Вызовет ли Mobilegeddon революцию в дизайне мобильных веб-сайтов?

Когда в апреле поисковый гигант Google объявил о своем новом алгоритме ранжирования для мобильных устройств, эта новость потрясла мировое цифровое сообщество. Мы приготовились, дрожа в ботинках, когда приближался зловещий так называемый «Мобилегеддон».

Как следует из прозвища, большинство из нас в поисковом сообществе ожидали, что этот сдвиг ознаменует апокалиптический крах для отрасли. Благодаря Mobilegeddon наличие веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, больше не является обязательным. Теперь, если вы хотите оставаться актуальным в глазах всевидящего Google, «удобство для мобильных устройств» просто необходимо.

Этот сдвиг парадигмы уже оказывает серьезное положительное влияние на веб-дизайн во всем мире, заставляя владельцев веб-сайтов переосмысливать, перепроектировать и перепозиционировать свою онлайн-недвижимость. По мере своего появления облако Мобилгеддона вызывало страх. Но у нашего, казалось бы, угрожающего злоумышленника оказалась серебряная подкладка неожиданной возможности.

Что это за Мобилгеддон?

С объективной точки зрения, негативное отношение к «Mobilegeddon» было излишне пессимистичным. Помните: Армагеддон — это пророчество о конце света, влекущее за собой столкновение различных армий для уничтожения цивилизации. Это довольно мрачный сценарий — и он далек от того, что на самом деле происходит в цифровом мире.

Проще говоря, Mobilegeddon — это пересмотренный алгоритм поиска Google, который наказывает веб-сайты, если они не оптимизированы для мобильных устройств. Новый алгоритм является ответом Google на постоянно растущее число мобильных пользователей, просматривающих сеть. С помощью набора изменений Google продвигает сайты, оптимизированные для мобильных устройств, на более высокие позиции в поиске, в то время как статические сайты, не оптимизированные для мобильного доступа, понижаются.

Google выпустил конкретные рекомендации, которым должны следовать веб-сайты, чтобы соответствовать требованиям «удобства для мобильных устройств»:

• На сайте должен использоваться текст, читаемый без увеличения;
• Он должен избегать программного обеспечения, которое не распространено на мобильных устройствах, например Flash;
• Он должен масштабировать свое содержимое в соответствии с размером экрана, чтобы пользователям не приходилось масштабировать или прокручивать по горизонтали;
• Он должен размещать ссылки достаточно далеко друг от друга, чтобы можно было легко нажать на нужную.

Для веб-разработчиков, чьи сайты не были адаптированы для мобильного доступа, Mobilegeddon, безусловно, поначалу казался концом света. Но на самом деле новый алгоритм представляет собой конструктивный призыв к оружию и новую главу возможностей для веб-разработчиков. В конце концов, это больше, чем просто соблюдение правил Google.

Пренебрегая мобильными пользователями и ставя под угрозу мобильный UX, миллионы неоптимизированных веб-сайтов отталкивали потенциальных клиентов и тем самым упускали возможности для бизнеса. Google Mobilegeddon просто встряхнул нас и спас компании от выстрела в ногу из-за плохого, «недружественного» веб-дизайна.

Статистика показывает: революция будет мобильной

Помимо драмы Судного дня, изменения алгоритма Google не должны были стать большой неожиданностью. За последние несколько лет мы наблюдаем всплеск количества владельцев смартфонов и экспоненциальный рост использования мобильных телефонов в Интернете.

Недавние исследования показывают, что во всем мире проникновение пользователей Интернета с мобильных телефонов подскочило с 73,4 процента в 2013 году до 79,1 процента в 2014 году. По оценкам, к 2017 году более 90 процентов пользователей Интернета будут получать доступ к онлайн-контенту через свои телефоны.

Доказательства повсюду — просто оглянитесь вокруг. Кажется, что люди не могут оторваться от своих мобильных устройств. В каждом переполненном пригородном поезде немигающие глаза смотрят на экраны мобильных устройств, пока занятые кончики пальцев проводят пальцем по экрану и печатают. Вид пешеходов, использующих смартфоны во время ходьбы, стал обычным явлением. Были даже приняты новые законы, запрещающие водителям пользоваться мобильными устройствами в дороге.

