Cuándo y cómo usar el minimalismo en el diseño de sitios web

Primero eliminemos un concepto erróneo sobre el minimalismo. El hecho de que haya menos para ver no significa que sea más fácil. De hecho, es todo lo contrario. Cuanto menos tenga, más tiempo tendrá que gastar para asegurarse de que cada elemento que tiene esté justo en el dinero.

Después de todo, si tiene una interfaz abarrotada, si algo está alineado ligeramente a la izquierda del centro, o una fuente que no es óptima para lo que está usando, probablemente ni siquiera se notará entre los otros detalles.

Sin embargo, eso no será cierto si está utilizando un diseño web minimalista, ya que no hay nada detrás de su error o mala elección para esconderse. Se destacarán con detalles deslumbrantes, como un letrero de neón en una casa japonesa. Lo que eso significa es que si solo estás tratando de armar una página, el minimalismo no es el camino a seguir. El minimalismo es para los perfeccionistas, el obsesivo-compulsivo, el tipo de diseñador web centrado en el láser, que se queda despierto hasta las tres de la mañana para obtener ese título justo. Si ese no eres tú, entonces no es para ti.

Si es así, sigue leyendo, ¡sigue leyendo! Por la madriguera del conejo vamos.

Espacio negativo

Comencemos por ver qué es lo que más tendrá un sitio web minimalista: espacio negativo, aunque es posible que lo conozcas como ‘el fondo’. Excepto, por supuesto, que en el diseño minimalista no está ‘atrás’ en absoluto. En cambio, está al frente y al centro, donde juega un papel vital, ya que manipula el flujo visual del usuario.

El poder del espacio negativo es que cuanto más tengas, más aparecerá cualquier otra cosa que tengas en la página. Esta es la razón por la que los diseñadores industriales suelen utilizar diseños minimalistas. De esa manera, sus productos, en lugar de desvanecerse en todo lo demás, obtendrán la atención que están buscando. Y como eso es lo que están tratando de vender o al menos exhibir, hace que este enfoque sea muy atractivo para ellos y para cualquier otra persona que tenga objetos estáticos para mostrar, como diseñadores de interiores y fotógrafos.

El espacio negativo puede ser una herramienta poderosa para crear un oasis de calma, así como para que los usuarios no se sientan abrumados. Esta es la razón por la que los spas y centros de bienestar a menudo eligen este tipo de diseño.

Tenga en cuenta que el espacio negativo no significa que no haya nada allí. Obviamente, el espacio debe llenarse con algo y, aunque el blanco es una opción obvia, está lejos de ser la única. Además, los diferentes colores tienen efectos completamente diferentes en los usuarios, así que asegúrese de dedicar algo de tiempo a la investigación. Una cosa que me gustaría señalar es que no eliges un color demasiado saturado. Este es un error básico que cometen muchos diseñadores primerizos. El problema es que puede ser bastante doloroso para los usuarios, lo que hace que una de las grandes ventajas del minimalismo sea nula y sin efecto.

Fotos

Si solo un color es demasiado bueno, existe, por supuesto, la opción de optar por una foto de algún tipo. Por supuesto, si elige una imagen, asegúrese de que se adhiera al espíritu minimalista que busca. La imagen no debe estar demasiado recargada.

Lo digo de dos maneras.

1. Obviamente, asegúrese de que la foto no esté demasiado abarrotada de objetos o personas, ya que esto anulará todo el propósito de su diseño minimalista.
2. Sin embargo, eso no es suficiente, ya que la implicación de un movimiento rápido o peligro es igualmente capaz de atraer la atención hacia la imagen y alejarla del elemento principal que está tratando de mostrar. De hecho, incluso mostrar una emoción negativa puede distraer a las personas de lo que realmente quiere que se concentren.

Por eso, al navegar por webs minimalistas, verás muchas fotos con fondos muy neutros y estáticos. Aquí hay algunos grandes ejemplos.

