Verwenden Sie diese leistungsstarken psychologischen Strategien, um Schriftarten für Ihr Unternehmen auszuwählen
Haben Sie alle traditionellen digitalen Marketing-Tools ausprobiert und möchten Ihre Kampagne mit etwas Neuem aufpeppen, um den Umsatz zu steigern? Dann sollten Sie die Psychologie hinter Schriften berücksichtigen. Obwohl Farben häufig in Branding und Design verwendet werden, können Sie noch einen Schritt weiter gehen, indem Sie die richtige Schriftart für Ihr Unternehmen verwenden.
Wir alle wissen, dass Farbe die Wahrnehmung beeinflusst, die Menschen von einer Marke haben. Gleiches gilt für die typografische Gestaltung. Es wurden mehrere Studien durchgeführt, um mehr über die Auswirkungen von Schriftarten auf Leser zu erfahren. Es wurde festgestellt, dass eine beträchtliche Beziehung zwischen der Wahl der Schriftart und der Wahrnehmung des Textes durch den Betrachter besteht.
Da die Auswahl von Schriften starke Auswirkungen auf Branding und Design hat, lassen sich aus der Schriftpsychologie unterschiedliche Strategien ableiten.
Unterschiedliche Schriftarten zeigen unterschiedliche Persönlichkeiten
Ähnlich wie Farben eine emotionale Wirkung auf uns haben, haben auch Schriftarten einen enormen Einfluss auf den Menschen. Um die richtige Schriftart auszuwählen, müssen Unternehmen die Persönlichkeit der Schriftart bestimmen. Typografie vermittelt effektiv mehr als nur Worte. Es zeigt visuell die Persönlichkeit und den Ton dessen, worüber Sie sprechen möchten. Aus diesem Grund werden verschiedene Arten von Schriftarten verwendet, um verschiedene Nachrichten hervorzuheben.
Die verwendete Typografie wird von der Ästhetik und dem Ton beeinflusst, den Sie erreichen möchten. Schriftarten wie Serif und Sans Serif wurden erstellt, um das Lesen zu erleichtern. Dies macht diese Schriftarten zu einem guten Ausgangspunkt.
Es gibt viele andere Schriftarten, die ebenfalls verwendet werden können, um eine mutige Aussage zu machen oder ein Nischenpublikum anzusprechen. Nachfolgend stellen wir einige dieser leistungsstarken psychologischen Strategien vor, die Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.
1 Fette Schriftarten für Macht und Männlichkeit
Wenn Sie ein Markenführer sind oder darstellen möchten, dass Ihre Marke Männlichkeit repräsentiert, müssen Sie fette Schriftarten verwenden. Die Forschung zeigt, dass es eine große Konnotation zwischen fetten Schriftarten und Wagemut gibt.
Unternehmen, die den Eindruck vermitteln wollen, mutig und selbstbewusst zu sein, sollten die Verwendung fetter Schriftarten in Betracht ziehen, da sich diese psychologische Strategie langfristig auszahlt.
Menschen nehmen Ihre Marke eher ernst, wenn Sie fette Schriftarten verwenden. Sie müssen jedoch mit Kühnheit vorsichtig umgehen. Andernfalls werden die Leser denken, dass Ihre Marke anmaßend oder dominant ist.
Der Grund, warum wir kräftige Schriftarten mit Kraft und Männlichkeit assoziieren, liegt darin, dass wir einen voluminösen Körper unbewusst als Repräsentation von Kühnheit, Männlichkeit und Durchsetzungsvermögen wahrnehmen. Verwenden Sie diese leistungsstarke Psychologiestrategie sorgfältig, um ihre Vorteile zu nutzen und Ihre Position auf dem Markt zu etablieren.
Fette Schriftarten eignen sich gut für Marken, die eher maskuliner Natur sind, z. B. Sportmarken, Energy-Drinks, Reinigungsunternehmen usw. Sie können sie jedoch ausprobieren, um den Status quo zu ändern und die Dinge aufzurütteln.