Новое исследование eMarketer показывает, что число пользователей смартфонов во всем мире в этом году приблизилось к 2 миллиардам. Впервые смартфонами пользовались более четверти населения мира, и ожидается, что к 2018 году ими будут пользоваться более одной трети потребителей во всем мире (более 2,56 миллиарда человек). Эта прогнозируемая цифра представляет собой более половины всех пользователей мобильных телефонов. (51,7%). Это говорит нам о том, что мы достигли переломного момента, когда кнопочные телефоны стали меньшинством в телекоммуникационном ландшафте.

В последние годы рынок наводнили недорогие смартфоны, что открыло новые возможности для торговли на развивающихся рынках, где потребители когда-то практически не имели доступа к Интернету. Между тем, на устоявшихся рынках широко распространенное насыщение смартфонами изменило парадигму использования потребительских медиа, побуждая маркетологов становиться более ориентированными на мобильные устройства.

В 2012 году было установлено, что интернет-пользователи в среднем тратят на услуги мобильного интернета 74,4 минуты в день. К 2015 году ежедневное использование мобильного Интернета онлайн-пользователями со всего мира увеличилось до 119,4 минут в день по сравнению со 112,8 минутами в предыдущем году.

Возраст, по-видимому, является важной переменной при измерении доступа к мобильному Интернету. В 2014 году миллениалы (16–30 лет) оказались поколением с самым высоким уровнем проникновения мобильного интернета — 74%. Для сравнения, 39 процентов бэби-бумеров (51-64 года) во всем мире использовали свои мобильные устройства для доступа в Интернет.

В июне 2015 года основными онлайн-активностями мобильных пользователей по всему миру были электронная почта, посещение сайтов социальных сетей и чтение новостей. Как вы можете видеть на графике ниже, коммерческая деятельность, такая как онлайн-покупки, онлайн-банкинг и онлайн-игры, также играет важную роль в том, как мобильные пользователи проводят время в Интернете. Людям больше не нужно ждать, пока они окажутся за рабочим столом, чтобы выйти в Интернет. С появлением мобильных устройств Интернет у нас в карманах 24 часа в сутки 7 дней в неделю.

По оценке Walker Sands, в последнем квартале 2010 года скромные 6,25% глобального трафика веб-сайтов приходилось на мобильные устройства. К первому кварталу 2014 года на мобильные устройства приходилось колоссальные 31,2 процента всего трафика веб-сайтов по всему миру. И не похоже, что мобильный трафик замедлится в ближайшее время.

В прошлом месяце на конференции Recode Mobile руководитель отдела поиска Google Амит Сингхал объявил, что во всем мире количество поисковых запросов Google на мобильных устройствах (не включая поиск на планшетных компьютерах) впервые превысило количество поисковых запросов на персональных компьютерах. Эта веха была достигнута в Великобритании, США и Австралии еще в мае 2015 года.

Последовательный рост рынка мобильных устройств устраняет любые сомнения — мобильные устройства стали серьезным конкурентом настольных компьютеров. Теперь остается только один вопрос: кто первым адаптирует свои веб-сайты, чтобы получить конкурентное преимущество?

Глядя вниз

Как оптимизировать свой сайт после Mobilegeddon?

С быстрым распространением мобильного Интернета удобный и удобный мобильный интерфейс имеет решающее значение для любого бренда или бизнеса, которые хотят оставаться в центре внимания в Интернете. В современном цифровом климате, если ваш веб-сайт трудно открыть или использовать с помощью мобильного устройства, вы теряете внимание и потенциальные продажи.

Сегодняшние потребители не пассивны и не ведут сидячий образ жизни – они активны и подвижны. Чтобы не отставать от них, привлекать их внимание и завоевывать свой бизнес, бренды должны быть гибкими и быть на шаг впереди благодаря дизайну веб-сайтов, оптимизированных для мобильных устройств.

Ключевые принципы мобильного веб-дизайна:

• простая навигация;
• Легкость чтения;
• Четкая расстановка приоритетов функций;
• Легко найти контактную информацию.

Что касается технических подходов, существует три популярных метода сделать ваш веб-сайт более удобным для мобильных устройств: мобильный веб-сайт, адаптивный веб -сайт или мобильное приложение. Каждый подход имеет свое место и потенциально может помочь вам соответствовать новым требованиям Google.

