Der ultimative Leitfaden für mehrsprachige WordPress-Sites

2020 war bisher ein interessantes Jahr, um es gelinde auszudrücken. In all dem Chaos und der Verwirrung wurde die abnehmende Rolle des Englischen als Verkehrssprache des Internets übersehen.

Obwohl Englisch keineswegs tot oder gar im Sterben liegt, wird es immer wichtiger, online über Englisch hinaus zu expandieren. In diesem Artikel untersuchen wir die besten Möglichkeiten zum Erstellen und Pflegen einer mehrsprachigen WordPress-Website und zeigen Ihnen, wie sehr Ihre Online-Bemühungen davon profitieren werden.

Eine Einführung in Übersetzung, Lokalisierung und die Notwendigkeit, mehrsprachig zu werden

Wir werden untersuchen, wie Sie Übersetzung und Lokalisierung einsetzen können, um Ihr Online-Marketing zu erweitern und internationale Online-Aktivitäten mit weniger direktem (und sogar indirektem) Wettbewerb aufzubauen. Dies gilt unabhängig davon, in welcher Nische Sie tätig sind oder welche Art von Produkten und Dienstleistungen Sie vermarkten.

WordPress ist heute mit Abstand das beliebteste CMS oder Content-Management-System im Internet. Darüber hinaus gibt es sehr viele Übersetzungs-Plugins und andere Optionen, um einen schnelleren Zugriff in Fremdsprachen zu ermöglichen, aber praktisch alle fehlen, wie hier gezeigt wird.

Es ist praktikabler, sich auf Ihre Fähigkeit zu konzentrieren, sicherzustellen, dass die Übersetzungen, die Sie für Ihr mehrsprachiges Online-Marketing verwenden, qualitativ hochwertige Übersetzungen sind. Suchen Sie zunächst nach einem Übersetzungsunternehmen, das neben garantierten professionellen Übersetzungen auch Lokalisierungsdienste anbietet.

Wie man Übersetzungsdienste nutzt, um eine internationale Marketingstrategie zu erstellen

In diesem Artikel finden Sie eine große Menge an Daten zur Bedeutung des mehrsprachigen Online-Marketings. Mehrsprachiges Marketing wird dazu dienen, Ihre Sichtbarkeit und Ihren Gewinn zu verbessern. Die hier enthaltenen Daten können zusammengestellt werden, damit Sie gleich beim ersten Mal lernen, wie Sie Ihre Marketingstrategie für Ihr internationales Geschäft richtig machen. Sie müssen lernen, Übersetzungs- und Lokalisierungsdienste zu nutzen, um Ihr internationales Geschäftsmarketing zu erweitern. Damit sollten Sie größere, internationale Märkte online erfolgreich erobern können. Es gibt einen Hauptzweck für Übersetzungsdienste und die Erstellung einer internationalen Marketingstrategie. Das heißt, zu erfahren, welche die größten potenziellen Märkte mit dem geringsten Wettbewerb sind, und dieses Publikum zu beruhigen.

Nutzung von Übersetzungen zur Verringerung des Online-Wettbewerbs und zur Erhöhung der Sichtbarkeit

Wie in den von W3 zusammengestellten Statistiken festgestellt wurde, werden im Internet nur 12 Sprachen verwendet, die mehr als ein Prozent aller Online-Inhalte ausmachen. Kurz gesagt, verwenden Sie Übersetzungsdienste, um über eine dieser Sprachen hinauszugehen, und Sie konkurrieren jetzt effektiv mit weniger als einem Prozent aller Inhalte im Internet.

Es sollte viel einfacher sein, auf den ersten Seiten der Suchmaschinen-Ergebnisseite zu ranken, wenn mehr als 99 % aller Online-Inhalte aus der Gleichung entfernt werden. Darüber hinaus bietet die Verwendung einer vollständigen Website-Übersetzung diesen fremdsprachigen Besuchern auch wesentlich mehr Möglichkeiten, wenn sie Ihre Website besuchen.

Jetzt kann man sich leicht vorstellen, dass die Abkehr vom Englischen einen ganzen Online-Markt völlig zerstören wird, aber erstens schlägt niemand vor, keine englischsprachige Website zu verwenden. Zweitens kann die Website-Übersetzung Ihre Website immer noch buchstäblich vor zig Millionen oder sogar Hunderte Millionen Online-Zuschauer stellen, die derzeit stark unterrepräsentiert sind.

Es gibt ungefähr 85 Sprachen mit mehr als zehn Millionen Muttersprachlern. Es gibt 24 Sprachen mit mehr als 50 Millionen Muttersprachlern. Doch wie bereits erwähnt, gibt es heute nur 12 Sprachen, die 98 % aller Inhalte im Internet ausmachen. Wikipedia ist die vielfältigste Website mit Seiten in mehr als 300 Sprachen.

