Um guia para criar conteúdo visual para marketing de mídia social
Você precisa de elementos visuais em seu conteúdo. Chama a atenção para o seu conteúdo. Isso mantém as pessoas em suas páginas por mais tempo. Aumenta a probabilidade de engajamento e conversão. Cada uma dessas afirmações é verdadeira. Nenhum deles é digno de notícia neste momento. Com exceção de alguns iniciantes absolutos, as pessoas entendem que o conteúdo de marketing digital precisa de recursos visuais.
É hora de seguir em frente. O desafio agora é criar conteúdo visual que se destaque em relação ao conteúdo visual de todos os outros.
Isso exige um pouco de esforço. Felizmente, isso pode ser feito. Melhor ainda, você não precisa ser um designer gráfico ou mesmo artístico para fazer isso acontecer.
Planejamento e avaliação
A primeira coisa a fazer é examinar seu atual marketing de mídia social. Quais plataformas você está usando. Onde você está obtendo mais engajamento? Onde seus números não são tão bons? Que conteúdo visual está ganhando força nessas plataformas? E seus concorrentes? É importante saber o conteúdo visual que atrai mais engajamento para eles.
Observando de perto seus esforços atuais de marketing de conteúdo, você pode começar a planejar maneiras de incorporar conteúdo visual onde ainda não esteve e melhorar suas ofertas onde já o fez. Este também é um bom momento para explorar tipos de conteúdo visual que você não usou anteriormente. Aqui estão algumas coisas a considerar:
- O conteúdo visual que ganhou mais engajamento no passado
- Plataformas de mídia social visual que você pode não estar usando ainda
- Tipos de conteúdo visual que podem ser facilmente produzidos com os melhores resultados
- Quais tipos de conteúdo visual provavelmente atrairão cada um dos seus segmentos de público
Por fim, você deseja determinar que tipo de conteúdo visual criar, onde compartilhá-lo e como produzir esse conteúdo com eficiência.
Parte 1: Que tipo de conteúdo visual criar
Existem vários tipos de conteúdo visual que você pode usar em seus esforços de marketing digital. Aqui estão algumas opções a serem consideradas.
Conteúdo de vídeo é rei
Existem muitos tipos de conteúdo visual que podem melhorar seu conteúdo de marketing de mídia social. Você deve usar qualquer um que funcione para sua marca e aumente a probabilidade de suas campanhas serem bem-sucedidas. Dito isso, se você não estiver usando vídeo, está no caminho errado.
Basta considerar essas estatísticas.
- 8 bilhões de vídeos são assistidos no Facebook todos os dias
- 60% dos profissionais de marketing usam vídeos no marketing digital
- As taxas de conversão da Web são 34% maiores quando o vídeo é usado
- 70% dos compradores da geração do milênio gostam de assistir a vídeos como parte de sua experiência de compra online
- 82% preferem vídeo ao vivo a postagens em redes sociais
- Um vídeo postado no Facebook tem alcance orgânico 135% maior do que uma fotografia
Além disso, o streaming de vídeo ao vivo claramente deixou de ser uma espécie de oferta de ponta para o mainstream. De fato, apenas no segundo trimestre de 2017, cresceu 53%.
O vídeo não é o único conteúdo visual, mas requer uma quantidade significativa de sua atenção. Claro, não basta simplesmente oferecer conteúdo em vídeo. Há muito risco de saturação neste ponto. Em vez disso, você deve produzir vídeos que realmente se destaquem.
Conheça seus objetivos :
O vídeo é emocionante e tem muito potencial para envolver e converter. Você pode compartilhar vídeos em praticamente qualquer plataforma. Existem maneiras de usar o vídeo em todos os pontos do funil de conversão. Existem usos para formato longo e formato mais curto. Realmente não há um segmento de clientes que não seja atraído por esse meio.
O perigo é não ter foco suficiente e, consequentemente, não ter objetivos específicos. Antes de produzir um vídeo, determine quem é seu público. Conheça sua chamada para ação e sua mensagem. Aqui estão algumas dicas.
