Copywrite för användare och sökmotorer

Det är en sanning som ofta upprepas i designvärlden, och i ett digitalt universum av allt enklare, minimalistiska och bildbaserade användargränssnitt är det en som de flesta digitala designers kan stå ut med att återbesöka.

Sanningen är att oavsett om vi pratar om en mobilapp eller en traditionell webbplats så är kopiering ett designelement – ​​även om de flesta designers inte tänker på det så. Orden på en sida påverkar sidans användbarhet lika mycket som knappstorlek och layout. Kanske är det därför Fast Company säger att skrivandet är designens nya ”enhörningsfärdighet”.

Copywriting är dock inte så enkelt som det verkar. Att skriva med klarhet och precision är svårt – och ännu värre, de flesta onlinekopior måste tjäna flera målgrupper. Och jag pratar inte bara om olika kunddemografi: när det kommer till webbkopiering så skriver du för robotar lika mycket som du skriver för människor.

Den bästa ikonen är en textetikett.

– Thomas Byttebier

Crawlers kommer

Även om användare alltid bör vara din primära målgrupp, är kopiering fortfarande en av de mest grundläggande delarna av sökmotoroptimering, eller SEO. Det betyder att du, förutom att skriva en kopia som är vettig för webbplatsbesökare, måste skriva en kopia som gör din webbplats lättförståelig för sökrobotar som Googlebot. För att förstå varför måste vi bättre förstå hur sökmotorer går tillväga för att leverera sökresultat till användarna.

Googlebot är Googles sökrobot, ofta kallad en sökrobot eller ”spindel”. Varje sökmotor har dessa spindlar, och de tillbringar sina dagar med att slingra sig oändligt genom Internet, besöka webbsida efter webbsida och indexera vad de hittar på. När en spindel besöker en webbsida skannar den informationen på den sidan – inklusive saker som metadata, bilder och bildmetadata, flash och andra element, hyperlänkar och slutligen kopian på sidan. I själva verket tar spindeln en ”bild” av den webbsidan och lägger till den i sökmotorns arkiv. Spindlar kryper genom internet hela tiden och besöker sida efter sida för att hålla förvaret så uppdaterat som möjligt. Normalt tenderar spindlar att besöka en given webbsida var 6:e ​​vecka eller så för att söka efter uppdateringar.

När användare använder en sökmotor för att ”söka på webben” är sanningen att de inte söker på webben i sig: de söker i den sökmotorns arkiv med indexerade webbsidor. Och medan sökmotorer använder ett anmärkningsvärt komplext urval av faktorer för att bestämma relevansen av en webbplats för en sökterm och därmed dess position på sökmotorns resultatsida (SERP), är kopiering fortfarande en av de viktigaste och mest grundläggande sökfaktorerna. Utan SEO-fokuserad kopia kommer din webbplats att ha svårt att ranka relevanta sökord, vilket kommer att kraftigt begränsa din trafik och ditt företags intäkter.

Så hur balanserar du att skriva kopior som fungerar för användare samtidigt som du förbättrar din SEO? Här är några viktiga strategier.

Skriv för dina användare först

Sökmotoroptimerad kopia är viktigt, men i slutändan bör dina besökare, användare och kunder vara din primära målgrupp. Skriv alltid först och främst för människor, se till att kopian läser bra och låter naturligt innan du oroar dig för om den är optimerad för sökmotorer eller inte.

Undvik till varje pris praxis med gråhatt som att fylla på sökord: lägg till en onaturlig mängd nyckelord till din kopia för att försöka ”spela” systemet och rankas högre i sökresultaten. Google administrerar allvarliga straff för sökordsstoppning och liknande metoder.

En av de enklaste och mest effektiva strategierna för att se till att din kopia tjänar människor är att läsa den högt för dig själv. Att säga orden hjälper dig att bättre förstå om de flödar naturligt och fånga besvärligt klingande kopior. När du har kopian till en plats där det känns naturligt, gå tillbaka och strö i sökord där det är lämpligt för att förbättra SEO.

