Optimeringstips innan du publicerar WordPress-inlägg
”Innehåll är kung” så länge du får det att råda. Detta populära talesätt är mycket sant, eftersom varje digital marknadsföringskampanj kretsar kring innehåll. WordPress är en ”innehållshanteringsplattform”. Text är innehåll, bilder är innehåll, videor är innehåll, allt är innehåll.
Eftersom varje enskilt företag som marknadsför sina produkter och tjänster i onlinemiljön kräver innehåll, är det ganska intressant hur många av dessa varumärken som inte förstår den kritiska vikten av att optimera WordPress-inlägg innan man trycker på publicera-knappen.
Att optimera innebär att noggrant utvärdera materialet som du ska publicera samtidigt som du gör nödvändiga ändringar. Optimeringstekniker är avsedda att få ditt innehåll att glänsa och glöda, vilket gör att det kan få mycket mer uppmärksamhet och intresse.
En intressant rapport tyder på att över 63 % av dagens företag saknar en väldokumenterad strategi för innehållsmarknadsföring.
Ändå visar andra studier att 64 % av digitala marknadsförare är ivriga att förbättra sina innehållsstrategier.
Vad som är säkert är att 91 % av B2B-marknadsförare och 86 % av B2C-webbansvariga och entreprenörer erkänner och förstår den enorma nödvändigheten av högkvalitativt innehåll för sina företag.
I dagens inlägg ska jag diskutera flera insiktsfulla optimeringstips innan jag publicerar WordPress-inlägg. Vart och ett av dessa steg kan markera skillnaden mellan ”genomsnittligt innehåll” och ”fantastiskt innehåll”. Ta en penna, ett papper och anteckna allt.
Se till att du vidtar åtgärder enligt detta råd varje gång du ska publicera ett nytt innehåll och märk skillnaderna i resultat själv!
Om det är riktigt dåligt, ta bort det
Den berömda Stephen King har gett detta fantastiska råd som få innehållsutgivare är villiga att ta: ”om ditt innehåll är dåligt, döda det”.
Vad menade han med det?
När du publicerar något på Internet kommer texten, ljudet eller videon sannolikt att vara ”levande” under en lång, lång tid. När fler och fler människor lär känna ditt varumärke kan de snubbla över det innehållet.
Tja, om det är dåligt och det egentligen inte ger mycket värde, kommer det bara att skada ditt företag. Av den enkla anledningen måste du objektivt bedöma om du publicerar innehåll för att det är värdefullt eller för att du ”måste”.
Se till att ditt inlägg är i linje med ett specifikt mål
Det finns fler innehållsmarknadsföringsmål som du bör anpassa dig efter när du publicerar på WordPress. Vissa artiklar är till exempel avsedda att tillhandahålla utbildningsinformation, medan andra är avsedda att övertyga dina potentiella kunder att välja att delta i din e-postlista, ge feedback eller köpa dina produkter.
Naturligtvis kan ett bra innehåll tillgodose fler mål, men det är ganska idealiskt för dig att veta vad du kan förvänta dig av varje inlägg du publicerar. Innan du lägger det online, se därför till att ditt inlägg har ett ”dolt” syfte som dina läsare kommer att identifiera. Din uppmaning till handling är mycket viktig i det här fallet!
Se till att ditt meddelande är specifikt
Ett innehåll består av många ord. Oavsett om det är en text, grafik, ljud eller video, vill du se till att ditt inläggs budskap är mycket specifikt. Om du till exempel sammanställer en lista med 10 användbara resurser för din publik, bör du prioritera en eller två resurser (dina produkter kanske) och göra det på ett sådant sätt att de sticker ut.
Dessutom, innan du ens börjar skriva det, fastställa det specifika segment av din publik som mest sannolikt är intresserad av din information. Om du till exempel skriver för en målgrupp som är relaterad till självutveckling, har du många typer av människor (undermålgrupper) som du kan rikta in dig på.
