6 проверенных советов, как сделать ваш контент общедоступным
Лучший результат, который вы можете получить от контента, который вы создаете или которым делитесь в социальных сетях, — это то, что им делятся другие люди. Обмен контентом — это, по сути, получение вами одобрения вашего контента другими людьми.
Когда кто-то делится контентом, он, по сути, говорит другим людям, что они должны проверить, что вы хотите сказать. Предположительно, это потому, что они были тронуты, проинформированы, обучены или развлечены тем, что вы опубликовали. Это также может быть связано с тем, что они получают какую-то награду за это.
Как правило, люди делятся контентом, который они считают образовательным, юмористическим, трогательным, заставляющим задуматься или противоречивым. Было бы неплохо, если бы единственным фактором, влияющим на то, будет ли делиться контентом, было качество. К сожалению, есть много отличных постов и статей, которые получают очень мало репостов, а также довольно посредственный контент, который, кажется, становится вирусным. Хорошая новость заключается в том, что существуют проверенные методы, которые вы можете использовать, чтобы повысить вероятность того, что люди поделятся вашим контентом.
1 Визуально привлекательный контент с большей вероятностью будет передан
Прежде чем вы сможете беспокоиться о том, что вашим контентом будут делиться, вы должны убедиться, что он нравится как можно большему количеству людей. Вот почему эстетика очень важна. Ваш контент должен быть легко просматриваемым, сканируемым, и ваши читатели должны автоматически знать, где им следует искать дальше. Если вы когда-либо пытались расшифровать запутанную инфографику, вы знаете, как это может быть сложно, если вы не знаете, с чего начать поиск или куда ваши глаза должны двигаться дальше. Макет страницы, дизайн, использование изображений и даже выбор шрифта сильно влияют на читабельность вашего контента. Сбивающий с толку и загроможденный макет также сильно отталкивает ваших читателей.
Действия:
Во-первых, выберите шрифт, приятный для глаз. Затем выберите цветовую схему, которая сделает элементы, которые вы хотите выделить, более заметными. Используйте списки и маркеры для удобства чтения и чтобы читатели могли быстро понять, о чем будет ваш пост. Используйте более короткие абзацы, субтитры с ключевыми словами и много пробелов, чтобы ваш контент выглядел лучше и оптимизировал его для небольших экранов.
Исследование:
Требуется всего несколько сотых секунды, прежде чем кто-то решит, заинтересован ли он в чтении вашего контента. То же исследование показывает, что люди предпочитают визуальный контент, который соответствует общеизвестным и ожидаемым нормам. Есть также доказательства, как показано в предыдущей ссылке, что люди визуально отслеживают контент очень специфическим образом.
2 Обмен порождает обмен
Люди находятся под влиянием двух очень сильных желаний. Первый – одобрение. Во-вторых, быть вовлеченным в что-то большое. Одним из очень важных факторов, влияющих на то, собирается ли кто-то поделиться вашим контентом, является то, что другие люди уже поделились им до них. Если кто-то чувствует, что группа людей, к которой он принадлежит или хочет принадлежать, делится публикацией, он, скорее всего, сделает то же самое. В дополнение к этому, многие люди будут вынуждены делиться, просто если ваш контент получил большое количество репостов от других.
Действия:
Это означает, что эти первые акции чрезвычайно важны для вас. Не забудьте добавить кнопки «Поделиться» ко всему вашему контенту и разместить эти кнопки на видном месте. Убедитесь, что выбранные вами кнопки «Поделиться» включают количество публикаций для каждой платформы социальных сетей.
Исследование:
Когда читатели видят, что вашим контентом поделилось значительное количество людей, исследования показывают, что более вероятны две вещи. Люди на 10 процентов чаще останавливаются и читают. Они также на 60% чаще нажимают на кнопку «Поделиться».
3 Контент может быть способом связать людей с теми, с кем они могут общаться
У вас когда-нибудь был новый друг или подписчик в социальных сетях, потому что вы случайно поделились постом, который им понравился? Если у вас есть, вы не одиноки. Вы делитесь чем-то, ваш друг лайкает это и оставляет комментарий, один из их друзей замечает это и тоже оценивает. Вы понимаете, что у друга вашего друга и у вас есть общие интересы или мнения, и вы тоже становитесь друзьями. Обмен в социальных сетях также может предоставить людям возможность восстановить связь с людьми на основе общих интересов и мнений.
Действия:
По крайней мере, часть вашего контента должна быть посвящена тому, что в тренде. Высокоинтересный контент заставит людей общаться друг с другом и вызовет у них желание использовать этот контент для общения с другими. Вы также должны публиковать контент, который, как вы знаете, вызовет обсуждение или даже небольшие дебаты. Как только люди начнут ставить лайки, делиться и комментировать контент друг друга, они с большей вероятностью будут делать это в будущем.
Исследование:
Существует действительно интересное исследование влияния социальных сетей на других людей и на общее состояние любого конкретного веб-сайта. Это показывает, что если вы узнаете свою аудиторию и используете эти знания для создания постов, к которым они могут относиться, вашим контентом будут делиться. В дополнение к этому, ваша аудитория с большей вероятностью будет взаимодействовать друг с другом, что, безусловно, поможет вам создать более широкую социальную сеть.