- Vídeos apresentando sua empresa e o que você faz são ótimos para clientes no início do funil.
- Vídeos que abordam os benefícios de produtos e serviços específicos funcionam bem no meio do funil.
- Vídeos de demonstração de produtos e depoimentos funcionam para clientes que estão pensando seriamente em comprar.
- O conteúdo dos bastidores gera confiança. Assim como entrevistas e conteúdos que mostrem o lado pessoal da sua marca.
Valores de produção importam :
Você não precisa de um cinegrafista e do melhor equipamento para produzir vídeos que seu público vai gostar. Ainda assim, é importante ficar atento aos valores da produção. Invista em softwares de edição de vídeo e áudio. Escreva roteiros e ensaie-os.
Conte uma história :
Todo vídeo deve ter uma mensagem. Deve ter uma introdução, meio e uma conclusão sólida. Você pode fazer isso pensando em cada vídeo como uma história. Pode ser a história da experiência de um cliente, o desenvolvimento de um produto, a paixão de um funcionário por tecnologia ou qualquer outra coisa. Sem um formato de narrativa, os vídeos podem parecer inúteis e incoerentes.
Use o vídeo ao vivo para criar engajamento em tempo real :
A transmissão ao vivo é uma ótima maneira de trazer as pessoas para os eventos, para demonstrar produtos ao vivo e pessoalmente, até mesmo dar uma espiada nos bastidores. A transmissão ao vivo é espontânea e emocionante. Também é preciso prática para garantir que as coisas fluam bem e que você mantenha seu público ao vivo envolvido. Considere alguns ensaios antes de realmente entrar no ar.
Imagens ainda importam
Os profissionais de marketing têm tantas opções quando se trata de tipos de conteúdo visual que algo tão simples quanto imagens pode parecer desatualizado. Nada pode estar mais longe da verdade. Fotografias e imagens ainda são uma ótima maneira de chamar a atenção para o seu conteúdo. As imagens mantêm as pessoas em suas páginas e lendo seu conteúdo.
As fotos podem ajudar as pessoas a conhecer sua equipe. Eles podem aumentar a compreensão de seus produtos e como eles funcionam. Eles aumentam a confiança. Por fim, eles aumentam o apelo geral do seu site e das páginas de mídia social. Isso é especialmente verdadeiro quando plataformas como Instagram e Snapchat são quase inteiramente plataformas visuais. Aqui estão algumas dicas:
- Compartilhe fotos originais e de alta qualidade sempre que possível.
- Otimize imagens para celular.
- Evite clipart e imagens gratuitas que as pessoas veem em todos os lugares.
- Se você usa imagens de estoque, invista em uma assinatura de um serviço respeitado.
Use GIFs para adicionar ênfase e humor
Um GIF é um arquivo de imagem em loop. Geralmente descreve uma única ação, como uma reação emocional. Eles podem ser usados para ajudar a explicar melhor um conceito quando um vídeo pode ser um pouco demais. Eles são compatíveis com a largura de banda. Eles podem até ser usados como um elemento tocante ou humorístico. Os GIFs podem ser incorporados em postagens de mídia social, blogs e em qualquer lugar. Se você tem um vídeo e deseja extrair um segmento dele para mostrar, transformá-lo em um GIF é uma ótima maneira de fazer isso.
Apelar para aprendizes visuais com infográficos
Dados e estudos de caso percorrem um longo caminho para estabelecer a liderança de pensamento. Alguns membros do seu público podem realmente apreciar o conteúdo de texto longo, como white papers que se aprofundam nos problemas que seus produtos e serviços resolvem ou estudos de caso e depoimentos que provam que você obtém resultados. O desafio é que tantas pessoas são aprendizes visuais. Como você transmite informações complexas a eles de uma forma memorável e fácil de entender?