Website-Übersetzungen können verwendet werden, um eine mehrsprachige digitale Marketingkampagne zu erstellen, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen praktisch ohne Konkurrenz vor Hunderten von Millionen neuer Zuschauer präsentieren kann, geschweige denn mit direkter Konkurrenz in Ihrer speziellen Nische.

Google unterstützt derzeit etwa 100 Sprachen, was bedeutet, dass jeder, der in einer dieser Sprachen sucht, nur Ergebnisse in diesen Sprachen erhält. Wenn Sie eine der 12 aufgeführten Sprachen vermeiden können, die mehr als ein Prozent des Internets ausmachen, und eine kreative Suche durchführen, können Sie leicht feststellen, welche Sprachen die meisten Benutzer online und die geringste Menge an Inhalten haben.

Kurz gesagt, Sie können mehr als 99 % ALLER Ihrer Konkurrenz online eliminieren.

Probieren Sie eine abwechslungsreiche Herangehensweise an Ihre Suchanfragen aus, indem Sie Google Translate verwenden oder sogar jemanden aus dem potenziellen Zielmarkt mit Ihnen arbeiten lassen, einige der vorherrschenden Schlüsselwörter übersetzen, die übersetzt wurden, und feststellen, welche Märkte dem direkten Wettbewerb weniger Widerstand entgegensetzen und mehr Potenzial für Gewinne.

Warum nicht einfach Übersetzungs-Plugins für meine WordPress-Website verwenden?

Es gibt heute einige unglaublich gute WordPress-Übersetzungs-Plugins, und es kann verlockend sein, sich auf diese Übersetzungs-Apps zu verlassen, um fremdsprachige Kunden zu gewinnen, aber ist dies wirklich die beste Lösung? Sicher ist es einfach, aber wie effektiv ist es?

Die überwiegende Mehrheit dieser Übersetzungs-Plugins für WordPress hat einen großen Mangel, vor allem im Bereich der Suchmaschinenindizierung. Während es für einen Kunden bequem sein kann, einfach auf die Schaltfläche zu klicken und die Website in eine beliebige Sprache zu übersetzen, wie wird er Sie finden?

Glauben Sie wirklich, dass die Leute in der englischen Sprache suchen werden, um diese deutschsprachige Website zu finden? Wie viele muttersprachliche, fremdsprachige Sprecher suchen auf Social-Media-Plattformen auf Englisch, um Informationen in ihrer eigenen Sprache zu erhalten?

Zugegeben, viele dieser Leute suchen nach Informationen auf Englisch, weil das alles ist, was verfügbar ist, aber am Ende des Tages kaufen sie eher ein und geben ihr Geld nur auf Websites aus, die in ihrer eigenen Sprache geschrieben sind.

Sie kaufen viel eher auf Websites, die ihnen die Möglichkeit bieten, in ihrer eigenen Währung einzukaufen. Laut Shopify wollen die Leute Videos ansehen, auch wenn sie nur mit Untertiteln in ihrer eigenen Sprache versehen sind. Sie möchten auf Websites einkaufen, die in ihrer eigenen Sprache verfasst sind, und sie möchten Artikel online in ihrer eigenen Währung kaufen.

All dies ist relevant für die Erstellung einer erfolgreichen internationalen Online-Marketingkampagne, und all dies wird durch den Einsatz von Website-Übersetzung und -Lokalisierung erheblich verbessert.

So verwenden Sie die Lokalisierung auf mehrsprachigen Websites

Die Lokalisierungsstrategien für Website-Übersetzungen sind wahrscheinlich einer der herausforderndsten Aspekte mehrsprachiger digitaler Marketingkampagnen. Es mag schwierig sein, aber es sollte auch als einzigartige Gelegenheit betrachtet werden, damit sich die Zielgruppe persönlich zu Hause fühlt, sobald sie Ihre Website erreicht.

Die Website-Übersetzung ist natürlich der wichtigste Schlüssel zu einer erfolgreichen internationalen Online-Marketingkampagne. Lokalisierung ist jedoch der Schlüssel, um die Herzen und Köpfe zu erobern und die Konversionsraten zu steigern.

Auch im inländischen Marketing werden Werbekampagnen für Großstädte anders sein als Werbung für ländlichere Gebiete. Wie viel mehr gilt dies, wenn Sie aktiv in verschiedenen Nationen vermarkten, die dieselbe Muttersprache, aber unterschiedliche sprachliche Variationen und Entwicklungen, unterschiedliche Kulturen und unterschiedliche Ideologien haben?

Website-Übersetzung und -Lokalisierung Design von Website-Vorlagen

Das Website-Template sollte auf der gesamten Website gleich sein. Eine der einfachsten Lösungen besteht darin, zu lernen, wie man eine WordPress-Multisite erstellt und verschiedene Unterverzeichnisse oder Ordner für die Erstellung der fremdsprachigen Seiten auf Ihrer Website einbezieht.

