É a chave para um tráfego enorme e sustentável para o seu site. Na verdade, as estatísticas mostram que mais de 50% das pessoas clicam apenas nos três primeiros links de uma pesquisa no Google.

Portanto, realmente queremos colocar seu site WordPress entre os três principais resultados de pesquisa.

A grande questão é como fazemos isso?

É aí que entra o SEO.

Neste guia para iniciantes, mostrarei como ajustar e otimizar seu site WordPress para subir rapidamente na classificação de pesquisa do Google.

Mas as primeiras coisas primeiro:

O que exatamente é SEO?

SEO significa ‘Search Engine Optimization’. É uma série de truques, dicas e macetes para melhorar sua presença no Google.

Você já deu um bom primeiro passo ao criar um site com WordPress. O WordPress vem com muitos recursos de SEO integrados como padrão.

No entanto, se você quiser vencer a concorrência, temos que dar um passo adiante e ajustar algumas coisas nós mesmos.

O que torna o Google Tick?

Para melhorar seu SEO, você precisa saber o que o Google está procurando. Em outras palavras, quais fatores o Google usa para determinar seus resultados de pesquisa?

O Google envia ‘rastreadores’ para coletar informações do seu site para classificá-lo. Aqui estão algumas das principais coisas que os rastreadores estão procurando:

Palavras -chave – ‘Palavras-chave’ informam ao Google sobre o que é o seu site. Ao incluir palavras-chave descritivas em todos os lugares certos, o Google pode descobrir onde categorizá-lo.
Experiência do usuário – o Google quer direcionar as pessoas para sites com uma boa experiência do usuário. Afinal, eles querem recomendar os melhores sites. Portanto, os rastreadores procuram recursos como velocidade do site, baixa taxa de rejeição e alto tempo no site.
Links e autoridade – o Google quer enviar pessoas para sites com alta autoridade e respeito. Para fazer isso, eles procuram o número de links de volta ao seu site (e a autoridade desses links).

Então, agora que você sabe como o algoritmo do Google funciona, vamos começar a ajustar seu site WordPress para melhorar o desempenho do mecanismo de pesquisa.

Etapa 1. Ative a ‘visibilidade do mecanismo de pesquisa’ do WordPress

O primeiro passo é fácil, mas também é essencial. O WordPress tem um botão para ativar e desativar a visibilidade do mecanismo de pesquisa.

Essa opção existe para quem está trabalhando em um site que ainda não está pronto para ser lançado. Se você estiver fazendo isso, talvez não queira que os mecanismos de pesquisa comecem a indexar seu site.

Mas para a otimização definitiva do mecanismo de pesquisa, precisamos ativar essa configuração.

Vá para Admin > Configurações > Leitura > Visibilidade do mecanismo de pesquisa e certifique-se de que a caixa não esteja marcada.

Etapa 2. Escolha suas palavras-chave

Vamos imaginar que você está fazendo uma pesquisa no Google. Que palavras ou frases você digitaria para encontrar seu site WordPress?

Se você vende equipamentos de escalada, provavelmente procurará "sapatos de escalada", certo?

Essa é a maneira mais fácil de criar suas primeiras palavras-chave. O verdadeiro truque, no entanto, é encontrar nichos e palavras-chave e frases exclusivas para que você possa dominar o Google.

Isso é uma ciência em si e vale a pena ler mais sobre como gerar palavras-chave e frases exclusivas. Anote algumas palavras-chave agora que descrevam seu site e mantenha-as à mão. Vamos precisar deles ao longo deste post.

Etapa 3. Certifique-se de que seu site WordPress seja extremamente rápido

O Google confirmou que leva em consideração a velocidade de carregamento ao classificar sites. Faz sentido se você pensar sobre isso – o Google quer dar respostas rápidas às pessoas.

Há muitas coisas que você pode fazer para garantir que seu site seja extremamente rápido:

Escolha um host da Web mais rápido. Seu host é o mecanismo do seu site – ele deve responder rapidamente. Teste a rapidez com que seu host responde com o verificador de velocidade do servidor do Bitcatcha. O Google recomenda um tempo de resposta de 200ms. Se você for mais lento do que isso, talvez seja hora de atualizar!
Instale um cache do WordPress – Um cache fornece cópias leves do seu site para os leitores, tornando o carregamento muito mais rápido. Baixe um plug-in de cache do WordPress como o W3 Total Cache para começar.
Compacte suas imagens – As imagens geralmente são densas e pesadas, tornando o carregamento lento. Use um plugin do WordPress como o WPSmush para compactar suas imagens sem perder a qualidade.

