Sotsiaalmeedia turunduse jaoks visuaalse sisu loomise juhend

Vajate oma sisus visuaalseid elemente. See juhib tähelepanu teie sisule. See hoiab inimesi teie lehtedel kauem. See suurendab kaasamise ja konversiooni tõenäosust. Igaüks neist väidetest on tõsi. Ükski neist pole praegu uudisväärtuslik. Kui mõned täiesti algajad välja arvata, saavad inimesed aru, et digitaalse turunduse sisu vajab visuaali.

On aeg edasi liikuda. Nüüd on väljakutse luua visuaalne sisu, mis paistab silma kõigi teiste visuaalse sisuga.

See nõuab natuke pingutust. Õnneks saab hakkama. Veelgi parem, selle teoks tegemiseks ei pea te olema graafiline disainer ega isegi kunstnik.

Planeerimine ja hindamine

Esimene asi, mida teha, on uurida oma praegust sotsiaalmeedia turundust. Milliseid platvorme te kasutate. Kus sa kõige rohkem kaasa lööd? Kus teie numbrid pole nii suured? Milline visuaalne sisu on neil platvormidel populaarsust kogumas? Aga teie konkurendid? Oluline on teada visuaalset sisu, mis neid kõige enam köidab.

Vaadates tähelepanelikult oma praeguseid sisuturunduse jõupingutusi, saate hakata kavandama viise, kuidas lisada visuaalset sisu sinna, kus te pole käinud, ja täiustada oma pakkumisi seal, kus olete. See on ka hea aeg uurida visuaalset sisu, mida te pole varem kasutanud. Siin on mõned asjad, mida kaaluda.

• Visuaalne sisu, mis on minevikus enim kaasatud
• Visuaalsed sotsiaalmeedia platvormid, mida te võib-olla veel ei kasuta
• Visuaalse sisu tüübid, mida saab hõlpsasti parimate tulemustega luua
• Millist tüüpi visuaalne sisu kõige tõenäolisemalt igale teie vaatajaskonnasegmendile meeldib

Lõppkokkuvõttes soovite otsustada, millist visuaalset sisu luua, kus seda jagada, kuidas seda sisu tõhusalt toota.

1 osa: millist visuaalset sisu luua

Digitaalturunduses saate kasutada mitut tüüpi visuaalset sisu. Siin on mõned võimalused, mida kaaluda.

Video sisu on kuningas

On palju tüüpi visuaalset sisu, mis võib teie sotsiaalmeedia turundussisu paremaks muuta. Peaksite kasutama mõnda neist, mis teie brändi jaoks sobivad ja suurendama tõenäosust, et teie kampaaniad on edukad. See tähendab, et kui te ei kasuta videot, olete valel teel.

Mõelge lihtsalt sellele statistikale.

• Facebookis vaadatakse iga päev 8 miljardit videot
• 60% turundajatest kasutab videoid digiturunduses
• Veebi konversioonimäärad on video kasutamisel 34% kõrgemad
• 70% aastatuhandetest ostlevatest ostjatest naudib videote vaatamist oma veebipõhise ostukogemuse osana
• 82% eelistab otsevideot sotsiaalmeedia postitustele
• Facebooki postitatud videol on 135% suurem orgaaniline katvus kui fotol

Lisaks on reaalajas voogesitusvideod selgelt liikunud mingist tipptasemel pakkumisest peavoolu. Tegelikult kasvas see 2017. aasta teises kvartalis 53%.

Video ei ole ainus visuaalne sisu, kuid see ihaldab märkimisväärse osa teie tähelepanust. Muidugi ei piisa lihtsalt videosisu pakkumisest. Praegu on küllastumise oht liiga suur. Selle asemel peate tootma videoid, mis tõeliselt silma paistavad.

Tea oma eesmärke :

Video on põnev ja sellel on palju potentsiaali kaasamiseks ja teisendamiseks. Saate jagada videot peaaegu igal platvormil. Videot saab kasutada konversioonilehtri igas punktis. Kasutatakse nii pika kui ka lühema vormingu jaoks. Pole tõesti ühtegi kliendisegmenti, keda see meedium ei tõmbaks.

Oht on ebapiisav keskendumine ja selle tulemusena konkreetsete eesmärkide puudumine. Enne video loomist tehke kindlaks, kes on teie vaatajaskond. Tea oma üleskutset tegevusele ja sõnumit. Siin on mõned näpunäited.

