Вкратце: когда Spotify подписал лицензионное соглашение с Джо Роганом в середине 2020 года, чтобы перенести его популярный подкаст в стриминговый сервис, в то время ходили слухи, что стоимость сделки превышает 100 миллионов долларов. Очевидно, это было намного севернее этой цифры.
New York Times теперь утверждает, что истинная стоимость сделки, заключенной на три с половиной года, составила не менее 200 миллионов долларов с возможностью увеличения (предположительно, в зависимости от достижения целей по производительности).
Как и ожидалось, знакомство с The Joe Rogan Experience помогло Spotify стать ведущим игроком в мире подкастинга. Сделка также сопряжена с определенным риском, поскольку некоторые считают Рогана неоднозначной фигурой.
В прошлом месяце музыкант Нил Янг потребовал от Spotify удалить его музыку из-за комментариев, сделанных в подкасте Рогана относительно информации о вакцине.
Гигант потокового вещания согласился, и в последующие недели сервис покинуло еще больше музыкантов. Spotify действительно добавил уведомления с рекомендациями по содержанию для избранных эпизодов подкаста Рогана, а генеральный директор Даниэль Эк заявил, что компания инвестирует 100 миллионов долларов в «лицензирование, разработку и маркетинг» аудио и музыки «исторически маргинализированных групп».
Spotify стремился диверсифицировать свои предложения, представив видео на своей платформе несколько лет назад, но усилия в значительной степени не оправдались и не принесли дополнительного потока доходов, который Spotify искал для пополнения своего музыкального бизнеса. Компания не хотела снова выходить на подкастинг, поэтому они замахнулись на Рогана и предложили ему огромную сумму денег, чтобы он подписал контракт.
Image credit: Alexander Shatov