Etapa 4. Baixe o plug-in Yoast SEO

Existem todos os tipos de plugins de SEO para WordPress, mas este é de longe o melhor.

O melhor de tudo é que o plug-in é gratuito. Ele vem com muitos recursos integrados que ajustam automaticamente seu site para visibilidade nos mecanismos de pesquisa. E solicita que você faça alterações ideais nas postagens e páginas do blog.

Exploraremos mais sobre esse plug-in à medida que avançamos neste tutorial.

Etapa 5. Crie um Sitemap XML

Se isso soa técnico, não se preocupe, não é! Na verdade, o Yoast SEO fará isso por você.

O que é um mapa do site XML? Bem, é um índice de todas as páginas e postagens do seu site. Ele coloca todas as informações em um arquivo simples ou ‘sitemap’ para que o Google possa facilmente indexar seu conteúdo.

Pense nisso como criar uma folha de dicas para o Google, para que ele possa entender rapidamente seu site.

O melhor de tudo, se você instalou o Yoast SEO, o plug-in já criou seu mapa do site XML. Basta ir para Yoast SEO > XML Sitemaps > Habilitar.

Etapa 6. Otimize seus URLs

URLs são o primeiro lugar onde o Google procura informações.

Por exemplo, um URL como este: instantshift.com/SEO-beginners-wordpressinforma ao Google exatamente sobre o que é a postagem.

Os rastreadores do Google podem ver imediatamente que a página é toda sobre SEO para iniciantes no WordPress. Ele pode então indexar o site de acordo e garantir que ele apareça quando as pessoas pesquisarem.

Compare isso com um URL como www.instantshift.com/123shjvdjys-siub12.

O Google não tem ideia do que se trata esta postagem. E pior, nem seus leitores se virem o link em algum lugar.

A dica aqui é esta:

Mantenha seus URLs curtos, simples e legíveis.
Insira suas palavras-chave no URL.
Remova palavras ‘stop’ como ‘and’ ou ‘at’
Remova todos os códigos e/ou números da URL.
Escolha o formato de URL mais simples no WordPress (Vá para Configurações > Permalinks)

Etapa 7. Otimize seus cabeçalhos (

etc)

O próximo lugar onde o Google procura por suas palavras-chave é em seus cabeçalhos.

O Google assume que seus cabeçalhos contêm informações importantes e descritivas sobre seu site. Com isso em mente, certifique-se de que seus cabeçalhos contenham suas palavras-chave em todo o site.

Pense nisso quando estiver usando cabeçalhos nas postagens do seu blog, na página ‘sobre’ e na própria página inicial.

Etapa 8. Otimize as postagens do seu blog

As postagens e o conteúdo do blog são fantásticos para SEO. Por quê? Porque dá a você mais oportunidades de incluir suas palavras-chave. Também é mais provável que gere backlinks de outros sites (lembre-se, esse é um dos fatores mais importantes do Google).

E, finalmente, melhora a experiência geral do usuário; é mais provável que os visitantes permaneçam em seu site por mais tempo e naveguem por outras postagens. (Ótimo para SEO!)

Mas podemos otimizar ainda mais esse conteúdo. É aqui que o plugin Yoast SEO é particularmente poderoso.

No editor de postagem do blog, o Yoast SEO começa perguntando quais palavras-chave você gostaria de otimizar.

Se você estiver escrevendo um blog sobre os melhores designs de aplicativos, insira as palavras-chave ‘melhor design de aplicativos’ no console do Yoast SEO.

O plug-in agora fornecerá uma lista de verificação de semáforos. Esta lista de verificação contém todos os elementos que irão impulsionar o seu SEO. Uma luz verde significa que sua postagem no blog está fortemente otimizada para essa palavra-chave específica. Uma luz laranja significa que pode ser melhorado e vermelho significa que está mal otimizado para SEO.

Nas etapas a seguir, veremos algumas das técnicas de otimização específicas na postagem do blog.

Etapa 9. Otimize o título e a descrição do seu blog

O título e a descrição é o que aparece nos resultados de pesquisa do Google.

Seu título e descrição são importantes por dois motivos. Primeiro, o Google rastreará essas seções para caçar palavras-chave. Ele usa o título e a descrição para categorizar seu conteúdo e fazê-lo aparecer nas buscas certas.

Em segundo lugar, as pessoas olham para o título e a descrição ao escolher no que clicar. Enquanto eles percorrem os resultados da pesquisa, você deseja que eles cliquem no seu link. Portanto, seu título e descrição devem convencer as pessoas a clicar nele.