É aqui que os infográficos entram em ação. Estas são representações visuais de informações. Eles podem explicar processos. Você já deve ter visto infográficos descrevendo o que acontece com você quando bebe uma bebida energética, por exemplo. Eles podem ser usados para representar a história ou uma série de eventos, como uma linha do tempo. Os infográficos podem ser estáticos ou interativos. Um infográfico interativo é aquele em que os usuários podem clicar ou ativar pontos de gatilho para acessar mais conteúdo. Por exemplo, clicar em um evento específico em uma linha do tempo pode iniciar um vídeo sobre esse evento.
Os infográficos são uma ótima maneira de reaproveitar o conteúdo antigo. Confira postagens de blog antigas, podcasts e artigos. Então, veja se eles fariam infográficos viáveis.
Finalmente, não se preocupe com custos ou experiência. Existem muitas ferramentas de infográfico gratuitas. Com um pouco de prática, você será capaz de produzir infográficos com bastante facilidade.
Mantenha um conteúdo mais envolvente com uma apresentação de slides
Às vezes, você simplesmente tem muitas informações para cobrir. Às vezes, o vídeo é ótimo para isso. Outra opção é uma apresentação de slides. Esse é especialmente o caso se você quiser que as pessoas possam consultar certas partes de sua apresentação para revisão. Há outro benefício. Este é um conteúdo verdadeiramente reciclável. Crie apresentações de slides para conferências, apresentações de vendas e webinars. Em seguida, compartilhe o mesmo conteúdo para seu público de mídia social.
Compre um ótimo software de apresentação. Você pode fazer muito mais graças a transições sofisticadas. O software de apresentação moderno permite criar e adicionar animações e vídeos. Você também pode interagir com seu público criando slides e demonstrando conceitos em tempo real.
Alguns questionários de mídia social são criados apenas para diversão. Não há nada de errado com isso. Compartilhar conteúdo engraçado, comovente ou instigante com seu público tem seu lugar. Marcas que fazem isso geralmente ganham seguidores leais que estão interessados no que podem fazer ou dizer a seguir.
Os questionários de mídia social também são uma ótima maneira de fazer perguntas importantes que podem realizar duas coisas. Primeiro, eles podem orientar a pessoa que está respondendo ao questionário em relação aos produtos e serviços que podem interessá-la. Esses questionários também podem ensinar mais sobre seu público e seus interesses e necessidades.
Parte 2: Onde compartilhar conteúdo visual
Depois de criar o conteúdo visual em qualquer uma de suas formas, você precisa descobrir onde compartilhá-lo. Isso depende do seu público-alvo e dos seus objetivos. Se seu público-alvo tiver 25 anos ou menos, considere o Instagram ou o Tumblr. Obviamente, o Vimeo e o YouTube são ótimos para conteúdo de vídeo. No entanto, incorporar vídeo em postagens de blog ou diretamente em seu site também funciona.
Se houver novas plataformas, considere explorá-las também. Se você tiver uma lista de assinaturas de e-mail, o conteúdo visual pode manter seus e-mails e boletins informativos atraentes. Finalmente, não se esqueça de promover o conteúdo do seu vídeo. Quanto mais visualizações, mais engajamento.
Parte 3: Produção de conteúdo visual com eficiência
Criar conteúdo visual pode ser demorado. Felizmente, muito disso é afetado pela curva de aprendizado. Em muitos casos, a criação de conteúdo visual envolve o uso de ferramentas e equipamentos que podem ser novos para você. Depois de dominá-los, as coisas podem ser muito mais fáceis. Aqui estão algumas outras dicas para experimentar.
- Faça o melhor uso do seu tempo e equipamento. Por exemplo, se você for gravar um vídeo, gaste tempo gravando o vídeo necessário para diferentes segmentos e plataformas.
- Comece a planejar o conteúdo visual durante as primeiras fases de suas campanhas.
- Use o crowdsourcing para fazer com que os membros do público criem e compartilhem conteúdo visual.
Conclusão
O melhor conteúdo visual não aparece por acaso. Ele é cuidadosamente planejado, produzido com arte e direcionado ao público e às plataformas certas. Use este guia para determinar o melhor conteúdo visual para campanhas, bem como como e quando criá-lo e compartilhá-lo.