniikkaa käytettäessä ei ole sallittua. Maallikon ja asiantuntevan älypuhelimen ostajan ymmärryksen ja tietämyksen välillä on valtava ero. Laitteista intohimoinen henkilö voi ymmärtää tekniset näkökohdat, siis myös sanaston, mutta tavallinen ihminen ei. Käytä siis yksinkertaisia sanoja URL-osoitteissa varmistaaksesi, että jokainen käyttäjä ymmärtää tuotteen juuri ennen sivulla käymistä.
2 Muuta URL-osoitteet kauniiksi
Tunnuksia, koodeja ja loputon sarja erikoismerkkejä sisältävät URL-osoitteet tunnetaan rumina linkkeinä, jotka eivät houkuttele käyttäjiä verkkosivustollesi. Suurin osa blogi- ja verkkokauppaalustoista lisää tällaisia koodeja luodessaan URL-osoitteita. Esimerkiksi,
https://www.example.com/gp/product/1503935426/ref=s9_acsd_al_bw_c_x_3_r?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-searchon linkki arvokkaaseen verkkotuotteeseen, mutta epäsuotuisten erikoismerkkien vuoksi se ei houkuttele enää ollenkaan. Verkkoostajat ovat erittäin varovaisia napsauttaessaan, ja näiden tunnusten vuoksi verkkosivuston URL-osoitteet eivät näytä enää olevan luottokelpoisia. Se voi muodostaa uhan haitalliselle hyökkäykselle, ja käyttäjät voivat pidättäytyä napsauttamasta sitä, mikä vähentää myymäläsi napsautussuhdetta ja myyntiä.
Markkinoijat ja myymäläpäälliköt käyttävät erilaisia työkaluja poistaakseen automaattisesti luodut tunnukset URL-osoitteista tai järjestävät jokaisen linkin uudelleen manuaalisesti ja määrittävät niille myös uudelleenohjauksia.
3 Kanonisoi päällekkäiset linkit
Miltä sinusta tuntuu, jos ystäväsi antaa sinulle kaksi tai useampia osoitteita samasta kodista, jossa hän asuu? Pyydät ehdottomasti häntä lopulliseen ja jokaiseen pääsemään osoitteeseen sen sijaan, että kokeilisit niitä kaikkia. URL-osoitteet toimivat samalla tavalla kuin ne ohjaavat asiakkaat tuotesivulle tai -luokkaan. Jos useampi kuin kaksi linkkiä palvelee asiakkaita yhteiselle sivulle, Googlen robotit pitävät sitä päällekkäisenä sisältönä ja voivat rangaista verkkosivustoasi.
Plagiointirangaistus voi heikentää verkkosivujen sijoitusta hakukoneissa. Se ei enää houkuttele suurempaa yleisöä. Käytä kanonisia tageja päällekkäisten linkkien poistamiseen ja tällaisen tilanteen välttämiseen.
4 Avainsanojen lisääminen on edelleen hyvä käytäntö
Avainsanojen käyttö URL-osoitteissa on edelleen suositeltu käytäntö. Verkkotunnuksesi nimi ei ehkä ole niin selkeä viestiäkseen liiketoiminnan luonteesta, mutta lisäavainsanat voivat toimia sen hyvin. Esimerkiksi muuttopalveluyritys perustaa online-liiketoiminnan kanssa www.abc-company.com, kun taas www.abc-movers.comse on mielekkäämpää ja ymmärrettävämpää.
Jos et pysty lisäämään liiketoiminnan avaimia verkkotunnuksen nimeen, voit tehdä sen tuote- tai palvelusivulle. Esimerkiksi URL-osoitteen jäsentäminen kuten www.abc.com/house-removals/on parempi kuin jättää se muotoonwww.abc.com/?p123
Liiketoimintaan liittyvien sanojen lisääminen on pakollista, jotta hakukone ja käyttäjät tietävät, mistä sivulla on kyse. Verkkokauppasivustot käyttävät tuotteiden nimien lisäämiseen linkkeihin kyseiselle sivulle.
5 Tuo johdonmukaisuus sivun otsikkoon ja URL-osoitteeseen
Hakukoneet näyttävät URL-osoitteet sekä sivun otsikon ja kuvauksen. On erittäin suositeltavaa tuoda johdonmukaisuus hakukatkelman yksityiskohtiin. Internetin käyttäjä kirjoittaa vaatimuksiaan vastaavan kyselyn ja napsauttaa linkkiä, joka näyttää aidolta. Hakutulos, jonka otsikko on eri kuin URL-osoite, ei ole uskottava käyttäjän silmissä. Seuraavassa on esimerkki johdonmukaisuuden saavuttamisesta verkkokauppasi hakukonetuloksissa.