Eine beliebte Fettschrift, die Sie verwenden können, ist Serif. Es ist die traditionellste Option, die hilft, Klasse und Eleganz zu fördern. Wenn Sie hervorheben möchten, dass Ihr Unternehmen etabliert ist, sind Serifenschriften der richtige Weg. Sie demonstrieren Vertrauenswürdigkeit und Seriosität.
Serifenschriften werden auch zum Aufbau der Markenbekanntheit verwendet. Idealerweise können Serifenschriften für Leitartikel, Broadsheets, Akademiker und Finanzinstitute verwendet werden. Einige der besten Optionen sind Georgia, Times New Roman und Garamond.
2 runde Schriftarten für Weiblichkeit und Komfort
Menschen haben sich dahingehend entwickelt, gekrümmte visuelle Objekte zu bevorzugen. Auf der anderen Seite stellen eckige Formen eine evolutionäre Bedrohung dar. Aber die Wahrheit ist, dass es auf den Kontext ankommt.
Runde Schriftarten werden häufig mit Weichheit, Komfort, Weiblichkeit, Schönheit und sogar süßen Speisen in Verbindung gebracht. Wenn Ihr Unternehmen also Matratzen, Dessous, Schönheitsprodukte oder sogar Eis verkauft, sollten Sie sich beim Marketing für runde Schriftarten entscheiden.
Das Geheimnis der effektiven Verwendung abgerundeter Schriftarten besteht darin, zu lernen, wie die Schriftart auf Menschen und Ihre Zielgruppe wirkt. So können Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung optimal an Ihre Kunden vermarkten. Auf die Angemessenheit kommt es an.
Um Ihrer Nachricht eine ausgefallenere Note zu verleihen, können Sie sich für Skriptschriften entscheiden. Sie sind weiblicher, kreativer und eleganter als Serifenschriften. Ihre handschriftliche Natur ermöglicht es Ihnen, Ihrer Nachricht eine persönliche Note zu verleihen. Es ist wichtig, dass Sie eine lesbare Schrift wählen.
Wenn Sie Schreibschriften verwenden, können Sie kreative und emotionale Ideen anregen. Visuelle Marken können diese Schriftarten nutzen, um ihre Kreativität zu demonstrieren. Auch wenn Script-Fonts ausgefallen erscheinen mögen, müssen Sie sich für leicht lesbare wie Lobster und Lucida Script entscheiden.
3 eckige Schriftarten für Haltbarkeit und Formalität
Sind Ihre Produkte extrem langlebig? Dann sollten Sie eckige Schriftarten verwenden. Sie helfen dabei, Männlichkeit, Beständigkeit und Formalität zu vermitteln. Daher werden Sie eine Umsatzspitze sehen, wenn Sie diese einzelne Änderung vornehmen.
Winkelschriftarten sind heute sehr beliebt geworden, und viele Marken verwenden diese Schriftarten, um Einnahmen zu erzielen. Einige bemerkenswerte Beispiele sind Adobe Acrobat und Skype.
Wenn Sie Ihr Produkt als langlebig und sogar zeitlos vermarkten möchten, sollten Sie die Verwendung eckiger Schriftarten in Betracht ziehen, um das richtige Markenimage zu etablieren und eine bessere Leistung zu erzielen.
Ebenso finden Marken, die Formalität hervorheben und Büroprodukte verkaufen, eckige Schriftarten, die perfekt für ihre Marketingstrategie sind.
4 einfache Schriftarten für Direktheit
Viele Marken ziehen es vor, die Dinge einfach zu halten, indem sie einfache Schriftarten verwenden. Sie verstehen, wie es Direktheit darstellt. Wenn Sie eine einfache Botschaft im Sinn haben, müssen Sie eine einfache Schriftart verwenden.
Denken Sie immer daran, dass die Botschaft, die Sie mit Ihrer Zielgruppe teilen möchten, sich in der von Ihnen verwendeten Schriftart widerspiegeln sollte. Wenn Sie beispielsweise ein neues Produkt haben, das darauf abzielt, das Leben der Menschen zu vereinfachen, wird eine einfache Schriftart Wunder wirken, wenn es darum geht, den Menschen zu helfen, zu verstehen, warum Ihr Produkt genau das ist, was sie brauchen.
