Briljantsed logod – 7 meetodit “Aha” hetkeni jõudmiseks

Küsige ükskõik milliselt väikelapselt, mis see on. Juba enne, kui ta jõuab poe nime öelda, on logo teada ja elevus on tõeline. See Toys R Us logo on brändi visuaalne identiteet.

Kirjad, tagurpidi “R” ja värvid on kõik osa kujundusest, mis kujutab endast lõbusat ja lapsi, on nii lastele kui ka täiskasvanutele emotsionaalselt veetlev ning mõjutab tarbijate suhtumist ja oste. Kõik see põhineb ainult logo kujundusel., pole ime, et paljud ettevõtted on nõus kulutama tohutult raha, et saada just see õige. See on miski, mis “brändib” ettevõtet püsivalt. See peab olema köitev, kergesti äratuntav ja psühholoogiliselt atraktiivne. Ja kui see on valitud, see peab jääma.

Olenemata sellest, kas olete väikeettevõte, kes üritab kujundada oma kaubamärki, või alustav disainer, kes üritab endale nime teha selle ühe suurepärase logoloominguga, peate leidma suurepäraseid ideid ja viima need üle erakordseks kunstiteoseks. Kuna seal on nii palju logokujundusi, on suurim väljakutse luua midagi, mis on nii originaalne kui ka unustamatu. Pole kerge ülesanne! Kuid siin on 7 näpunäidet, mis peaksid teid selle protsessi läbimisel aitama.

1 Eelplaneerimine

Enamik logosid ei hüppa lihtsalt pähe ega kandu paberile. Kõigepealt peab mängu tulema kogu mõtteprotsess. Ja kui see eelplaneerimise etapp maha jätta, väheneb tõenäosus saada logokujundus, mis ettevõtte jaoks tõesti toimib. Siin on see, mis peab juhtuma eelplaneerimisetapis.

• Tuleb tabada täielik arusaam brändist. See tähendab disainerina brändi täielikku sukeldumist. Lugege kõike ettevõtte kohta; valage üle veebisaidi ja sotsiaalmeedia lehtede igale lehele. Hankige ettevõtte missiooniavalduse koopiad. Mis puutub töökoha fotodesse või videotesse, siis saate tunda keskkonda ja kultuuri. Näiteks Cadillaci logo kujundamine erineb oluliselt Kia või Chevrolet logo kujundamisest ja seda näete nende praegustest logodest.

• Samuti peate sukelduma tüüpilise kliendi isikusse. Kui ettevõttel pole kliendi “personat” välja kujunenud, siis peate seda tegema. Esitage omanikult ja müügimeeskonnalt õigeid küsimusi. Mis on tüüpilise kliendi sugu, haridustase, sissetulekute vahemik ja vanusevahemik? Kus tüüpiline klient elab – linnas, äärelinnas või maal? Kasutate seda teavet selliste asjade valimisel nagu tüpograafia, värvid ja kujunduse keerukus.

• Tehke oma uurimistööd ja õppige teistelt. Kui olete ettevõttest, selle toodetest ja/või teenustest täielikult aru saanud ning kui olete saanud aru tüüpilisest kliendist, peate uurima sarnase kliendibaasiga sarnaste ettevõtete logosid. Miks näiteks arvate, et Dodge valis selle logo oma veoautodele ja suurtele sõiduautodele?

  Nad valisid selle, kuna need on kõik “lihaste” sõidukid ja kui mõtleme jäärale, mõtleme me jõule ja agressiivsusele – see on tohutu emotsionaalne veetlus tüüpilisele lihasauto ostjale ja väide, et Dodge’i tooted on sitked.

• Pidage meeles logo kujundamise põhimõtteid. See peab olema:

  • Lihtne – midagi, mis on kergesti äratuntav
  • Meeldejääv – midagi, mis jääb vaatajatele meelde
  • Kestev – see peab “ajaproovile vastu pidama” – kas see on ikka suurepärane logo ka 10 või 20 aasta pärast? Kuigi Coca-Cola on aastate jooksul teinud väikseid muudatusi, on põhidisain endiselt alles
  • Mitmekülgne – kas logo saab paigutada ükskõik kuhu ja millele? Poemärgina? Embleemina T-särgil või mütsil? Kogu veebisaidil?

