Vil Mobilegeddon forårsake en revolusjon for mobilnettsidedesign?

Da søkegiganten Google annonserte sin nye mobilvennlige rangeringsalgoritme tilbake i april, sendte nyheten sjokkbølger gjennom det globale digitale fellesskapet. Vi satte opp, skjelvende i støvlene, da den illevarslende såkalte ‘Mobilegeddon’ nærmet seg.

Som kallenavnet tilsier, forventet de fleste av oss i søkemiljøet at skiftet skulle markere en apokalyptisk undergang for industrien. Takket være Mobilegeddon er det ikke lenger valgfritt å ha en mobilvennlig nettside. Nå, hvis du ønsker å forbli relevant i Googles altseende øyne, er «mobilvennlighet» avgjørende.

Dette paradigmeskiftet har allerede en stor positiv innvirkning på webdesign rundt om i verden, noe som får nettstedeiere til å tenke nytt, redesigne og reposisjonere sin nettbaserte eiendom. Mens den dukket opp, påkalte Mobilegeddon-skyen frykt. Men vår tilsynelatende truende inntrenger viste seg å ha uventede muligheter.

Hva er dette Mobilegeddon?

Fra et objektivt synspunkt har den negative holdningen rundt ‘Mobilegeddon’ vært unødvendig pessimistisk. Husk: Armageddon er en verdens ende-profeti som innebærer sammenstøt mellom forskjellige hærer for en sivilisasjonsutslettende kamp. Det er et ganske dystert scenario – og langt unna det som egentlig skjer i den digitale verden.

Enkelt sagt er Mobilegeddon en revidert Google-søkealgoritme som straffer nettsteder hvis de ikke er mobilvennlige. Den nye algoritmen er Googles svar på det stadig økende antallet mobilbrukere som surfer på nettet. Med pakken av endringer fremmer Google mobilvennlige nettsteder til høyere søkerangeringer, mens de nedgraderer statiske nettsteder som ikke er optimalisert for mobiltilgang.

Google har gitt ut spesifikke retningslinjer som nettsteder må følge for å tilfredsstille kravene til «mobilvennlighet»:

• Nettstedet må bruke tekst som er lesbar uten å zoome;
• Den må unngå programvare som ikke er vanlig på mobile enheter, som Flash;
• Den må skalere innholdet til skjermstørrelsen, slik at brukerne ikke trenger å zoome eller rulle horisontalt;
• Den må plassere lenker langt nok fra hverandre slik at den riktige lett kan bankes.

For nettutviklere hvis nettsteder ikke var skreddersydd for mobiltilgang, virket Mobilegeddon i utgangspunktet som verdens undergang. Men i sannhet representerer den nye algoritmen en konstruktiv oppfordring til våpen og et nytt kapittel med muligheter for nettutviklere. Dette handler tross alt om mer enn bare å overholde Google.

Ved å neglisjere mobilbrukere og kompromittere mobilbruken, ble millioner av uoptimaliserte nettsteder avverget potensielle kunder og dermed sløst bort forretningsmuligheter. Googles Mobilegeddon har rett og slett gitt oss en rystelse og reddet bedrifter fra å skyte seg selv i foten med dårlig, «uvennlig» webdesign.

Statistikk viser: Revolusjonen vil være mobil

Bortsett fra dommedagsdrama, burde ikke Googles algoritmeendringer ha kommet som noen stor overraskelse. De siste årene har vi sett en økning i eierskap av smarttelefoner og en eksponentiell økning i Internett-bruken av mobiltelefoner.

Nyere studier viser at Internett-brukerpenetrasjonen for mobiltelefoner over hele verden steg fra 73,4 prosent i 2013 til 79,1 prosent i 2014. Innen 2017 er det anslått at mer enn 90 prosent av Internett-brukerne vil få tilgang til nettinnhold via telefonene sine.

Bevisene er overalt – bare se deg rundt. Det ser ikke ut til at folk klarer å holde hendene unna mobile enheter. På alle overfylte pendeltog stirrer ublinkende øyne på mobilenhetens skjermer mens travle fingertuppene sveiper og skriver. Synet av fotgjengere som bruker smarttelefoner mens de går, er blitt vanlig. Nye lover har til og med blitt innført som forbyr sjåfører å bruke mobile enheter mens de er på veien.

