3 syytä, miksi tehokkaan kirjoittamisen on oltava Web-suunnittelustrategiassasi

Minkä tahansa web-suunnittelustrategian päätavoite on luoda verkkosivusto, joka täyttää asiakkaan tarpeet ja näyttää kohdeyleisölle houkuttelevalta.

Tätä ei tietenkään helposti saavuteta. Sen lisäksi, että web-suunnittelija tietää kuinka luoda upea graafinen ulkoasu sivustosta, sen on osattava saada se välittämään tietty viesti, kutsua tiettyyn toimintaan ja luoda tietty vaikutelma.

Tämä tarkoittaa, että hyvän suunnittelijan on oltava myös hyvä markkinoija ja psykologi. Halutun tuloksen saavuttamiseksi on tärkeää ymmärtää, miten ihmiset reagoivat tiettyihin asioihin ja mikä voi vaikuttaa ihmisiin.

Silti hyvätkin vuosien kokemuksen omaavat suunnittelijat unohtavat joskus markkinoinnin pääsäännön: sisällöllä on paljon merkitystä. Pelkästään upean verkkosuunnittelun luominen ei riitä: tarvitset myös sisältöä.

Toki kaikki sivustot täyttyvät sisällöllä myöhemmin, kun suunnittelu on valmis. Pelkästään tämän tahdin seuraaminen ei kuitenkaan ole parasta, jos haluat todella saada siitä kaiken irti. Ja tässä miksi.

1 Kirjoittaminen saa verkkosivuston näyttämään täydelliseltä

Oletetaan, että olet valmis suunnittelemasi ja haluat esitellä sen asiakkaalle. Tällä hetkellä sinulla on hyvin suunniteltu web-sivu, joka koostuu vain kuvista. Suunnittelusi voi olla erittäin hyvä ja kuvasi kauniita – silti on mahdollista, että siitä puuttuu jotain.

Lisäksi, vaikka korostaisit kuvaa tarkoituksella ja kieltäydyt lisäämästä tekstiä myöhemmin, tämä ei välttämättä toimi niin hyvin kuin toivoit. Toki jotkut verkkosivustot toimivat hyvin tämänkaltaisten asioiden kanssa, yleensä siksi, että ne näyttävät vierailijoista epätavallisilta. Mutta monet näistä verkkosivustoista liittyvät enimmäkseen taiteeseen ja muotoiluun.

Kuva itsessään riittää tekemään vaikutuksen vierailijaan ja saamaan hänet ajattelemaan jotain. Kuitenkin, kun lisäät kuvaan tekstiä, prosessista on paljon helpompaa – ja ihmiset todella arvostavat sitä. Jos haluat yleisön saavan viestisi, varmista, että se on riittävän selkeä (ja siihen tekstiä yleensä käytetään).

Hyvän web-suunnittelijan on varmistettava, että sivustot välittävät viestin, jota siltä odotetaan. Jos ei, tämä tarkoittaa, että suunnittelu ei ole niin onnistunut kuin luulit. Siksi, jos et ole 100 prosenttia varma siitä, että viestisi tulkitaan oikein, on aina parempi lisätä kirjoituksia. Tällä tavalla voit myös parantaa vaikutusta, jonka haluat luoda.

Tämä ei tietenkään tarkoita, että sinun pitäisi kirjoittaa paljon. Pienikin lause, joka on sijoitettu kuvan lähelle, riittää. Se voisi ohjata vierailijat oikeaan suuntaan sekä tehdä tietyn mukavan korostuksen myös suunnitteluusi.

2 Kirjoittaminen auttaa sinua osoittamaan uskottavuutta

Vaikka erityyppisiä verkkosivustoja koskevat erilaiset odotukset, niille kaikille on yksi yhteinen vaatimus: niiden on näytettävä uskottavalta. Se on loppujen lopuksi tervettä järkeä: saatat haluta myydä jotain verkkosivustosi avulla, haluat ehkä mainostaa jotain tai hemmotella ihmisiä tiettyyn toimintaan. Joka tapauksessa sinun on luottava sinuun – ja tehdäksesi niin, verkkosivustosi on näytettävä riittävän luotettavalta.

Ja tietysti on mahdollista luoda verkkosivusto, joka näyttää vakaalta ja vakavalta. Verkkosuunnittelijat osaavat tehdä sen valitsemalla oikeat visuaaliset elementit ja järjestämällä ne oikealla tavalla. Tällainen verkkosivusto ei kuitenkaan näytä täydelliseltä ilman tekstiä.

