3 razões pelas quais a escrita eficaz deve figurar em sua estratégia de web design

O principal objetivo de qualquer estratégia de web design é criar um site que atenda às necessidades do cliente e seja atraente para o público-alvo.

Claro, isso não pode ser alcançado facilmente. Além de saber como criar uma capa gráfica impressionante para um site, um web designer precisa saber como fazer com que ele transmita uma determinada mensagem, chame uma determinada ação e crie uma determinada impressão.

Isso significa que um bom designer também deve ser um bom profissional de marketing e psicólogo. É importante entender como as pessoas reagem a certas coisas e o que pode afetar as pessoas para alcançar o resultado desejado.

No entanto, mesmo bons designers com anos de experiência às vezes esquecem a principal regra de marketing: o conteúdo é muito importante. Criar um design da Web impressionante não é suficiente: você também precisará de conteúdo.

Claro, todos os sites são preenchidos com conteúdo posteriormente, quando o design é concluído. No entanto, simplesmente seguir esse ritmo não é a melhor coisa a fazer se você realmente quiser aproveitá-lo ao máximo. E aqui está o porquê.

1 Escrever faz um site parecer completo

Vamos supor que você tenha terminado seu projeto e queira apresentá-lo ao cliente. Neste momento, você tem uma página da Web bem projetada, composta apenas por imagens. Seu design pode ser muito bom e suas imagens podem ser lindas – mas ainda há uma chance de parecer que algo está faltando.

Além disso, mesmo que você destaque uma imagem intencionalmente, abstendo-se consensualmente de adicionar algum texto posteriormente, isso ainda pode não funcionar tão bem quanto você esperava. Claro, existem alguns sites que funcionam bem com esse tipo de coisa, geralmente porque parece incomum para os visitantes. Mas muitos desses sites estão relacionados principalmente a arte e design.

Uma imagem em si é suficiente para impressionar um visitante e fazê-lo pensar em algo. No entanto, quando você adiciona algum texto a essa imagem, torna o processo muito mais fácil – e as pessoas realmente apreciam isso. Se você deseja que o público receba sua mensagem, certifique-se de que ela seja clara o suficiente (e é para isso que o texto geralmente é usado).

Um bom web designer deve garantir que os sites transmitam a mensagem que se espera deles. Caso contrário, isso significa que o design não é tão bem-sucedido quanto você pensava. É por isso que, se você não tiver 100% de certeza de que sua mensagem será interpretada corretamente, é sempre melhor adicionar um pouco de redação. Dessa forma, você também poderá aumentar o impacto que deseja criar.

Isso não significa que você tenha que escrever muito, é claro. Mesmo uma pequena frase colocada em algum lugar perto da imagem é suficiente. Ele pode guiar os visitantes na direção certa, além de dar um certo destaque ao seu design.

2 Escrever ajuda a demonstrar credibilidade

Embora existam diferentes expectativas para sites de diferentes tipos, há um requisito comum para todos eles: eles precisam parecer confiáveis. Afinal, é senso comum: você pode querer vender algo com a ajuda do seu site, pode querer promover algo ou levar as pessoas a uma determinada atividade. De qualquer forma, você precisa que eles confiem em você – e, para isso, seu site precisa parecer confiável o suficiente.

E, claro, é possível criar um site que pareça sólido e sério. Os web designers são capazes de fazer isso, escolhendo os elementos visuais certos e organizando-os da maneira certa. No entanto, sem um texto adicionado em cima desse site, ainda não parecerá completo.

Assim como mencionei acima, escrever aumenta o impacto que você deseja criar. Além disso, se a redação for boa, ela pode não apenas tornar um site confiável, mas também envolver o público e fornecer as informações mais necessárias.

Também pode ser alcançado de maneira sutil. Não há necessidade de escrever sobre o quão honesto você é e se gabar da alta qualidade de seus produtos. Na verdade, essas coisas podem ter o efeito oposto no público: afinal, a reputação de uma empresa deve falar por si. No entanto, o conteúdo ainda deve informar os visitantes sobre o que eles vão obter pelo seu dinheiro e por que eles devem escolher os produtos desta empresa em vez de muitos outros semelhantes.

3 A escrita chama a atenção

E o mesmo acontece com um bom design, é claro. No entanto, se você tivesse a oportunidade de dobrar o impacto sobre os visitantes do site, você a perderia?

As pessoas perdem o foco facilmente hoje em dia. Quando há tantos sites e tantas informações por aí, fica difícil prestar a devida atenção a qualquer coisa nova que você encontra. É por isso que as pessoas geralmente não gastam muito tempo em novos sites, a menos que algo chame sua atenção. E é por isso que você deve fazer todo o possível para que as pessoas permaneçam em um site um pouco mais, para que possam ter uma compreensão real dos objetivos da empresa e do que ela tem a oferecer.

Embora as imagens chamem a atenção inicial de um público-alvo, elas não são fortes o suficiente para mantê-las por mais tempo. Não leva muito tempo para o nosso cérebro analisar e entender uma imagem. No entanto, não funciona assim com o conteúdo. Quando uma pessoa se depara com a escrita e consegue chamar sua atenção, ela pode permanecer em um site por tempo suficiente. E quanto mais tempo uma pessoa ficar, maior a probabilidade de fazer um pedido ou pelo menos retornar a este site.