2 Esialgne projekteerimisetapp

See on koht, kus tuleb tõsiselt mõelda. Siin on teie olulised kaalutlused:

• Kas peate kujundama ainult sümboli? Kui ettevõttel on üsna üldnimetus, poleks hea mõte seda logo osana kasutada. Ilmselt seetõttu otsustas Dodge oma nime logos endas mitte kasutada, vaid pani selle mõnel juhul logo alla. Mõnikord, nagu Dodge’i puhul, esindab tegelik logo sõna, mis määratleb ettevõtte või kaubamärgi.

  Keegi ei pea seda kunagi kinkekaardiks mujalt peale Targeti. Logo on lihtne, klanitud ja esindab nimibrändi. Ja siin on ka mitmekülgsus – see on nööritud armsa lemmiklooma silma ümber.

• Kui ettevõttel on ainulaadne nimi, võib logotüüp olla hea mõte.

  Kõigil neil kaubamärkidel on ainulaadsed nimed ja nende tüübilogod on täiuslikud. See ei tähenda, et logosse tuleb alati panna unikaalne nimi. Nike’il pole oma nime – ainult swoosh.

• Ideede välja pakkudes visandage need kõik – ja ärge kunagi visake ühtegi visandit minema. Võite nende juurde tagasi tulla kas selle logoprojekti või mõne muu jaoks.

• Mõelge sõnamängule, mida võite kasutada. Apple tegi seda nii hästi:

  Õunahammustus sümboliseerib “baiti”.

• Mõelge, kuidas saate “sõnumi” paigutamiseks kasutada negatiivset ruumi. Mida näete E ja X vahelises valges ruumis? Näete noolt – Fed Ex liigutab teie pakid sihtkohta.

3 värvi

Praegu on tehtud terve hulk uuringuid, mis käsitlevad värve ja nende atraktiivsust. Toys R Us logo on selle suurepärane näide. Värvid esindavad teatud meeleolusid ja toone ning see on disainivalikute visandamisel suur kaalutlus. Üldiselt tähistavad värvid järgmist:

Kui teil on täielik arusaam oma brändist ja kliendist, siis teate, milliseid värve oma logo kujundamisel kasutada. Siin on näiteks Rolexi logo:

Kroon on tavaliselt vaigistatud kuldses toonis, kuid enamik logo kasutusalasid asetab selle mustale taustale = võimas, klanitud, luksuslik ja kogenud.

4 Tüpograafia

Nii nagu värv on väga oluline, on ka tüpograafia, kui loote tüübilogo. Jällegi, kui te tõesti mõistate kaubamärki ja kavatsete logosse lisada mis tahes tüpograafia, peate vastama kaubamärgile ja kasutatavale tüübile. Üks suuremaid suundumusi 2016. aastal ja võib-olla pärast seda on väga funktsionaalse ja selge tüpograafia kasutamine. Üks parimaid tüüpe on vaadata selliste ettevõtete kavandeid, mis sarnanevad teie ettevõtte või organisatsiooniga või on seotud. See annab teile parema tunnetuse tooni ja stiili kohta ning see mõjutab teie fondivalikuid. Siin on paar ideed, kui mõtlete tüpograafiale:

• Mõelge ettevõtte kaubamärgile, kuid mõelge ka sõnadele, mida kasutate. Kui sõna on ainulaadne, tehke tüpograafiaga vastupidist. Kui sõna on lihtne, saate seda veidi kaunistada.
• Kõigi praeguste valikute puhul pole oma ainulaadse tüpograafia loomine tõenäoliselt vajalik.
• Hankige häid ideid ja vaadake üle tüpograafia tähtsus oma üldisele kujundusele, lugedes läbi selle põhiaabitsa või saades inspiratsiooni logodest, mis on loodud ainult kirjatüüpi kasutades.