Ny forskning fra eMarketer viser at antallet smarttelefonbrukere verden over gikk mot 2 milliarder i år. For første gang brukte mer enn en fjerdedel av verdens befolkning smarttelefoner, og over en tredjedel av forbrukere over hele verden (mer enn 2,56 milliarder mennesker) forventes å gjøre det innen 2018. Det anslåtte tallet representerer mer enn halvparten av alle mobiltelefonbrukere (51,7 prosent). Dette forteller oss at vi har nådd et vippepunkt der funksjonstelefoner har blitt en minoritet i telekommunikasjonslandskapet.

De siste årene har markedet blitt oversvømmet av rimelige smarttelefoner, og åpnet nye muligheter for handel i fremvoksende markeder der forbrukere en gang hadde liten eller ingen tilgang til Internett. I mellomtiden, i etablerte markeder, har den utbredte metningen av smarttelefoneierskap endret paradigmet for forbrukermediebruk, og oppfordret markedsførere til å bli mer mobilsentrerte.

I 2012 ble det funnet at Internett-brukere brukte i gjennomsnitt 74,4 minutter på mobile Internett-tjenester per dag. I 2015 hadde den daglige mobilinternettbruken til globale nettbrukere økt til 119,4 minutter per dag, opp fra 112,8 minutter året før.

Alder ser ut til å være en betydelig variabel når man måler mobil Internett-tilgang. I 2014 viste Millennials (16-30 år) seg å være generasjonen med høyest nivå av mobilt Internett-penetrasjon med 74 prosent. Til sammenligning brukte 39 prosent av Baby Boomers (51-64 år) over hele verden sine mobile enheter for å få tilgang til Internett.

I juni 2015 var de beste nettaktivitetene for mobilbrukere over hele verden e-post, besøk på sosiale medier og lesing av nyheter. Som du kan se i grafen nedenfor, er kommersielle aktiviteter – som netthandel, nettbank og nettspill – også fremtredende i måten mobilbrukere tilbringer tid på nettet. Folk trenger ikke lenger å vente til de er stasjonert ved et skrivebord for å surfe på Internett. Med fremveksten av mobil, er Internett i baklommene våre, 24-7.

I siste kvartal av 2010 estimerte Walker Sands at beskjedne 6,25 prosent av den globale nettstedtrafikken kom fra mobile enheter. I første kvartal av 2014 utgjorde mobile enheter hele 31,2 prosent av all nettstedtrafikk på verdensbasis. Og mobiltrafikken ser ikke ut til å avta med det første.

Sist måned på Recode Mobile Conference kunngjorde Googles søkesjef Amit Singhal at Google-søk på mobile enheter (ikke inkludert søk gjort på nettbrett) over hele verden hadde overgått søkene på personlige datamaskiner for første gang. Dette landemerket ble oppnådd i Storbritannia, USA og Australia så tidlig som i mai 2015.

Den konsekvente veksten i mobilmarkedet fjerner enhver tvil – mobil har blitt en seriøs rival for desktop. Nå er det eneste gjenstående spørsmålet: Hvem vil tilpasse nettsidene deres først, for å få et konkurransefortrinn?

Stirrer ned Mobilegeddon

Hvordan optimalisere nettstedet ditt i kjølvannet av Mobilegeddon?

Med det raske opptaket av mobil Internett-bruk, er et glatt, brukervennlig mobilgrensesnitt avgjørende for enhver merkevare eller virksomhet som ønsker å holde seg oppe på nettet. I dagens digitale klima, hvis nettstedet ditt er vanskelig å få tilgang til eller bruke med en mobil enhet, mister du øynene og potensielle salg.

Dagens forbrukere er ikke passive eller stillesittende – de er aktive og mobile. For å holde tritt med dem, fange oppmerksomheten deres og vinne virksomheten deres, må merkevarer være kvikke og ligge et skritt foran med mobilvennlig nettsteddesign.

Nøkkelprinsippene for mobilvennlig webdesign er:

• Enkel navigering;
• Enkel lesing;
• Tydelig prioritering av funksjoner;
• Lett å finne kontaktinformasjon.

Når det gjelder de tekniske tilnærmingene, er det tre populære metoder for å gjøre nettstedet ditt mer mobilvennlig: mobilnettsted, responsivt nettsted eller mobilapp. Hver tilnærming har sin plass og kan potensielt hjelpe deg med å møte Googles nye krav.

