7 des meilleurs conseils pour booster votre CTR organique
Lorsque vous gérez un site Web, vous pouvez vous concentrer trop sur les classements. Il est facile de se laisser prendre par le Web des classements de recherche et d’oublier tout le reste. Mais rappelez-vous, les classements de recherche élevés ne signifient rien à moins que les utilisateurs ne cliquent réellement sur votre lien.
Le taux de clics organiques (CTR) est souvent utilisé comme indicateur dans les campagnes PPC et de marketing par e-mail. Il est crucial car il peut vous aider à répondre à une question importante.
Parmi toutes ces personnes qui ont vu votre e-mail ou votre lien, combien étaient suffisamment intéressées pour cliquer dessus ? Il répond à la même question, même pour les campagnes de référencement. Il peut vous dire combien de personnes parmi celles qui ont vu votre résultat de recherche, ont cliqué dessus.
Comment le CTR peut-il impacter votre SEO ?
En 2015, Google a annoncé que l’intelligence artificielle jouerait un rôle majeur dans l’amélioration de ses résultats de recherche. Ils ont annoncé le lancement de leur algorithme d’apprentissage automatique appelé RankBrain, qui mettait l’accent sur l’expérience utilisateur.
Chaque fois que votre site Web est exploré, Google vous attribue un score de qualité. Outre la qualité du contenu, le taux de clics est un élément important de ce score. Si vous avez un taux de clics plus élevé, Google comprend que votre contenu est précieux et pertinent pour les utilisateurs.
RankBrain apprend et adapte son comportement en fonction des décisions humaines. Pour une stratégie de référencement RankBrain efficace, vous devez vous concentrer sur l’obtention d’un CTR élevé.
Prenez par exemple Wikipedia, qui a un CTR très élevé. Pour cette raison, Wikipedia s’est imposé comme un site Web digne de confiance avec le moteur de recherche Google. Il n’est donc pas vraiment surprenant que pour la plupart des recherches sur Google, Wikipedia soit le premier résultat qui apparaît.
Il est clair que RankBrain affecte les résultats de recherche. Et si vous souhaitez optimiser pour RankBrain SEO, vous ne pouvez pas ignorer votre CTR.
Maintenant que vous comprenez à quel point votre CTR est crucial pour votre site Web, approfondissons le sujet. Jetez un œil aux conseils suivants pour améliorer le CTR organique de votre site Web :
1) Utilisez les bons mots clés
Avec RankBrain prenant en charge les résultats de recherche, vous devez repenser la façon dont vous écrivez votre contenu. La vieille astuce consistant à bourrer votre copie de mots-clés ne donnera plus de bons résultats. RankBrain s’intéresse aux concepts généraux, pas seulement aux mots-clés. Il relie les requêtes similaires et les regroupe en un seul groupe.
Ainsi, la meilleure façon de regarder les mots-clés maintenant est à travers les concepts. Par exemple, disons que vous écrivez un article sur la photographie. Bien que la photographie soit votre mot-clé cible, vous devez également examiner ses mots-clés sémantiques. Les types de photographie, les conseils de photographie et les cours de photographie sont des mots-clés associés.
En termes simples, utilisez des mots-clés longs et moyens dans votre contenu. Même si vous cherchez à cibler un mot-clé spécifique, concentrez-vous sur le concept plus large. Essayez d’utiliser des variantes des mêmes mots-clés ainsi que d’autres mots-clés qui leur sont liés. Cela garantira que vous représentez toutes les requêtes de recherche associées qu’un utilisateur pourrait rechercher.
Pour mieux comprendre cela, Moz a comparé le CTR organique pour les termes principaux et les mots-clés à longue traîne sur les SERP. Dans leur étude, ils ont comparé 1000 mots-clés dans le même créneau. Ils ont constaté que les termes à longue traîne obtenaient presque le double du CTR par rapport aux termes principaux pour certains ensembles de données.
2) Écrivez de bons titres
Votre titre est l’un des éléments les plus cruciaux qui peuvent vous aider à augmenter votre CTR. Non seulement cela vous aide à obtenir de meilleurs classements, mais cela peut également engager votre lecteur. Un titre bien écrit a le pouvoir de rendre le lecteur suffisamment curieux pour qu’il ait envie de lire votre article. Il peut transmettre instantanément la valeur que votre article peut donner à votre lecteur.
Idéalement, un titre devrait avoir 6 à 12 mots. Tout ce qui est plus long que cela est rebutant et déroutant. Lors de la rédaction de votre titre, vous devez également vous assurer que vous ajoutez intelligemment quelques mots clés pertinents. Cela peut vous aider à attirer l’attention des moteurs de recherche.
Cependant, n’essayez pas de bourrer vos titres de mots-clés juste pour le plaisir. Sinon, ce sera dénué de sens et déroutant pour les lecteurs.
