¿Mobilegeddon causará una revolución en el diseño de sitios web móviles?
Cuando el gigante de las búsquedas Google anunció su nuevo algoritmo de clasificación optimizado para dispositivos móviles en abril, la noticia conmocionó a la comunidad digital mundial. Nos preparamos, temblando en nuestras botas, mientras se acercaba el ominoso llamado ‘Mobilegeddon’.
Como su apodo lo indica, la mayoría de nosotros en la comunidad de búsqueda esperábamos que el cambio marcara una caída apocalíptica para la industria. Gracias a Mobilegeddon, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles ya no es opcional. Ahora, si quiere seguir siendo relevante ante los ojos que todo lo ven de Google, la ‘compatibilidad con dispositivos móviles’ es imperativa.
Este cambio de paradigma ya está teniendo un gran impacto positivo en el diseño web en todo el mundo, lo que hace que los propietarios de sitios web reconsideren, rediseñen y reposicionen sus propiedades en línea. A medida que se avecinaba, la nube de Mobilegeddon invocó el miedo. Pero nuestro intruso aparentemente amenazador resultó tener una oportunidad inesperada.
¿Qué es este Mobilegeddon?
Desde un punto de vista objetivo, la postura negativa en torno a ‘Mobilegeddon’ ha sido innecesariamente pesimista. Recuerde: Armageddon es una profecía del fin del mundo que implica el choque de varios ejércitos para una batalla que destruirá la civilización. Es un escenario bastante sombrío, y muy lejos de lo que realmente está sucediendo en el mundo digital.
En términos simples, Mobilegeddon es un algoritmo de búsqueda de Google revisado que penaliza a los sitios web si no son aptos para dispositivos móviles. El nuevo algoritmo es la respuesta de Google al número cada vez mayor de usuarios móviles que navegan por la red. Con el conjunto de cambios, Google promueve los sitios web optimizados para dispositivos móviles en clasificaciones de búsqueda más altas, al tiempo que degrada los sitios web estáticos que no están optimizados para el acceso móvil.
Google publicó pautas específicas que los sitios web deben seguir para satisfacer sus requisitos de ‘optimización para dispositivos móviles’:
- El sitio web debe usar texto que sea legible sin hacer zoom;
- Debe evitar software que no sea común en dispositivos móviles, como Flash;
- Debe escalar su contenido al tamaño de la pantalla, para que los usuarios no tengan que hacer zoom o desplazarse horizontalmente;
- Debe colocar los enlaces lo suficientemente separados para que se pueda tocar fácilmente el correcto.
Para los desarrolladores web cuyos sitios no estaban diseñados para el acceso móvil, Mobilegeddon ciertamente parecía inicialmente el fin del mundo. Pero en verdad, el nuevo algoritmo representa un llamado a las armas constructivo y un nuevo capítulo de posibilidades para los desarrolladores web. Después de todo, se trata de algo más que cumplir con Google.
Al descuidar a los usuarios móviles y comprometer la UX móvil, millones de sitios web no optimizados estaban alejando a los clientes potenciales y, por lo tanto, desperdiciando oportunidades comerciales. Mobilegeddon de Google simplemente nos dio una sacudida y salvó a las empresas de pegarse un tiro en el pie con un diseño web pobre y ‘antipático’.
Las estadísticas muestran: la revolución será móvil
Dejando a un lado el drama del fin del mundo, los cambios en el algoritmo de Google no deberían haber sido una gran sorpresa. En los últimos años, hemos visto un aumento en la propiedad de teléfonos inteligentes y un aumento exponencial en el uso de Internet de teléfonos móviles.
Estudios recientes muestran que la penetración mundial de usuarios de Internet con teléfonos móviles saltó del 73,4 % en 2013 al 79,1 % en 2014. Para 2017, se estima que más del 90 % de los usuarios de Internet accederán a contenido en línea a través de sus teléfonos.
La evidencia está en todas partes, solo mire a su alrededor. Parece que la gente no puede quitar las manos de sus dispositivos móviles. En cada tren de pasajeros abarrotado, los ojos sin pestañear miran fijamente las pantallas de los dispositivos móviles mientras las yemas de los dedos ocupadas deslizan y escriben. La visión de peatones usando teléfonos inteligentes mientras caminan se ha convertido en un lugar común. Incluso se han introducido nuevas leyes que prohíben a los conductores utilizar dispositivos móviles mientras están en la carretera.
