7 de los mejores consejos para aumentar tu CTR orgánico
Cuando administra un sitio web, puede concentrarse demasiado en las clasificaciones. Es fácil quedar atrapado en la red de clasificaciones de búsqueda y olvidarse de todo lo demás. Pero recuerde, las clasificaciones de búsqueda altas no significan nada a menos que los usuarios realmente hagan clic en su enlace.
La tasa de clics orgánicos (CTR) se usa a menudo como una métrica en campañas de marketing por correo electrónico y PPC. Es crucial porque puede ayudarlo a responder una pregunta importante.
De todas las personas que vieron su correo electrónico o enlace, ¿cuántas estaban lo suficientemente interesadas como para hacer clic en él? Responde a la misma pregunta, incluso para campañas de SEO. Puede decirle cuántas personas de las que vieron su resultado de búsqueda hicieron clic en él.
¿Cómo puede el CTR afectar tu SEO?
En 2015, Google anunció que la Inteligencia Artificial jugaría un papel importante en la mejora de sus resultados de búsqueda. Anunciaron el lanzamiento de su algoritmo de aprendizaje automático llamado RankBrain, que puso especial énfasis en la experiencia del usuario.
Cada vez que se rastrea su sitio web, Google le otorga un puntaje de calidad. Junto con la calidad del contenido, la tasa de clics es una parte importante de esta puntuación. Si tiene una tasa de clics más alta, Google entiende que su contenido es valioso y relevante para los usuarios.
RankBrain aprende y adapta su comportamiento en función de las decisiones humanas. Para una estrategia de SEO de RankBrain efectiva, debe concentrarse en obtener un CTR alto.
Tomemos, por ejemplo, Wikipedia, que tiene un CTR muy alto. Debido a esto, Wikipedia se ha consolidado como un sitio web confiable con el motor de búsqueda de Google. Por lo tanto, no es realmente sorprendente que para la mayoría de las búsquedas en Google, Wikipedia sea el primer resultado que aparece.
Claramente, RankBrain afecta los resultados de búsqueda. Y si desea optimizar para RankBrain SEO, no puede ignorar su CTR.
Ahora que comprende cuán crucial es su CTR para su sitio web, profundicemos en el tema. Eche un vistazo a los siguientes consejos sobre cómo puede mejorar el CTR orgánico de su sitio web:
1) Usa las palabras clave correctas
Con RankBrain tomando el control de los resultados de búsqueda, debe repensar cómo escribe su contenido. El viejo truco de llenar tu copia con palabras clave ya no dará buenos resultados. RankBrain está interesado en conceptos amplios, no solo en palabras clave. Relaciona consultas similares y las agrupa en un solo grupo.
Entonces, la mejor manera de ver las palabras clave ahora es a través de conceptos. Por ejemplo, supongamos que está escribiendo una publicación sobre fotografía. Si bien la fotografía es su palabra clave objetivo, también debe observar sus palabras clave semánticas. Tipos de fotografía, consejos de fotografía y cursos de fotografía son palabras clave relacionadas.
En pocas palabras, use palabras clave de cola larga y mediana en su contenido. A pesar de que puede estar buscando apuntar a una palabra clave específica, concéntrese en el concepto más amplio. Trate de usar variaciones de las mismas palabras clave, así como otras palabras clave relacionadas. Esto asegurará que esté representando todas las consultas de búsqueda relacionadas que un usuario podría estar buscando.
Para comprender mejor esto, Moz comparó el CTR orgánico para los términos principales y las palabras clave de cola larga en las SERP. En su estudio, compararon 1000 palabras clave en el mismo nicho. Descubrieron que los términos de cola larga obtuvieron casi el doble de CTR que los términos principales para algunos conjuntos de datos.
2) Escribe buenos títulos
Su título es uno de los elementos más cruciales que pueden ayudarlo a aumentar su CTR. No solo lo ayuda a obtener mejores clasificaciones, sino que también puede atraer a su lector. Un título bien escrito tiene el poder de atraer la curiosidad del lector para que quiera leer tu artículo. Puede transmitir instantáneamente el valor que su artículo puede dar a su lector.
Idealmente, un título debe tener de 6 a 12 palabras. Cualquier cosa más larga que eso es desagradable y confuso. Mientras escribe su título, también debe asegurarse de que está agregando inteligentemente algunas palabras clave relevantes. Esto puede ayudarte a llamar la atención de los motores de búsqueda.
Sin embargo, no intente llenar sus titulares con palabras clave solo porque sí. De lo contrario, no tendrá sentido y será confuso para los lectores.