Aivan kuten edellä mainitsin, kirjoittaminen parantaa vaikutusta, jonka haluat luoda. Lisäksi, jos kirjoitus on hyvä, se ei voi vain saada verkkosivustosta näyttämään uskottavalta, vaan myös houkuttelemaan yleisöä ja antamaan sille tarpeellisimmat tiedot.

Se voidaan saavuttaa myös hienovaraisella tavalla. Sinun ei tarvitse kirjoittaa siitä, kuinka rehellinen olet, ja kerskua tuotteidesi korkeasta laadusta. Tällaisilla asioilla voi olla päinvastainen vaikutus yleisöön: yrityksen maineen pitäisi kuitenkin puhua puolestaan. Sisällön tulee kuitenkin kertoa kävijöille siitä, mitä he aikovat saada rahoillaan ja miksi heidän pitäisi valita tämän yrityksen tuotteet monien vastaavien sijaan.

3 Kirjoittaminen kiinnittää huomion

Ja niin tietysti hyvä suunnittelu. Kuitenkin, jos sinulla olisi mahdollisuus kaksinkertaistaa vaikutus verkkosivuston vierailijoihin, menettäisitkö sen?

Ihmiset menettävät huomionsa nykyään helposti. Kun ympärillä on niin paljon verkkosivustoja ja niin paljon tietoa, on vaikea kiinnittää kunnolla huomiota mihinkään uuteen, johon törmäät. Tästä syystä ihmiset eivät yleensä vietä paljon aikaa uusilla verkkosivustoilla, ellei jokin kiinnittänyt heidän huomionsa. Ja siksi sinun tulee tehdä kaikkesi saadaksesi ihmiset viihtymään verkkosivustolla hieman pidempään, jotta he saisivat todellisen käsityksen yrityksen tavoitteista ja siitä, mitä yrityksellä on heille tarjota.

Vaikka kuvat herättävät kohdeyleisön ensimmäisen huomion, ne eivät ole tarpeeksi vahvoja pysyäkseen pidempään. Ei vie paljon aikaa aivoiltamme kuvan analysoimiseen ja ymmärtämiseen. Sisällön kanssa se ei kuitenkaan toimi niin. Kun ihminen törmää kirjoittamiseen ja se onnistuu saamaan hänen huomionsa, hän voi viipyä verkkosivustolla tarpeeksi kauan. Ja mitä kauemmin henkilö viipyy, sitä todennäköisemmin hän tekee tilauksen tai ainakin palaa tälle sivustolle.

Jos sisältö on tarttuvaa ja huomiota herättävää, se voi yllättää, viihdyttää ja jopa järkyttää kävijät. Tietysti sen on oltava erittäin hyvin kirjoitettu, jotta tämä tulos saavutetaan.

Nämä ovat kolme syytä, miksi suunnittelijoiden tulisi käyttää sisällön kirjoittamista web-suunnittelussaan. On kuitenkin vielä yksi tärkeä mainitsemisen arvoinen asia: paras tapa tehdä on käyttää todellista kirjoitettua sisältöä tavallisten tekstipohjien sijaan.

Miksi oikean kirjoittamisen käyttäminen on niin tärkeää?

Siihen on myös pari syytä. Ensinnäkin verkkosivusto näyttää ammattimaisemmalta tällä tavalla. Loppujen lopuksi hyvän sisällön kirjoittajan löytäminen tai sisällön kirjoittaminen itse vie aikaa – se kuitenkin osoittaa myös, että olit ajatellut niin monia yksityiskohtia.

Toiseksi tekstimallit eivät auta sinua näkemään todellista kuvaa. Niitä voidaan rajata niin paljon kuin haluat, säätää helposti – ja jotkut suunnittelijat pitävät sitä etuna. Vaikka tämä voi auttaa sinua luomaan upean ja siistin alkuperäisen asettelun, se voi myös johtaa joihinkin ongelmiin tulevaisuudessa.

Loppujen lopuksi varsinainen teksti ei toimi näin. Voit luoda mukavan lohkon vain saadaksesi selville, että kirjoittajan myöhemmin tarjoama teksti ei sovi. Joidenkin tekstin osien leikkaaminen sen mukauttamiseksi suunnitteluun ei myöskään ole aina hyvä idea. Joskus se voi johtaa siihen, että tekstistä tulee vähemmän tehokas kuin ennen.

Siksi on aina parempi työskennellä varsinaisen tekstin kanssa heti alusta alkaen.

