6 testade tips för att göra ditt innehåll delbart
Det bästa resultatet du kan få av innehållet du skapar eller delar på sociala medier är att det delas av andra. Att dela innehåll är i grunden ditt mottagande av ett stöd för ditt innehåll av andra människor.
När någon delar innehåll är de det, och säger i huvudsak till andra att de borde kolla upp vad det är du har att säga. Förmodligen beror det på att de har blivit rörda, informerade, utbildade eller underhållna av det du har skrivit. Det kan också bero på att de får någon form av belöning för att de gör det.
Som en allmän regel delar människor innehåll som de tycker är pedagogiskt, humoristiskt, rörande, tankeväckande eller kontroversiellt. Det skulle vara trevligt om det enda som påverkade om ett innehåll delas eller inte var kvalitet. Tyvärr finns det många bra inlägg och artiklar som får väldigt få delningar, och innehåll som är ganska mediokert som verkar gå viralt. Den goda nyheten är att det finns testade metoder som du kan använda för att öka sannolikheten för att andra delar ditt innehåll.
1 Visuellt tilltalande innehåll är mer sannolikt att delas
Innan du kan oroa dig för att ditt innehåll ska delas måste du se till att det är tilltalande för så många människor som möjligt. Det är därför estetiken är mycket viktig. Ditt innehåll ska vara lätt att titta på, skanningsbart och dina läsare ska automatiskt veta var de ska titta härnäst. Om du någonsin har försökt dechiffrera en förvirrande infografik, vet du hur svårt det kan vara om du inte vet var du ska börja leta eller var dina ögon ska spåra härnäst. Sidlayout, design, användning av bilder och till och med val av teckensnitt gör en stor skillnad i läsbarheten av ditt innehåll. En layout som är förvirrande och rörig är också stora avbrott för dina läsare.
Åtgärdssteg:
Välj först ett teckensnitt som är tilltalande för ögat. Välj sedan ett färgschema som gör de element som du vill sticka ut mer märkbara. Använd listor och punktpunkter för läsbarheten, och så att läsarna snabbt kan få en uppfattning om vad ditt inlägg kommer att handla om. Använd kortare stycken, undertexter med nyckelord och massor av blanksteg för att få ditt innehåll att se bättre ut och för att optimera det för mindre skärmar.
Forskningen:
Det tar bara några hundradelar av en sekund innan någon avgör om de är intresserade av att läsa ditt innehåll eller inte. Samma forskning visar att människor föredrar visuellt innehåll som följer välkända och förväntade normer. Det finns också bevis, som delas i föregående länk, att människor visuellt spårar genom innehåll på ett mycket specifikt sätt.
2 Delning föder delning
Människor påverkas av två mycket stark önskan. Det första är godkännande. Det andra är att vara med om något stort. En mycket inflytelserik faktor för huruvida någon kommer att dela ditt innehåll eller inte är helt enkelt om andra människor har delat det före dem. Om någon känner att en grupp människor de tillhör, eller vill tillhöra, delar ett inlägg, är det mer sannolikt att de också gör det. Utöver detta kommer många att påverkas att dela, helt enkelt om ditt innehåll har fått en stor mängd delningar från andra.
Åtgärdssteg:
Det betyder att de första aktierna är oerhört viktiga för dig. Kom ihåg att lägga till delningsknappar till allt ditt innehåll och att placera dessa knappar framträdande. Var säker på att delningsknapparna du väljer inkluderar antalet delningar för varje social medieplattform.
Forskningen:
När läsare kan se att ditt innehåll har delats av ett betydande antal människor visar forskning att två saker är mer sannolikt att hända. Folk är 10 procent mer benägna att stanna upp och läsa. De är också 60 procent mer benägna att klicka på den delningsknappen.
3 Innehåll kan vara ett sätt att koppla samman människor med andra som de kan relatera till
Har du någonsin fått en ny vän eller följare på sociala medier för att du råkade dela ett inlägg som fick resonans hos dem? Om du har, är du inte ensam. Du delar något, en vän till dig gillar det och gör en kommentar, en av deras vänner märker det och väger in också. Du inser att din väns vän och du har ett intresse eller åsikt gemensamt och blir vänner också. Delningar i sociala medier kan också ge människor en möjlighet att återknyta kontakten med människor över gemensamma intressen och åsikter.
Åtgärdssteg:
Åtminstone en del av ditt innehåll bör fokusera på det som är trendigt. Innehåll med högt intresse kommer att få människor att prata med varandra och ge dem lusten att använda innehållet för att nå andra. Du bör också lägga upp innehåll som du vet kommer att leda till diskussion, eller till och med lite debatt. När folk väl börjar, gilla, dela och kommentera varandras innehåll är det mer sannolikt att de gör det i framtiden.
Forskningen:
Det finns en riktigt intressant forskning om påverkan av sociala andelar på andra människor, och den allmänna hälsan på en viss webbplats. Detta visar att om du lär känna din publik, och du använder den kunskapen för att skapa inlägg som de kan relatera till, kommer ditt innehåll att delas. Utöver detta kommer din publik vara mer benägna att engagera sig med varandra, vilket säkerligen kommer att hjälpa dig att skapa ett bredare socialt nät.