Kurz gesagt, Sie erstellen effektiv völlig neue und separate Websites in jeder Sprache, während Sie gleichzeitig alle wichtigen Basisdateien für die WordPress-Installation beibehalten. Markenkonsistenz ist ein sehr wichtiger Bestandteil des Website-Designs, auch wenn es um mehrsprachige Websites geht. Leider scheint es auch häufig übersehen zu werden.

Alle Werbespots auf der Website-Übersetzung sollten an denselben Stellen und in denselben Proportionen erscheinen. Gleiches gilt für die Platzierung von Bildern innerhalb der Website. Beachten Sie jedoch, dass dies nicht bedeutet, dass Anzeigen oder Bilder gleich bleiben sollten. Dieses Thema wird in nur wenigen weiteren Absätzen sehr wichtig werden.

Eine der Herausforderungen eines vollständigen Website-Übersetzungsdienstes wird die unterschiedliche Wortanzahl, die Länge des Textes und andere Variationen sein, die berücksichtigt werden müssen. Es kann sein, dass die Übersetzungsdienste in einer Sprache länger dauern als die Dokumentenübersetzungen für eine andere Sprache.

Während dies keine großen direkten Auswirkungen auf andere Bilder als Bildunterschriften haben sollte, ist es dennoch wichtig, die relevanten Module anzupassen, um unabhängig von der Sprachübersetzung die Einheitlichkeit der Gesamtgröße sicherzustellen. Dies gilt insbesondere für den Textkörper innerhalb des Artikels und der Anzeigen, obwohl es je nach Ihrer individuellen Website andere ähnliche Überlegungen geben kann.

Als Teil der Website-Übersetzung sollte auch jede „lokalisierte“ Sprache in den Originaldokumenten mit Lokalisierungsstrategien übersetzt werden, um den Austausch dieser Ausdrücke gegen andere Ausdrücke zu beinhalten, die in den übersetzten Sprachen die gleiche Bedeutung haben.

Dasselbe Prinzip gilt für alle lokalisierten Verweise innerhalb des ursprünglichen Marketinginhalts. Ist etwas Cooles wie ein klarer Gebirgsbach in einem heimischen Gebirge? Könnte es in einem anderen Gebirge, das dem fremdsprachigen Publikum bekannter war, in einem klaren Bergbach genauso kühl sein?

Wenn Sie diese Denkweise weiter verfolgen, sind Bilder auch ein Mittel, mit dem Sie der neuen Zielgruppe eine lokalisiertere Referenz bieten können. Stellen Sie sich eine Reise-Website vor, auf der der Website-Eigentümer versucht, Menschen davon zu überzeugen, über ihre Website Urlaub zu buchen.

In der englischsprachigen Version ihrer Website funktionieren die Bilder vom Luau möglicherweise sehr gut. Was ist mit den arabischen Übersetzungen oder der Übersetzung ins Hebräische? Wie viele potenzielle Zuschauer hat der Webmaster riskiert, sie zu beleidigen, indem er sie daran erinnert, dass das Braten unreiner Tiere an ihrem Urlaubsziel ein üblicher Veranstaltungsort für Unterhaltung ist?

Während einige die Übersetzung und Lokalisierung von Websites als lästige Pflicht betrachten, ist es Tatsache, dass es eine unglaubliche Gelegenheit ist, Ihre Marketingbemühungen direkt auf zahlreiche potenzielle demografische Gruppen zu konzentrieren, und das alles mit einem gleichermaßen persönlichen und sympathischen Ansatz.

Die Vertriebs- und Marketingfachleute haben alle ein ausgeprägtes Verständnis dafür, dass es wichtig ist, eine persönliche und sinnvolle Beziehung zum Kunden aufzubauen, um das Geschäft abzuschließen. Sie müssen sich auf lokaler Ebene sowohl buchstäblich als auch im übertragenen Sinne mit jedem Einzelnen befassen.

Sie bieten ihnen die Tatsache, dass Sie verstehen, was ihr Leben ist und was ihre Probleme sind, in einer Sprache, die sie verstehen und mit der sie sich persönlich identifizieren können. Auf diese Weise können Sie ihnen versichern, dass Ihre Lösungen zu ihnen passen, weil sie speziell auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Website-Übersetzungs- und Lokalisierungsdienste bieten Ihnen die Möglichkeit, buchstäblich zig Millionen von größtenteils nicht vertretenen Zielgruppen anzusprechen, die wahrscheinlich genau nach den Lösungen suchen, die Sie zu bieten haben. Daraus ergibt sich eine weitere Frage in Bezug auf die Generierung von Traffic für die Website.

