Cómo hacer que su sitio de WordPress sea compatible con SEO
Al mejorar el SEO de su sitio, es importante conocer la diferencia entre el SEO dentro y fuera de la página. El SEO fuera de la página implica tácticas como la creación de enlaces y la generación de tráfico de referencia: esencialmente, esto es todo lo externo a su sitio real que mejora su SEO.
Onpage SEO cubre los elementos internos de su sitio y sus páginas. Hay una serie de cosas que puede hacer dentro de su sitio para fomentar una clasificación más alta en los motores de búsqueda como Google. El uso de palabras clave es de lo que más hablamos, y esto es importante. Sin embargo, este es, con mucho, el único tipo de optimización en la página.
Tanto el SEO dentro como fuera de la página son importantes para optimizar su sitio y se les debe dar el mismo peso como parte de sus esfuerzos de SEO. En este artículo vamos a cubrir el SEO en la página, específicamente cuando se trata de la optimización en la página para sitios de WordPress.
Palabras clave
Como probablemente ya sepa, las palabras clave son fundamentales para el SEO. No entraremos en las complejidades de la investigación de palabras clave, el seguimiento, etc. aquí, sino que nos centraremos en cómo incluirlas en su sitio de WordPress una vez que ya haya identificado sus palabras clave.
Google busca palabras clave en su sitio para determinar la relevancia de la búsqueda. Sin embargo, no es suficiente simplemente incluir sus palabras clave en cualquier lugar de la página y publicar texto: el SEO se basa en que las palabras clave estén en lugares específicos. Google pondrá más relevancia si una palabra clave se encuentra en la página o en el título de la publicación, por ejemplo, que si se encuentra en algún lugar del texto general. También debe asegurarse de tener palabras clave en todo el texto, por supuesto, pero también debe prestar especial atención a colocar palabras clave en ciertas ubicaciones clave.
Específicamente, los principales factores de optimización en la página son:
1) Título H1. Este es el título de su página o publicación, que es el campo en la parte superior de su publicación en WordPress. Desea asegurarse de incluir palabras clave principales en el Título H1. Al mismo tiempo, tenga cuidado con el «relleno de palabras clave»: con demasiada frecuencia vemos publicaciones en estos días con títulos que son simplemente una cadena de palabras clave y no tienen ningún sentido real. Recuerde que Google es inteligente y no solo valora factores como palabras clave, sino también la legibilidad y la calidad de la escritura. Además, desea un título atractivo e inspirador para animar a sus visitantes a seguir leyendo.
2) Título SEO. Este es el título de la publicación o página tal como aparece en la página de resultados del motor de búsqueda, así como el título que se lee en la pestaña en la parte superior del navegador web de su usuario. Por lo general, esto será generado automáticamente por WordPress en función de su título H1. En general, es una buena idea revisar el título de SEO para cada publicación, ya que tienen una función diferente a los títulos H1 y, por lo tanto, a menudo son mejores si se modifican un poco. Los títulos H1 establecen el tono de su artículo y alientan a las personas que ya navegan por su sitio a leer el artículo. Los títulos de SEO, por otro lado, deben hacer que los usuarios de los motores de búsqueda seleccionen su artículo de una lista de resultados, por lo que deben ser lo más accesibles posible. A veces, también se pueden ajustar para incluir palabras clave adicionales sin dejar de tener sentido en ese contexto. Use un complemento como Yoast SEO para cambiar su título de SEO en consecuencia.
3) Enlace permanente. Esta es la URL de la página y se genera automáticamente en función del título H1. Para fines de SEO, los mejores enlaces permanentes son lo más breves y ricos en palabras clave posible. Idealmente, debe buscar alrededor de tres a seis palabras sin palabras de relleno. Entonces, si su título H1 es «Cómo usar el marketing digital para promocionar su pequeña empresa: una guía completa», debe cambiarlo a algo así como «guía de marketing digital para pequeñas empresas».
Cambie su enlace permanente en WordPress encontrando el enlace permanente en la columna de la derecha en la página de edición de publicaciones y haciendo clic en el botón «editar»:
El formato de su enlace permanente también es importante, por lo que debe asegurarse de tener la configuración correcta para esto: lo cubriremos en la siguiente sección.