Tipografía

Puede eliminar muchas cosas de su página minimalista, como una barra de menú, botones de redes sociales y anuncios, pero una cosa de la que no puede prescindir son las palabras. Eventualmente, vas a necesitar un poco. Pero, ¿cómo los presentas? Debes considerar con mucho cuidado qué fuente decides usar (y si decides hacer la tuya propia), especialmente teniendo en cuenta que diferentes fuentes evocarán diferentes emociones y diferentes estados de ánimo.

Por ejemplo, las fuentes serif (aquellas en las que los bits ondulados sobresalen por debajo y por encima de la línea) se leen con más fluidez que las fuentes sans serif y, por lo tanto, se consideran más fáciles de comprender. Del mismo modo, como las instrucciones están escritas en fuentes más claras y legibles (como Ariel, por ejemplo) se consideran más comprensibles que las que están escritas en opciones de fuente más confusas y ocupadas, lo que significa que esas instrucciones se consideran más fáciles de llevar a cabo.

Pero, por supuesto, la legibilidad no es lo único que debe tenerse en cuenta, también debe pensar en las emociones que provocan las fuentes. Sí, así es, las diferentes fuentes afectan a las personas de manera diferente, con tipos de fuentes como Times New Roman más a menudo asociados con emociones como «gracioso» y «enojado» que Ariel.

¡Te advertí que el minimalismo no era para los débiles de corazón!

Otra cosa a considerar es qué tipo de fuente usas y dónde, ya que obviamente no tienes que usar la misma fuente en todo momento. Y como no hay nada más que distraiga a tu audiencia, si usas diferentes estilos de fuente y tipografías, será mucho más probable que tu usuario los note.

Por lo tanto, esta puede ser una estrategia muy efectiva para lograr que su audiencia preste atención a áreas específicas. Por ejemplo, considere escribir el texto que desea que los usuarios lean primero en estilos en negrita, con trazos gruesos, mientras que las partes que se supone que deben notarse más tarde están escritas en fuentes más neutras. El ojo del usuario se verá inmediatamente atraído por el texto en negrita, mientras que el otro texto se consumirá más tarde.

Contraste y Posicionamiento

Una de las herramientas más poderosas disponibles para un diseñador web minimalista es el contraste. Si desea utilizar el contraste para obtener su mejor efecto, tendrá que optar por fondos de colores claros, siendo el blanco la opción predominante, ya que permite obtener el mejor efecto. Esta es la razón por la que las páginas minimalistas suelen usar negro sobre fondos blancos, ya que estas líneas marcadas son inmensamente atractivas visualmente. Aquí hay un buen ejemplo. Además, la más mínima pizca de color, como un toque de amarillo, puede ser muy eficaz. Solo piensa en el abrigo de la niña en la Lista de Schindler.

Un diseñador puede crear un contrato con muchas cosas diferentes, incluido el color, la forma, la ubicación, la escala y el tamaño. Si se usa correctamente, puede ser increíblemente útil para llevar a su usuario a aquellas partes a las que debe prestar atención primero (al igual que expliqué en términos de tipografía anteriormente, cuando discutí textos en negrita versus más neutrales). No es fácil, sin embargo, y para usarlo de la mejor manera es necesario tener una comprensión básica de cómo los usuarios consumen las páginas de Internet.

Los estudios del movimiento de los ojos nos han dado una gran idea de dónde miran primero las personas, generalmente comenzando en la parte superior izquierda y luego, dependiendo de si hay mucho texto o no, escaneando la página en una ‘F’ o un patrón ‘Z’ respectivamente.

Como su página minimalista no tendrá mucho texto, querrá organizar los aspectos más importantes de su página en un patrón de tipo Z, con las cosas que sus usuarios deberían notar primero (usted es sus opciones de menú) generalmente tomando una posición más hacia la parte superior izquierda de su página, mientras que las cosas que deberían notarse más tarde (por ejemplo, sus reclamos de derechos de autor) bajan más y más a la derecha. De esta forma, harás que el consumo de tu página sea más fluido y natural.

El botón de hamburguesa y otros diseños

Lo único que es importante recordar con el diseño minimalista es que el hecho de que no haya mucho que ver por página no significa que no haya mucho contenido en general; la mayoría de las veces toda esa información está escondida en submenús y páginas secundarias. Una forma popular (aunque controvertida) de hacerlo es a través de lo que se conoce como ‘el botón de hamburguesa’, o las tres líneas que ahora ves por todos lados, como en cromo en la parte superior derecha, así como en el iPhone. Y sí, si has bebido un par de copas parece una hamburguesa (no me inventé el nombre).

