10 conseils pour structurer les URL

L’URL, Uniform Resource Locator, constitue une adresse Web de votre entreprise ou entreprise en ligne. Les entrepreneurs et les commerçants passent des semaines et des mois à trouver un nom de domaine créatif qui soit conforme aux pratiques de référencement et réponde également à leurs besoins commerciaux. Le référencement est devenu un élément obligatoire du marketing, de la promotion et de l’atteinte de groupes d’utilisateurs ciblés.

Pour une entreprise en ligne, une URL est aussi importante qu’une adresse physique ou un numéro de téléphone pour une entreprise traditionnelle. Il doit être structuré selon les meilleures pratiques pour atteindre les masses sans porter aucune ambiguïté ou impression négative. Les URL générées automatiquement par une plateforme de publication ou d’achat et de vente comportent souvent des caractères gênants, qui peuvent faire baisser le taux de conversion de toute la page Web.

Vous pouvez subir des pertes simplement parce que l’URL n’est pas conviviale et qu’ils ne sont pas à l’aise lors de la numérisation de l’adresse Web. Voici quelques-uns des conseils qui peuvent vous aider à affiner la structure pour la rendre lisible par l’homme et conviviale pour les moteurs de recherche, car une URL facile à comprendre fonctionne bien mieux qu’une URL vague.

1 Améliorer la lisibilité des URL

Les clients doivent analyser rapidement les URL avant de cliquer dessus. La lisibilité de votre adresse Web les aide à savoir de quoi parle le site Web. Disons qu’un médecin spécialisé dans l’oreille, le nez et la gorge peut simplifier la sélection d’un nom de domaine avec ENTexpert.com ou d’autres mots simples plutôt que de sélectionner quelque chose comme Otorhinolaryngologist.com qui est difficile à lire, à épeler et à retenir pour un homme ordinaire. De la même manière, les professionnels comme les comptables, les avocats, les consultants en affaires doivent utiliser avec soin des mots dans l’URL qui sont faciles à comprendre pour leur public cible.

Les ingénieurs, médecins et architectes qui ont besoin d’atteindre un groupe d’utilisateurs sélectionnés sont libres dans le choix des mots car ils supposent que le public cible sera familier avec les termes techniques et les jargons, mais utiliser la même technique, en général, est pas permis. Il existe une énorme différence entre la compréhension et les connaissances d’un acheteur de smartphone profane et expert. Une personne passionnée de gadgets peut comprendre les aspects techniques, donc le vocabulaire également, mais pas un homme ordinaire. Utilisez donc des mots simples dans les URL pour vous assurer que chaque utilisateur comprend le produit juste avant de visiter une page.

2 Rendez les URL jolies

Les URL qui incluent des identifiants, des codes et une série interminable de caractères spéciaux sont connues comme des liens laids qui ne parviennent pas à attirer les utilisateurs vers votre site Web. La plupart des plateformes de blogs et de commerce électronique ajoutent de tels codes lors de la génération des URL. Par exemple,

https://www.example.com/gp/product/1503935426/ref=s9_acsd_al_bw_c_x_3_r?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-search

est un lien vers un produit en ligne précieux, mais en raison des caractères spéciaux défavorables, il n’est plus du tout attiré. Les acheteurs en ligne sont très prudents lorsqu’ils cliquent et, en raison de ces identifiants, les URL d’un site Web ne semblent plus être dignes de confiance. Cela peut constituer une menace pour les attaques malveillantes et les utilisateurs peuvent s’abstenir de cliquer dessus, réduisant ainsi le taux de clics de votre boutique et diminuant les ventes.

Les spécialistes du marketing et les responsables de magasin utilisent différents outils pour supprimer les identifiants générés automatiquement des URL ou restructurer chaque lien manuellement et définir également des redirections pour eux.

3 Canoniser les liens en double

Comment vous sentirez-vous si votre ami vous donne deux adresses ou plus de la même maison où il habite ? Vous lui demanderez certainement une finale et chacun d’atteindre une adresse, plutôt que de tous les essayer. Les URL fonctionnent de la même manière qu’elles dirigent les clients vers une page de produit ou une catégorie. Si plus de deux liens desservent les clients vers une page commune, les robots de Google le considèrent comme du contenu en double et peuvent pénaliser votre site Web.

Une pénalité pour plagiat peut diminuer le classement des pages Web dans les moteurs de recherche. Il n’attirera plus un public plus élevé. Utilisez des balises canoniques pour supprimer les liens en double et éviter une telle situation.