• Teie ettevõtet ja teie tegevust tutvustavad videod sobivad suurepäraselt varajaste osturedeli klientide jaoks.
• Videod, mis süvenevad konkreetsete toodete ja teenuste eelistesse, sobivad hästi lehtri keskel.
• Toote tutvustusvideod ja iseloomustused sobivad klientidele, kes kaaluvad tõsiselt ostu.
• Kulisside taga sisu loob usaldust. Nii ka intervjuud ja sisu, mis näitavad teie brändi isiklikku külge.

Tootmisväärtused on olulised :

Teil ei ole vaja videograafi ega parimat varustust, et toota videoid, mida teie publik hindab. Siiski on oluline pöörata tähelepanu tootmisväärtustele. Investeerige video- ja helitöötlustarkvarasse. Kirjutage stsenaariumid välja ja harjutage neid.

Räägi lugu :

Igal videol peaks olema sõnum. Sellel peaks olema sissejuhatus, keskpunkt ja kindel järeldus. Saate seda saavutada, mõeldes igale videole kui loole. See võib olla lugu kliendi kogemusest, toote arendamisest, töötaja kirest tehnoloogia vastu või paljudest asjadest. Ilma jutuvestmisvorminguta võivad videod tunduda mõttetud ja segased.

Kasutage reaalajas kaasamise loomiseks otsevideot :

Otseülekanne on suurepärane võimalus inimesi sündmustele kaasa tuua, tooteid otse ja isiklikult demonstreerida, isegi kardinate taha tippu anda. Otseülekanne on spontaanne ja põnev. Samuti on vaja harjutada, et asjad sujuksid kenasti ja hoiaksid oma vaatajaskonna kaasatuna. Enne reaalajas alustamist kaaluge mõningaid kuivsõite.

Pildid on endiselt olulised

Turundajatel on visuaalse sisu osas nii palju valikuvõimalusi, et nii lihtne asi nagu pildid võib tunduda aegunud. Miski ei saa olla tõest kaugemal. Fotod ja pildid on endiselt suurepärane võimalus oma sisule tähelepanu juhtida. Pildid hoiavad inimesi teie lehtedel ja teie sisu lugemas.

Pildid võivad aidata inimestel teie meeskonda tundma õppida. Need võivad suurendada arusaamist teie toodetest ja nende toimimisest. Nad suurendavad usaldust. Lõpuks suurendavad need teie veebisaidi ja sotsiaalmeedia lehtede üldist atraktiivsust. See kehtib eriti siis, kui sellised platvormid nagu Instagram ja Snapchat on peaaegu täielikult visuaalsed platvormid. Siin on mõned näpunäited.

• Jagage võimalusel kvaliteetseid ja originaalseid pilte.
• Piltide optimeerimine mobiili jaoks.
• Vältige lõikepilte ja tasuta stock pilte, mida inimesed kõikjal näevad.
• Kui kasutate aktsiapilte, investeerige hästi lugupeetud teenuse tellimisse.

Kasutage rõhu ja huumori lisamiseks GIF-e

GIF on silmuspildifail. Tavaliselt kujutab see ühte tegevust, näiteks emotsionaalset reaktsiooni. Neid saab kasutada kontseptsiooni edasiseks selgitamiseks, kui video võib olla natuke palju. Need on ribalaiusesõbralikud. Neid saab kasutada isegi liigutava või humoorika elemendina. GIF-e saab manustada sotsiaalmeedia postitustesse, ajaveebidesse ja paljudesse kohtadesse. Kui teil on video ja soovite kuvamiseks sellest lõigu välja tõmmata, on GIF-iks muutmine suurepärane viis selle saavutamiseks.

Ahvatlege visuaalseid õppijaid infograafikaga

Andmed ja juhtumiuuringud aitavad kaasa mõttejuhtimise loomisele. Mõned teie vaatajaskonna liikmed võivad tõeliselt hinnata pika vormiga tekstisisu, näiteks valgeid pabereid, mis uurivad teie toodete ja teenuste lahendatavaid probleeme, või juhtumiuuringuid ja iseloomustusi, mis tõestavad, et saate tulemusi. Väljakutse seisneb selles, et nii paljud inimesed on visuaalsed õppijad. Kuidas edastada neile keerulist teavet meeldejääval ja kergesti mõistetaval viisil?

Siin tuleb mängu infograafika. Need on teabe visuaalsed esitused. Nad oskavad protsesse selgitada. Võib-olla olete näinud infograafikat, mis kirjeldab, mis teiega juhtub, kui joote näiteks energiajooki. Neid saab kasutada ajaloo või sündmuste jada (nt ajaskaala) kujutamiseks. Infograafika võib olla staatiline või interaktiivne. Interaktiivne infograafik on selline, kus kasutajad saavad klõpsata või muul viisil aktiveerida käivituspunkte, et pääseda juurde rohkemale sisule. Näiteks võib ajaskaalal konkreetsel sündmusel klõpsamine käivitada selle sündmuse kohta video.