Otsikossa, linkissä ja metakuvauksessa on yleinen sana ’moduulit’, joka korostuu vastaavalla hakukyselyllä. Jos ohitat tällaisten sanojen lisäämisen URL-osoitteeseen, otsikko tulee harhaanjohtavaksi ja saa kuluttajan olemaan klikkaamatta sitä enää. Sivun otsikko on yhtä tärkeä mainostettaessa tuotetta tai palvelua, minkä vuoksi se tulee räätälöidä sivun sisällön mukaan.
Hakukoneen lisäksi otsikoiden merkitys näkyy myös verkkosivustoa sosiaalisessa mediassa mainostettaessa. Kun päivität tilan liittämällä URL-osoitteen, sosiaaliset verkostot hakevat myös metatiedot, jotka sisältävät ensisijaisesti myös otsikon. Näin se on näytettävä.
Tässä URL-osoitteet eivät ole selvästi näkyvissä, mutta kun käyttäjä napsauttaa viestiä ja päätyy sivulle, hän tarkkailee sivun johdonmukaisuutta napsauttamansa kanssa. Ole siis viisas kirjoittaessasi Meta-tiedot verkkosivustosi linkin osoitteen lisäksi.
6 Päästä eroon pysäytyssanoista
Hakukoneen sanotaan ohittavan pysäytyssanat URL-osoitteen skannauksen aikana. Näitä sanoja ovat mutta, ja, tai, of, jne. Saadakseen korkeamman sijoituksen SERP:issä, robottien on ymmärrettävä tuotetta tai palvelua koskevaan URL-osoitteeseen lisäämäsi päätteet. Se indeksoija ohittaa muutaman sanan niistä; se on merkityksetöntä ja johtaa indeksointiin epäolennaiseen luokkaan.
Esimerkiksi verkkokaupan URL-osoite www.example.com/dresses-for-the-partyluetaan sellaisena /dresses-party/kuin se ei ole niin selkeä kuin sen on tarkoitus olla. Tämän seurauksena verkkosivu ei toimi odotusten mukaisesti. Joten välttääksesi tällaisen huonon hallinnon, ohita lopetussanat ja järjestä sanat itse. Yllä olevaa esimerkkiä voidaan parantaa www.example.com/party-wear/tekemällä merkityksellinen lause ilman lopetussanoja.
Bloggaajien ja artikkelien kirjoittajien on myös kirjoitettava tiiviimpi URL-osoite, jossa ei ole pysäytyssanoja, koska hakurobotti voi pilata luovan otsikon skannattaessa sitä väärin. Jotkut bloggaajista käyttävät kuitenkin otsikkoa sellaisena kuin se on URL-osoitteessa eivätkä välitä sijoituksista, koska heillä on vakiintunut auktoriteetti tietyllä markkinaraolla, koska he ovat enemmän huolissaan käyttäjien luettavuudesta.
7 Pidä kiinni vähemmän kansioista
Lisää kansioita yksinkertaisesti tarkoittaa, että omistat verkkokaupan, joka on ainutlaatuinen ja vaikeasti tutkittava. Verkkoostajat haluavat kaivaa tiettyyn määrään kansioita löytääkseen haluamansa tuotteet. Yhä useamman attribuutin lisääminen luokkaan voi antaa heille syyn poistua verkkosivustolta ja etsiä tuotteita muualta.
Oletetaan, että käyttäjän on ostettava syntymäpäivämekot ja hankittava vaatekauppa. Yleensä se tarvitsee erillisen luokkasivun, jotta se pääsee helposti kotisivulle, mutta jos se on laitettu yleiseen pukeutumiseen, se vaikeuttaa heidän kaivaa esiin. Käyttäjän on vierailtava, www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small/red.html.
Kuvittele nyt, jos jaat URL-osoitteen tällä rakenteella, www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small.htmlkuinka paljon menestystä saat potentiaalisen ostajan kohdistamisessa joko sosiaalisessa mediassa, foorumeilla ja muilla alustoilla? Ensimmäinen vaikutelma tällaisesta URL-osoitteesta on, että verkkosivusto on liian raskas käsitellä. Yksinkertainen rakenne, jossa on vähemmän kansioita, kuten www.example.com/birthday-dresses, kiinnittää enemmän huomiota ja saa heidät tuntemaan enemmän tuotteista.