5 ideed lihtsuse ja paindlikkuse jaoks

Soovite oma logoga tasakaalu – loodetavasti leiate selle tasakaalu lihtsast ja elegantsest, mis on segatud millegi omapärasega, mis muudab selle meeldejäävaks. Selle näide on ülaltoodud FedExi logo nool. Nii ka Amazoniga:

Siin on üsna lihtne mustvalge tüüp, kuid oranž nool on selle logo keskpunkt, kuna see lisab omapära. Pange tähele, et nool liigub A-st Z-ni – see näitab tõsiasja, et Amazon kannab peaaegu kõike, mida võiksite osta.

Paindlikkuse osas tuleb meeles pidada ka seda, et logosid ei kasutata mitte ainult rõivastel, siltidel ja veebisaitidel, vaid need ilmuvad ka erinevates seadmetes, millel võib olla erinev taust. Mõelge rakenduste logodele, avataritele, ikoonidele jne ja kujutage ette, kuidas teie kujundus mitmel viisil välja näeb. Niikaua kui säilitate põhilogo, saate tegelikult teha palju muudatusi. Adidas ja Nike teevad seda hästi:

Pange tähele, kuidas kolm standardse kujundusega riba on paigutatud nii mitmel erineval viisil. Ja nende tüpograafia jääb alati samaks. Keegi ei hakka ekslikult pidama ühtegi logo muuks kui Adidaseks. Samuti on Nike Swishi sageli näha mustana. Samas on see olnud ka peaaegu igas teises kujuteldavas värvitoonis. Siin on see valge ja mitmevärvilise pastelltaustaga – tõenäoliselt sobib see lehe jaoks, mis võib reklaamida tüdrukute kingi:

6 Kasutage kõiki veebiressursse, mida leiate

Tõenäoliselt olete tuttav tüüpiliste saitidega, nagu LogoGala ja LogoMoose, kuid võiksite laiendada oma uuringut selliste saitide abil nagu Dribble, millel on palju disainisaite, mitte ainult logode jaoks. Teine suurepärane sait on Deviant Art. Kunagi ei tea, kuidas või millal inspiratsioon tuleb, kuid lihtsalt iga päev kunsti ja disaini vaatamine aitab palju.

Lisaks on üksikuid saite, nagu Logo Store by 99designs, mis võivad anda teile suurepärast inspiratsiooni, või saidid, nagu Logomaker ja LogoYes, mis annavad teile ideid liideste jaoks.

7 Uurige logokujunduste psühholoogiat

Kui värvide psühholoogiast on juba räägitud, on olemas ka kujundite psühholoogia. Näiteks on põhjus, et Maailma Looduse Fondil on panda ja selle panda kuju põhineb täielikult ringidel:

Maa on ring; ringid tähistavad lõpmatust ja igavikku; nad esindavad ühtset tervikut, milles kõik on endasse suletud.

Logo kujundid ei juhtu lihtsalt. Need põhinevad psühholoogial. Suurepäraseks kujundite psühholoogia lugemiseks on Martine Christie (Logo Design London) väike raamat, mis annab teile suurepärase ülevaate konkreetsete kujundite valimise põhjustest. See annab teile kindlasti inspiratsiooni.

Olge inspireeritud parimatest

Logo kujundajana meeldib teile ilmselt vaadata logosid, mis on olnud ajaloo parimad kujundused. Võib-olla soovite hankida väljaande pealkirjaga 20 Corporate Brand Logo Evolution ja ammutada inspiratsiooni parimatest. Muidugi teate, et logode eest antakse auhindu, nagu Wolda ja Hugo. Tõenäoliselt inspireerib teid ka nende auhinnasaajate vaatamine. Ärge unustage ka seda, et loodusel on imelised vormid ja värvid – rohkem kui ühel suurepärasel graafilisel disaineril on olnud “ahaa” hetk meritähte või lehti vaadates. Nagu eespool öeldud, ei tea kunagi, kust võib tulla järgmine suurepärane idee.