Kasutage oma ettevõtte jaoks fontide valimiseks neid võimsaid psühholoogilisi strateegiaid

Kas olete proovinud kõiki traditsioonilisi digitaalse turunduse tööriistu ja soovite oma kampaaniat millegi uuega vürtsitada, et müüki suurendada? Seejärel peaksite kaaluma fontide taga olevat psühholoogiat. Ehkki värve kasutatakse brändingus ja disainis tavaliselt, saate oma ettevõtte jaoks õiget fonti kasutades sammu võrra kaugemale viia.

Me kõik teame, et värv mõjutab inimeste ettekujutust kaubamärgist. Sama võib öelda ka tüpograafilise kujunduse kohta. Fontide mõju lugejatele tundmaõppimiseks on tehtud mitmeid uuringuid. On leitud, et fondi valiku ja vaataja teksti tajumise vahel on märkimisväärne seos.

Kuna fontide valikul on kaubamärgile ja disainile võimas mõju, saab fontide psühholoogiast tuletada erinevaid strateegiaid.

Erinevad fondid kujutavad erinevaid isiksusi

Sarnaselt sellele, kuidas värvil on meile emotsionaalne mõju, on fontidel ka inimestele tohutu mõju. Õige fondi valimiseks peavad ettevõtted määrama fondi isikupära. Tüpograafia annab tõhusalt edasi rohkem kui sõnu. See kujutab visuaalselt selle isikupära ja tooni, millest soovite rääkida. Seetõttu kasutatakse erinevate sõnumite esiletõstmiseks erinevat tüüpi fonte.

Kasutatavat tüpograafiat mõjutavad esteetika ja toon, mida kavatsete saavutada. Sellised fondid nagu Serif ja Sans Serif loodi lugemise hõlbustamiseks. See muudab need fondid hea koha alustamiseks.

On palju muid fonte, mida saab kasutada ka julge avalduse tegemiseks või nišipubliku sihtimiseks. Allpool jagame mõnda neist võimsatest psühholoogiastrateegiatest, mis aitavad teil oma ärieesmärke saavutada.

1 paksud kirjatüübid jõu ja mehelikkuse jaoks

Kui olete brändiliider või soovite kujutada, et teie bränd esindab mehelikkust, peate kasutama paksu kirjatüüpi. Uuringud näitavad, et paksu kirjatüübi ja julge olemise vahel on tohutu tähendus.

Ettevõtted, kes soovivad avaldada idee olla julged ja enesekindlad, peaksid kaaluma rasvaste kirjatüüpide kasutamist, kuna see psühholoogiastrateegia tasub end pikas perspektiivis ära.

Inimesed võtavad teie kaubamärki tõenäolisemalt tõsiselt, kui kasutate paksu kirjatüüpi. Julgust tuleb siiski kasutada ettevaatlikult. Vastasel juhul arvavad lugejad, et teie bränd on võimukas või domineeriv.

Põhjus, miks me seostame julgeid fonte jõu ja mehelikkusega, on see, et me tajume alateadlikult kogukat keha kui julguse, mehelikkuse ja enesekehtestamise esitust. Kasutage seda võimsat psühholoogiastrateegiat hoolikalt, et sellest kasu saada ja oma positsioon turul kinnistada.

Paksud kirjatüübid sobivad hästi mehisemate kaubamärkide jaoks, näiteks spordibrändid, energiajoogid, puhastusettevõtted jne. Siiski võite neid proovida, et muuta status quo’d ja asju raputada.

Populaarne paksus kirjas font, mida saate kasutada, on serif. See on kõige traditsioonilisem variant, mis aitab edendada klassi ja elegantsi. Kui soovite rõhutada, et teie ettevõte on asutatud, on serif-fondid õige tee. Nad näitavad usaldusväärsust ja austust.

Serifi fonte kasutatakse ka bränditeadlikkuse tõstmiseks. Ideaalis saab serif-fonte kasutada juhtkirjade, teabelehtede, akadeemikute ja finantsasutuste jaoks. Mõned parimad valikud on Georgia, Times New Roman ja Garamond.

2 ümmargust fonti naiselikkuse ja mugavuse jaoks

Inimesed on arenenud eelistama kõveraid visuaalseid objekte. Teisest küljest kujutavad nurgelised kujundid endast evolutsioonilist ohtu. Kuid tõde on see, et see kõik taandub kontekstile.

Ümmargusi fonte seostatakse tavaliselt pehmuse, mugavuse, naiselikkuse, ilu ja isegi magusate toiduainetega. Seega, kui teie ettevõte müüb madratseid, pesu, ilutooteid või isegi jäätist, võiksite turunduses eelistada ümaraid fonte.