4 suggestivt innehåll är mer sannolikt att delas
Det finns en rad känslor som kommer att påverka människor att dela ditt innehåll. Dessa inkluderar chock, rädsla, spänning, ilska, ångest, frustration, häpnad, glädje, humor, upprymdhet och känslor. Dessa är alla känslor som skapar en hög nivå av upphetsning hos människor. Å andra sidan får inlägg som helt enkelt är ledsna, vanligtvis inte ett nämnvärt antal delningar. Detta beror på att människor i allmänhet inte vill skicka vidare inlägg som väcker känslor av sorg eller hopplöshet. En annan upptäckt som har gjorts är att goda nyheter i någon form är mer benägna att delas än negativa nyheter. Humor och nyfikenhet är ytterligare två känslor som motiverar människor att dela inlägg. Slutligen, känslomässigt suggestivt innehåll är mycket sannolikt att sporra samtal när det delas.
Åtgärdssteg:
Använd kraftfulla ord i dina rubriker och innehållet för att skapa den känslomässiga respons du vill ha. Skriv om saker som du vet kommer att skapa en känslomässig respons. Var uppmärksam på vilket innehåll människor delar från andra varumärken. Skapa sedan liknande innehåll för att dela på dina sociala mediesidor. Se bara till att lägga till din egen ursprungliga twist. Publiken känner igen kreativt tillägnande och kommer absolut att tappa dig för det. Vad du än gör, var mycket medveten om de känslor du väcker i din publik med varje inlägg, och hur det kommer att påverka deras beteende. Ta ner dem, och de kommer inte att dela.
Forskningen:
Enligt en studie gjord av Jonah Berger, elever som tittade på videor som framkallade vad som kallas höga upphetsande känslor, som ilska eller glädje som nämnts ovan. Sedan tittade de på videor som framkallade låga upphetsande känslor som sorg. På frågan om vilka de skulle dela blev resultatet att majoriteten skulle dela videorna som väckte de höga upphetsande känslorna.
5 andelar kommer att öka om läsarna tror att innehållet matchar deras övertygelse eller intressen
För många människor är sociala medier en plattform där de representerar sig själva och sina värderingar. I huvudsak, även om de inte inser det, är deras konton på sociala medier där de marknadsför sitt varumärke. På grund av detta är innehållet som de kommer att dela det innehåll som de tror är mest representativt för dem. Det kan till exempel vara innehåll som främjar en sak de tror på, uttrycker tankar och åsikter de vill förknippas med, eller innehåll som de känner positivt påverkar hur andra ser dem. Det kan vara varför det är så vanligt att dela memes. En meme kan kommunicera en mycket identifierbar känsla eller tro med bara en bild och en handfull ord. När människor hittar en som de kan identifiera sig med eller som representerar dem, delar de det som ett sätt att dela lite av sig själva.
Praktiska steg:
Lär dig mer om din publik. Skapa en kundpersona så att du känner till deras bekymmer, intressen och beteenden. Matcha sedan ditt innehåll med dessa egenskaper. Om du till exempel kan identifiera en social sak som din målperson bryr sig om, kan du göra ett inlägg om det ämnet, särskilt om din organisation har varit aktiv med att donera till eller frivilligt arbeta med välgörenhetsorganisationer som stödjer den saken. Du kan också skapa inlägg som uttrycker känslor och känslor som vissa demografier identifierar sig med. Ett exempel på detta skulle vara tecknade filmer om Aunty Acid som gillas och delas av tusentals människor på Facebook.
Forskningen:
Stets visar att cirka 27 procent av anledningen till att innehåll delas är för att det representerar personens övertygelse, eller för att det är ett sätt att visa andra människor vad de tror på.
6 incitament motiverar människor att dela vare sig de är positiva eller negativa
Om människor tror att de kommer att bli belönade för att dela innehåll, kommer de att dela det innehållet. De kommer också att dela ditt innehåll för att undvika negativa konsekvenser. Du kanske redan har använt incitament för att uppmuntra människor att svara på din CTA på andra sätt. Till exempel kan du ha lovat folk premiuminnehåll om de prenumererar på din blogg. Du kanske också har förvandlat samma erbjudande till ett hot om negativa konsekvenser genom att berätta för folk att de skulle missa om de inte svarade på din CTA. Samma princip gäller när det kommer till att dela ditt innehåll.
Praktiska steg:
Skapa ett belöningssystem för personer som delar ditt innehåll. Detta kan sträcka sig från tillgång till premiuminnehåll till gratis varor. Att erbjuda rabatter är ett annat alternativ. Se till att inkludera starka kraftord som antingen utnyttjar önskan att få belöningen eller önskan att undvika de negativa konsekvenserna av att missa.
Forskningen:
Flera studier visar att att erbjuda belöningar till människor direkt påverkar deras beteende, särskilt deras vilja att vidta åtgärder. Detta naturliga, mänskliga beteende slutar verkligen inte på sociala medier.
Slutsats
Vart och ett av de sex tipsen som ges här är beprövade taktiker som du kan använda för att öka sannolikheten att dina följare kommer att dela ditt innehåll på sociala medier. Även om det inte finns någon garanti för att något inlägg kommer eller inte kommer att bli viralt, har denna taktik visat sig fungera genom både forskning och praktiska exempel. Varför inte prova några av dessa beprövade, uppbackade av datametoder, och se vad dina resultat är?