Se till att du fokuserar på en. T.ex. personer mellan 20 och 30 år som har ångestproblem. Ett annat inlägg kan handla om äldre (40+) som saknar självkänsla. Skicka specifika meddelanden till specifika undermålgrupper!
Utför sökordsforskning
Sökmotoroptimering (SEO) är ett viktigt steg i din checklista för optimering. Om du har lite erfarenhet av WordPress är du sannolikt medveten om SEO:s fördelar för ditt företag. Om du optimerar ditt innehåll för SEO på en konsekvent basis, kommer du att locka mycket organisk trafik i det långa loppet.
SEO är ganska brett, men det finns några viktiga steg som varje webbansvarig och marknadsförare bör tänka på innan de publicerar någon typ av innehåll.
Sökordsforskning är ett av dessa steg. Enkelt uttryckt, även om du skriver för människor, skriver du också för sökmotorerna. Av den anledningen bör du alltid veta vilka sökord du kommer att rikta in dig på.
Hur utför du sökordsforskning?
Börja med att bekanta dig med dagens mest populära sökordsforskningsverktyg.
Google Keyword Planner är en av dem, och den är också gratis. SEMrush och Keywordtool.io är andra relevanta val som hjälper dig att ta reda på vilka sökord som är populära bland din publik.
Du kan använda Google Analytics för att upptäcka nyckelord och nyckelfraser som dina nuvarande användare infogar i sökmotorerna innan de når dina sidor. Kärnpunkten är att du aldrig ska publicera ett inlägg utan att ha implementerat en sökordsstrategi.
Inkludera sökorden
När du väl har några nyckelord som du tror är lämpliga för ett visst blogginlägg, måste du optimera innehållet genom att noggrant inkludera dessa nyckelord och nyckelfraser.
Det enklaste sättet att göra det är att utnyttja ett WordPress SEO-plugin som Yoast. Detta plugin är inte det enda alternativet, även om det verkar vara det mest populära för tillfället.
Yoast SEO förenklar sökordsoptimeringsprocessen genom att tillhandahålla en användbar checklista som du måste ta hänsyn till. Till exempel kommer det att påpeka att du inte har använt ditt huvudsökord i din metabeskrivning. Eller så föreslår det att du lägger till olika semantiska nyckelord genom hela inlägget. Hur som helst, att utnyttja ett plugin är ett bra sätt att börja. När du blir mer erfaren kommer du att kunna göra det på egen hand.
Utforska rubrikmöjligheter
Du kan publicera det mest fantastiska innehållet i världen, och ändå kan dina rubriker sabotera dina ansträngningar. Dina inläggstitlar är nyckeln till en fruktbar innehållsmarknadsföringsupplevelse. Om du försummar dem kommer folk inte att känna sig tvungna att klicka på dem eftersom de inte kommer att vara tillräckligt attraktiva.
Innan du publicerar ett särskilt WordPress-inlägg, se till att du har utforskat många rubrikmöjligheter. Dina rubriker är det första som visas både på Google och på sociala mediekanaler (efter att folk har delat dem). Därför måste de vara intressanta, informativa och koncisa.
Till exempel kommer rubriker som innehåller orden ”how-to” men också siffror (5 sätt att…) skapa en större effekt och engagemang. Dessutom verkar frågerubriker fungera ganska bra, eftersom de väcker nyfikenhet.
Dina rubriker bör utlösa starka känslor. Av den anledningen kan det visa sig vara riktigt användbart att använda kraftord. Dessutom kan du använda verktyg som BuzzSumo för att analysera de mest delade ämnena på sociala medienätverk. Detta hjälper dig att ta reda på mönstren för de mest attraktiva titlarna.
Optimera din metabeskrivning
Att optimera ditt inläggs metabeskrivning är viktigt av två anledningar.
Först letar Google och resten av sökmotorerna efter alla möjliga element som du tillhandahåller för att identifiera ditt värdeförslag och ditt budskap. På så sätt kan de indexera ditt inlägg och boosta det efter dess relevans och väckta intresse.