Ümarate fontide tõhusa kasutamise saladus on õppida, kuidas font inimesi ja teie sihtrühma mõjutab. See võimaldab teil oma toodet või teenust klientidele parimal võimalikul viisil turundada. Kõik taandub asjakohasusele.

Sõnumi täiustamiseks võite valida skriptifondid. Need on naiselikumad, loomingulisemad ja elegantsemad kui serif-fondid. Nende käsitsi kirjutatud olemus võimaldab teil lisada oma sõnumile isikupära. Väga oluline on valida loetav skript.

Kui kasutate skriptifonte, saate inspireerida loomingulisi ja emotsionaalseid ideid. Visuaalsed kaubamärgid saavad neid fonte oma loovuse näitamiseks kasutada. Kuigi skriptifondid võivad tunduda väljamõeldud, peate valima need, mida on lihtne lugeda, näiteks Lobster ja Lucida Script.

3 nurkfonti vastupidavuse ja formaalsuse tagamiseks

Kas teie tooted on väga vastupidavad? Seejärel peaksite kasutama nurgelisi fonte. Need aitavad edasi anda mehelikkust, vastupidavust ja formaalsust. Seega näete selle ühe muudatuse tegemisel müügi kasvu.

Nurkfondid on tänapäeval muutunud üsna populaarseks ja paljud kaubamärgid kasutavad neid fonte tulu teenimiseks. Mõned tähelepanuväärsed näited on Adobe Acrobat ja Skype.

Kui soovite oma toodet turundada kui vastupidavat ja isegi ajatut, peaksite kaaluma nurksete fontide kasutamist, et luua õige kaubamärgi maine ja paremini toimida.

Samamoodi leiavad formaalsust esile tõstvad ja kontoritooteid müüvad kaubamärgid nurgataolisi fonte, mis sobivad nende turundusstrateegia jaoks ideaalselt.

4 lihtsat fonti otsekohesuse tagamiseks

Paljud kaubamärgid eelistavad hoida asjad lihtsad, kasutades lihtsaid fonte. Nad mõistavad, kuidas see esindab otsekohesust. Kui teil on selge sõnum, peate kasutama lihtsustatud fonti.

Pidage alati meeles, et sõnum, mida soovite oma sihtrühmaga jagada, peaks kajastuma kasutatavas fontis. Näiteks kui teil on uus toode, mille eesmärk on inimeste elu lihtsustada, teeb lihtne font imesid, aidates inimestel mõista, kuidas teie toode on just see, mida nad vajavad.

Teie sisu lihtsustatud olemuse ja lihtsate fontidega sidumine aitab suurendada sujuvust. Seega on inimestel lihtsam lugeda, mida teil on öelda ja teie sisu töödelda.

Sans serif-fondid sobivad suurepäraselt otsekohese suhtumise demonstreerimiseks. Need on kaasahaaravad, kaasaegsed ja puhtad. Sans serif fontide kasutamise kaudu saate näidata oma klientidele ausust. Dekoratiivset elementi, mis sõnumit hägusaks, lihtsalt pole.

Mõned ettevõtted, mis kasutavad sans serif fonte, hõlmavad idufirmasid ja rõivabrände. Seda tüüpi ettevõtete eesmärk on rõhutada, et nad on tulevikku mõtlevad. Parimad sans serif-fondid, mida saate kasutada, on Helvetica, Century Gothic ja Arial.

5 keerulist fonti unikaalsuse tagamiseks

Kas plaanite oma tööstuses uue Apple’i turule tuua? Seejärel võiksite kasutada keerulisi fonte, kuna need aitavad unikaalsust edasi anda.

Kuigi sujuvus on oluline, kuna see annab edasi tuttavust ja küllust, ei pruugi need omadused olla teie kaubamärgile kasulikud.

Kui teil on pakkuda midagi ainulaadset, ei saa te tuttavaks jääda, kuna inimesed kaotavad huvi teie pakutava vastu. Valides midagi keerukat, mis nõuab teie sihtrühmalt teie pakkumise üle tõeliselt mõtlemist, tugevdate toote ainulaadsust.

2010 aastal läbi viidud uuring näitas, et inimesed tajuvad suuremat väärtust seal, kus font on raskemini loetav. See tegi selgeks, et keeruline font annab märku ainulaadsusest ja sobib millegi uue ja ainulaadse turustamisel.

Slab serif fonte saab kasutada mõju avaldamiseks, näiteks intuitiivse või uuendusliku toote pakkumisel. Tehnoloogiabrändid kasutasid neid oma sihtrühma usalduse sisendamiseks.

