Logotipos Brilhantes – 7 Métodos para Alcançar um Momento “Aha”

Pergunte a qualquer criança o que é isso. Mesmo antes de dizer o nome da loja, o logotipo é conhecido e a emoção é real. Este logotipo da Toys R Us é a identidade visual de uma marca.

As letras, o “R” invertido e as cores fazem parte de um design que representa diversão e criança, tem apelo emocional para crianças e adultos e influencia a atitude e a compra do consumidor., não é de se admirar que muitas empresas estejam dispostas a gastar grandes quantias de dinheiro para obter o produto certo. É algo que “marca” o negócio permanentemente. Deve ser envolvente, facilmente reconhecível e psicologicamente atraente. E, uma vez escolhido, deve ficar.

Se você é uma pequena empresa tentando criar sua própria marca ou um designer iniciante tentando fazer seu nome com aquela grande criação de logotipo, você precisa ter ideias brilhantes e transferi-las para uma obra de arte extraordinária. Com tantos designs de logotipo “lá fora”, o maior desafio será criar algo que seja original e inesquecível. Nenhuma tarefa fácil! Mas aqui estão 7 dicas que devem ajudá-lo durante esse processo.

1 Pré-Planejamento

A maioria dos logotipos não aparece na cabeça e é transferida para o papel. Há todo um processo de pensamento que deve entrar em jogo primeiro. E se esse estágio de pré-planejamento for ignorado, as chances de ter um design de logotipo que realmente funcione para uma empresa são realmente reduzidas. Aqui está o que deve acontecer durante o estágio de pré-planejamento.

• Um entendimento completo da marca deve ser capturado. Isso significa, como designer, mergulhar completamente na marca. Leia tudo sobre a empresa; derramar sobre cada página do site e páginas de mídia social. Obtenha cópias da declaração de missão da empresa. Quanto às fotos ou vídeos do local de trabalho, você tem uma ideia do ambiente e da cultura. Projetar um logotipo para um Cadillac, por exemplo, será muito diferente de criar um para um Kia ou um Chevrolet, e você pode ver isso em seus logotipos atuais.

• Você também deve mergulhar na persona do cliente típico. Se a empresa não desenvolveu uma “persona” do cliente, você deve. Faça as perguntas certas ao proprietário e à força de vendas. Qual é o gênero, o nível de escolaridade, a faixa de renda e a faixa etária do cliente típico? Onde mora o cliente típico – cidade, subúrbio ou campo? Você usará essas informações ao escolher coisas como tipografia, cor e complexidade do design.

• Faça sua pesquisa e aprenda com os outros. Uma vez que você tenha uma compreensão completa da empresa, seus produtos e/ou serviços, e uma vez que você tenha uma compreensão de um cliente típico, você deve estudar os logotipos de empresas semelhantes com uma base de clientes semelhante. Por que, por exemplo, você acha que a Dodge escolheu esse logotipo para seus caminhões e carros grandes?

  Eles o escolheram porque são todos veículos “muscle”, e quando pensamos em um carneiro, pensamos em força e agressividade – um enorme apelo emocional para o típico comprador de muscle car e uma declaração de que os produtos Dodge são resistentes.

• Lembre-se dos princípios do design de logotipo. Deve ser:

  • Simples – algo que é facilmente reconhecível
  • Memorável – algo que ficará na mente dos espectadores
  • Duradoura – Deve “resistir ao teste do tempo” – ainda será um grande logotipo daqui a 10 ou 20 anos? Embora a Coca-Cola tenha feito pequenas alterações ao longo dos anos, o design básico ainda está lá
  • Versátil – O logotipo pode ser colocado em qualquer lugar e em qualquer coisa? Como um sinal de loja? Como um emblema em uma camiseta ou boné? Em todo o site?

2 A Fase Inicial do Projeto

É aqui que algum pensamento sério deve ocorrer. Aqui estão suas considerações importantes:

• Você precisa criar apenas um símbolo? Se a empresa tiver um nome bastante genérico, não seria uma boa ideia usá-lo como parte do logotipo. Provavelmente é por isso que a Dodge optou por não usar seu nome no próprio logotipo, mas, em alguns casos, colocá-lo abaixo do logotipo. Às vezes, como no caso da Dodge, o logotipo real representa uma palavra que define a empresa ou marca.

  Ninguém jamais confundirá isso com um cartão-presente de qualquer outro lugar, exceto da Target. O logotipo é simples, elegante e representa o nome da marca. E aqui também está a versatilidade – é amarrado ao redor do olho de um animal de estimação fofo.

• Se a empresa tiver um nome exclusivo, um logotipo pode ser uma boa ideia.

  Todas essas marcas têm nomes exclusivos e seus logotipos tipográficos são perfeitos. Isso não quer dizer que um nome exclusivo deva sempre ser colocado em um logotipo. A Nike não tem nome – apenas o swoosh.

• Ao ter ideias, esboce todas elas – e nunca jogue nenhum esboço fora. Você pode voltar a eles, seja para este projeto de logotipo ou para outro.

• Pense em qualquer “jogo de palavras” que você possa usar. A Apple fez isso tão bem:

  A mordida da maçã simboliza “byte”.

• Pense em como você pode usar o espaço negativo para colocar uma “mensagem”. O que você vê no espaço em branco entre o E e o X? Você vê uma seta – Fed Ex move seus pacotes para o destino.