Escribir un buen titular es una lucha constante entre encontrar el equilibrio adecuado entre la creatividad y las clasificaciones. Lo que puede parecer compatible con SEO puede no siempre parecer atractivo para el lector.
Entonces, ¿cómo puedes escribir un título que sea atractivo tanto para los motores de búsqueda como para los lectores? Hay algunos pasos simples que debe seguir.
Primero, escribe un título que sea sencillo. Luego, escribe otra versión del título que sea más tentadora. Después de eso, combine los dos títulos y elimine las partes que parezcan irrelevantes. El último paso es ver si puede reemplazar algunas palabras en el título con palabras clave relevantes.
Si aún no está seguro de si el título que ha escrito es lo suficientemente bueno, puede utilizar un analizador de titulares. De esta manera, atraerá tanto a los motores de búsqueda como a su audiencia. Siempre verifique dos veces si su título es lo suficientemente atractivo para que el lector haga clic.
Si bien las palabras clave le brindan visibilidad, no puede ignorar por completo el factor de participación. Use el analizador de titulares de CoSchedule para escribir excelentes titulares para sus publicaciones.
3) Centrarse en las metadescripciones
Para mantener la atención del lector y hacer que haga clic, debe darle un adelanto del tipo de contenido que ofrece su artículo. Las meta descripciones están destinadas a ese propósito. Piense en las metadescripciones como una forma de presentar el tema de su artículo a sus lectores antes de que lo lean.
Es posible que no lo ayuden directamente con el SEO, pero definitivamente pueden ayudarlo a aumentar su CTR. Si obtiene la meta descripción correcta, se ha ganado una visita potencial en su sitio web.
Su meta descripción debe proporcionar al lector algo de contexto para el título. Idealmente, debe ser descriptivo y debe tener alrededor de 155 caracteres.
Esto es lo que debe considerar al crear meta descripciones:
a) Dar prueba social
Google introdujo fragmentos enriquecidos para ayudar a los usuarios a encontrar rápidamente resultados de búsqueda relevantes. Esto permitió que los algoritmos de Google resaltaran los datos que estaban incrustados en la página web.
Por ejemplo, los especialistas en marketing de comercio electrónico pueden mostrar la calificación de su producto como parte del fragmento enriquecido. Para los especialistas en marketing, también es una oportunidad de mostrar su credibilidad a los usuarios incluso antes de que hagan clic en su enlace.
Los fragmentos enriquecidos no solo ocupan más espacio en las páginas de resultados de búsqueda, sino que también son más llamativos. Este punto fue reiterado en un estudio realizado por Ahrefs. Demostró que los fragmentos destacados en las SERP en realidad roban clics del resultado de la clasificación número 1. Otro hallazgo interesante fue que la mayoría de los fragmentos destacados son activados por palabras clave de cola larga.
b) Piense desde la perspectiva del lector
Como webmaster, tiene una comprensión completa de su contenido general. Pero los usuarios de Google buscan palabras clave específicas o las respuestas a preguntas específicas. Entonces, al escribir sus meta descripciones, debe ponerse en el lugar del lector.
¿Cuáles son las preguntas que responde su artículo? Comunica eso de una manera convincente en la meta descripción. Pero tenga en cuenta que su objetivo principal es lograr que el lector haga clic en su enlace. Por lo tanto, debe elaborar una descripción que transmita de manera efectiva la esencia del tema sin revelar todos los detalles.
4) Presta atención a las migas de pan
En el mundo del SEO, las migas de pan tienen un significado especial. Se refieren a la posición de una página específica dentro de la jerarquía del sitio web. Digamos que está buscando una nueva computadora portátil de Best Buy. Si observa la URL, notará que también muestra secciones dentro del sitio web.
En el caso de una computadora portátil, muestra Computadoras y tabletas como la categoría principal. Debajo de esto, la subcategoría de Laptops está marcada justo después de la categoría principal. Así funcionan las migas de pan.
Para los sitios web de comercio electrónico, estos son extremadamente importantes. Muestran la ubicación de un producto en la jerarquía general del sitio. El usuario puede hacer clic en cada sección de la ruta. Permite a los usuarios saltar a diferentes secciones de un sitio web directamente desde las SERP.
Otra función de las migas de pan es facilitar que Google entienda cómo está estructurado un sitio web. Las categorías y subcategorías bien definidas facilitan que los rastreadores entiendan que todas sus páginas web están interrelacionadas.
Si las migas de pan están bien distribuidas, tiene más posibilidades de obtener una clasificación más alta. Esto, a su vez, puede impulsar indirectamente su CTR.