1 мобильный веб-сайт

Мобильный веб-сайт — это оригинальное решение для улучшения пользовательского опыта для мобильных пользователей. Этот простой и экономичный вариант существует с тех пор, как операторы мобильной связи впервые начали предлагать Интернет своим пользователям, и остается популярным по сей день.

По сути, мобильный веб-сайт — это воссоздание оригинальной настольной версии веб-сайта, но оптимизированное для работы на различных мобильных устройствах. При такой настройке любые пользователи, которые пытаются получить доступ к вашему веб-сайту с мобильного устройства, просто перенаправляются на мобильную версию, которая лучше приспособлена для просмотра на этом конкретном устройстве.

2 Адаптивный веб-сайт

Индустрия веб-дизайна в последние годы гудит от разговоров об адаптивном дизайне, новой возможности для обслуживания постоянно растущего числа мобильных пользователей.

Адаптивный веб-сайт построен на платформе, которая в основном адаптируется к параметрам каждого устройства и соответствующим образом изменяет макет веб-сайта. Это гарантирует, что независимо от того, какое устройство используется для посещения сайта, каждый пользователь будет иметь удобный просмотр.

Этот метод позволяет веб-дизайнерам разрабатывать веб-сайт как целостную концепцию, а не пытаться создавать отдельные настольные и мобильные версии.

3 Мобильное приложение

Мобильные и адаптивные веб-сайты решают многие проблемы UX и доступности для мобильных пользователей, но они не всегда являются самыми эффективными решениями.

Для компаний, которые используют свои веб-сайты для определенных задач, например, позволяя посетителям совершать бронирования или проверять наличие обновлений, дизайнеру часто имеет смысл разработать мобильное приложение, которое может упростить эти задачи на мобильном устройстве. Даже с хорошо разработанным адаптивным веб-сайтом выполнение определенных функций иногда может быть проблематичным. В этих случаях индивидуальное приложение гарантирует лучший пользовательский опыт.

Стоит отметить, что вам не обязательно платить за любое из этих дизайнерских решений. Если ресурсы ограничены, вы можете настроить свой существующий веб-сайт, чтобы он соответствовал новым рейтингам Google для мобильных устройств, просто убедившись, что ваши шрифты имеют разумный размер, а ваши ссылки и цели касания не расположены слишком близко друг к другу. Google разработал тест для мобильных устройств, который поможет вам определить, насколько ваш веб-сайт соответствует этим критериям.

Mobilegeddon Fallout: что дальше?

После всех коллективных тревог и ожиданий влияние Mobilegeddon на поисковые рейтинги оказалось далеко не таким драматичным, как многие ожидали. Многие думали, что веб-сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, просто исчезнут с первой страницы результатов поиска, как только алгоритм изменится, но этого не произошло.

По определенным поисковым запросам и ключевым словам многие сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, по-прежнему входят в пятерку лучших и даже в верхнюю часть страниц результатов поисковой системы. Здесь, в OCTOS, некоторым из наших клиентов удалось довольно комфортно поддерживать свои поисковые рейтинги после Mobilegeddon без какой-либо серьезной переделки веб-сайта. А те, кто внес существенные изменения в веб-сайт, чтобы повысить удобство работы с мобильными устройствами, пожинают плоды вдвойне: с лучшими результатами поиска, чем когда-либо, и заметным увеличением мобильного трафика.

Теперь, когда наши первоначальные опасения прошли, поисковое сообщество может с полной уверенностью сказать, что никакие усилия по обновлению и оптимизации веб-сайта не были напрасными. Оптимизация вашего веб-сайта для мобильных устройств гарантирует преимущества, выходящие далеко за рамки вашего рейтинга в поиске Google.

Использование мобильного Интернета прочно вошло в повседневную жизнь пользователей смартфонов и планшетов по всему миру, позволяя потребителям получать доступ к информации и делиться своей жизнью в любое время и в любом месте. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, у вас меньше шансов привлечь и преобразовать трафик от этого постоянно растущего пула мобильных посетителей. Таким образом, независимо от рейтинга, вы можете упускать много ценного трафика на другие веб-сайты, которые более удобны для мобильных устройств.

Мобилгеддон не оказался пророчеством о конце света, которого многие боялись. Наоборот, это побудило владельцев веб-сайтов по всему миру улучшить свою игру и оставаться на шаг впереди цифровой кривой.