The Don’ts av logodesign

En logo representerer et selskap. Den fungerer som en kommunikasjonsagent mellom din kunde og din bedrift. Du kan oppnå halvparten av markedsføringsmålet ditt hvis du kan lage en flott logo som appellerer til publikum.

Vi bør imidlertid ikke glemme det faktum at dette er en veldig konkurransepreget verden og å lage en logo er en kjedelig jobb i seg selv, men vi må ta sjansen, ikke sant!

Så, i stedet for å snakke om hva som må gjøres, kan vi snakke om de tingene som må unngås for enhver pris, slik at du kan øke sjansene dine for å vinne kundens hjerte.

1 Ikke gå for visuelle klisjeer

Det er svært sjelden at den første ideen som en designer lager er den beste, og den første ideen som skapes har en veldig stor sannsynlighet for å være en klisjé. Vi forstår det. Klisjeen din forteller mye om deg. Du har stjerner, ørn og striper fordi du er patriot. Du har en klode fordi du er global eller et ønske om å være en multinasjonal. Du har stråler av lys som sender ut fra logoen din; eller på logoen din fordi du har så mye godhet i deg at det må gjenspeiles i logoen din. Og hvordan kan vi til og med glemme «murphy the molar» som hver tannlege bruker på den ene eller den andre måten, fordi du selvfølgelig er i tannlegebransjen.

Dette er visuelle klisjeer, som har blitt brukt i århundrer for å representere noe. De nevnte bildene var noen av de visuelle signalene, men dette er generelt det første som dukker opp i tankene dine mens du designer en logo, og nettopp derfor må de unngås for enhver pris.

2 Ikke ignorer industrien

Det er ingen skade i å være kreativ og tenke ut av boksen, men det er en fin linje mellom kreativitet og det å være irrelevant. Selv om du trenger en følelse av kjennskap til bransjen, ikke inkorporer de designelementene som allerede eksisterer i designverdenen eller industrien. Logoen skal være i henhold til din bransje, men det betyr ikke nødvendigvis å følge dem blindt. Dessuten er det visse normer som er tilstede i bransjen. For eksempel kan du ikke designe en sykehuslogo med funky grafikk og fonter, og du kan ikke designe en logo for artist uten trend. Kan du?

3 Ikke legg til for mange farger

Realistisk sett må du ha en fargerik anstendig logo, men det er en fin linje mellom en logo med farger og en logo, som ser ut som en femåring har laget den. Dette er en veldig vanlig feil, som designere ofte overser. Noen mennesker har en tendens til å stole helt på det, andre forsømmer det fullstendig. Å legge til farger bør være din siste avgjørelse. Begynn å jobbe med en enkel svart-hvitt-logo og jobb deg rundt med farger. To farger er bra; tre er fine; fire – hold på; fem – hva gjør du?

4 Ikke koble bilder med tekst

Noen designere går for logoer med tekst i. De tror at de trenger å utdanne forbrukerne med noen ord i den. Men i denne epoken teller dette som en stor feil. Folk blir bombardert med logoer hele tiden, og hvis du legger til tekst i en logo, er sjansen stor for at du kommer til å rote hele plassen, og som et resultat vil du ikke være i stand til å fange oppmerksomheten til forbrukeren. For det andre, tenk på størrelsen på logoen. Du kommer til å bruke logoen din på forskjellige steder som stasjonær, uniform osv. En logo, som ser bra ut bare i en forhåndsdefinert størrelse, ville ikke kunne gjøre en forskjell.

5 Ikke velg feil skrifttype

Greit, vi skjønner det. Du har forelsket deg i en font, men dette betyr ikke at du overdriver den eller bruker den i alle tilfeller du får. Bare fordi en skrift ser bra ut på skjermen betyr ikke det at den ville se bra ut alle andre steder. For det andre ser noen fonter bra ut på nært hold; de ser loslitt ut hvis de sees på avstand. For det tredje, noen fonter smelter dårlig sammen med andre fonter. Hvis fonten du har valgt kvalifiserer alle disse aspektene, så gratulerer du, du har kanskje bare funnet den perfekte fonten.

6 Ikke kutt hjørner

Logoen din er kjernen i merkevarebyggingen din, og det gjør den verdt din tid, innsats og penger. Å få en amatør til å designe en logo for deg er en av de største feilene små bedrifter gjør. Jada, du kan spare store penger hvis du lar fetteren din designe en logo for deg, på en WordPad, med utklipp, som kan se bra ut. Men siden du har jobbet veldig hardt for å opprette et selskap, fortjener din egendefinerte logodesign å bli laget av en profesjonell logodesigner som støttes av mange års erfaring i logobransjen. Husk alltid at inntrykket er det siste inntrykket, og du trenger ikke å angre resten av livet.

7 Ikke følg trender

Å være trendy er bra, men trender endres nå og da, dessuten kan bedrifter ikke endre logoene sine så ofte, av en god grunn. Det kan være litt risikabelt å etablere hele merkepersonen din på en trend i utvikling og kan til slutt få logoen din til å se utdatert ut.

