TikTok-annonsintäkterna förväntas nå 11 miljarder dollar i år, mer än Twitter och Snapchat tillsammans
I ett nötskal: Om det finns ett mått som verkligen illustrerar TikToks meteoriska uppgång på senare tid, så är det appens annonsintäkter. Videodelningsplattformens globala reklamintäkter förutspås överstiga Twitter och Snapchat tillsammans i år och ser ut att komma ikapp YouTube 2024.
TikTok överträffade förra året annonsintäkterna från den andra tonårs-/ungvux-app, Snapchat. Det är inställt på att överträffa Twitter i slutet av detta år också. Forskningsföretaget Insider Intelligence förutspår att TikToks intäkter kommer att tredubblas 2022 till 11 miljarder dollar, mer än Snapchat (4,86 miljarder dollar) och Twitter (5,58 miljarder dollar) tillsammans.
Skulle TikTok fortsätta på sin nuvarande bana, förväntas det komma ikapp YouTube och dess annonsintäkter på 23,6 miljarder dollar till 2024.
Trots sin popularitet har kinesiskt ägda TikTok mött många kontroverser genom åren, från Reddits VD som kallade det ”spionprogram” och ”fundamentalt parasitiskt” till att Joe Bidens personal blev tillsagd att ta bort det från sina telefoner 2020. Donald Trumps administration försökte att få ByteDance att sälja sin internationella verksamhet till ett amerikanskt företag; en grupp statliga åklagare inledde en utredning om TikTok och dess effekt på ungdomar; och det var en av många kinesiska appar som förbjöds i Indien för två år sedan.
Men TikTok kommer sannolikt inte att oroa sig för all negativ press i USA, med tanke på att mer än hälften av dess intäkter i år (6 miljarder USD) förväntas komma från USA.
TikTok har redan över 1,5 miljarder globala användare och erövrar den yngre marknad som Meta längtar efter men fortsätter att förlora, även om den fortfarande har en bit kvar innan den kommer ikapp Facebook (2,9 miljarder användare) och Instagram (2 miljarder användare) eller deras annons intäkter på 85 miljarder USD respektive 82 miljarder USD. Men Facebook kände sig fortfarande tillräckligt nervös för att anlita en lobbyfirma som utmålade sin rival som en utlandsägd app och ”ett verkligt hot”.