3 cores

Existe todo um corpo de pesquisa que agora lida com as cores e o apelo que elas têm. O logotipo da Toys R Us representa um exemplo perfeito disso. As cores representam certos humores e tons, e isso é uma grande consideração quando você está esboçando opções de design. Em geral, as cores representam o seguinte:

Se você tiver um entendimento completo de sua marca e cliente, saberá quais cores usar no design de seu logotipo. Aqui, por exemplo, está o logotipo da Rolex:

A coroa geralmente tem um tom dourado suave, mas a maioria dos usos do logotipo a coloca em um fundo preto = poderoso, elegante, luxuoso e sofisticado.

4 Tipografia

Assim como a cor é altamente significativa, a tipografia também é, se você estiver criando um logotipo tipográfico. Novamente, se você realmente entende a marca e pretende colocar qualquer tipografia no logotipo, deve combinar a marca e o tipo que usa. Uma das grandes tendências para 2016 e talvez além é usar tipografia muito funcional e clara. Um dos melhores para escolher o tipo é olhar para os projetos de empresas que são como sua empresa ou organização ou que estão relacionadas. Fazer isso lhe dará uma sensação melhor de tom e estilo, e isso afetará as opções de fonte que você tem. Algumas ideias aqui, enquanto você pensa sobre tipografia:

• Pense na marca da empresa, mas também nas palavras que usará. Se uma palavra for única, faça o oposto com a tipografia. Se a palavra for simples, você pode enfeitá-la um pouco.
• Com todas as opções que você tem agora, provavelmente não é necessário criar sua própria tipografia exclusiva.
• Obtenha ótimas ideias e reveja a importância da tipografia para o seu design geral lendo esta cartilha básica ou obtendo alguma inspiração de logotipos criados usando apenas tipografia .

5 ideias para facilidade e flexibilidade

Você quer equilíbrio com o seu logotipo – esperamos encontrar esse equilíbrio no simples e elegante misturado com algo um pouco peculiar que o tornará memorável. A seta no logotipo da FedEx acima é um exemplo disso. Assim é a Amazônia:

Aqui está um tipo bem simples em preto básico, mas a seta laranja é a “peça central” deste logotipo porque adiciona o peculiar. Observe que a seta vai de “A” a “Z” – representativo do fato de que a Amazon praticamente carrega qualquer coisa que você queira comprar.

Quanto à flexibilidade, você também deve ter em mente que os logotipos serão usados ​​não apenas em roupas, letreiros e sites, mas também em diferentes dispositivos que podem ter fundos diferentes. Pense em logotipos em aplicativos, como avatares, como ícones, etc. e imagine como seu design aparecerá de várias maneiras. Contanto que você mantenha o logotipo básico, poderá fazer muitas alterações. Adidas e Nike fazem isso bem:

Observe como as três barras que são o design padrão são colocadas de muitas maneiras diferentes. E a tipografia sempre permanece a mesma. Ninguém confundirá nenhum dos logotipos com outra coisa senão a Adidas. Da mesma forma, o Nike Swish é frequentemente visto em preto. No entanto, também existe em quase todas as outras cores imagináveis. Aqui está em branco com um fundo pastel multicolorido – provavelmente perfeito para uma página que pode ser publicidade de sapatos femininos:

6 Use todos os recursos on-line que você pode encontrar

Você provavelmente está familiarizado com os sites típicos, como LogoGala e LogoMoose, mas pode querer ampliar seu estudo por sites como o Dribble, que apresenta um grande número de sites de design, não apenas para logotipos. Outro ótimo site é o Deviant Art. Você nunca sabe como ou quando uma inspiração virá, mas apenas olhar para a arte e o design todos os dias será um longo caminho.

E existem sites individuais como o Logo Store da 99designs, que pode lhe dar uma grande inspiração ou sites como o Logomaker e o LogoYes, que lhe darão ideias para interfaces.

7 Estude a psicologia dos designs de logotipo

Embora a psicologia da cor já tenha sido discutida, há também uma psicologia das formas. Há uma razão, por exemplo, para que o Fundo Mundial para a Natureza tenha um panda, e que a forma desse panda seja totalmente baseada em círculos:

A terra é um círculo; os círculos representam o infinito e a eternidade; eles representam um todo unificado com tudo incluído.

As formas do logotipo não apenas “acontecem”. Eles são baseados em psicologia. Para uma excelente leitura sobre a psicologia das formas, há um ótimo livro de Martine Christie (Logo Design London) que lhe dará uma grande visão sobre por que formas específicas são selecionadas. Isso irá fornecer-lhe alguma inspiração, com certeza.

Inspire-se com os melhores

Como designer de logotipo, você provavelmente adora olhar para logotipos que foram alguns dos melhores designs ao longo da história. Você pode querer obter a publicação intitulada 20 Corporate Brand Logo Evolution, e inspirar-se nos melhores dos melhores. Claro que você sabe que existem prêmios para logotipos, como Wolda e Hugo. Olhar para esses vencedores de prêmios provavelmente também irá inspirá-lo. Não se esqueça, também, que a natureza tem formas e cores maravilhosas – mais de um grande designer gráfico já teve um momento “aha” olhando uma estrela do mar ou uma folha. Como foi dito acima, você nunca sabe de onde pode vir sua próxima grande ideia.