8 Erottele sanat
Sanojen erottaminen URL-osoitteissa on myös yritys tehdä niistä luettavia. Tuotteen tai palvelun nimi tai blogikirjoituksen nimi on usein lause tai kokonainen lause. Koko merkityksellinen lause tulee epämääräiseksi, kun se lisätään URL-osoitteeseen ilman välilyöntejä. Esimerkiksi,
www.example.com/15tipsforrestructuringaurltaiwww.example.come/jeansformen
Voit erottaa sanat joko väliviivalla (-) tai alaviivalla (_). Kun olet lisännyt yhdysviivan yllä oleviin esimerkkeihin, ymmärrät kuinka helppoa se on lukea.
www.example.com/15-tips-for-restructuring-a-urltaiwww.example.come/jeans-for-men
Alaviivan lisääminen voi olla harhaanjohtavaa, koska se yhdistyy alleviivauksen kanssa ja hämmentää käyttäjää joko välilyönnissä tai alaviivassa.
www.example.com/15_tips_for_restructuring_a_urltaiwww.example.come/jeans_for_men
Sekä yhdysmerkki että alaviiva ovat käytännössä, mutta yhdysviiva on enemmän merkityksien suosittelema. Useimmat ohjelmoijat ovat edelleen mukavampia käyttää alaviivaa. Hakukoneoptimoinnin kannalta kumpaakin kohdellaan tasavertaisesti URL-osoitteen indeksoinnissa ja sijoittelussa.
9 Aseta uudelleenohjaukset kohtuullisesti
Keskeinen syy uudelleenohjausten määrittämiseen on auttaa loppukuluttajia pääsemään halutulle sivulle. Kauppiaat voivat välittää liikennettä eri verkkokiinteistöistä valtavirran yrityksen verkkosivustolle uudelleenohjausten avulla. Lyhyesti sanottuna se on hyödyllinen työkalu eikä oikotie nappaamaan lisää sivun näyttökertoja ja linkittää mehua hakukoneesta.
Uudelleenohjaus verkkosivustolta toiselle on melko hyväksyttävää, mutta käyttäjien pitäminen jatkuvassa uudelleenohjaussilmukassa on väärinkäyttöä ja voi aiheuttaa enemmän haittaa kuin hyötyä. Suurin osa internetin käyttäjistä selaa verkkosivustoja älypuhelimillaan ja muilla mobiililaitteillaan, ja niiden pitäminen silmukan uudelleenohjauksessa on vakava uhka fanillesi.
10 Yhdistä www ja ei-www
Jos verkkosivustosi latautuu www-tunnuksella ja ilman sitä, sinulla on kaksi verkko-osoitetta. Saatat kohdata samat ongelmat kuin edellä kohdassa 2, joka koskee päällekkäisiä linkkejä. Google ja muut hakukoneet harkitsevat molempia versioita erikseen, joten kotisivullesi johtava linkki voi jakaa näiden kahden välillä. Se vaarantaa verkkosivustosi auktoriteetin.
Tämän välttämiseksi yksi tapa on uudelleenohjata yksi versio toiseen, jotta saat liikennettä ja molempien sijoitusta. Toinen tapa on valita ensisijainen URL-osoite, jotta indeksointirobotit voivat ottaa huomioon ensisijaisen linkin osoitteen arvioidessaan sijoitusta.
Johtopäätös
URL-osoitteen rakenne on yhtä tärkeä kuin tuotteesi tai palvelusi laatu. Virtuaaliosoitteesi on oltava selkeä, ytimekäs ja ymmärrettävä. Alaikäinen verkkotunnuksessa, etuliitteissä tai päätteissä voi katkaista asiakkaiden kaappausketjun kassasivulle. Verkko-ostajat ovat erittäin varovaisia napsauttaessaan linkkiä, koska he ovat tietoisia haitallisista hyökkäyksistä. Hyvin jäsennelty URL-osoite voi erottaa sinut haitallisista verkkosivustoista ja uskottavuus antaa asiakkaiden tuntea olonsa turvalliseksi.
Yllä kuvattujen vihjeiden ja helppokäyttöisten menettelytapojen avulla voit helposti muokata URL-osoitteita täydelliseksi, jotta hakukoneen näkyvyys ja luettavuus paranevat. Hakukoneen sijoitustekijät keskittyvät myös loppukäyttäjien helppouteen ja mukavuuteen asiaankuuluvien sivujen URL-osoitteissa ja sisällössä. Noudata yllä olevia ohjeita, jos tavoittelet korkeampaa sijoitusta ja luottamusta kohdennetun käyttäjäryhmän keskuudessa.