Logos brillants – 7 méthodes pour atteindre un moment « Aha »

Demandez à n’importe quel bambin ce que c’est. Avant même qu’il puisse dire le nom du magasin, le logo est connu et l’excitation est réelle. Ce logo Toys R Us est l’identité visuelle d’une marque.

Le lettrage, le « R » à l’envers et les couleurs font tous partie d’un design qui représente le plaisir et les enfants, a un attrait émotionnel pour les enfants et les adultes, et influence l’attitude et les achats des consommateurs. Avec tout cela sur un simple logo., il n’est pas étonnant que de nombreuses entreprises soient prêtes à dépenser d’énormes sommes d’argent pour trouver la bonne. C’est quelque chose qui « marque » l’entreprise de façon permanente. Elle doit être engageante, facilement reconnaissable et psychologiquement attrayante. Et une fois choisie, ça doit rester.

Que vous soyez une petite entreprise essayant de concevoir votre propre marque ou un designer débutant essayant de vous faire un nom avec cette superbe création de logo, vous devez trouver des idées brillantes et les transférer dans une œuvre d’art extraordinaire. Avec autant de designs de logo «là-bas », le plus grand défi sera de créer quelque chose qui soit à la fois original et inoubliable. Pas de tâche facile! Mais voici 7 conseils qui devraient vous aider tout au long de ce processus.

1 Planification préalable

La plupart des logos ne se contentent pas d’apparaître dans une tête et d’être transférés sur papier. Il y a tout un processus de réflexion qui doit entrer en jeu en premier. Et si cette étape de pré-planification est passée sous silence, les chances d’avoir un design de logo qui fonctionnera vraiment pour une entreprise sont vraiment réduites. Voici ce qui doit se passer lors de la phase de pré-planification.

• Une compréhension complète de la marque doit être capturée. Cela signifie, en tant que designer, s’immerger complètement dans la marque. Lisez tout sur l’entreprise; verser sur chaque page du site Web et des pages de médias sociaux. Obtenez des copies de l’énoncé de mission de l’entreprise. En ce qui concerne les photos ou les vidéos du lieu de travail, vous vous faites une idée de l’environnement et de la culture. La conception d’un logo pour une Cadillac, par exemple, sera très différente de la conception d’un logo pour une Kia ou une Chevrolet, et vous pouvez le voir dans leurs logos actuels.

• Vous devez également vous immerger dans la personnalité du client type. Si l’entreprise n’a pas développé de « persona » client, vous devez le faire. Posez les bonnes questions au propriétaire et à la force de vente. Quel est le sexe, le niveau d’éducation, la tranche de revenu et la tranche d’âge du client type ? Où habite le client type – ville, banlieue ou campagne ? Vous utiliserez ces informations lorsque vous choisirez des éléments tels que la typographie, la couleur et la complexité du design.

• Faites vos recherches et apprenez des autres. Une fois que vous avez une compréhension complète de l’entreprise, de ses produits et/ou services, et une fois que vous avez une compréhension d’un client type, vous devez alors étudier les logos d’entreprises similaires avec une clientèle similaire. Pourquoi, par exemple, pensez-vous que Dodge a choisi ce logo pour ses camions et ses grosses cylindrées ?

  Ils l’ont choisi parce que ce sont tous des véhicules « muscles », et quand on pense à un bélier, on pense à la force et à l’agressivité – un énorme attrait émotionnel pour l’acheteur typique de muscle car et une déclaration que les produits Dodge sont résistants.

• Rappelez-vous les principes de conception de logo. Ce doit être:

  • Simple – quelque chose qui est facilement reconnaissable
  • Mémorable – quelque chose qui restera dans l’esprit des téléspectateurs
  • Durable – Il doit «résister à l’épreuve du temps» – sera-t-il encore un bon logo dans 10 ou 20 ans? Bien que Coca-Cola ait apporté des modifications mineures au fil des ans, la conception de base est toujours là
  • Polyvalent – ​​Le logo peut-il être placé n’importe où et sur n’importe quoi? Comme enseigne de magasin? En emblème sur un T-shirt ou une casquette? Partout sur le site ?

2 La phase de conception initiale

C’est là qu’une réflexion sérieuse doit avoir lieu. Voici vos considérations importantes :

• Avez-vous besoin de concevoir un symbole uniquement ? Si l’entreprise a un nom plutôt générique, ce ne serait pas une bonne idée de l’utiliser dans le cadre du logo. C’est probablement la raison pour laquelle Dodge a choisi de ne pas utiliser son nom dans le logo lui-même, mais plutôt de le placer sous le logo dans certains cas. Parfois, comme dans le cas de Dodge, le logo réel représente un mot qui définit l’entreprise ou la marque.

  Personne ne confondra jamais cela avec une carte-cadeau d’ailleurs que de Target. Le logo est simple, élégant et représente le nom de la marque. Et voici également la polyvalence – il est lacé autour de l’œil d’un animal mignon.

• Si l’entreprise a un nom unique, un logotype peut être une bonne idée.

  Toutes ces marques ont des noms uniques et leurs logos types sont parfaits. Cela ne veut pas dire qu’un nom unique doit toujours être placé dans un logo. Nike n’a pas de nom, seulement le swoosh.

• Au fur et à mesure que vous trouvez des idées, dessinez-les toutes – et ne jetez jamais de croquis. Vous pourrez revenir vers eux, que ce soit pour ce projet de logo ou pour un autre.

• Pensez à tout « jeu de mots » que vous pourriez utiliser. Apple l’a si bien fait :

  La morsure de la pomme symbolise «octet ».

• Pensez à la façon dont vous pouvez utiliser l’espace négatif pour placer un « message ». Que voyez-vous dans l’espace blanc entre le E et le X ? Vous voyez une flèche – Fed Ex fait avancer vos colis vers leur destination.

