Use estas poderosas estrategias de psicología para elegir fuentes para su negocio
¿Has probado todas las herramientas tradicionales de marketing digital y quieres darle vida a tu campaña con algo nuevo para impulsar las ventas? Entonces, debes considerar la psicología detrás de las fuentes. Si bien los colores se usan comúnmente en la marca y el diseño, puede llevar las cosas un paso más allá al usar la fuente adecuada para su negocio.
Todos sabemos que el color influye en la percepción que las personas tienen de una marca. Lo mismo podría decirse del diseño tipográfico. Se han realizado múltiples estudios para conocer los efectos de las fuentes en los lectores. Se ha encontrado que existe una relación considerable entre la elección de la fuente y cómo el espectador percibe el texto.
Dado que la selección de fuentes tiene poderosas implicaciones para la marca y el diseño, se pueden derivar diferentes estrategias de la psicología de las fuentes.
Diferentes fuentes representan diferentes personalidades
Al igual que el color tiene un impacto emocional en nosotros, las fuentes también tienen un gran impacto en los humanos. Para seleccionar la fuente correcta, las empresas deben determinar la personalidad de la fuente. La tipografía transmite efectivamente más que palabras. Representa visualmente la personalidad y el tono de lo que quieres hablar. Es por eso que se utilizan diferentes tipos de fuentes para resaltar diferentes mensajes.
La tipografía utilizada está influenciada por la estética y el tono que planea lograr. Se crearon fuentes como Serif y Sans Serif para facilitar la lectura. Esto hace que estas fuentes sean un buen lugar para comenzar.
Hay muchas otras fuentes que también se pueden usar para hacer una declaración en negrita o dirigirse a un público especializado. A continuación, compartimos algunas de estas poderosas estrategias de psicología para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales.
1 fuentes en negrita para el poder y la masculinidad
Si eres un líder de marca o quieres representar que tu marca representa la masculinidad, debes usar fuentes en negrita. La investigación revela que existe una gran connotación entre las fuentes en negrita y ser atrevido.
Las empresas que quieran dar la idea de ser atrevidas y asertivas deberían considerar el uso de fuentes en negrita, ya que esta estrategia psicológica dará sus frutos a largo plazo.
Es más probable que las personas tomen su marca en serio cuando usa fuentes en negrita. Sin embargo, debe usar la negrita con cuidado. De lo contrario, los lectores pensarán que tu marca es autoritaria o dominante.
La razón detrás de por qué asociamos las fuentes en negrita con el poder y la masculinidad es porque subconscientemente percibimos un cuerpo voluminoso como una representación de la audacia, la masculinidad y la asertividad. Utilice esta poderosa estrategia psicológica con cuidado para cosechar sus beneficios y establecer su posición en el mercado.
Las fuentes en negrita funcionan bien para las marcas que son de naturaleza más masculina, por ejemplo, marcas deportivas, bebidas energéticas, empresas de limpieza, etc. Sin embargo, puedes probarlas para cambiar el status quo y sacudir las cosas.
Una fuente en negrita popular que puede usar es serif. Es la opción más tradicional que ayuda a promover la clase y la elegancia. Si desea resaltar que su empresa está establecida, las fuentes serif son el camino a seguir. Demuestran confiabilidad y respetabilidad.
Las fuentes Serif también se utilizan para establecer el conocimiento de la marca. Idealmente, las fuentes serif se pueden usar para editoriales, periódicos, académicos e instituciones financieras. Algunas de las mejores opciones incluyen Georgia, Times New Roman y Garamond.
2 fuentes redondas para la feminidad y la comodidad
Los humanos han evolucionado para preferir objetos visuales curvos. Por otro lado, las formas angulares representan una amenaza evolutiva. Pero, la verdad es que todo se reduce al contexto.
Las fuentes redondas se asocian comúnmente con la suavidad, la comodidad, la feminidad, la belleza e incluso con los alimentos dulces. Por lo tanto, si su empresa vende colchones, lencería, productos de belleza o incluso helados, es posible que desee optar por fuentes redondas cuando comercialice.
