SEO strateegiad: valge müts vs must müts vs hall müts

Tõenäoliselt teate juba, et SEO tähistab otsingumootori optimeerimist ja et see on seotud PageRanki ja digitaalse turundusega. Kui te pole neist asjadest kunagi kuulnud, siis kus olete olnud?

Kui antakse definitsioon: SEO on strateegiate kogum, mille eesmärk on suurendada veebisaidi veebis nähtavust, tõstes selle otsingumootori tasumata otsingutulemustes kõrgemale – tõenäoliselt tunnete end endiselt pisut segaduses, mida see tähendab.

Te ei tea, kuidas seda “optimeerimist” täpselt tehakse. Just seda tahame selles artiklis selgitada. Kuid kõigepealt selgitame, miks inimesed SEO-st üldse hoolivad.

Miks on SEO veebimeistrite jaoks oluline?

Internetis ostlemine on tohutult kasvanud ja tänapäeval kipuvad inimesed esmalt otsima tooteid ja arvustusi veebist, isegi kui nad plaanivad midagi poest osta. See tarbijakäitumise muutus on muutnud veebis nähtavuse tõeliselt suureks probleemiks.

Kõige populaarsem otsingumootor on Google, mille ülemaailmse turuosa on 92,71%, kuid suurem osa liiklusest – umbes 95% – suunatakse veebisaitidele, mis ilmuvad tulemuste esimesel lehel (SERP-id).

Mõelge sellele, mida teete, kui te ei leia esimeselt lehelt otsitavat. Kas hakkate neid kõiki läbi käima? On palju tõenäolisem, et muudate märksõnu ja proovite olla täpsemad.

Märksõnade edetabelitel on ilmne mõju ettevõtte tuludele: kui need ei ole esimesel lehel, saavad nad oluliselt vähem liiklust, seega on vähem võimalusi klientidega ühenduse loomiseks ja müügiks. Ja just seetõttu võistlevad kõik, et jõuda kõige ihaldatuimatesse kohtadesse.

Kuidas Google’i algoritmi värskendused mõjutavad SEO-d

Google’i algusaastatel oli algoritmide värskendusi vähe. Nüüd tehakse igal aastal sadu kuni tuhandeid väikeseid muudatusi, millest mõned suuremad mängivad pahandust SEO-spetsialistide mõistusega.

Google’ile on oluline pakkuda kasutajatele asjakohaseid kvaliteetseid tulemusi. Paljud neist muudatustest on tehtud spetsiaalselt selleks, et proovida ja võidelda “musta mütsi” SEO strateegiatega – mis on katsed süsteemiga mängima panna – süsteem on siin nende otsingualgoritm.

Neil pole midagi otsingumootori optimeerimise vastu seni, kuni see ei mõjuta kasutajakogemust – mida me nimetame “valge mütsi” strateegiateks.

Valge mütsi SEO

White Hat SEO strateegiad on need, mis vastavad Google’i veebihalduri juhistele, näiteks teie veebisaidi muutmine roomajatele hõlpsamini juurdepääsetavaks – programmid, mis otsivad Internetist uusi lehti, kasutades linke teistelt veebisaitidelt, koostavad saidiplaani, muudavad teie veebisaidi mobiilisõbralikuks ja intuitiivseks., suurendades laadimisaega, kasutades pealkirju ja metasilte, et anda sisu täpne kirjeldus ja mis kõige tähtsam, pakkuda asjakohast ja kvaliteetset sisu.

Algoritm võtab arvesse ka seda, kui palju aega inimesed teie lehel veedavad, kui nad selle avavad ja sulgevad. See võib tähendada, et sisu pole asjakohane või halva kvaliteediga, samuti seda, mis tüüpi linke te oma sisu lisate ja kes linke pakub. teie leht.

Black Hat SEO

Nagu nimigi ütleb, on musta mütsi strateegiad valge mütsi vastand – need rikuvad juhiseid ja on riskantsed, sest kui Google selle avastab –, ja nad püüavad seda teha väga kõvasti, tehes algoritmi muudatusi ja andes kasutajatele platvormi nende hoiatamiseks., karistatakse teid PageRank skoori või teie veebisait eemaldatakse nende registrist.

Levinud strateegiad on järgmised:

• Märksõnade täitmine – lisage oma sisule palju ebaolulisi märksõnu, et manipuleerida lehe asetusega nende märksõnade otsingutulemustes. Märkate, et osa sisu kipub kordama samu sõnu ikka ja jälle või kasutab sama sõna variatsioone, nagu baar, pubi, salong, kohvik jne.
• Varjamine – see on taktika, mis hõlmab IP-aadresside tuvastamise kaudu roomajale erineva sisu näitamist kui kasutajatele. Idee on seada kõrge asetus erinevate märksõnade puhul, kuid näidates kasutajatele nende algselt kavandatud sisu.
• Alatu ümbersuunamine – on sarnane taktika. Nad kasutavad kasutajate teisele lehele suunamiseks üht kõrgemal kohal olevat lehte, suurendades seeläbi selle liiklust.
• Halva kvaliteediga sisu – see viitab sisule, mis ei rahulda lingil klõpsava kasutaja kavatsusi. Nad kasutavad kas eksitavaid pealkirju, pealkirju, märksõnu või dubleerivat sisu, mis on tarkvaraprogrammide abil ümber sõnastatud – seda nimetatakse keerutamiseks.
• Tasulised lingid – taktika, mis hõlmab rahalise stiimuli andmist, et teie link lisataks mõnele teisele suurema volitusega veebisaidile.
• Kommentaaride rämpspost – kommentaaride kirjutamine, mis sisaldavad linki blogides või sotsiaalvõrgustikes.
• Lingifarmid – lingifarm on veebisaitide võrgustik, mis pakuvad üksteisele linke, et tõsta veebilehe populaarsust ja saada kõrgemat asetust.
• Privaatsed ajaveebivõrgud või PBN – sarnaselt lingifarmidele on need ajaveebid, mis on loodud ainult linkide lisamiseks sisusse.

Kui vaatate nüüd Google’i värskenduste ajalugu, näete, kuidas nad tuvastavad ja takistavad neid musta mütsi tavasid.

Võtame näiteks Panda uuenduse 2011. aastast. See töötati välja õhukese sisuga veebisaitide edetabelipunkti tuvastamiseks ja vähendamiseks, määrates neile kvaliteediskoori. See keskendus lehtedele, millel on palju pilte, kuid pealkirjas ei sisalda peaaegu üldse teksti, mis on seotud teemaga, dubleeritud sisu, kõrge reklaami ja sisu suhe (see teeb selgeks, et eesmärk on teenida tulu, mitte teavitada), sisu, mis ei t sobitage märksõnad või vaevu informatiivne ja halvasti kirjutatud sisu koos paljude sidusettevõtete linkidega.

Halli mütsi SEO

Halli mütsi SEO strateegiad on just musta mütsi piiril. Ütleme, et need pole ebaseaduslikud, vaid kahtlased, mitte Google’i vaimus. Need võivad ühel päeval olla seaduslikud ja muutuda mustaks mütsiks pärast seda, kui otsingumootor need tuvastab ja algoritmi värskendab.

Üks strateegia on osta aegunud domeen, millel on teie märksõnadele asjakohane kõrge volitus. Lisate veebilehed, millel on hea kvaliteediga sisu, mis on seotud domeeni reklaamiga – mitte ebaseaduslik – ja lisate sellele mõne hästi paigutatud lingi.

Hall müts nõuab palju loovust, kuna see võtab põhimõtteliselt valge mütsi tehnikaid ja surub need napilt mustaks mütsiks.