Använd forskningsbaserade sökord

För att kunna skriva en kopia inriktad på sökmotoroptimering måste du veta vilka sökningar du optimerar för – och det innebär att du gör sökordsforskning. Det första steget är att helt enkelt ta fram en lista med relevanta sökord och sökordsfraser ovanför ditt huvud. För den här artikeln kan vi optimera för följande sökord:

• Sökmotoroptimering
• Copywriting
• SEO copywriting

Efter att ha kommit på några nyckelord kan du använda webbläsarens verktyg för automatiska förslag för att planera ännu mer. Prova att skriva in vart och ett av dina ursprungliga sökord i sökfältet och se vad som dyker upp i förslagsrutan:

Detta säger oss att nyckelorden ”seo copywriting definition”, ”seo copywriting 2018” och ”seo copywriting basics” alla skulle vara värda att inkludera i vårt innehåll. Du kan använda samma övning med vilket sökord som helst som ett enkelt, gratis sätt att generera fler sökord att rikta in sig på. Om du vill gå mer på djupet i din sökordsforskning erbjuder Google dock ett dedikerat verktyg för sökordsplanerare för detta specifika ändamål, och det finns gott om alternativ från tredje part över hela Internet.

Skriv ut frågor i full form

En effektiv SEO-copywriting-strategi som många försummar är att inkludera fullständiga, citerade frågor i ditt skrivande. Till exempel täcker det här inlägget copywriting för SEO. Människor som söker efter innehåll om detta ämne kommer sannolikt att ställa frågor som ”Hur skriver du för SEO?” För att träffa den här söktermen kan vi inkludera en mening som denna i artikelns text:

Om du är en webbplatsägare kanske du undrar: ”Hur skriver du för SEO?” Här är några enkla strategier.

Även om det kan verka relativt enkelt, om det görs naturligt, är detta ett enkelt sätt att skapa ett bredare nät med dina söktermer och locka trafik från frågebaserade sökningar. Du kan också kombinera detta med den tidigare strategin för att generera extra frågebaserade sökordsfraser, så här:

Dela upp det

För både användare och SEO spelar det roll hur du strukturerar din kopia. Långa textblock utan radbrytningar eller rubriker är svåra för ögonen och de gör det svårare för Googlebot att ta reda på vad sidan handlar om. Använd istället H2- och H3-rubriker för att dela upp kopian och avgränsa olika avsnitt i texten, inkludera punktlistor där det är lämpligt och hålla stycken relativt korta. Du vill att din kopia ska vara ”skannabar”.

Om du vill ta detta ett steg längre, försök att skriva i korta, 1-2 meningsstycken, och sätt effektivt en radbrytning efter nästan varje mening. Så här.

Detta kan strida mot vad din lärare i 6:e klass sa till dig om att skriva, men verkligheten är att dessa ultrakorta stycken är lättare att läsa på en liten telefonskärm.

Det hjälper till att optimera din kopia för mobilen.

Och med 40 % av all webbtrafik som sker på telefonskärmar är det en viktig sak att tänka på.

Ha varje publik i åtanke

Även om det kan vara svårt att få kläm på att skriva användarvänligt innehåll som också är optimerat för SEO, är det en viktig del av att skapa en framgångsrik webbplats. Och i slutändan härrör det från ett ännu mer grundläggande koncept: att designa (och skriva kopia) för alla dina målanvändare.

Att skriva för SEO är i sin kärna en process för optimering av användarupplevelsen. Den enda skillnaden är att ”användaren” du optimerar för är en sökmotor i stället för en person eller demografi. Men processen att lära sig vad målanvändaren vill ha och designa din produkt för att uppfylla dessa behov är densamma.

I slutändan bör du upprepa samma process för varje typ av användare som kommer att besöka din webbplats eller läsa din kopia. Om din webbplats tjänar seniorer bör du skriva kopia på ett sätt som är lätt att läsa och förstå och välja större, renare typsnitt. Om din webbplats tjänar millennials kan du luta dig mot en mer informell, vardaglig ton och inkludera popkulturreferenser för att hålla saker relaterbara. Om din webbplats tjänar båda måste du hitta ett lyckligt medium som gör båda parter nöjda.

Att skriva kopior för SEO innebär bara att inkludera Googlebot som en av dina målanvändares demografi – och med tanke på att sökrobotarna kommer att besöka din webbplats kontinuerligt under dess livstid, är det en kritisk del av copywriting-processen.