Rédiger un bon titre est un combat constant entre trouver le bon équilibre entre créativité et classement. Ce qui peut sembler convivial pour le référencement peut ne pas toujours sembler attrayant pour le lecteur.
Alors, comment pouvez-vous écrire un titre qui soit à la fois attrayant pour les moteurs de recherche et les lecteurs ? Il y a quelques étapes simples que vous devez suivre.
Tout d’abord, écrivez un titre qui est simple. Ensuite, écrivez une autre version du titre plus attrayante. Après cela, combinez les deux titres et supprimez les parties qui ne semblent pas pertinentes. La dernière étape consiste à voir si vous pouvez remplacer quelques mots du titre par des mots clés pertinents.
Si vous ne savez toujours pas si le titre que vous avez écrit est assez bon, vous pouvez utiliser un analyseur de titres. De cette façon, vous ferez appel aux moteurs de recherche ainsi qu’à votre public. Vérifiez toujours si votre titre est suffisamment attrayant pour que le lecteur clique dessus.
Bien que les mots-clés vous donnent de la visibilité, vous ne pouvez pas complètement ignorer le facteur d’engagement. Utilisez l’analyseur de titres de CoSchedule pour rédiger de superbes titres pour vos publications.
3) Concentrez-vous sur les méta-descriptions
Pour retenir l’attention d’un lecteur et le faire cliquer, vous devez lui donner un aperçu du type de contenu proposé par votre article. Les méta-descriptions sont destinées à cet effet. Considérez les méta descriptions comme un moyen de présenter le thème de votre article à vos lecteurs avant qu’ils ne le lisent.
Ils ne vous aideront peut-être pas directement avec le référencement, mais ils peuvent certainement aider à augmenter votre CTR. Si vous obtenez la bonne méta description, vous avez gagné une visite potentielle sur votre site Web.
Votre méta description doit fournir au lecteur un certain contexte pour le titre. Idéalement, il devrait être descriptif et comporter environ 155 caractères.
Voici ce que vous devez prendre en compte lors de la création de méta descriptions :
a) Donnez une preuve sociale
Google a introduit des extraits enrichis pour aider les utilisateurs à trouver rapidement des résultats de recherche pertinents. Cela a permis aux algorithmes de Google de mettre en évidence les données intégrées à la page Web.
Par exemple, les spécialistes du marketing du commerce électronique peuvent afficher leur évaluation de produit dans le cadre de l’extrait enrichi. Pour les spécialistes du marketing, c’est aussi une chance de montrer leur crédibilité aux utilisateurs avant même qu’ils ne cliquent sur leur lien.
Non seulement les extraits enrichis occupent plus d’espace sur les pages de résultats de recherche, mais ils sont également plus accrocheurs. Ce point a été réitéré dans une étude menée par Ahrefs. Il a montré que les extraits de code dans les SERP volaient en fait des clics au résultat du classement n ° 1. Une autre découverte intéressante est que la plupart des extraits de code sont déclenchés par des mots-clés à longue traîne.
b) Pensez du point de vue du lecteur
En tant que webmaster, vous avez une compréhension complète de votre contenu global. Mais les utilisateurs de Google recherchent des mots-clés spécifiques ou les réponses à des questions spécifiques. Ainsi, lors de la rédaction de vos méta descriptions, vous devez vous mettre à la place du lecteur.
A quelles questions répond votre article? Communiquez cela de manière convaincante dans la méta description. Mais gardez à l’esprit que votre objectif principal est d’amener le lecteur à cliquer sur votre lien. Vous devez donc rédiger une description qui transmet efficacement l’essentiel du sujet sans donner tous les détails.
4) Faites attention au fil d’Ariane
Dans le monde du référencement, les fils d’Ariane ont une signification particulière. Ils se réfèrent à la position d’une page spécifique dans la hiérarchie du site Web. Supposons que vous recherchiez un nouvel ordinateur portable de Best Buy. Si vous regardez l’URL, vous remarquerez qu’elle affiche également des sections à l’intérieur du site Web.
Dans le cas d’un ordinateur portable, il affiche Ordinateurs et tablettes comme catégorie principale. Sous celle-ci, la sous-catégorie des ordinateurs portables est marquée juste après la catégorie principale. C’est ainsi que fonctionne le fil d’Ariane.
Pour les sites de commerce électronique, ceux-ci sont extrêmement importants. Ils montrent le placement d’un produit dans la hiérarchie globale du site. Chaque section du chemin peut être cliqué par l’utilisateur. Il permet aux utilisateurs d’accéder à différentes sections d’un site Web directement à partir des SERP.
Une autre fonction des fils d’Ariane est de permettre à Google de comprendre plus facilement la structure d’un site Web. Des catégories et sous-catégories bien définies permettent aux robots de comprendre plus facilement que toutes vos pages Web sont liées.
Si le fil d’Ariane est bien présenté, vous avez de meilleures chances d’être mieux classé. Ceci, à son tour, peut indirectement augmenter votre CTR.