Una nueva investigación de eMarketer muestra que la cantidad de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo se acercó a los 2 mil millones este año. Por primera vez, más de una cuarta parte de la población mundial usaba teléfonos inteligentes y se espera que más de un tercio de los consumidores en todo el mundo (más de 2560 millones de personas) lo hagan para 2018. Esa cifra proyectada representa más de la mitad de todos los usuarios de teléfonos móviles. (51,7 por ciento). Esto nos dice que hemos llegado a un punto de inflexión en el que los teléfonos básicos se han convertido en una minoría en el panorama de las telecomunicaciones.
En los últimos años, el mercado se ha inundado con teléfonos inteligentes económicos, lo que ha abierto nuevas oportunidades para el comercio en mercados emergentes donde los consumidores alguna vez tuvieron poco o ningún acceso a Internet. Mientras tanto, en los mercados establecidos, la saturación generalizada de la propiedad de teléfonos inteligentes ha cambiado el paradigma para el uso de los medios por parte del consumidor, instando a los especialistas en marketing a centrarse más en los dispositivos móviles.
En 2012, se descubrió que los usuarios de Internet dedicaban un promedio de 74,4 minutos al día a los servicios de Internet móvil. Para 2015, el uso diario de Internet móvil de los usuarios globales en línea había aumentado a 119,4 minutos por día, frente a los 112,8 minutos del año anterior.
La edad parece ser una variable importante a la hora de medir el acceso a Internet móvil. En 2014, los Millennials (16-30 años) demostraron ser la generación con el nivel más alto de penetración de Internet móvil con un 74 por ciento. En comparación, el 39 por ciento de los Baby Boomers (51-64 años) en todo el mundo usaron sus dispositivos móviles para acceder a Internet.
En junio de 2015, las principales actividades en línea para usuarios de dispositivos móviles en todo el mundo fueron enviar correos electrónicos, visitar sitios de redes sociales y leer noticias. Como puede ver en el siguiente gráfico, las actividades comerciales, como las compras en línea, la banca en línea y los juegos en línea, también ocupan un lugar destacado en la forma en que los usuarios móviles pasan el tiempo en línea. Las personas ya no tienen que esperar hasta que estén ubicadas en un escritorio para navegar por Internet. Con el auge de los dispositivos móviles, Internet está en nuestros bolsillos traseros, 24 horas al día, 7 días a la semana.
En el último trimestre de 2010, Walker Sands estimó que un modesto 6,25 por ciento del tráfico global de sitios web provenía de dispositivos móviles. En el primer trimestre de 2014, los dispositivos móviles representaron la friolera de 31,2 por ciento de todo el tráfico de sitios web en todo el mundo. Y no parece que el tráfico móvil vaya a disminuir en el corto plazo.
El mes pasado, en la Conferencia Recode Mobile, el jefe de búsqueda de Google, Amit Singhal, anunció que, en todo el mundo, las búsquedas de Google en dispositivos móviles (sin incluir las búsquedas realizadas en tabletas) habían superado a las de las computadoras personales por primera vez. Este hito se logró en el Reino Unido, EE. UU. y Australia ya en mayo de 2015.
El crecimiento constante del mercado móvil elimina cualquier duda persistente: los dispositivos móviles se han convertido en un serio rival para las computadoras de escritorio. Ahora, la única pregunta que queda es: ¿Quién adaptará primero sus sitios web para obtener una ventaja competitiva?
Mirando hacia abajo Mobilegeddon
¿Cómo optimizar su sitio a raíz de Mobilegeddon?
Con la rápida aceptación del uso de Internet móvil, una interfaz móvil elegante y fácil de usar es crucial para cualquier marca o negocio que quiera mantenerse en línea. En el clima digital actual, si su sitio web es difícil de acceder o usar con un dispositivo móvil, está perdiendo atención y ventas potenciales.
Los consumidores de hoy no son pasivos ni sedentarios: son activos y móviles. Para mantenerse al día con ellos, captar su atención y ganar su negocio, las marcas deben ser ágiles y estar un paso adelante con el diseño de sitios web optimizados para dispositivos móviles.
Los principios clave del diseño web optimizado para dispositivos móviles son:
- Navegación sencilla;
- Facilidad de lectura;
- Clara priorización de características;
- Información de contacto fácil de encontrar.
En cuanto a los enfoques técnicos, existen tres métodos populares para hacer que su sitio web sea más compatible con dispositivos móviles: sitio web móvil, sitio web receptivo o aplicación móvil. Cada enfoque tiene su lugar y potencialmente puede ayudarlo a cumplir con los nuevos requisitos de Google.