Die Kombination der einfachen Natur Ihrer Inhalte mit einfachen Schriftarten trägt dazu bei, den Sprachfluss zu verbessern. So wird es den Leuten leichter fallen, zu lesen, was Sie zu sagen haben, und Ihre Inhalte zu verarbeiten.
Serifenlose Schriften eignen sich perfekt, um eine geradlinige Haltung zu demonstrieren. Sie sind ansprechend, modern und sauber. Durch die Verwendung von serifenlosen Schriftarten zeigen Sie Ihren Kunden Ehrlichkeit. Es gibt einfach kein dekoratives Element, das die Botschaft trüben würde.
Einige Unternehmen, die serifenlose Schriftarten verwenden, sind Technologie-Startups und Bekleidungsmarken. Diese Arten von Unternehmen zielen darauf ab, hervorzuheben, dass sie zukunftsorientiert sind. Die besten serifenlosen Schriftarten, die Sie verwenden können, sind Helvetica, Century Gothic und Arial.
5 komplexe Schriftarten für Einzigartigkeit
Planen Sie, das neue Apple in Ihrer Branche einzuführen? Dann möchten Sie vielleicht komplexe Schriftarten verwenden, da sie dazu beitragen, Einzigartigkeit zu vermitteln.
Obwohl Geläufigkeit wichtig ist, da sie Vertrautheit und Fülle vermittelt, sind diese Eigenschaften nicht unbedingt vorteilhaft für Ihre Marke.
Wenn Sie etwas Einzigartiges zu bieten haben, können Sie nicht auf Vertrautheit setzen, da die Leute das Interesse an dem verlieren würden, was Sie zu bieten haben. Indem Sie sich für etwas Komplexes entscheiden, bei dem Ihre Zielgruppe wirklich über Ihr Angebot nachdenken muss, können Sie die Einzigartigkeit des Produkts unterstreichen.
Eine Studie aus dem Jahr 2010 hat ergeben, dass Menschen dort, wo die Schrift schwerer zu lesen ist, einen höheren Wert wahrnehmen. Es machte deutlich, dass eine komplexe Schrift Einzigartigkeit signalisiert und geeignet ist, etwas Neues und Einzigartiges zu vermarkten.
Slab-Serif-Fonts können verwendet werden, um Wirkung zu erzielen, beispielsweise wenn ein intuitives oder innovatives Produkt angeboten wird. Technologiemarken nutzten sie, um bei ihrer Zielgruppe Vertrauen zu wecken.
Zu den besten Slab-Serif-Schriftarten, die Sie verwenden können, gehören Courier und Rockwell.
6 schräge Schriftarten für Bewegung
Wenn Sie Bewegung und Agilität vermitteln möchten, sind schräge Schriften genau das Richtige für Sie. Wir haben eine angeborene Vorliebe für Objekte, die nach rechts oder links geneigt sind. Dies korreliert damit, dass wir schräge Schriften automatisch als Bewegung wahrnehmen.
Werbetreibende, die Bewegung und Geschwindigkeit gegenüber ihren Kunden hervorheben möchten, sollten schräge Schriftarten verwenden. Viele Marken verwenden schräge Schriftarten, um ihr Angebot zu präsentieren, und wir reagieren auf ihr Angebot auf einer unbewussten Ebene.
7 Kleinbuchstaben für Innovation und Mitgefühl
Eine 2013 von Oosterhout durchgeführte Studie untersuchte Wahrnehmungsmerkmale und Branding. In ihrer Studie hat sie gezeigt, dass Kleinbuchstaben wirksam sind, um Altruismus und Mitgefühl zu fördern.
In ähnlicher Weise betonte sie auch, dass Kleinbuchstaben von kreativen Marken verwendet werden könnten, um Innovationen zu präsentieren. Wenn Sie etwas Innovatives anzubieten haben, sollten Sie eine Strategie entwickeln, die auf der Verwendung von Kleinbuchstaben basiert.