4 L’ajout de mots-clés est toujours une bonne pratique

L’utilisation de mots-clés dans les URL reste une pratique privilégiée. Votre nom de domaine n’est peut-être pas aussi clair pour communiquer la nature de l’entreprise, mais les mots-clés supplémentaires peuvent parfaitement le faire. Par exemple, une entreprise de services de déménagement établit une activité en ligne avec www.abc-company.com, alors que www.abc-movers.comc’est plus significatif et compréhensible.

Si vous ne parvenez pas à ajouter des phrases clés commerciales dans le nom de domaine, vous pouvez le faire pour une page de produit ou de service. Par exemple, il est préférable de structurer l’URL comme www.abc.com/house-removals/plutôt que de la laisser commewww.abc.com/?p123

L’ajout de mots liés à l’entreprise est obligatoire pour aider le moteur de recherche ainsi que les utilisateurs à savoir de quoi parle la page. Les sites Web de commerce électronique utilisent pour ajouter des noms de produits dans des liens vers cette page spécifique.

5 Apportez de la cohérence dans le titre de la page et l’URL

Les moteurs de recherche affichent les URL avec un titre de page et une description. Il est fortement recommandé d’apporter de la cohérence dans les détails affichés dans l’extrait de recherche. Un internaute rédige une requête correspondant à ses besoins et clique sur le lien qui semble authentique. Le résultat de la recherche qui a un titre différent de l’URL ne sera pas crédible aux yeux d’un utilisateur. Voici un exemple de cohérence dans les résultats des moteurs de recherche de votre boutique en ligne.

Il y a un mot commun « modules » dans le titre, le lien et la méta description, qui est mis en évidence avec une requête de recherche correspondante. Si vous sautez l’ajout de tels mots dans l’URL, le titre devient trompeur et incite le consommateur à ne plus cliquer dessus. Le titre de la page est tout aussi important lors de la promotion d’un produit ou d’un service, c’est pourquoi il doit être personnalisé en fonction du contenu de la page.

En plus d’un moteur de recherche, l’importance des titres se fait également sentir lors de la promotion d’un site Web sur les médias sociaux. Au moment où vous mettez à jour le statut en collant l’URL, les réseaux sociaux récupèrent également les métadonnées, qui incluent principalement le titre. Voici comment cela doit être montré.

Ici, les URL ne sont pas clairement visibles, mais une fois qu’un utilisateur clique sur la publication et accède à la page, il observe la cohérence de la page avec ce sur quoi il a cliqué. Alors, soyez prudent en écrivant les détails Meta en plus de l’adresse du lien de votre site Web.

6 Débarrassez-vous des mots vides

On dit que le moteur de recherche ignore les mots vides lors de la numérisation d’une URL. Ces mots incluent mais, et, ou, de, le, etc. Pour un meilleur classement dans les SERP, les robots doivent comprendre les suffixes que vous avez ajoutés dans l’URL d’un produit ou d’un service. Si un crawler leur saute quelques mots ; cela n’aura aucun sens et entraînera une indexation dans une catégorie non pertinente.

Par exemple, l’URL d’une boutique en ligne traitant de www.example.com/dresses-for-the-partysera lue comme /dresses-party/n’étant pas aussi claire qu’elle était censée l’être. En conséquence, la page Web ne fonctionnera pas comme prévu. Donc, pour éviter une telle mauvaise gestion, sautez les mots vides et arrangez les mots vous-même. L’exemple ci-dessus peut être amélioré en www.example.com/party-wear/créant une phrase significative sans utiliser les mots vides.

Les blogueurs et rédacteurs d’articles sont également tenus d’écrire une URL plus concise et exempte de mots vides, car un robot de recherche peut ruiner un titre créatif en le scannant dans le mauvais sens. Cependant, certains blogueurs utilisent le titre tel qu’il est dans l’URL et ne se soucient pas du classement en raison de leur autorité établie dans un créneau spécifique, car ils sont plus préoccupés par la lisibilité des utilisateurs.

7 Limitez-vous à moins de dossiers

Ajouter plus de dossiers signifie simplement que vous possédez une boutique en ligne exclusive et difficile à explorer. Les acheteurs en ligne aiment fouiller dans un certain nombre de dossiers pour trouver les produits qu’ils souhaitent. L’ajout de plus en plus d’attributs dans une catégorie peut leur donner une raison de quitter le site Web et de trouver des produits ailleurs.

Disons qu’un utilisateur a besoin d’acheter des robes d’anniversaire et atterrit dans un magasin de vêtements. Généralement, il a besoin d’une page de catégorie distincte pour un accès facile depuis la page d’accueil, mais s’ils l’ont placé dans l’habillage général, il leur sera difficile de creuser. Un utilisateur devra visiter, www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small/red.html.