Parimad slab serif-fondid, mida saate kasutada, on Courier ja Rockwell.

6 kaldus fonti liikumiseks

Kui soovite edasi anda liikumist ja paindlikkust, sobivad kaldus kirjatüübid teile ideaalselt. Meile on omane kalduvus paremale või vasakule kalduvate objektide suhtes. See on korrelatsioonis sellega, kuidas kui näeme kaldus fonte, tajume neid automaatselt liikumisena.

Turundajad, kes soovivad oma klientidele liikumist ja kiirust esile tõsta, peaksid kasutama kaldus fonte. Paljud kaubamärgid kasutavad pakutava esitlemiseks kaldu fonte ja me reageerime nende pakkumisele alateadlikul tasemel.

7 väiketähte uuenduste ja kaastunde jaoks

Oosterhouti 2013. aastal läbi viidud uuringus uuriti tajuomadusi ja brändingut. Oma uuringus paljastas ta, et väiketähed on tõhusad altruismi ja kaastunde edendamiseks.

Samuti rõhutas ta, et loomingulised kaubamärgid võivad innovatsiooni tutvustamiseks kasutada väiketähti. Kui teil on midagi uuenduslikku pakkuda, peaksite välja töötama strateegia, mis põhineb väiketähtede kasutamisel.

Kuidas valida oma ettevõtte jaoks õige font?

Nüüd, kui teil on idee erinevatest fondistrateegiatest, peate valima endale sobivaima. Parima otsuse tegemiseks on järgmised nõuanded kasulikud.

1 Täpsustage kaubamärgi identiteeti

Esimene asi, mida peate õige fondivaliku valimiseks tegema, on oma kaubamärgi identiteedi tuvastamine. Omage ettekujutust pildist, mida soovite kujutada. Mõelge kriitiliselt, kuidas teie sihtrühm peaks teie ettevõttega seostuma.

Kui olete aru saanud brändi identiteedist, mida soovite luua, saate jätkata.

2 Tehke kindlaks sihtrühm

Parim font on selline, mis vastab teie sihtrühmale. Klientide põhjalik mõistmine aitab teil valida kõige tõhusama fondi. Looge kasutaja isikupära, et saada teavet klientide toimivuse kohta.

3 Vaadake konkurente

Tänapäeva konkurentsitihedas maailmas edu saavutamiseks peavad ettevõtted teadma, mida nende konkurendid teevad. Seetõttu peate teadma, mis tüüpi fonte konkurendid kasutavad.

Pole vaja kasutada samu fonte, mis teie konkurentidel. Kui aga teate, millist fonti konkurendid kasutavad, saate kasutada seda, mis paistab silma.

4 Mõelge, kuidas font erinevatel kandjatel kuvatakse

Lõpuks peate kaaluma ka seda, kuidas font erinevatel kandjatel kuvatakse. Kui olete saanud idee tõhusate strateegiate kohta, saate brändikommunikatsiooni vaadates sügavamale sukelduda.

Fakt on see, et mitte iga font ei näe võrgus ega päriselus atraktiivne välja. Seetõttu peate valima ühe, mis näeb välja erinevatest meediumitest.

Fondi suurus

Lisaks õige fonditüübi kasutamisele peate kasutama ka tõhusat fondi suurust. Parim fondi suurus on selline, mida on lihtne lugeda ja mis ei võta palju ruumi. See tähendab, et see peaks olema umbes 10–12 punkti.

Kui teil on raskusi fondi suuruse valimisel, on parem kasutada 12-punktilist fonti. Seda kasutatakse tavaliselt ärimaailmas.

Pealkirjade fondi suuruse määramisel võite kasutada fondi suurust, mis on suurem kui 12. Rõhu lisamiseks suurendage fondi suurust. Üldjuhul peaks pealkirja suurus olema umbes 14–16 punkti.

Fondid lähevad kaugele

Fontide psühholoogia jõud on märkimisväärne. Erinevat tüüpi fontide psühholoogiliste mõjude tundmine võimaldab teil välja töötada täiusliku strateegia.

Psühholoogia ja turundus töötavad käsikäes, et luua teie ettevõttele brändiidentiteet. Turundus tugineb suuresti tarbijapsühholoogiale, et kasutada tarbija tajumist mõjutavaid näpunäiteid, ja fondid on üks paljudest viisidest seda teha.

Alates paksust kirjast kuni väiketähtedeni saate kasutada fondipsühholoogia põhimõtteid, et saavutada publikult soovitud reaktsioon. Milline fondistrateegia sobib teie arvates teie kaubamärgiga? Anna meile teada.