7 sätt att stabilisera din WordPress avvisningsfrekvens

Du har förmodligen stött på din ”avvisningsfrekvens” när du analyserade din webbplats prestanda. Du kanske inte riktigt förstår dess implikationer, eller försummar det helt. Det är på väg att förändras.

Enkelt uttryckt har andelen människor som besöker din webbplats och sedan nästan omedelbart navigerar bort från den (avvisningsfrekvensen) en djupgående inverkan på dina prestationsmått och i slutändan din förmåga att ranka bra i SERP.

Varje gång en enskild besökare gör detta ökar din avvisningsfrekvens stadigt. Naturligtvis återspeglar sådant negativt användarengagemang ditt innehåll. Något fick dem uppenbarligen att klicka på din sida, men antingen skrämde något bort dem eller så fick de dem att stanna.

Är höga avvisningsfrekvenser alltid dåliga?

Kom ihåg att riktmärken eller ”acceptabla” avvisningsfrekvenser är relativa till din bransch och bör också ses på sida för sida.

Det är vanligt att en webbplatsens målsida har en högre avvisningsfrekvens på över 70 %. Vid första anblicken är detta chockerande högt – särskilt om du siktar på att nå priser på 40,5 (genomsnittlig BR). De flesta skulle tolka en så hög procentsats som att besökarna landar på sidan och inte hittar någon anledning att utforska webbplatsen vidare.

Men tänk på detta: målwebbsidan kanske bara gör ett tillräckligt bra jobb för att tillfredsställa besökarens fråga. Om de landar på sidan och hittar den information de letar efter, har personer som letar efter svar, fakta eller kontaktinformation i de flesta fall ingen anledning att gå längre in på sidan. I sådana fall bör deras bidrag till avvisningsfrekvensen vägas annorlunda.

Om en webbplats är mer innehållsdriven eller syftar till att uppmana till en given uppmaning till handling (CTA) som att sälja en produkt eller tjänst, bör målet vara att öka klickfrekvensen (CTR).

På samma sätt motsvarar prestandamått som ”tid på plats” inte alltid bra webbplatsprestanda. Användare kan till exempel kämpa för att hitta det de letar efter medan de klickar runt på en webbplats, vilket ökar sidan per besök och tiden på webbplatsen.

Konsekvenser av en hög avvisningsfrekvens

En hög avvisningsfrekvens tyder ofta på dåligt eller vilseledande innehåll. Det är ett tecken på att rätt publik inte attraheras. De som attraheras – har helt klart ingen verksamhet att konsumera ditt innehåll. Så du slösar potentiellt pengar på dåligt innehållsskapande; eller att förlora pengar genom att inte rikta in sig på rätt personer; eller båda.

Google värdesätter relevant innehåll av hög kvalitet och det mäter det utifrån den uppmärksamhet och användarengagemang som webbplatser får från besökare. Det tar också hänsyn till om ett ämne får en betydande mängd sökningar och omnämnanden i sociala medier.

Även Google vet att det finns många faktorer som står för avvisningsfrekvensen och därför påverkar de endast måttligt rankingen. Men dess rankningsförmåga beror verkligen på andra faktorer som kan vara i riskzonen om din avvisningsfrekvens är hög av fel anledningar.

De tre bästa rankningsfaktorerna som används av Google är följande:

• Länkar- starka länkar och länkröster
• Innehållskvalitet
• RankBrain- Googles AI-rankningssystem

Dessa toppfaktorer som kan få din webbplats att bli framträdande på de tidiga sidorna av SERP:er är bara möjliga när användare stannar på din webbplats tillräckligt länge för att engagera sig i länkarna och innehållet.

Att stabilisera din WordPress avvisningsfrekvens

Om det inte redan är klart vid det här laget, låt oss börja med att konstatera att följande tips kommer att vara lika effektiva som ditt innehåll. Det första tipset är med andra ord att säkerställa högsta kvalitet på användbart, engagerande och originellt innehåll.