• Mitä tehokas kirjoittaminen tarkoittaa?

  Nyt tiedät, miksi on tärkeää sisällyttää verkkosuunnittelustrategiaasi hyvä kirjoitussisältö. Tiedät myös, miksi se on tärkeää tehdä heti alusta alkaen. Mutta ennen kuin alat kirjoittaa tai aloittaa kirjoittajan etsimisen, keskitytään tehokkaan kirjoittamisen määritelmään.

  Tehokas kirjoittaminen ei vain välitä tarvitsemaasi viestiä. Se on myös kirjoitettava ja muotoiltava oikein. Luultavasti ensimmäinen asia, johon sinun täytyy keskittyä, ovat lyhyitä tekstilohkoja, jotka seuraavat kuvia. Näiden lohkojen tekstien on oltava tarttuvia ja ytimekkäitä samanaikaisesti, ja pääkohdat on korostettu lihavoidulla tai kursivoitulla.

  Lauseet eivät saa olla liian pitkiä, muuten saatat joutua lyhentämään niitä suunnitteluprosessissa. Vierailijoiden pitäisi pystyä skannaamaan ne nopeasti ja silti pystyä saamaan kaikki kirjoituksen pääkohdat.

  Sanan valinnalla on myös paljon merkitystä. Ei ole mitään järkeä käyttää monimutkaista kieltä – ja siihen on kaksi syytä. Ensinnäkin se ei ehkä toimita viestiä. Toiseksi se ei myöskään välttämättä sovi.

  Verkkosuunnittelijana tiedät luultavasti, että ihmiset pitävät siitä, että asiat ovat yksinkertaisia ​​ja toimivat kuten ennen. Tämä koskee myös kirjoittamista: yksinkertaisen lukemisen ja ymmärtämisen tekeminen ei tee siitä vähemmän tehokasta, mutta se varmistaa, että useammat ihmiset lukevat tekstin loppuun.

• Mistä löytää hyviä kirjoittajia?

  Pystyt aina keksimään kirjoituksen itse. On kuitenkin parempi uskoa tällainen työ ammattikirjoittajille. Näin sinulla on enemmän aikaa keskittyä suunnitteluprosessiin. Lisäksi voit olla varma, että sisältö on tarttuvaa ja kirjoitettu juuri niin kuin asiakkaasi haluaa.

  Voit pyytää asiakasta etsimään sinulle kirjoittajan. Ehkä on ihmisiä, jotka kirjoittavat jo yritykselleen tai ehkä asiakkaalla on joku, jolle he mieluummin tekevät kaiken kirjoittamisen. Jos asiakas ei kuitenkaan pysty siihen, voit etsiä ammattikirjoittajia erilaisilta freelance-alustoilta, kuten Fiverr tai Upwork.

  Yksi parhaista asioista näissä alustoissa on, että voit tarkistaa muiden kirjoittajille antaman palautteen. Näin sinun on helpompi valita parhaat ja kokeneimmat, vaikka et ole aiemmin tehnyt tilauksia tällaisilta alustoilta.

  Voit myös valita kirjoittajia, jotka ovat erikoistuneet verkkosisällön toimittamiseen, mikä on myös erittäin tärkeää. Jotkut kirjoittajat keskittyvät pääasiassa artikkelien kirjoittamiseen, joten he eivät toisinaan pysty toimittamaan etsimääsi sisältöä: heidän tekstinsä voivat olla hyviä, mutta liian pitkiä ja niiden muotoilu saattaa olla poissa. Siksi on parempi valita kirjailija, joka on jo perehtynyt tällaiseen teokseen.

Lopuksi totean, että kirjoitetulla sisällöllä on tärkeä rooli missä tahansa web-suunnittelustrategiassa. Se tekee verkkosivustosta täydellisemmän, lisää sen vaikutusta lukijoihin ja auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi tehokkaammin. Tietenkin tällaisen sisällön keksiminen itse voi olla haastavaa ja aikaa vievää. Siksi on aina parempi kääntyä ammattikirjailijoiden puoleen.

Jos kuitenkin päätät tehdä niin, varmista, että määrität vaatimuksesi riittävän hyvin äläkä liioittele. Loppujen lopuksi yleisön ylikuormittaminen tekstisisällöllä ei myöskään ole hyvä asia. Muista, että tasapainolla on väliä, yritä säilyttää se – niin kaikki on lopulta hyvin.

Toivotan sinulle onnea oikean kirjoittajan löytämiseen ja vaikuttavan web-suunnittelustrategian toimittamiseen!