So verwenden Sie die Übersetzung für Mehrzweckinhalte

Mehrzweck-Website-Content ist keineswegs eine neue Strategie. Es ist in der Tat sehr verbreitet, sogar auf englischsprachigen Websites und inländischen Marketingkampagnen in praktisch jeder Sprache.

Für diejenigen, die sich der Praxis nicht bewusst sind; Mehrzweckinhalt ist die Verwendung derselben grundlegenden Informationen, um größere Mengen an Inhalten in verschiedenen Medienformaten zu erstellen. Ein Website-Artikel kann die Grundlagen liefern, die notwendig sind, um einen kurzen Podcast zum gleichen Thema zu erstellen, vielleicht um zusätzliche Funktionen aufzunehmen, die einen Website-Artikel unnötig verlängern und die Leserschaft verringern würden.

Infografiken und andere visuelle Hilfsmittel können verwendet werden, um online Diashows und sogar Videos für YouTube-Marketingkampagnen zu erstellen. Fügen Sie die Nutzung von Transkriptions- und Übersetzungsdiensten hinzu, und Sie haben jetzt die Möglichkeit, mehrere Ressourcen für Marketinginhalte in einer beliebigen Anzahl verschiedener Sprachen zu erstellen.

So verwenden Sie Übersetzung und Transkription für mehrsprachige Videomarketing-Inhalte

Es gibt genügend hochwertige Videobearbeitungssoftwareprogramme, sodass es keinen Grund gibt, dass die meisten Menschen keine Videomarketingkampagne starten können, um für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Viele Videobearbeitungssoftwareprogramme bieten die Option, die Untertitel fest in das Video zu codieren, aber das ist definitiv nicht bevorzugt oder ideal.

Tatsächlich kann die Verwendung von Untertiteln für Videokampagnen sogar nachteilig für mehrsprachige Marketingkampagnen sein, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen. Untertitel können nicht ausgeschaltet werden und stören, wenn fremdsprachige Benutzer versuchen, die Videos mit Untertiteln anzusehen, sei es in der Originalsprache oder wenn die Videotranskriptionen in weitere Sprachen übersetzt und zum Erstellen von SRT-Dateien für das Video verwendet werden.

Es gibt viele Daten darüber, wie Untertitel die Aufrufe, Interaktion und sogar die Sichtbarkeit des Videoinhalts steigern können. Das funktioniert, weil im Gegensatz zu den Untertiteln auch srt-Dateien für die Untertitel von den Suchmaschinen vollständig indiziert werden. Allein dieser Umstand hilft enorm dabei, die Sichtbarkeit nicht nur des Videos, sondern auch Ihrer mehrsprachigen Website zu erhöhen.

Die indizierten srt-Dateien erhöhen nun als Starter die Platzierung Ihres Videos auf der fremdsprachigen Serp. Darüber hinaus werden die srt-Dateien auch von der YouTube-Suchmaschine indiziert, was bedeutet, dass sie für mehr Schlüsselwörter rangiert, und wenn Sie die Sprache mit Bedacht ausgewählt haben, wird sie mit größerer Wahrscheinlichkeit „empfohlen“, wenn jemand YouTube in einer der Suchmaschinen durchsucht unterrepräsentierte Sprachen.

So verwenden Sie Übersetzungen für mehrsprachiges Social Media Marketing

Facebook hat eine Benutzeroberfläche, die 111 Sprachen aktiv unterstützt, aber es gibt mehr als 140 Sprachen, die häufig auf der Facebook-Plattform verwendet werden. Twitter unterstützt aktiv 35 Sprachen, WhatsApp mehr als 40 und Google rund 100 Sprachen.

Auf Social-Media-Plattformen gepostete Artikel werden auch eher unter Freunden geteilt, insbesondere für Zuschauer, die im Internet kaum vertreten sind. Die Social-Media-Plattformen sind ein wichtiger Bestandteil jeder Online-Marketingkampagne und können bei effektiver Nutzung die Sichtbarkeit einer starken, genau übersetzten Website, die reichlich muttersprachliche Inhalte für die ausländischen Website-Besucher bietet, erheblich steigern.

Zusammen sollten all diese Optionen Ihnen die notwendigen Werkzeuge geben, um sich aktiv an einer erfolgreichen internationalen Marketingkampagne online zu beteiligen. Jetzt wissen Sie, warum all diese Websites trotz der Qualität der Übersetzungs-Plugins bestenfalls ein Glücksfall sind. Eine vollständige Website-Übersetzung, die zum Teil mit gut geplanten Lokalisierungsstrategien umgesetzt wird, sollte Ihnen alle Werkzeuge an die Hand geben, die Sie benötigen, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung buchstäblich zig Millionen neuen Zuschauern vorzustellen, die nach den von Ihnen angebotenen Lösungen suchen.