Novamente, use a função Yoast SEO para editar o título e a descrição. Você obterá uma luz verde, laranja ou vermelha, dependendo de quão forte ela é.

Etapa 10. Use categorias e tags relevantes

Este é um pequeno ajuste, mas ainda vale a pena porque o WordPress torna isso super fácil.

O WordPress permite que você coloque cada postagem em uma categoria. Se você administra um site de esportes, essas categorias podem ser "futebol", "hóquei", "basquete" etc. Agora ficou ainda mais fácil para o Google descobrir do que se trata o seu conteúdo.

As tags permitem que você seja ainda mais específico. Usando o exemplo acima, você pode marcar suas postagens com jogadores e times de basquete específicos. Isso dá ao Google ainda mais informações para categorizar e classificar você.

Etapa 11. Otimize suas imagens para SEO

As imagens ainda são um problema real para os rastreadores do Google. Eles podem facilmente ler e categorizar o texto, mas não podem olhar para uma imagem e descobrir o que é. Você precisa informar ao Google qual é a imagem.

Você faz isso editando o nome do arquivo, título, descrição e “alt-text".

Ao enviar uma imagem para o WordPress, reserve um segundo para adicionar os detalhes abaixo.

Inclua suas palavras-chave no título e na descrição. O alt-text é o texto que aparecerá se um navegador não conseguir carregar uma imagem (também é usado em computadores de acessibilidade usados por cegos). Você deve usar o texto alternativo para descrever a imagem.

Novamente, isso ajuda o Google a entender o que é a imagem e como categorizá-la.

Etapa 12. Crie links para outros conteúdos e postagens de blog

Expliquei anteriormente como os links para seu site são cruciais para os algoritmos do Google. Bem, os links dentro do seu site também são úteis.

Ele ajuda o Google a entender melhor seu conteúdo e vincula blogs relevantes entre si. A vinculação interna ajuda a mostrar ao Google a arquitetura e a hierarquia do seu site e cria uma rede de postagens conectadas.

É também uma das coisas mais fáceis que você pode fazer na lista de verificação de SEO. Se ainda não o fez, volte às suas postagens e conecte-as com vários links internos.

Passo 13. Link para outros sites de autoridade

Você pode pensar que vincular a outros recursos prejudicaria seu próprio SEO. Na verdade, o oposto é verdadeiro.

Fazer links para outros sites de autoridade torna você um recurso mais sólido aos olhos do Google. Isso mostra que você está citando referências e dando mais informações aos seus leitores. Isso faz de você uma fonte mais valiosa.

A ligação externa também é uma ótima maneira de obter um link recíproco. Outros sites são muito mais propensos a criar links para você.

Para ler mais sobre por que os links externos são importantes, confira este guia da MOZ – indiscutivelmente o rei do SEO online.

Passo 14. Aumente a segurança do seu WordPress

A segurança do WordPress e o SEO estão mais intimamente ligados do que você imagina. O Google rotineiramente coloca na lista negra e bloqueia sites que representam uma ameaça de hackers.

Na verdade, eles colocam na lista negra até 10.000 sites todos os dias para ameaças de phishing e malware. Se o seu site WordPress estiver infiltrado, é muito mais provável que seja colocado na lista negra do Google.

Então, como você protege seu site? Você pode começar lendo nosso guia para proteger seu site WordPress. Há também alguns plugins do WordPress que podem ajudar, como o Sucuri. Ele verifica e detecta qualquer malware e brechas que possam comprometer seu site.

Finalmente, certifique-se de manter todos os plugins e software WordPress atualizados.

Etapa 15. Atraia backlinks para seu site WordPress

Se você seguiu todas as etapas até agora, criou a melhor base possível para SEO. Seu site está totalmente otimizado para os mecanismos de busca.

Mas o que vem a seguir?

Bem, é hora de voltar sua atenção para a geração de links de volta ao seu site WordPress a partir de sites de autoridade. Existem muitas maneiras de fazer isso. Por exemplo, você pode postar como convidado para outro blog ou site. Você pode enviar seu site para diretórios ou pedir à sua comunidade para promover ou divulgar seu conteúdo.

Pensamentos finais

Se você está apenas começando com seu site WordPress, o SEO é uma ferramenta essencial. Pode demorar um pouco para o seu trabalho duro começar, mas tudo vale a pena quando o tráfego de pesquisa começa a fluir.

Se você tiver alguma dúvida sobre SEO ou as técnicas deste post, deixe-me saber nos comentários abaixo!