3 couleurs

Il existe tout un corpus de recherches qui traitent désormais des couleurs et de leur attrait. Le logo Toys R Us en est un parfait exemple. Les couleurs représentent certaines ambiances et tonalités, et c’est une considération importante lorsque vous esquissez des options de conception. En général, les couleurs représentent les éléments suivants :

Si vous avez une compréhension complète de votre marque et de votre client, vous saurez alors quelles couleurs utiliser dans la conception de votre logo. Voici, par exemple, le logo Rolex :

La couronne est généralement dans un ton doré discret, mais la plupart des utilisations du logo le placent sur un fond noir = puissant, élégant, luxueux et sophistiqué.

4 Typographie

Tout comme la couleur est très importante, la typographie l’est aussi si vous créez un logo de type. Encore une fois, si vous comprenez vraiment la marque et que vous avez l’intention de mettre une typographie dans le logo, vous devez faire correspondre la marque et le type que vous utilisez. L’une des grandes tendances pour 2016 et peut-être au-delà est l’utilisation d’une typographie très fonctionnelle et claire. L’un des meilleurs choix de type est de regarder les conceptions d’entreprises qui ressemblent à votre entreprise ou organisation ou qui sont liées. Cela vous donnera une meilleure idée du ton et du style, et cela aura un impact sur les options de police dont vous disposez. Quelques idées ici, en pensant à la typographie :

• Pensez à la marque de l’entreprise, mais pensez également aux mots que vous utiliserez. Si un mot est unique, faites le contraire avec la typographie. Si le mot est simple, vous pouvez l’habiller un peu.
• Avec toutes les options dont vous disposez actuellement, il n’est probablement pas nécessaire de créer votre propre typographie unique.
• Obtenez de bonnes idées et passez en revue l’importance de la typographie dans votre conception globale en lisant cette introduction de base ou en vous inspirant de logos créés à l’aide de caractères uniquement.

5 idées pour plus de facilité et de flexibilité

Vous voulez un équilibre avec votre logo – j’espère que vous trouverez cet équilibre dans le mélange simple et élégant avec quelque chose d’un peu excentrique qui le rendra mémorable. La flèche dans le logo FedEx ci-dessus en est un exemple. Amazon aussi :

Voici un type assez simple en noir basique, mais la flèche orange est la « pièce maîtresse » de ce logo car elle ajoute du décalé. Notez que la flèche va de « A » à « Z » – représentant le fait qu’Amazon propose à peu près tout ce que vous pourriez vouloir acheter.

En ce qui concerne la flexibilité, vous devez également garder à l’esprit que les logos seront utilisés non seulement sur les vêtements, les panneaux et les sites Web, mais ils apparaîtront également sur différents appareils qui peuvent avoir des arrière-plans différents. Pensez aux logos sur les applications, en tant qu’avatars, en tant qu’icônes, etc. et imaginez comment votre design apparaîtra de différentes manières. Tant que vous conservez le logo de base, vous pouvez en fait faire beaucoup de changements. Adidas et Nike le font bien :

Notez comment les trois barres qui sont la conception standard sont placées de tant de façons différentes. Et leur typographie reste toujours la même. Personne ne confondra aucun des logos avec autre chose qu’Adidas. De même, la Nike Swish est souvent vue en noir. Cependant, il a également été dans presque toutes les autres couleurs imaginables. Le voici en blanc avec un fond pastel multicolore – probablement parfait pour une page qui pourrait faire la publicité de chaussures pour filles :

6 Utilisez toutes les ressources en ligne que vous pouvez trouver

Vous connaissez probablement les sites typiques tels que LogoGala et LogoMoose, mais vous voudrez peut-être élargir votre étude par des sites comme Dribble, qui propose un grand nombre de sites de conception, pas seulement pour les logos. Deviant Art est un autre excellent site. Vous ne savez jamais comment ni quand une inspiration viendra, mais le simple fait de regarder l’art et le design tous les jours ira loin.

Et il existe des sites individuels comme Logo Store de 99designs qui peuvent vous donner une grande inspiration ou des sites comme Logomaker et LogoYes qui vous donneront des idées d’interfaces.

7 Étudiez la psychologie des conceptions de logo

Alors que la psychologie de la couleur a déjà été discutée, il existe aussi une psychologie des formes. Il y a une raison, par exemple, que le Fonds mondial pour la nature ait un panda, et que la forme de ce panda soit entièrement basée sur des cercles :

La terre est un cercle; les cercles représentent l’infini et l’éternité ; ils représentent un tout unifié avec tout ce qui est enfermé à l’intérieur.

Les formes de logo ne se produisent pas simplement. Ils sont basés sur la psychologie. Pour une excellente lecture sur la psychologie des formes, il existe un excellent petit livre de Martine Christie (Logo Design London) qui vous donnera un excellent aperçu des raisons pour lesquelles des formes spécifiques sont sélectionnées. Cela vous donnera de l’inspiration, c’est sûr.

Laissez-vous inspirer par le meilleur

En tant que concepteur de logo, vous aimez probablement regarder les logos qui ont été parmi les meilleurs designs de l’histoire. Vous voudrez peut-être obtenir la publication intitulée 20 Corporate Brand Logo Evolution et vous inspirer des meilleurs des meilleurs. Bien sûr, vous savez qu’il existe des récompenses pour les logos, tels que Wolda et Hugo. Regarder ces lauréats vous inspirera probablement aussi. N’oubliez pas non plus que la nature a des formes et des couleurs merveilleuses – plus d’un grand graphiste a eu un moment «aha» en regardant une étoile de mer ou une feuille. Comme nous l’avons dit plus haut, vous ne savez jamais d’où peut venir votre prochaine grande idée.