Formato de enlace permanente
En cuanto a la estructura de enlaces permanentes, debe asegurarse de tener la configuración correcta para poder formatear la URL como se describe anteriormente.
Hay algunos tipos diferentes de formatos de enlace permanente.
1) Formato simple que es muy antiguo y se ve así:
https://www.website.com/?p=123
2) Formato de día y nombre que solía ser muy popular:
https://www.website.com/2019/06/03/sample-post/
3) Formato de mes y nombre:
https://www.website.com/2019/06/sample-post/
4) Formato de nombre de publicación, que es el formato que debe elegir para un enlace permanente optimizado para SEO:
https://www.website.com/sample-post/
Vaya a «Configuración» en la columna de la izquierda en su tablero de WordPress y seleccione «Enlaces permanentes» para configurar el formato de enlace permanente. Como nota al margen, los nombres de dominio que comienzan con «https» en lugar de «http» son más compatibles con SEO, ya que Google prefiere los sitios seguros. Entonces, al configurar su dominio, asegúrese de seleccionar un dominio «https». Si tiene un sitio existente que está en un dominio «http», puede valer la pena considerar migrarlo a un dominio «https».
Mapea tu sitio
Otra cosa pequeña pero efectiva que puede hacer para mejorar el SEO en su sitio de WordPress es introducir un mapa del sitio. En estos días, muchas personas piensan que los mapas de sitios son bastante arcaicos, pero en realidad juegan un papel importante en el SEO en la página. Esto se debe a que los mapas del sitio ayudan a los bots de Google a navegar por su sitio, lo que les permite rastrear su sitio más fácilmente y, por lo tanto, es más probable que clasifiquen su sitio.
Para incluir un mapa del sitio XML en su sitio de WordPress, deberá usar un complemento como Yoast SEO o Google XML Sitemaps. Yoast también es útil para una variedad de otros.
Si elige usar Yoast, siga estos pasos para insertar un mapa del sitio en su sitio de WordPress:
- Descarga el plugin de Yoast en wordpress
- Vaya al menú SEO en la columna de la izquierda
- Funciones avanzadas activas
- Ahora verá el mapa del sitio XML en la columna de la izquierda. Haga clic en esto y seleccione «habilitar»
¡Ahora tendrá un mapa del sitio XML en su sitio!
Velocidad del sitio de prueba
La velocidad del sitio es un elemento técnico de SEO que a menudo se pasa por alto, pero tiene un impacto importante en el SEO. Aunque los detalles exactos del algoritmo de Google están muy bien guardados, Google ha indicado que la velocidad del sitio es uno de los factores que busca al clasificar los sitios en sus SERP. Esto tiene sentido por dos razones. En primer lugar, los sitios más rápidos ofrecen una mejor experiencia de usuario (UX), por lo que tiene sentido que Google promocione sitios con una velocidad más rápida sobre aquellos con velocidades más lentas.
Quizás lo más importante es que las velocidades más rápidas del sitio son logísticamente más fáciles para el SEO. Al clasificar sitios, Google envía bots para rastrear cada sitio y buscar indicadores. Cuanto más rápido sea su sitio, más rápido podrán rastrearlo estos bots, lo que significa que es más probable que encuentren indicadores que muestren que su sitio es relevante para las búsquedas de los usuarios.
Puede probar la velocidad de su sitio utilizando herramientas en línea como GTMetrix o Pingdom. Si encuentra que la velocidad de su sitio es más lenta de lo que debería ser, hay una serie de soluciones técnicas que puede implementar para mejorar su velocidad.
Subtítulos y etiquetas de imágenes
El título SEO, el título H1 y el enlace permanente son los tres elementos principales que Google verifica en busca de palabras clave para determinar la relevancia de la búsqueda. Después de eso, los bots de Google también verificarán otros elementos en busca de palabras clave. Por lo tanto, aunque desea priorizar los elementos de optimización en la página «top 3», también desea asegurarse de que todos los demás aspectos estén optimizados y contengan tantas palabras clave como sea posible. En estos días, muchos sitios son altamente competitivos cuando se trata de SEO, por lo que si desea destacarse de sus competidores y tener la clasificación más alta posible, es necesario cubrir todos los aspectos posibles de la optimización.