El secreto para usar fuentes redondeadas de manera efectiva es aprender cómo la fuente afecta a las personas y a su público objetivo. Esto le permitirá comercializar su producto o servicio a los clientes de la mejor manera posible. Todo se reduce a la idoneidad.
Para darle un toque más elegante a su mensaje, puede optar por fuentes de escritura. Son más femeninas, creativas y elegantes que las fuentes serif. Su naturaleza manuscrita le permite agregar un toque personal a su mensaje. Es vital que elija un guión legible.
Cuando utilice fuentes de script, podrá inspirar ideas creativas y emocionales. Las marcas visuales pueden aprovechar estas fuentes para mostrar su creatividad. Aunque las fuentes de script pueden parecer sofisticadas, debe elegir las que sean fáciles de leer, como Lobster y Lucida Script.
3 fuentes angulares para durabilidad y formalidad
¿Son sus productos extremadamente duraderos? Entonces, deberías usar fuentes angulares. Ayudan a transmitir masculinidad, durabilidad y formalidad. Por lo tanto, verá un aumento en las ventas cuando realice este único cambio.
Las fuentes angulares se han vuelto bastante populares hoy en día, y muchas marcas las utilizan para generar ingresos. Algunos ejemplos notables incluyen Adobe Acrobat y Skype.
Si desea comercializar su producto como duradero e incluso atemporal, debe considerar el uso de fuentes angulares para establecer la imagen de marca correcta y un mejor rendimiento.
Del mismo modo, las marcas que destacan la formalidad y venden productos de oficina encontrarán que las fuentes angulares son perfectas para su estrategia de marketing.
4 fuentes simples para la franqueza
Muchas marcas prefieren simplificar las cosas mediante el uso de fuentes simples. Entienden cómo representa la franqueza. Si tiene un mensaje directo en mente, necesita usar una fuente simple.
Recuerde siempre que el mensaje que desea compartir con su público objetivo debe reflejarse en la fuente que utiliza. Por ejemplo, si tiene un nuevo producto que tiene como objetivo simplificar la vida de las personas, una fuente simple hará maravillas para ayudar a las personas a comprender cómo su producto es justo lo que necesitan.
La combinación de la naturaleza simplista de su contenido con fuentes simples ayuda a aumentar la fluidez. Por lo tanto, a las personas les resultará más fácil leer lo que tiene que decir y procesar su contenido.
Las fuentes sans serif son perfectas para demostrar una actitud directa. Son atractivos, modernos y limpios. Mediante el uso de fuentes sans serif, puede indicar honestidad a sus clientes. Simplemente no hay ningún elemento decorativo que enturbie el mensaje.
Algunas empresas que utilizan fuentes sans serif incluyen nuevas empresas tecnológicas y marcas de ropa. Este tipo de empresas tienen como objetivo resaltar que tienen visión de futuro. Las mejores fuentes sans serif que puedes usar son Helvetica, Century Gothic y Arial.
5 fuentes complejas para la singularidad
¿Planeas lanzar la nueva Apple en tu industria? Entonces, es posible que desee utilizar fuentes complejas, ya que ayudan a transmitir la singularidad.
Aunque la fluidez es importante ya que transmite familiaridad y abundancia, esos rasgos no son necesariamente beneficiosos para su marca.
Cuando tienes algo único que ofrecer, no puedes ir con la familiaridad ya que la gente perdería interés en lo que tienes que ofrecer. Al optar por algo complejo que requiere que su público objetivo realmente piense en su oferta, puede reforzar la singularidad del producto.
Un estudio realizado en 2010 reveló que las personas perciben mayor valor donde la fuente es más difícil de leer. Dejó en claro que una fuente compleja indica singularidad y es apropiada cuando se comercializa algo nuevo y único.
Las fuentes Slab Serif se pueden usar para causar impacto, como cuando se ofrece un producto intuitivo o innovador. Las marcas de tecnología las utilizaron para infundir confianza en su público objetivo.
Las mejores fuentes slab serif que puedes usar incluyen Courier y Rockwell.