4 Вызывающим воспоминания контентом чаще делятся
Существует целый ряд эмоций, которые заставят людей поделиться вашим контентом. К ним относятся шок, страх, волнение, гнев, беспокойство, разочарование, изумление, радость, юмор, восторг и чувства. Все эти эмоции вызывают у людей высокий уровень возбуждения. С другой стороны, просто грустные посты обычно не набирают большого количества репостов. Это потому, что люди, как правило, не хотят передавать посты, которые вызывают чувство грусти или безнадежности. Еще одно открытие, которое было сделано, заключается в том, что хорошие новости в любой форме распространяются с большей вероятностью, чем негативные. Юмор и любопытство — еще две эмоции, которые мотивируют людей делиться постами. Наконец, эмоционально вызывающий контент, скорее всего, подстегнет разговор, когда им поделятся.
Действия:
Используйте сильные слова в заголовках и основной части контента, чтобы создать желаемый эмоциональный отклик. Публикуйте сообщения о вещах, которые, как вы знаете, вызовут эмоциональный отклик. Обратите внимание на то, каким контентом люди делятся от других брендов. Затем создайте похожий контент, чтобы поделиться им на своих страницах в социальных сетях. Просто не забудьте добавить свой собственный оригинальный поворот. Зрители распознают творческое присвоение и обязательно накажут вас за это. Что бы вы ни делали, очень внимательно относитесь к эмоциям, которые вы вызываете у своей аудитории каждым постом, и к тому, как это повлияет на их поведение. Уничтожьте их, и они не собираются делиться.
Исследование:
Согласно исследованию, проведенному Джона Бергером, студенты, которые смотрели видео, вызывали так называемые эмоции сильного возбуждения, такие как гнев или радость, как упоминалось выше. Затем они смотрели видео, которые вызывали эмоции слабого возбуждения, такие как грусть. Когда их спросили, чем бы они поделились, в результате большинство поделилось видео, которые вызвали сильные эмоции возбуждения.
5 Количество акций увеличится, если читатели поверят, что контент соответствует их убеждениям или интересам
Для многих людей социальные сети — это платформа, на которой они представляют себя и свои ценности. По сути, даже если они этого не осознают, их аккаунты в социальных сетях — это место, где они продвигают свой бренд. Из-за этого контент, которым они собираются поделиться, — это контент, который, по их мнению, наиболее репрезентативен для них. Например, это может быть контент, который продвигает дело, в которое они верят, выражает мысли и мнения, с которыми они хотят быть связаны, или контент, который, по их мнению, положительно повлияет на то, как их видят другие. Возможно, поэтому обмен мемами так распространен. Мем может передавать легко идентифицируемое чувство или убеждение с помощью всего лишь изображения и нескольких слов. Когда люди находят кого-то, с кем они могут себя идентифицировать или что представляет их, они делятся этим, чтобы поделиться частичкой себя.
Практические шаги:
Узнайте о своей аудитории. Создайте образ клиента, чтобы знать его проблемы, интересы и поведение. Затем сопоставьте свой контент с этими чертами. Например, если вы можете определить социальную причину, которая волнует вашу целевую персону, вы можете опубликовать сообщение на эту тему, особенно если ваша организация активно участвовала в пожертвованиях или волонтерстве в благотворительных организациях, поддерживающих это дело. Вы также можете создавать сообщения, выражающие чувства и эмоции, с которыми идентифицируют себя определенные демографические группы. Одним из примеров этого могут быть мультфильмы Aunty Acid, которые нравятся и которыми делятся тысячи людей на Facebook.
Исследование:
Stets показывает, что около 27 процентов причин, по которым контент распространяется, заключается в том, что он представляет убеждения человека или потому, что это способ показать другим людям, во что они верят.
6 стимулов, побуждающих людей делиться позитивными или негативными отзывами
Если люди считают, что они будут вознаграждены за обмен контентом, они будут делиться этим контентом. Они также будут делиться вашим контентом, чтобы избежать негативных последствий. Возможно, вы уже использовали стимулы, чтобы побудить людей ответить на ваш призыв к действию другими способами. Например, вы, возможно, пообещали людям премиум-контент, если они подпишутся на ваш блог. Возможно, вы также превратили это же предложение в угрозу негативных последствий, сказав людям, что они упустят возможность, если не ответят на ваш призыв к действию. Тот же принцип применяется, когда дело доходит до обмена вашим контентом.
Практические шаги:
Создайте систему вознаграждения для людей, которые делятся вашим контентом. Это может варьироваться от доступа к премиальному контенту до бесплатных товаров. Предложение скидок является еще одним вариантом. Не забудьте включить слова силы, которые либо используют желание получить награду, либо желание избежать негативных последствий упущенной выгоды.
Исследование:
Многочисленные исследования показывают, что вознаграждение напрямую влияет на поведение людей, особенно на их готовность действовать. Это естественное человеческое поведение, безусловно, не ограничивается социальными сетями.
Вывод
Каждый из шести приведенных здесь советов представляет собой проверенную тактику, которую вы можете использовать, чтобы повысить вероятность того, что ваши подписчики поделятся вашим контентом в социальных сетях. Хотя нет никакой гарантии, что какой-либо пост станет или не станет вирусным, эта тактика доказала свою эффективность как в исследованиях, так и на практических примерах. Почему бы не попробовать несколько из этих проверенных методов, основанных на данных, и посмотреть, каковы ваши результаты?