Hvert år ser vi de samme tingene, forvandlet til nye ting, som vi bare ikke kan komme vekk fra. Når du designer en logo, ikke følg kortsiktige gevinster. En trend i dag kan være morgendagens falme. Trender kommer og går, ikke bli fanget av hypen. Lag originale stykker som har et meningsfullt forhold til merket. En logo er designet for å være tidløs, de er forbundet med merkevaren, de gir merkevaren en mening. Noe med så stor betydning bør ikke være basert på trender. Ikke sant? Du kan ha inspirasjon fra trender, men å følge en blindt vil helt sikkert sette hele din eksistens i fare.

8 Ikke gift deg med det eksisterende fargeskjemaet

Dette er kanskje ikke tilfelle når du designer en logo for en ny satsing eller en oppstart, men selskaper som er tilstede i verden i lang tid, har noen grunnleggende fargevalg. Som designer trenger du ikke gifte deg med dem. Du må lage variasjoner, som du tror at klienten kan ha oversett. Gå ut av veien, lag nye design og skjemaer og presenter det for kunden; klienten kan elske det.

Ikke betrakt det som en tommelfingerregel, men hvis klienten har et allerede etablert fargevalg, vurder det også. Inkorporer fargevalget deres i det nye designet også. Legg for eksempel til noen farger, som utfyller de eksisterende fargene.

9 Ikke bruk Colors that Clash

Det er så mange variasjoner av farger i dag, at det er en kjedelig jobb å velge farger. Når sant skal sies, er det også en kjedelig jobb å forklare om farger. Farger viser forskjellig betydning. For eksempel skildrer rødt energi og styrke. Men hvis du spør tusen mennesker hva rødt betyr, ville du ende opp med hundre-RØDE svar – ingen feil. For det andre, siden disse fargene har forskjellig betydning og de også har en annen visuell representasjon – kolliderer de.

For å begrense det, følger vi dette enkle fargehjulet. Et hendig verktøy for å forstå hva som skal brukes med hva.

Dette hjulet forteller oss om de forskjellige relasjonene som farger har. For eksempel er komplementærfarger de fargene som skaper synergi når de brukes riktig. (Rødt og grønt er direkte motsatte, så de er komplementære) og så videre.

Dette er ikke en tommelfingerregel, selvfølgelig kan du oppleve og leke med forskjellige farger, men for nybegynnere er dette et utmerket sted å starte. Valget av teknikker avhenger helt av prosjektet og designet du har i tankene. Men ideen forblir den samme.

10 Ikke bruk et fotografi

Logoer brukes på forskjellige steder, i forskjellige størrelser på forskjellige måter. Logoer er ment å være fleksible, og dette er grunnen til at vi ikke anbefaler å bruke fotografier som logoer. Små piksler lager fotografier, og piksler blir pikselert når de strekkes. Det betyr at de kan bli mindre, men hvis du vil ha en større versjon, så er det et stort NEI.

Dette er grunnen til at det anbefales å bruke vektorer, fordi vektorer er små skalerbare objekter, som styres av matematiske ligninger. I motsetning til piksler kan du enkelt utvide alt du vil uten frykt for å bli pikselert.

11 Ikke bruk Clipart

Du prøver å designe logoen din, og du har funnet det perfekte utklippet på datamaskinen din. Nå kan det se ut som du har funnet en rimelig og billig løsning. Problemet er imidlertid at clipart er fellesskapskunst; du kan ikke opphavsrett det; du kan ikke krenke den osv. Noen kan ha brukt den et sted i nøyaktig samme øyeblikk da du bestemte deg for å gjøre den til din logo.

Før du i det hele tatt begynner å forsvare utklipp. La meg bare fortelle deg at det å endre størrelsen eller fargene på utklipp ikke gjør det nyskapende, heller ikke å snu det opp ned, eller snu det sidelengs, eller skjule deler av det bak tekst, eller kombinere to utklipp sammen.

Vær original. Skap noe unikt og fascinerende, som har evnen til å inspirere og bevege kundene.

12 Ikke bruk skygger eller spesialeffekter

Hvis en logo krever skygger for å gjøre den tiltalende, er det ikke en god logo. Periode. En god logo trenger ikke skygger eller spesialeffekter for å gjøre den flott fordi logoer brukes på en rekke måter. De strekkes, komprimeres, brukes på forskjellige overflater og hva ikke. En liten moderering med logoen for å tilpasse den med nye krav kan bare åpne opp en Pandora-boks. En god logo vil stå opp av seg selv uten noen spesielle effekter.

13 Ikke bruk for mange skrifter

Hver font har en annen tone, og du kan ikke integrere mer enn én tone i din merkevarepersonlighet. Med to fonter med forskjellig vekt i designet ditt er en vanlig praksis, men prøv å begrense antall fonter slik at du kan øke lesbarheten og merkevaregjenkjenningen. Hvis du bruker mer enn én enkelt font, må du sørge for at de utfyller hverandre i stedet for å kollidere. Fonter er det første folk ser, og du trenger at det er passende og ansvarlig. Du må for eksempel sørge for at skrifttypen din ikke sier strandferie mens det skal stå jobbintervju klokken 10.

Siste ord

De ovennevnte punktene er bare tips i stedet for et sett med regler, som må følges til enhver tid. Og selv om de var et sett med regler; de er ment å bli brutt, men for å bryte regelen, må du kjenne dem først. Du kan sikkert bruke disse punktene som utgangspunkt og deretter utvikle deg selv underveis.