1 Harmonisera ditt innehåll med din trafik

Slutsatsen är; oavsett hur många av dessa tips du implementerar, om din webbplats handlar om webbdesign och om trafiken du driver till din blogg är intresserad av inredning, kommer din avvisningsfrekvens inte att minska.

Det första du ska göra är att optimera alla titlar på din webbplats, inklusive artiklar och enskilda sidor. Till exempel bör webbdesigninlägg undvika generiska ”design”-titlar. Även om det är mycket tydligt för dig och de flesta att ämnet är webbdesign.

En effektiv förändring från ”5 designidéer att implementera nu” till ”5 webbdesignidéer att implementera nu” kommer att hjälpa till att eliminera de som klickar på din sida under falska förväntningar och få ner din avvisningsfrekvens. Det kan mycket väl minska det totala antalet besök på din sida men kommer att öka kvaliteten på den återstående trafiken.

Ett annat sätt att skräddarsy ditt innehåll på lämpligt sätt för din målgrupp är att dra nytta av den data du redan har. Använd Google Analytics för att avgöra vilka trafikkällor som ger dig den lägsta avvisningsfrekvensen, högsta sidvisningar per besök och genomsnittlig besökslängd; och nå ut till dessa källor för mer innehållsdelning och samarbete.

2 Använd topp- och sidfotsnavigeringsmenyerna

Hjälp användare att navigera runt på din webbplats för att hitta det de letar efter. Utan det ger många användare oss och studsar av. Genom djupgående marknadsundersökningar bör du ha en god medvetenhet om vad dina besökare faktiskt kommer att använda och behöver.

Detta kommer också att hjälpa dig att sätta ditt mått på ’tid på plats’ i perspektiv. Med tanke på att användare nu har möjlighet att söka efter det de letar efter, kommer du att veta att det är osannolikt att en stor del av dina dem bara klickar sig runt och letar efter något speciellt. Det låter dig eliminera denna vilseledande faktor när du analyserar den genomsnittliga tid som användare vistas på din webbplats.

3 Utnyttja vitt utrymme

Utvecklingen av minimalistiska WordPress-teman kom i en stigande tid för minimal estetik inom de flesta branscher. Användningen av ”White Space” i webbdesign har använts för att rikta besökare i en viss riktning och har visat sig drastiskt hjälpa till att minska avvisningsfrekvensen.

Detta enkla, tomma utrymme på din webbplats fungerar för att ge din läsares öga en chans att vila. Det har motsatt effekt av en alltför upptagen, annonsfylld, barer och länkcentrerad webbsida. Denna föredragna estetik ger också läsarna chansen att titta på ditt viktiga innehåll eller svara på dina uppmaningar.

I många fall kan mindre verkligen betyda mer. Det finns massor av webbplatser som använder vitt utrymme med stor effekt, framför allt Google – en sökmotor som är nästan helt tom. Googles användning av vitt utrymme gör att dina ögon nästan alltid guidas till dess sökfält, som är väl synligt placerad i mitten av hemsidan. Detta stökiga tillvägagångssätt uppmuntrar besökare att nå sina mål snabbare, vilket i det här fallet skulle innebära att hitta den information de letade efter.

När Google kom till sökmotorscenen i slutet av 90-talet var föreställningen om minimalism på World Wide Web något av en ny. Medan konkurrenter som Ask Jeeves och Lycos valde att visa mer och mer information, höll Google saker enkelt – och denna hängivenhet för enkelhet kan mycket väl ha spelat en betydande roll på sökmotorns väg till världsherravälde.

4 Visa relaterade inlägg efter inlägg

Vi vet redan att användare som stannar kvar på din webbplats längre inte nödvändigtvis översätter till goda nyheter. Men att behålla intresserade läsare längre är alltid bra. Det kommer oundvikligen att finnas någon som läser ett inlägg och vill veta mer – så ge dem det.