1 sitio web móvil
El sitio web móvil es la solución original para mejorar la experiencia del usuario para usuarios móviles. Esta opción simple y rentable ha existido desde que los proveedores móviles comenzaron a ofrecer Internet a sus usuarios y sigue siendo popular hasta el día de hoy.
Básicamente, un sitio web móvil es una recreación de la versión de escritorio original de un sitio web, pero optimizado para funcionar en diferentes dispositivos móviles. Con esta configuración, cualquier usuario que intente acceder a su sitio web desde un dispositivo móvil simplemente será redirigido a la versión móvil, que está mejor equipada para navegar con ese dispositivo en particular.
2 Sitio web receptivo
La industria del diseño web ha estado alborotada en los últimos años con conversaciones sobre el diseño receptivo, la nueva opción para atender a la población cada vez mayor de usuarios móviles.
Un sitio web receptivo se construye sobre una plataforma que básicamente se adapta a los parámetros de cada dispositivo y modifica el diseño del sitio web en consecuencia. Esto asegura que, sin importar qué dispositivo se use para visitar un sitio, cada usuario tendrá una experiencia de navegación cómoda.
Este método permite a los diseñadores web desarrollar un sitio web como un concepto completo, en lugar de intentar diseñar versiones de escritorio y móviles por separado.
3 aplicación móvil
Los sitios web móviles y receptivos resuelven muchos de los problemas de UX y accesibilidad para los usuarios móviles, pero no siempre son las soluciones más efectivas.
Para las empresas que usan sus sitios web para tareas específicas, como permitir que los visitantes completen reservas o busquen actualizaciones, a menudo tiene más sentido que el diseñador desarrolle una aplicación móvil que pueda simplificar estas tareas en un dispositivo móvil. Incluso con un sitio web receptivo bien diseñado, realizar funciones específicas a veces puede ser problemático. En estos casos, una aplicación personalizada garantiza una mejor experiencia de usuario.
Vale la pena señalar que no necesariamente necesita pagar por ninguna de estas soluciones de diseño. Si los recursos son limitados, puede ajustar su sitio web existente para cumplir con las nuevas clasificaciones de optimización para dispositivos móviles de Google simplemente asegurándose de que sus fuentes tengan un tamaño razonable y que sus enlaces y objetivos de toque no estén demasiado juntos. Google ha diseñado una prueba optimizada para dispositivos móviles que puede ayudarlo a determinar cómo se compara su sitio web con estos criterios.
Mobilegeddon Fallout: ¿Qué sigue?
Después de toda la ansiedad y anticipación colectivas, el impacto de Mobilegeddon en las clasificaciones de búsqueda no ha sido tan dramático como muchos esperaban. Muchos pensaron que los sitios web que no eran compatibles con dispositivos móviles simplemente desaparecerían de la primera página de resultados de búsqueda tan pronto como cambiara el algoritmo, eso nunca sucedió.
Para ciertos términos de búsqueda y palabras clave, muchos sitios que no están optimizados para dispositivos móviles aún se ubican entre los 5 primeros e incluso en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda. Aquí en OCTOS, algunos de nuestros clientes lograron mantener sus clasificaciones de búsqueda con bastante comodidad a raíz de Mobilegeddon sin ningún rediseño importante del sitio web. Y aquellos que han realizado modificaciones significativas en el sitio web para mejorar su experiencia de usuario móvil han cosechado el doble de recompensas, con mejores resultados de búsqueda que nunca y aumentos notables en el tráfico móvil.
Ahora que nuestra inquietud inicial ha pasado, la comunidad de búsqueda puede decir con plena confianza que ningún esfuerzo de optimización y actualización del sitio web ha sido en vano. Hacer que su sitio web sea más compatible con dispositivos móviles garantiza beneficios que van mucho más allá de su ranking de búsqueda de Google.
El uso de Internet móvil se ha abierto camino en la vida diaria de los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas en todo el mundo, lo que permite a los consumidores acceder a la información y compartir sus vidas cuando quieran, donde quieran. Si su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, es menos probable que atraiga y convierta el tráfico de este grupo cada vez mayor de visitantes móviles. Por lo tanto, independientemente de la clasificación, es posible que esté filtrando una gran cantidad de tráfico valioso a otros sitios web que son más compatibles con dispositivos móviles.
Mobilegeddon no ha resultado ser la profecía del fin del mundo que muchos temían. Por el contrario, ha llevado a los propietarios de sitios web de todo el mundo a mejorar su juego y mantenerse un paso por delante de la curva digital.