Infograafika on suurepärane viis vana sisu taaskasutamiseks. Vaadake vanu ajaveebi postitusi, taskuhäälingusaateid ja pabereid. Seejärel vaadake, kas nad teeksid elujõulise infograafika.

Lõpuks ärge muretsege kulude ega asjatundlikkuse pärast. Seal on palju tasuta infograafika tööriistu. Veidi harjutades peaksite saama infograafikat üsna lihtsalt luua.

Hoidke slaidiesitlusega pikemat sisu köitvat

Mõnikord on teil lihtsalt palju teavet, mida katta. Mõnikord on video selleks suurepärane. Teine võimalus on slaidiesitlus. See kehtib eriti juhul, kui soovite, et inimesed saaksid teie esitluse teatud osadele ülevaatamiseks tagasi pöörduda. On veel üks kasu. See on tõeliselt taaskasutatav sisu. Looge konverentside, müügiesitluste ja veebiseminaride jaoks slaidiesitlusi. Seejärel jagage sama sisu oma sotsiaalmeedia vaatajaskonnaga.

Ostke suurepärast esitlustarkvara. Tänu väljamõeldud üleminekutele saate teha palju rohkem. Kaasaegne esitlustarkvara võimaldab luua ja lisada nii animatsioone kui ka videot. Samuti saate oma vaatajaskonnaga suhelda, luues slaide ja demonstreerides kontseptsioone reaalajas.

Kaasake oma publik ja saage teavet sotsiaalmeedia viktoriinide abil

Mõned sotsiaalmeedia viktoriinid on loodud lihtsalt lõbu pärast. Selles pole midagi halba. Naljakas, liigutav või mõtlemapanev sisu publikuga jagamisel on kindlasti oma koht. Brändid, kes seda teevad, saavad sageli lojaalseid jälgijaid, kes on huvitatud sellest, mida nad järgmiseks teha või öelda võiksid.

Sotsiaalmeedia viktoriinid on ka suurepärane viis juhtivate küsimuste esitamiseks, mis võivad saavutada kahte asja. Esiteks saavad nad juhendada viktoriinil osalevat inimest nende toodete ja teenuste poole, mis võiksid teda huvitada. Need viktoriinid annavad teile ka rohkem teavet oma vaatajaskonna ning nende huvide ja vajaduste kohta.

2 osa: Kus visuaalset sisu jagada

Kui olete loonud visuaalse sisu mis tahes kujul, peate välja mõtlema, kus seda jagada. See sõltub teie sihtrühmast ja teie eesmärkidest. Kui teie sihtrühm on 25-aastane või noorem, kaaluge Instagrami või Tumblri. Ilmselgelt on Vimeo ja YouTube videosisu jaoks suurepärased. Siiski toimib ka video manustamine ajaveebipostitustesse või otse veebisaidile.

Kui on uusi platvorme, kaaluge ka nende uurimist. Kui teil on meilitellimuste loend, võib visuaalne sisu hoida nii teie meilid kui ka uudiskirjad köitvana. Lõpuks ärge unustage oma videosisu reklaamimast. Mida rohkem vaatamisi, seda rohkem kaasatust.

3 osa: visuaalse sisu tõhus tootmine

Visuaalse sisu loomine võib olla aeganõudev. Õnneks mõjutab paljuski õppimiskõver. Paljudel juhtudel hõlmab visuaalse sisu loomine tööriistade ja seadmete kasutamist, mis võivad olla teile uued. Kui olete need omandanud, võivad asjad minna palju lihtsamaks. Siin on mõned muud näpunäited, mida proovida.

• Kasutage oma aega ja varustust parimal viisil. Näiteks kui kavatsete filmida videot, kulutage aega erinevate segmentide ja platvormide jaoks vajalike videote filmimiseks.
• Alustage visuaalse sisu planeerimist oma kampaaniate esimestel etappidel.
• Kasutage ühishanget, et panna publiku liikmed visuaalset sisu looma ja jagama.

Järeldus

Parim visuaalne sisu ei ilmu juhuslikult. See on hoolikalt kavandatud, kunstlikult toodetud ja suunatud õigetele vaatajaskonnaliikmetele ja platvormidele. Kasutage seda juhendit, et määrata kampaaniate jaoks parim visuaalne sisu ning kuidas ja millal seda luua ja jagada.