Att visa en användare en lista med ”liknande eller relaterade inlägg” kan hjälpa till att uppmana dem att besöka en annan sida på din webbplats. Det finns några användbara verktyg som kan hjälpa dig att lägga till relaterade inlägg till din blogg effektivt. WordPress-plugin YARPP använder en avancerad algoritm för att välja relaterade inlägg eller inlägg skapade av samma författare.

5 Internlänk

Interna länkar i dina inlägg är en sak men effektiva interna länkar som faktiskt bidrar till CTR och sidvisningar är en annan. Håll avvisningsfrekvenserna låga och SEO-utsikterna höga genom att länka ihop sidorna på din webbplats.

WordPress 3.1 gör sammanlänkning enklare eftersom du kan söka efter inlägget du vill länka samtidigt som du lägger till länkar. Välplacerade länkar bör väcka läsarens intresse och uppmuntra dem att följa länken igenom. Om en besökare överväger att lämna din webbplats bör en effektiv länk kunna få dem tillbaka.

WordPress 3.2 gör sammanlänkning enklare genom att du kan söka efter inlägget du vill länka samtidigt som du lägger till länkar. Med tiden skulle du förmodligen ha skapat nytt innehåll. Gå tillbaka och länka dem till dina äldre artiklar. Länka automatiskt nyckelord i WordPress med plugins som Pretty Link Pro.

6 Mobil lyhördhet

Ingenting får en användare att lämna en webbsida snabbare än en design som inte svarar. Merparten av din målgrupp kan mycket väl vara mobilanvändare. Faktum är att de förmodligen är det. Från och med 2018 kommer 52,2 % av all internettrafik från mobila enheter. Det är en ökning från 15 % 2013.

Av denna globala webbtrafik föreslår Google att 61 % av dem sannolikt inte kommer att återvända till en mobilwebbplats som de hade problem med att komma åt. 40 % av dessa besöker istället en konkurrents webbplats (McKinsey & Company). Det ger upphov till möjligheten att över hälften av din trafik studsar eftersom de inte kan navigera på din webbplats på sin mobila enhet.

De flesta WordPress-teman idag är mobilresponsiva, men se till att testa din webbplats för att vara säker. Googles mobilvänliga test kommer att leda dig på rätt spår och säkerställa att din webbplats är säker för mobil-först indexering.

7 Välj ett bra webbhotell

Om en design som inte svarar kommer först; sedan långsamt laddade sidor vikar definitivt på första plats av anledningar till att användarna omedelbart studsar. Så ju snabbare dina sidor laddas, desto lägre kan du förvänta dig att dina avvisningsfrekvenser är.

Det har visat sig att webbplatser som tar längre tid än 3 sekunder att ladda, omedelbart förlorar minst 40 % av trafiken. Efter detta återvänder nästan aldrig 97 % av de missnöjda besökarna till webbplatser som laddar långsamt (ThinkWithGoogle).

Testa din webbplatshastighet med verktyg för hastighetskontroll som WebPageTest.org och Pingdom.com. Använd PageSpeed ​​Insights för föreslagna element som du kan justera för att snabba upp din WordPress-webbplats.

Lätta WordPress-teman som Zakra och Astra finns för att hantera och ladda sidor upp till 50 gånger snabbare. Om möjligt, välj ett lättviktigt tema. Alternativt kan du vända dig till användbara WordPress-plugins för snabba resultat.

Delade värdmiljöer kan vara gynnsamma för vissa små bloggar. Men de misslyckas med att leverera snabba laddningstider under högtrafik. Detta beror på att du effektivt delar samma serverutrymme med otaliga andra. Premium-hanterade WordPress-värdtjänster som Cloudways kan tillåta ytterligare snabb leverans av så mycket innehåll du vill.

Även om du kommer ihåg att höga avvisningsfrekvenser inte nödvändigtvis alltid är dåliga, kom ihåg att det finns fler förebyggande åtgärder som du kan vidta för att begränsa antalet avvisningar du får – från knäckande bilder till att optimera dina rubriker – i den hektiska världen av WordPress, det finns alltid något att göra.