1 mobilnettsted

Mobilnettstedet er den originale løsningen for å forbedre brukeropplevelsen for mobilbrukere. Dette enkle, kostnadseffektive alternativet har eksistert siden mobilleverandører først begynte å tilby Internett for sine brukere og er fortsatt populært den dag i dag.

I utgangspunktet er et mobilnettsted en gjenskaping av den originale desktopversjonen av et nettsted, men optimalisert for å fungere på forskjellige mobile enheter. Med dette oppsettet blir alle brukere som prøver å få tilgang til nettstedet ditt fra en mobilenhet ganske enkelt omdirigert til mobilversjonen, som er bedre utstyrt for å surfe med den aktuelle enheten.

2 Responsiv nettside

Nettdesignbransjen har svirret de siste årene av skravling om responsiv design, det nye alternativet for å ta vare på den stadig voksende populasjonen av mobilbrukere.

En responsiv nettside er bygget på en plattform som i utgangspunktet tilpasser seg hver enhets parametere og endrer layouten på nettsiden deretter. Dette sikrer at, uansett hvilken enhet som brukes til å besøke et nettsted, vil hver bruker ha en komfortabel nettleseropplevelse.

Denne metoden lar webdesignere utvikle et nettsted som et helhetskonsept, i stedet for å prøve å designe separate desktop- og mobilversjoner.

3 Mobilapp

Mobile og responsive nettsteder løser mange av UX- og tilgjengelighetsproblemene for mobilbrukere, men de er ikke alltid de mest effektive løsningene.

For selskaper som bruker nettsidene sine til spesifikke oppgaver, som å la besøkende fullføre bestillinger eller se etter oppdateringer, er det ofte mer fornuftig for designeren å utvikle en mobilapp som kan forenkle disse oppgavene på en mobilenhet. Selv med et godt designet responsivt nettsted kan det noen ganger være problematisk å utføre spesifikke funksjoner. I disse tilfellene garanterer en tilpasset app en bedre brukeropplevelse.

Det er verdt å merke seg at du ikke nødvendigvis trenger å betale for noen av disse designløsningene. Hvis ressursene er begrenset, kan du justere det eksisterende nettstedet ditt for å møte Googles nye mobilvennlige vurderinger ved ganske enkelt å sørge for at skriftene dine er rimelig store og at koblingene og trykkmålene ikke er for nær hverandre. Google har utviklet en mobilvennlig test som kan hjelpe deg med å finne ut hvordan nettstedet ditt holder seg opp mot disse kriteriene.

Mobilegeddon Fallout: Hva neste?

Etter all den kollektive angsten og forventningen, har virkningen av Mobilegeddon på søkerangeringer ikke vært på langt nær så dramatisk som mange forventet. Mange trodde at nettsteder som ikke var mobilvennlige ganske enkelt ville falle fra den første siden med søkeresultater så snart algoritmen endret seg – det skjedde aldri.

For visse søkeord og nøkkelord rangerer fortsatt mange ikke-mobilvennlige nettsteder blant topp 5 og til og med øverst på søkemotorresultatsidene. Her hos OCTOS klarte noen av kundene våre å opprettholde søkerangeringene ganske komfortabelt i kjølvannet av Mobilegeddon uten noen større redesign av nettstedet. Og de som har gjort betydelige endringer på nettstedet for å forbedre mobilbrukeropplevelsen, har høstet fruktene to ganger, med bedre søkeresultater enn noen gang og merkbar økning i mobiltrafikk.

Nå som vår innledende frykt har gått over, kan søkefellesskapet med full tillit si at ingen oppgraderings- og optimaliseringstiltak har vært forgjeves. Å gjøre nettstedet ditt mer mobilvennlig garanterer fordeler som går langt utover Google-søkerangeringen din.

Bruk av mobilt internett har jobbet seg inn i hverdagen til smarttelefon- og nettbrettbrukere over hele verden, noe som gjør det mulig for forbrukere å få tilgang til informasjon og dele livene sine når de vil, hvor de vil. Hvis nettstedet ditt ikke er mobiloptimalisert, er det mindre sannsynlig at du tiltrekker og konverterer trafikk fra denne stadig voksende mengden av mobile besøkende. Så, uavhengig av rangering, kan det hende du lekker mye verdifull trafikk til andre nettsteder som er mer mobilvennlige.

Mobilegeddon har ikke vist seg å være dommedagsprofetien som mange fryktet. Tvert imot har det fått nettsideeiere over hele verden til å løfte spillet sitt og ligge et skritt foran den digitale kurven.