Uno de estos aspectos son los subtítulos. Como ya se mencionó, el título H1 es el más importante, pero Google también analiza los subtítulos para encontrar palabras clave y decidir cómo clasificar su sitio o página. En WordPress, estructura su artículo con subtítulos dándoles formato como «título 2», «título 3″ o encabezado 4». Al incluir estos subtítulos formales, esto le dice a Google que esta información es más importante y que debe mirar el subtítulo para verificar la relevancia de la búsqueda. Además, dar formato a sus artículos con subtítulos mejora la legibilidad y hace que se vean más profesionales.
Cada nivel de subtítulo debe estar debajo de los niveles más altos de títulos. Es decir, después de haber establecido su encabezado H1 (título) para el artículo, elige una cantidad de encabezados H2 para colocar debajo de él. Luego, haga algunos encabezados H3 para colocarlos debajo de su encabezado H2, y así sucesivamente.
Aquí hay un ejemplo de un artículo que está estructurado así:
Otro aspecto que debes mirar son las etiquetas de imagen. Cada imagen tiene una etiqueta de «texto alternativo» que está diseñada para describir la imagen a personas con discapacidades visuales, o en caso de que la imagen no se cargue. Estos también pueden ayudar con el SEO porque Google también verificará su relevancia para la búsqueda, así que asegúrese de actualizar sus etiquetas de imagen de texto alternativo para incluirlas.
Esto se puede hacer en WordPress seleccionando la imagen relevante y las propiedades de visualización. Luego vaya al campo «texto alternativo», edítelo en consecuencia (por ejemplo, para incluir palabras clave) y actualice. También puede agregar el texto alternativo al momento de cargar la imagen.
Usar complementos de SEO
Si está familiarizado con WordPress, probablemente ya sepa que la clave para crear un excelente sitio de WordPress es usar los complementos correctos, y el SEO para WordPress no es una excepción. Hay algunos complementos útiles disponibles que pueden ayudar a optimizar su sitio.
Probablemente el complemento más útil y completo sea Yoast, que ya hemos mencionado un par de veces en este artículo. Yoast es una pequeña gran herramienta que cubre los principales aspectos de SEO, incluidos el título y las etiquetas de SEO. También es fácil de usar y lo guiará a través del proceso sin necesidad de codificación. Este complemento también analiza su sitio y le brinda comentarios para ayudarlo con la optimización.
Otro complemento que puede ayudar con el análisis y la mejora es Google Analytics de MonsterInsights. Esta herramienta se enfoca específicamente en el análisis para rastrear, monitorear y evaluar el rendimiento del SEO de su sitio. Este complemento ofrece información procesable en un formato fácil de entender.
También debería considerar instalar W3 Total Cache. Este complemento está diseñado para probar la velocidad del sitio y ofrece sugerencias sobre cómo mejorar las velocidades bajas. Como se mencionó anteriormente, la velocidad del sitio es un factor importante para el SEO, por lo que es muy útil poder probar y mejorar las velocidades.
En esta era digital moderna, tener un sitio compatible con SEO es esencial para cualquier negocio. La mayoría de los consumidores buscan productos y negocios en línea como su principal método de investigación, y con tantos sitios y negocios en línea, es importante destacarse de la competencia al clasificarse lo más alto posible en los SERP. Para los sitios de WordPress, hay una serie de cosas que puede hacer para la optimización en la página, desde la ubicación óptima de palabras clave y la optimización de etiquetas, hasta incluir un mapa del sitio y asegurarse de tener velocidades rápidas en el sitio.
El SEO en la página efectivo de su sitio de WordPress dará como resultado mayores volúmenes de tráfico, lo que a su vez generará más ventas, mayores ingresos y, en última instancia, le permitirá hacer crecer su negocio.