Maintenant, imaginez, si vous partagez une URL avec cette structure, www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small.htmlquel succès obtiendrez-vous en ciblant un acheteur potentiel, que ce soit sur les réseaux sociaux, les forums et d’autres plateformes ? La première impression d’une telle URL est que le site Web est trop lourd à gérer. Une structure simple avec moins de dossiers, comme www.example.com/birthday-dresses, attire davantage l’attention et leur permet d’en savoir plus sur les produits.

8 Séparez les mots

Séparer les mots dans les URL est également un effort pour les rendre lisibles. Le nom d’un produit, d’un service ou d’un titre d’article de blog est souvent une expression ou une phrase complète. Toute la phrase significative devient vague lorsqu’elle est ajoutée à une URL sans espaces. Par exemple,

www.example.com/15tipsforrestructuringaurlouwww.example.come/jeansformen

Pour séparer les mots, vous pouvez soit utiliser un trait d’union (-) ou un trait de soulignement (_). Après avoir appliqué un trait d’union aux exemples ci-dessus, vous pouvez comprendre à quel point il est facile à lire.

www.example.com/15-tips-for-restructuring-a-urlouwww.example.come/jeans-for-men

Alors que l’ajout d’un trait de soulignement peut être trompeur car il se combine avec le soulignement et confond l’utilisateur, que l’espace soit utilisé ou un trait de soulignement.

www.example.com/15_tips_for_restructuring_a_urlouwww.example.come/jeans_for_men

Le trait d’union et les traits de soulignement sont tous deux en pratique, mais le trait d’union est plus recommandé par les marqueurs. La plupart des programmeurs sont encore plus à l’aise avec l’utilisation du trait de soulignement. En termes d’optimisation pour les moteurs de recherche, les deux sont traités de la même manière lors de l’indexation et du classement d’une URL.

9 Définir les redirections équitablement

La raison principale de la configuration des redirections est d’aider les consommateurs finaux à atteindre la page souhaitée. Les commerçants peuvent transférer le trafic de différentes propriétés en ligne vers un site Web d’entreprise grand public à l’aide de redirections. En bref, il s’agit d’un outil utile et non d’un raccourci pour récupérer plus d’impressions de pages et de jus de liens à partir du moteur de recherche.

La redirection d’un site Web vers un autre est assez acceptable, mais maintenir les utilisateurs dans une boucle continue de redirection est une faute professionnelle et peut nuire plutôt qu’être bénéfique. La majorité des internautes naviguent sur des sites Web sur leurs smartphones et autres appareils mobiles, et les garder en boucle de redirection est une menace sérieuse pour vos fans.

10 Fusionner www et non-www

Si votre site Web se charge avec et sans le www, cela signifie que vous avez deux adresses Web. Vous pouvez rencontrer les mêmes problèmes que ceux évoqués au point 2 ci-dessus concernant les liens en double. Google et d’autres moteurs de recherche considèrent les deux versions séparément, d’où le jus de lien vers votre page d’accueil peut se répartir entre les deux. Cela compromet l’autorité de votre site Web.

Pour éviter cela, une méthode consiste à rediriger une version vers une autre afin de gagner du trafic et de classer les deux. La deuxième méthode consiste à sélectionner une URL préférée pour aider les robots à prendre en compte l’adresse du lien principal lors de l’évaluation du classement.

Conclusion

La structure de l’URL est aussi importante que la qualité de votre produit ou service. C’est votre adresse virtuelle qui doit être claire, concise et compréhensible. Un mineur dans le nom de domaine, les préfixes ou les suffixes peuvent rompre la chaîne d’attraction des clients vers la page de paiement. Les acheteurs en ligne sont très prudents lorsqu’ils cliquent sur un lien car ils sont conscients des attaques malveillantes. Une URL bien structurée peut vous démarquer des sites Web nuisibles et la crédibilité nécessaire pour que les clients se sentent en sécurité.

À l’aide des conseils décrits ci-dessus et des procédures faciles à suivre, vous pouvez facilement restructurer les URL à la perfection afin d’améliorer la visibilité des moteurs de recherche et la lisibilité humaine. Les facteurs de classement des moteurs de recherche mettent également l’accent sur la facilité et le confort des utilisateurs finaux dans les URL et le contenu des pages pertinentes. Suivez les étapes ci-dessus si vous visez un classement et une confiance plus élevés parmi un groupe d’utilisateurs ciblé.