Para la temporada navideña, es una buena idea crear una sección separada dedicada al contenido de temporada. Por ejemplo, durante la temporada navideña, podría agregar una sección especial para los regalos de Navidad. Esto puede ayudar a atraer a aquellos usuarios que buscan específicamente regalos durante la temporada navideña.
5) Utilice URL descriptivas
Otro factor importante que afecta su clasificación SEO es la URL de su contenido. Las URL son como los componentes básicos de la jerarquía de su sitio web y pueden ayudar tanto a los lectores como a los rastreadores a descubrir su página. Así que no puedes permitirte equivocarte con ellos.
La peor parte es que una vez que se publica su artículo, es complicado cambiarlo nuevamente. Técnicamente, puedes cambiarlo, pero podría afectar tu clasificación.
Obtener la estructura de URL correcta requiere que preste atención a la accesibilidad y la usabilidad. Al mirar su URL, los usuarios deberían poder saber de qué se trata su página. Esto significa que debe incluir solo palabras relevantes. Puedes acabar con las conjunciones y las preposiciones. Son distracciones innecesarias.
Su URL debe incluir las palabras clave a las que se dirige. Esto facilita que los motores de búsqueda lo descubran y que los usuarios entiendan en qué se está enfocando. Las palabras clave más importantes deben colocarse cerca del dominio raíz. Sin embargo, evite usar la misma palabra clave varias veces en una sola URL. Eso puede hacer que parezca spam.
Para separar sus palabras clave, use guiones. Además, trate de mantener sus URL lo más cortas posible. Técnicamente, las URL pueden tener hasta 2048 caracteres. Trate de apuntar a una URL que no tenga más de 100 caracteres. Una URL más corta es más clara y atractiva para el usuario.
Por supuesto, esto no siempre es posible para los sitios web de comercio electrónico. Cuando tenga docenas de categorías y productos, naturalmente tendrá URL más largas.
6) Usa imágenes atractivas
Cada vez que comparta las publicaciones de su blog en las redes sociales, asegúrese de agregar imágenes de banner atractivas. Las imágenes atractivas pueden captar la atención del espectador y pedirle que haga clic en su enlace.
También pueden hacer que su contenido sea más memorable, identificable y efectivo.
Asegúrate de usar siempre imágenes de alta calidad. Las imágenes borrosas o pixeladas son una monstruosidad. Pueden hacer que su contenido se vea bastante descuidado.
Pero, ¿y si no tienes imágenes de alta calidad? Hay muchos sitios web que ofrecen fotos de archivo profesionales que se pueden usar de forma gratuita. Consulte Creative Commons, Flickr y Unsplash para encontrar fotos de buena calidad tomadas por profesionales.
7) Mejora la velocidad de carga de tu página
Uno de los factores de clasificación más importantes para Google es la velocidad de la página. Google quiere asegurarse de que los usuarios obtengan la mejor experiencia. Si la velocidad de carga de su página es demasiado lenta, es posible que ni siquiera obtenga una clasificación. Si no obtienes una clasificación, obviamente, tu CTR se verá afectado.
No solo en computadoras portátiles y de escritorio, sino que la velocidad de carga de la página también es una métrica importante para las búsquedas móviles. En 2018, Google publicó datos que mostraban que el 53% de los usuarios abandonan un sitio web si su página tarda más de 3 segundos en cargarse.
Entonces, ¿cómo puedes mejorar la velocidad de carga de tu página? Factores como imágenes pesadas, temas incorrectos y medios incrustados pesados pueden hacer que sus páginas se ralenticen. Puede usar herramientas de SEO como la herramienta PageSpeed Insights, Lighthouse y TestMySite para obtener mejores perspectivas sobre la velocidad de carga de la página.
Conclusión
Una alta tasa de clics es crucial para el éxito de su campaña de SEO. Eso es porque es un factor de clasificación importante en Google. Esto significa que puede afectar directamente sus clasificaciones de búsqueda. Si desea obtener una clasificación más alta en los SERP, debe concentrarse en aumentar su CTR orgánico.
Cuando cualquier usuario ve su enlace o anuncio, debe lograr que se interese lo suficiente como para interactuar con usted. Esto es posible optimizando sus palabras clave, meta descripciones, títulos y URL. Al principio, aumentar su CTR puede parecer una tarea desalentadora. Pero si comprende los conceptos básicos de cómo funciona su CTR, puede obtener excelentes resultados.
¿Existen otras formas de impulsar un CTR? Por favor comparte tus sugerencias en la sección de comentarios.