För det andra, när sökanvändare skriver in ett sökord eller en nyckelfras, kommer de att snubbla över två viktiga element: din rubrik och din metabeskrivning.
Många användare kommer att läsa metabeskrivningen för att ta reda på om ett klick på din rubrik kommer att ge dem värde eller inte.
Av den anledningen måste du optimera din metabeskrivning genom att inkludera specifika och relevanta sökord, men också genom att göra användarna nyfikna på vad som händer härnäst.
Var uppmärksam på ditt inläggs format och struktur
När någon klickar på ditt inlägg kommer han inte att börja läsa omedelbart. Användare tenderar att skumma igenom artiklarna innan de fattar det slutliga beslutet att konsumera innehållet integrerat.
Om läsare lägger märke till textblock är det stor sannolikhet att de kommer att studsa bort från din webbplats. Varför? För ingen gillar att behöva dechiffrera textblock. Av den enkla anledningen bör du kontrollera ditt blogginläggs format och struktur igen.
Håll dina stycken korta, liksom dina meningar. Inkludera bilder och utnyttja så många visuella signaler som möjligt.
Korrekturläs och redigera ditt inlägg noggrant
Vi är människor och vi gör misstag. Du kan göra ditt bästa för att låta bli, men i slutet av ditt inlägg kommer du sannolikt fortfarande att hitta ett eller två grammatik- eller stavfel. Här är grejen… du har inte råd med det!
Som jag har nämnt tidigare kommer dina inlägg att leva långa liv. Varje ord du lägger ut representerar ditt varumärke. Om varje inlägg du publicerar innehåller några misstag kommer du att skada ditt varumärkes rykte.
Innan du trycker på publicera-knappen, se till att du använder ett stavningskontrollverktyg som Grammarly. För det andra, se till att du dubbelläser den själv. Ändå, om du inte är en utmärkt korrekturläsare och redaktör, skulle jag starkt föreslå att du investerar några dollar i professionella korrekturläsningstjänster. Jag har alltid haft en fantastisk erfarenhet av att arbeta med akademiska författare.
Lägg till och optimera visuellt innehåll
Innan du publicerar dina inlägg, se till att du komprimerar dina bilder. Genom att göra det säkerställer du att din webbplatss hastighet inte minskar och att dina användare kommer att kunna navigera snabbt på dina sidor. Dessutom lägger Google och resten av sökmotorerna stor vikt vid webbplatsens hastighet. Om din webbplats laddas långsamt kommer din ranking sakta att minska.
Ändå kan att lägga till visuellt innehåll som grafik, skärmdumpar, bilder eller videor mellan texten ha stor inverkan på ditt sociala engagemang. Folk kommer sannolikt att kommentera och dela dina sociala inlägg om de innehåller några visuella tillgångar av hög kvalitet.
Inkludera en effektiv uppmaning
Slutligen men mycket viktigt, se till att du lägger till en stark uppmaning till handling. Detta är den sista pusselbiten som uppmanar läsarna till handling. Tänk på ditt innehålls mål och anpassa din CTA till det.
Om du vill att folk ska dela ditt inlägg, fråga bara efter det genom att betona en ”Dela”-knapp som sticker ut. Om du vill att de ska kommentera och ge feedback, be om det i slutet av ditt inlägg. Hur som helst, publicera aldrig ett WordPress-inlägg utan att inkludera en uppmaning!
Takeaways
Att utveckla en förpubliceringsstrategi för innehållsoptimering är det bästa du kan göra för ditt företag på lång sikt. Varje gång du fixar dina misstag och gör ditt innehåll bättre kommer du gradvis att förbättra ditt varumärkes rykte.
Inte bara det, utan Google och resten av sökmotorerna kommer att belöna dig för dina stora ansträngningar. Det är stor skillnad mellan innehåll som inte har en sökordsstrategi, bilder av hög kvalitet, en bra struktur och innehåll som har allt det. Följ dagens checklista och var uppmärksam på förändringarna i din totala prestation!