6 fuentes inclinadas para el movimiento
Si desea transmitir movimiento y agilidad, las fuentes inclinadas son perfectas para usted. Tenemos un sesgo inherente hacia los objetos que se inclinan hacia la derecha o hacia la izquierda. Esto se correlaciona con la forma en que cuando vemos fuentes inclinadas, automáticamente las percibimos para representar movimiento.
Los especialistas en marketing que desean resaltar el movimiento y la velocidad para sus clientes deben usar fuentes inclinadas. Muchas marcas usan fuentes inclinadas para mostrar lo que tienen para ofrecer y nosotros respondemos a su oferta en un nivel subconsciente.
7 fuentes en minúsculas para la innovación y la compasión
Un estudio realizado por Oosterhout en 2013 examinó las características de percepción y la marca. En su estudio, reveló que las letras en minúsculas son efectivas para promover el altruismo y la compasión.
Del mismo modo, también destacó que las marcas creativas podrían usar letras minúsculas para mostrar la innovación. Si tienes algo innovador que ofrecer, debes desarrollar una estrategia basada en el uso de fuentes en minúsculas.
¿Cómo seleccionar la fuente adecuada para su negocio?
Ahora que tiene una idea sobre las diferentes estrategias de fuentes, debe elegir la que más le convenga. Para ayudarle a tomar la mejor decisión, los siguientes consejos le resultarán útiles.
1 Aclarar la identidad de la marca
Lo primero que debe hacer para seleccionar la opción de fuente correcta es identificar la identidad de su marca. Tenga una idea sobre la imagen que desea retratar. Piense críticamente sobre cómo su público objetivo debe asociarse con su negocio.
Una vez que comprenda la identidad de la marca que desea establecer, podrá continuar.
2 Identificar el público objetivo
La mejor fuente es aquella que resuena con tu público objetivo. Tener un conocimiento profundo de los clientes lo ayudará a elegir la fuente más efectiva. Cree una persona de usuario para obtener información sobre el desempeño de los clientes.
3 Mira a los competidores
Para tener éxito en el mundo competitivo de hoy, las empresas necesitan saber qué están haciendo sus competidores. Esta es la razón por la que debe saber qué tipo de fuentes utilizan los competidores.
No es necesario utilizar las mismas fuentes que sus competidores. Sin embargo, una vez que sepa qué fuente están usando los competidores, puede usar una que se destaque.
4 Considere cómo aparecerá la fuente en diferentes medios
Finalmente, también debe considerar cómo se mostraría la fuente en diferentes medios. Después de tener una idea sobre las estrategias que son efectivas, puede profundizar más al observar las comunicaciones de la marca.
El hecho es que no todas las fuentes se ven atractivas en línea o en la vida real. Por lo tanto, debe elegir uno que se vea en diferentes medios.
Tamaño de fuente
Además de usar el tipo de fuente correcto, también debe usar un tamaño de fuente efectivo. El mejor tamaño de fuente es uno que sea fácil de leer y que no ocupe mucho espacio. Significa que debe estar alrededor de 10 a 12 puntos.
Si tiene problemas para decidir qué tamaño de fuente elegir, es preferible optar por una fuente de 12 puntos. Es de uso común en el mundo de los negocios.
Al determinar el tamaño de fuente para los encabezados, puede optar por un tamaño de fuente superior a 12. Aumente el tamaño de la fuente para agregar énfasis. Generalmente, el tamaño del encabezado debe ser de alrededor de 14 a 16 puntos.
Las fuentes recorren un largo camino
El poder de la psicología de las fuentes es sustancial. El conocimiento de los efectos psicológicos de los diferentes tipos de fuentes te permitirá desarrollar la estrategia perfecta.
La psicología y el marketing trabajan de la mano para crear una identidad de marca para su negocio. El marketing se basa en gran medida en la psicología del consumidor para utilizar las señales que influyen en la percepción del consumidor, y las fuentes son una de las muchas formas de hacerlo.
Desde fuentes en negrita hasta fuentes en minúsculas, puede aplicar los principios de la psicología de las fuentes para lograr la reacción deseada de su audiencia. ¿Qué estrategia tipográfica crees que se adapta a tu marca? Haznos saber.