Se o conteúdo for cativante e chamar a atenção, pode surpreender, entreter e até chocar os visitantes. Claro, deve ser muito bem escrito para alcançar esse resultado.

Estas são as três razões pelas quais os designers devem usar conteúdo escrito em seu web design. No entanto, há mais uma coisa importante que vale a pena mencionar: a melhor maneira de fazer isso é usar conteúdo escrito real em vez de modelos de texto padrão.

Por que usar a escrita real é tão importante?

Existem algumas razões para isso também. Primeiro, um site parece mais profissional dessa maneira. Afinal, encontrar um redator para entregar um bom conteúdo para você ou escrever um conteúdo você mesmo leva tempo – mas também mostra que você pensou em tantos detalhes.

Em segundo lugar, os modelos de texto não ajudam você a ver a imagem real. Eles podem ser cortados tanto quanto você quiser, ajustados facilmente – e alguns designers veem isso como uma vantagem. No entanto, embora isso possa ajudá-lo a criar um layout inicial excelente e organizado, também pode levar a alguns problemas no futuro.

Afinal, um texto real não se comporta dessa maneira. Você pode criar um belo bloqueio apenas para descobrir que um texto oferecido por um escritor posteriormente não se encaixa. Cortar algumas partes do texto para ajustá-lo ao seu design nem sempre é uma boa ideia. Às vezes, isso pode fazer com que um texto se torne menos eficaz do que antes.

É por isso que é sempre melhor trabalhar com um texto real desde o início.

• O que significa escrita eficaz?

  Agora você sabe por que é importante incluir um bom conteúdo escrito em sua estratégia de web design. Você também sabe por que é crucial fazê-lo desde o início. Mas antes de começar a escrever ou começar a procurar um escritor, vamos nos concentrar na definição de redação eficaz.

  A escrita eficaz não entrega simplesmente a mensagem que você precisa. Também tem que ser escrito e formatado da maneira certa. Provavelmente, a primeira coisa em que você precisa se concentrar são os pequenos blocos de texto que seguem as imagens. Os textos desses blocos devem ser cativantes e concisos ao mesmo tempo, com os pontos principais destacados em negrito ou itálico.

  As frases também não devem ser longas, caso contrário, pode ser necessário encurtá-las no processo de design. Os visitantes devem ser capazes de digitalizá-los rapidamente e ainda ser capazes de captar todos os pontos principais da escrita.

  A escolha da palavra também importa muito. Não adianta usar linguagem complexa – e há dois motivos para isso. Primeiro, pode falhar ao entregar a mensagem. Em segundo lugar, também pode não caber.

  Sendo um web designer, você provavelmente sabe que as pessoas gostam quando as coisas são simples e funcionam como antes. Isso vale para a redação também: simplificar a leitura e o entendimento não a tornará menos eficaz, mas garantirá que mais pessoas terminem de ler o texto.

• Onde encontrar bons escritores?

  Você sempre é capaz de criar a escrita sozinho. No entanto, é melhor confiar esse tipo de trabalho aos escritores profissionais. Dessa forma, você terá mais tempo para se concentrar no processo de design. Além disso, você poderá ter certeza de que o conteúdo será cativante e escrito da maneira que seu cliente deseja.

  Você pode pedir ao cliente para encontrar um escritor para você. Talvez existam pessoas que já escrevem para sua empresa ou talvez o cliente tenha alguém que prefere fazer toda a redação. No entanto, se o cliente não puder fazer isso, você pode procurar escritores profissionais em várias plataformas freelancers como Fiverr ou Upwork.

  Uma das melhores coisas sobre essas plataformas é que você pode verificar o feedback que os outros dão aos escritores. Assim será mais fácil para você escolher os melhores e mais experientes mesmo que não tenha feito pedidos nessas plataformas antes.

  Você também poderá escolher escritores especializados em entregar o conteúdo para a web, o que também é muito importante. Alguns escritores se concentram principalmente na redação de artigos e, portanto, às vezes não conseguem entregar o conteúdo que você procura: seus textos podem ser bons, mas muito longos, e sua formatação pode estar errada. Por isso é melhor escolher um escritor que já esteja familiarizado com esse tipo de trabalho.

Resumindo, o conteúdo escrito desempenha um papel importante em qualquer estratégia de web design. Faz um site parecer mais completo, aumenta o impacto que tem sobre os leitores e permite que você atinja seus objetivos de forma mais eficaz. É claro que criar esse tipo de conteúdo sozinho pode ser uma tarefa desafiadora e demorada. É por isso que é sempre melhor recorrer a escritores profissionais para obter ajuda.

No entanto, se você decidir fazê-lo, especifique bem o seu requisito e não exagere. Afinal, sobrecarregar seu público com conteúdo textual também não é uma boa coisa a se fazer. Lembre-se que o equilíbrio é importante, tente mantê-lo – e tudo ficará bem no final.

Desejo-lhe boa sorte em encontrar o escritor certo para você e entregar uma estratégia de web design impressionante!