Logoer: Kraftige merkevarebilder

Et bedriftsnavn og likevel et kraftigere image er knyttet til en bedrifts identitet. Enten det er et individuelt produkt eller en tjeneste, indikerer logoer en persons forhold til det blant andre valg. Med andre ord, det henger sammen med ens spesielle preferanser og smak.

For alle som etablerer en bedrift, bør det ikke være hastverk med å komme opp med en logo over natten. Ideen er å bruke tid, tenke gjennom, føle, og enda mer er å forholde seg til det sammen med forretningsmålene og oppdraget.

Mange virksomheter gjør endringer i merkevarebygging og identitet uten å skape markedsbevissthet. Å ta forbrukertilbakemeldinger i betraktning som en del av markedsundersøkelser bør være beslutninger som bedrifter må investere i. Her er noen logoer med kraftige merkevarebilder som har stått ut gjennom tidene. Disse designene fungerer som læringspunkter og har blitt oppsummert til slutt.

Cola

Den lett gjenkjennelige Coca-Cola-logoen er skrevet som Spenceriansk skrift. Dette skriptet, samtidig som det holder logoen enkel, har også gjennomgått noen endringer i løpet av årene for å markere logoens historie og produktets eksistens. Dette skriptet har blitt brukt flere ganger i parodier da det anses som lett å rive av. Imidlertid forblir den unik som en produktlogo og en drink som finnes i nesten alle land rundt om i verden.

Nike

Nike-logoen har blitt sett på som en av de mest populære og kjente logoene i historien. Logoen ble konseptualisert av en grafisk designstudent. Nike ‘Swoosh’-logoen symboliserer seier og vingen til den greske seiersgudinnen. Dessuten er det originale merket registrert som et varemerke i 1995 og en velkjent identitet for selskapet.

Nokia

Nokias logo i dag er blant rekken av kjente firmalogoer. Logoen med to personer som forbinder hender med hverandre demonstrerer kommunikasjon og fungerer som et perfekt bilde for produktet. Videre støtter og passer det godt med selskapets misjon og slagord.

Google

Ja, logoen som et stort flertall av oss møter nesten hver dag i livet, er den ikoniske Google-logoen. En og annen tweak er alt veldig kjent. Google-logoen har eksistert i nesten 17 år og har gjennomgått redesign og overhalinger.

eple

Steve Jobs ble i 1981 spurt om hvorfor han kalte selskapet sitt «Apple». Det er ikke uvanlig at folk lurer på et enkelt faktum om at det er et dataselskap og ikke en fruktbutikk. På en pressekonferanse svarte han imidlertid: «Jeg liker epler og elsker å spise dem. Men hovedideen bak eplet var å bringe enkelhet til folket, på den mest sofistikerte måten, og det var det, ingenting annet.»

Selv om historien til Apple-logoen faktisk er veldig unik med en rekke varianter og søksmål, tar det manglende bittet logoen til neste nivå. Dette gjelder spesielt med dens dypere betydning – datamaskiner og bytes.

IKEA

IKEA-logoen med elegant skrift stammer fra grunnleggerens initialer – Ingvar Kampar. Bokstavene E og A kommer fra hans familienavn, Elmtaryd og en liten by i Sør-Sverige kjent som Agunnaryd. Dette berømte internasjonale hjemmeproduktfirmaets logo er internasjonalt anerkjent. Interessant nok samsvarer de blå og gule fargene og fremhever fargene på det svenske nasjonalflagget.

IBM

En logo vi trenger å si mye om, men en som har en skjult betydning. Se nøye på logoen og legg merke til «like»-skiltene representert av hvite linjer som går gjennom. Dette indikerer likhet i IBM-logoen.

Rolex

Rolex-logoen har generelt vært den samme gjennom årene. Den består av en spiss krone over navnet og symboliserer prestisje, seier og perfeksjonisme. Selskapets slagord har vært ‘A Crown for every Achievement’, og dette forklarer logoen ytterligere.

Shell

Denne logoen har alltid vært et skall. Opprinnelig var det bare et svart-hvitt bilde av et skall, og senere ble røde og gule farger satt inn i den. Firmanavnet har flyttet inn og rundt logoen også. Men i nyere tid har det blitt utelatt og kanskje ansett som unødvendig.

MELLOMROM

Den originale logoen til den berømte «GAP» var bare navnet som tekst. Denne ble brukt i flere år. Senere ble logoen endret til den blå boksen som har blitt et ikonisk symbol for selskapet. I 2010 kom et nytt tillegg med en liten blå blokk bak teksten. Etter sigende var det betydelig forargelse via sosiale medier, og selskapet gikk tilbake til den opprinnelige blå boksen.

Louis Vuitton

Denne unike logoen har blitt et symbol på mote. Den ble designet av Louis ‘sønn, Georges Vuitton, som brukte sin fars initialer og siden 1896 ble den bedriftens identitet. Logoen demonstrerer et japansk-inspirert blomstermotiv, og fargene på logoen legemliggjør blant annet fortreffelighet, innovasjon og eleganse. I tillegg inkluderer Louis Vuitton-logoen en håndtegnet skrifttype.

Firefox

Firefox-logoen viser en rev med flammer rundt et rundt design som symboliserer planeten. Fargene som brukes i logoen inkluderer blått som representerer jorden eller planeten. Andre farger inkluderer rødt og gult som indikerer en flammende brann. Bålets flamme er assosiert med flammende hastighet, og fargene står kumulativt for kraft, fart og spenning og så videre.

WWF

WWF-logoen er blant de mest tiltalende logoene man kommer over. Bildet viser en panda som bare bruker svart og hvitt som farger. Imidlertid har dette bildet blitt endret gjennom flere tiår og ble designet av Sir Peter Scott.

Ferrari-logo

Bilelskere vet at Ferrari-logoen symboliserer styrke og kraft gjennom sin ikoniske hest. Denne kreative logoens hest er svart i fargen med gul bakgrunn og sett kronet med andre farger, inkludert grønne, hvite og røde striper. Dessuten er denne logoen allment anerkjent og blant de unike logoene i bilsportindustrien.

Pringles

Den aldri så berømte Pringles-potetgull ble laget av Alexander Liepa fra Montgomery, Ohio. Med en veldig interessant logohistorie ble navnet faktisk plukket fra telefonkatalogen ved å se «Pringle Avenue». Men med logoen kom opprettelsen av ‘Julius Pringles’. I løpet av året ble logoen lekt med varianter av Mr. Pringle. Noen ganger så man en sløyfe og andre ganger rosenrøde kinn. Senere ble ‘jeg’et i pringlen prikket med en chip uten øyenbryn igjen i ansiktet til Mr. Pringle.

Ved å lese gjennom disse berømte og ikoniske logoene er det mulig å trekke to konklusjoner. For det første har skaperne deres lagt merke til tilpassede bokstaver, og for det andre har de fokusert på å gjøre det unikt gjenkjennelig. Til slutt, er deres fargepalett med en betydning for det faktum at farger kommuniserer ideer og har mening.