Personalmente, no soy un gran fan porque esto va en contra de mis instintos minimalistas. ¿De qué sirve crear una página ordenada si luego va a crear un menú desordenado para navegar por el resto de su sitio web? Para mí, una estrategia mucho mejor es subdividir su botón de hamburguesa en varias opciones de menú que son obvias y fáciles de entender y atraerán a sus lectores, pero en última instancia depende de usted.

Un factor importante a tener en cuenta cuando estás pensando en crear varios elementos de menú o usar un botón es la edad de tu audiencia. Cuanto mayores sean, menos familiarizados estarán con este diseño y, por lo tanto, es más probable que no encuentren sus submenús, lo que puede hacer que su página sea inútil. Entonces, ¿su página está dirigida principalmente a los millennials? Adelante, úsalo. ¿Está sirviendo a los jubilados? Probablemente sea prudente pensar de nuevo.

Estilo visual

Y luego está cómo se supone que debe diseñarse su página. Cuando decide elegir un estilo minimalista, debe elegir un estilo de diseño y luego apegarse a él. Esto se debe a que su audiencia inmediatamente comenzará a hacer suposiciones inconscientes acerca de cómo encaja su página web y si luego viola estas suposiciones, sus usuarios sentirán que su página está ‘desordenada’ y ‘desorganizada’. Esa es una sentencia de muerte para el minimalismo (y la mayoría de las otras páginas también, la verdad sea dicha).

Por esta razón, debe seleccionar una cuadrícula, que básicamente significa las columnas en las que ha dividido su página, y ceñirse a ella. ¿Cuántas columnas quieres? ¿Cómo estarán espaciados? ¿Cuánto espacio negativo quedará entre ellos? Todas estas son preguntas importantes que debe responder incluso antes de comenzar a diseñar la página.

La idea aquí no es que las imágenes no puedan exceder los límites de estas líneas de cuadrícula. A menudo, las imágenes se extenderán por toda la página. En este caso, el texto sobre la imagen que se presenta a continuación se ordenaría en las columnas que seleccionó. Del mismo modo, si tiene varias imágenes en su página, deben seguir la cuadrícula que ha creado para que su página en general se vea limpia y profesional.

¿Vale la pena ir al minimalismo?

Honestamente, eso depende de lo que esté tratando de hacer (y, por supuesto, del tema de su página). Si está tratando de reducir su trabajo, entonces, como ya se dijo, el minimalismo no es para usted. Si, por otro lado, este tipo de diseño le atrae instintivamente y se ajusta al tipo de producto que está impulsando, entonces es el camino a seguir.

La cuestión es que el minimalismo requiere un conjunto de habilidades diferente al del diseño estándar, en el sentido de que no puede simplemente usar piezas comunes y corrientes y unirlas para crear una página. Si intenta hacer eso, terminará con algo que no es visualmente atractivo o que no es tan informativo. Lo peor, en otras palabras, de ambos mundos.

En cambio, tendrá que pasar un tiempo aprendiendo cómo subvertir sus instintos básicos que ha aprendido de los diseños de página anteriores que ha hecho. Entonces tendrás que sentarte y descubrir qué es esencial para tu página.

Y tendrás que familiarizarte con el contrato, los tipos de fuente y las fotos como nunca antes. Es casi como si estuvieras aprendiendo un nuevo lenguaje de diseño. Eso puede ser difícil.

Sin embargo, lo que pasa con aprender un nuevo idioma es que te hace darte cuenta de cosas sobre tu idioma original que nunca antes habías notado. Y esto es igualmente cierto con el aprendizaje del diseño web minimalista. El mismo hecho de tratar de aprender a diseñar de esta manera te hará darte cuenta de cosas sobre el diseño que nunca antes sabías.

Y eso bien podría hacer que todo el sudor y el trabajo duro valgan la pena.

Olvidando por el momento que las páginas minimalistas son simplemente hermosas, por supuesto.