Pour la saison des fêtes, c’est une bonne idée de créer une section distincte dédiée au contenu saisonnier. Par exemple, pendant la saison de Noël, vous pouvez ajouter une section spéciale pour les cadeaux de Noël. Cela peut aider à attirer les utilisateurs qui recherchent spécifiquement des cadeaux pendant la période des fêtes.
5) Utilisez des URL descriptives
Un autre facteur important qui affecte votre classement SEO est l’URL de votre contenu. Les URL sont comme les éléments constitutifs de la hiérarchie de votre site Web et peuvent aider les lecteurs ainsi que les robots d’exploration à découvrir votre page. Vous ne pouvez donc pas vous permettre de vous tromper avec eux.
Le pire, c’est qu’une fois votre article publié, il est difficile de le modifier à nouveau. Techniquement, vous pouvez le modifier, mais cela pourrait affecter votre classement.
Pour obtenir la bonne structure d’URL, vous devez faire attention à l’accessibilité et à la convivialité. En regardant votre URL, les utilisateurs devraient être en mesure de savoir de quoi parle votre page. Cela signifie que vous devez inclure uniquement des mots pertinents. Vous pouvez supprimer les conjonctions et les prépositions. Ce sont des distractions inutiles.
Votre URL doit inclure les mots-clés que vous ciblez. Cela permet aux moteurs de recherche de vous découvrir plus facilement et aux utilisateurs de comprendre sur quoi vous vous concentrez. Les mots clés les plus importants doivent être placés près du domaine racine. Cependant, évitez d’utiliser plusieurs fois le même mot-clé dans une même URL. Cela peut donner l’impression qu’il s’agit de spam.
Pour séparer vos mots-clés, utilisez des traits d’union. Essayez également de garder vos URL aussi courtes que possible. Techniquement, les URL peuvent contenir jusqu’à 2048 caractères. Essayez de viser une URL qui ne dépasse pas 100 caractères. Une URL plus courte est plus claire et plus attrayante pour l’utilisateur.
Bien sûr, ce n’est pas toujours possible pour les sites de commerce électronique. Lorsque vous avez des dizaines de catégories et de produits, vous aurez naturellement des URL plus longues.
6) Utilisez des images attrayantes
Chaque fois que vous partagez les articles de votre blog sur les réseaux sociaux, assurez-vous d’ajouter des images de bannière attrayantes. Des visuels attrayants peuvent capter l’attention d’un spectateur et l’inciter à cliquer sur votre lien.
Ils peuvent également rendre votre contenu plus mémorable, pertinent et efficace.
Assurez-vous de toujours utiliser des images de haute qualité. Les images floues ou pixélisées sont une horreur. Ils peuvent rendre votre contenu plutôt bâclé.
Mais que se passe-t-il si vous n’avez pas d’images de haute qualité? Il existe de nombreux sites Web qui proposent des photos d’archives professionnelles qui peuvent être utilisées gratuitement. Consultez Creative Commons, Flickr et Unsplash pour trouver des photos de bonne qualité prises par des professionnels.
7) Améliorez la vitesse de chargement de votre page
L’un des facteurs de classement les plus importants pour Google est la vitesse de la page. Google veut s’assurer que les utilisateurs obtiennent la meilleure expérience. Si la vitesse de chargement de votre page est trop lente, vous risquez même de ne pas être classé. Si vous n’êtes pas classé, votre CTR en souffrira évidemment.
Non seulement sur les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau, mais la vitesse de chargement des pages est également une mesure importante pour les recherches mobiles. En 2018, Google a publié des données qui montraient que 53 % des utilisateurs abandonnaient un site Web si leur page prenait plus de 3 secondes à se charger.
Alors, comment pouvez-vous améliorer la vitesse de chargement de vos pages ? Des facteurs tels que des images lourdes, des thèmes erronés et des supports intégrés lourds peuvent ralentir vos pages. Vous pouvez utiliser des outils de référencement tels que l’outil PageSpeed Insights, Lighthouse et TestMySite pour obtenir de meilleures informations sur la vitesse de chargement des pages.
Conclusion
Un taux de clics élevé est crucial pour le succès de votre campagne de référencement. C’est parce que c’est un facteur de classement important dans Google. Cela signifie que cela peut affecter directement votre classement de recherche. Si vous souhaitez vous classer plus haut dans les SERP, vous devez vous concentrer sur l’augmentation de votre CTR organique.
Lorsqu’un utilisateur voit votre lien ou votre annonce, vous devez l’intéresser suffisamment pour qu’il interagisse avec vous. Ceci est possible en optimisant vos mots clés, méta descriptions, titres et URL. Au début, augmenter votre CTR peut sembler une tâche ardue. Mais si vous comprenez les bases du fonctionnement de votre CTR, vous pouvez obtenir d’excellents résultats.
Existe-t-il d’autres moyens d’augmenter un CTR ? S’il vous plaît partager vos suggestions dans la section des commentaires.