Wie wählen Sie die richtige Schriftart für Ihr Unternehmen aus?
Nachdem Sie nun eine Vorstellung von den verschiedenen Schriftstrategien haben, müssen Sie diejenige auswählen, die am besten zu Ihnen passt. Um Ihnen zu helfen, die beste Entscheidung zu treffen, werden sich die folgenden Tipps als nützlich erweisen.
1 Klären Sie die Markenidentität
Das erste, was Sie tun müssen, um die richtige Schriftart auszuwählen, ist, Ihre Markenidentität zu identifizieren. Haben Sie eine Vorstellung von dem Bild, das Sie darstellen möchten. Denken Sie kritisch darüber nach, wie Ihre Zielgruppe mit Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht werden soll.
Sobald Sie ein Verständnis für die Markenidentität haben, die Sie etablieren möchten, können Sie fortfahren.
2 Identifizieren Sie die Zielgruppe
Die beste Schriftart ist eine, die bei Ihrer Zielgruppe ankommt. Ein gründliches Verständnis der Kunden hilft Ihnen bei der Auswahl der effektivsten Schriftart. Erstellen Sie eine Benutzerpersönlichkeit, um mehr über Kundenleistungen zu erfahren.
3 Schauen Sie sich die Wettbewerber an
Um in der wettbewerbsorientierten Welt von heute erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen wissen, was ihre Konkurrenten tun. Aus diesem Grund müssen Sie sich darüber im Klaren sein, welche Art von Schriftarten die Wettbewerber verwenden.
Es ist nicht notwendig, die gleichen Schriftarten wie Ihre Mitbewerber zu verwenden. Sobald Sie jedoch wissen, welche Schriftart die Wettbewerber verwenden, können Sie eine hervorstechende verwenden.
4 Überlegen Sie, wie die Schriftart auf verschiedenen Medien erscheinen wird
Schließlich müssen Sie auch berücksichtigen, wie die Schriftart auf verschiedenen Medien angezeigt wird. Nachdem Sie sich eine Vorstellung von den effektiven Strategien gemacht haben, können Sie tiefer eintauchen, indem Sie sich die Markenkommunikation ansehen.
Tatsache ist, dass nicht jede Schriftart online oder im wirklichen Leben attraktiv aussieht. Daher müssen Sie eine auswählen, die über verschiedene Medien hinweg aussieht.
Schriftgröße
Neben der Verwendung der richtigen Schriftart müssen Sie auch eine effektive Schriftgröße verwenden. Die beste Schriftgröße ist eine, die gut lesbar ist und nicht viel Platz einnimmt. Es bedeutet, dass es etwa 10 bis 12 Punkte sein sollte.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich für eine Schriftgröße zu entscheiden, ist es besser, eine 12-Punkt-Schriftart zu verwenden. Es wird häufig in der Geschäftswelt verwendet.
Bei der Festlegung der Schriftgröße für Überschriften können Sie eine Schriftgröße größer als 12 wählen. Vergrößern Sie die Schrift, um Akzente zu setzen. Im Allgemeinen sollte die Überschriftengröße etwa 14 bis 16 Punkt betragen.
Schriften gehen einen langen Weg
Die Macht der Schriftpsychologie ist beträchtlich. Das Wissen um die psychologischen Wirkungen verschiedener Schriftarten ermöglicht es Ihnen, die perfekte Strategie zu entwickeln.
Psychologie und Marketing arbeiten Hand in Hand, um eine Markenidentität für Ihr Unternehmen zu schaffen. Das Marketing stützt sich stark auf die Verbraucherpsychologie, um die Hinweise zu nutzen, die die Verbraucherwahrnehmung beeinflussen, und Schriftarten sind eine der vielen Möglichkeiten, dies zu tun.
Von Fettschrift bis hin zu Kleinbuchstaben können Sie die Prinzipien der Schriftpsychologie anwenden, um die gewünschte Reaktion bei Ihrem Publikum zu erzielen. Welche Schriftstrategie passt Ihrer Meinung nach zu Ihrer Marke? Lass uns wissen.