Logod: võimsad kaubamärgipildid
Ärinimi ja siiski võimsam kuvand on seotud ettevõtte identiteediga. Olenemata sellest, kas tegemist on üksiku toote või teenusega, näitavad logod muude valikute hulgas ka inimese seost sellega. Teisisõnu, see on seotud konkreetse eelistuse ja maitsega.
Kõigil, kes asutavad ettevõtet, ei tohiks üleöö logo välja mõelda. Idee on veeta aega, läbi mõelda, tunnetada ja veelgi enam on sellega suhestuda koos oma ärieesmärkide ja missiooniga.
Paljud ettevõtted muudavad oma brändi ja identiteeti ilma turuteadlikkust loomata. Tarbijate tagasiside arvessevõtmine turu-uuringute osana peaks olema otsus, millesse ettevõtted peavad investeerima. Siin on mõned võimsate brändipiltidega logod, mis on läbi aegade silma paistnud. Need kujundused on õppepunktid ja need on kokkuvõttes kokku võetud.
Koks
Kergesti äratuntav Coca-Cola logo on kirjutatud Spenceri skriptina. Seda skripti, säilitades samas logo lihtsana, on aastate jooksul tehtud ka mõned muudatused, et tähistada logo ajalugu ja toote olemasolu. Seda skripti on paroodiates mitu korda kasutatud, kuna seda peetakse lihtsaks rebitavaks. Siiski jääb see ainulaadseks tootelogo ja joogina, mida leidub peaaegu kõigis maailma riikides.
Nike
Nike’i logo on laialdaselt peetud üheks ajaloo populaarseimaks ja tuntuimaks logoks. Logo idee kujundas graafilise disaini tudeng. Nike ‘Swoosh’ logo sümboliseerib võitu ja Kreeka võidujumalanna tiiba. Pealegi on originaalmärk registreeritud kaubamärgina 1995. aastal ja ettevõtte tuntud identiteet.
Nokia
Nokia logo kuulub täna kuulsate ettevõtete logode hulka. Logo kahe inimesega, kes ühendavad käed üksteisega, demonstreerib suhtlemist ja toimib toote täiusliku pildina. Lisaks toetab see ettevõtte missiooni ja loosungit ning läheb nendega hästi kokku.
Google
Jah, logo, millega enamik meist peaaegu iga päev kokku puutub, on ikooniline Google’i logo. Aeg-ajalt tehtav näpistus on kõik väga tuntud. Google’i logo on kasutusel olnud peaaegu 17 aastat ning seda on ümber kujundatud ja kapitaalremonti tehtud.
Apple
1981 aastal küsiti Steve Jobsilt, miks ta nimetas oma ettevõtte Apple’iks. Pole ebatavaline, et inimesed imestavad lihtsat tõsiasja, et tegemist on arvutiettevõttega, mitte puuviljapoodiga. Kuid pressikonverentsil vastas ta: “Mulle meeldivad õunad ja armastan neid süüa. Kuid õuna peamine idee oli tuua inimesteni lihtsus kõige keerukamal viisil ja see oli kõik, ei midagi muud.”
Kuigi Apple’i logo ajalugu on tõepoolest väga ainulaadne mitmete variatsioonide ja kohtuasjadega, viib puuduv hammustus logo järgmisele tasemele. Seda eriti selle sügavama tähenduse – arvutite ja baitide – puhul.
IKEA
Elegantse kirjaga IKEA logo pärineb asutaja initsiaalidest – Ingvar Kampar. Tähed E ja A pärinevad tema perekonnanimest Elmtaryd ja väikesest Lõuna-Rootsi linnast, mida tuntakse Agunnarydina. Selle kuulsa rahvusvahelise kodutoodete ettevõtte logo on rahvusvaheliselt tunnustatud. Huvitav on see, et sinine ja kollane värv vastavad ja tõstavad esile Rootsi riigilipu värve.
IBM
Logo, millest peame palju rääkima, kuid millel on varjatud tähendus. Vaadake logo tähelepanelikult ja pange tähele võrdsusemärke, mida tähistavad läbivad valged jooned. See näitab võrdsust IBM-i logos.
Rolex
Rolexi logo on üldiselt läbi aastate jäänud samaks. See koosneb terava otsaga kroonist nime kohal ja sümboliseerib prestiiži, võitu ja perfektsionismi. Ettevõtte loosung on olnud “Kroon iga saavutuse eest” ja see selgitab logo veelgi.
Kest
See logo on alati olnud kest. Algselt oli see vaid mustvalge kujutis kestast ja hiljem pandi sinna sisse punased ja kollased värvid. Logo sisse ja ümber on liikunud ka ettevõtte nimi. Kuid viimasel ajal on see välja jäetud ja võib-olla peetud tarbetuks.
GAP
Kuulsa “GAP” algne logo oli lihtsalt nimi tekstina. Seda kasutati mitu aastat. Hiljem muudeti logo siniseks kastiks, millest on saanud ettevõtte ikooniline sümbol. 2010 aastal lisati teksti taha väike sinine plokk. Väidetavalt tekkis sotsiaalmeedia kaudu märkimisväärne pahameel ja ettevõte läks tagasi algse sinise kasti juurde.
Louis Vuitton
Sellest ainulaadsest logost on saanud moe sümbol. Selle kujundas Louis poeg Georges Vuitton, kes kasutas oma isa initsiaale ja alates 1896. aastast sai sellest ettevõtte identiteet. Logo demonstreerib Jaapanist inspireeritud lillemotiivi ning logo värvid kehastavad muude omaduste hulgas tipptaset, uuenduslikkust ja elegantsi. Lisaks sisaldab Louis Vuittoni logo käsitsi joonistatud kirjatüüpi.
Firefox
Firefoxi logol on kujutatud planeeti sümboliseeriva ümmarguse kujundusega leekidega rebast. Logos kasutatud värvide hulgas on sinine, mis tähistab maad või planeeti. Muud värvid hõlmavad punast ja kollast, mis näitavad leegitsevat tuld. Tule leek on seotud leegitseva kiirusega ning värvid väljendavad kumulatiivselt võimsust, kiirust, põnevust ja nii edasi.
WWF
WWF-i logo on üks ahvatlevamaid logosid, mida kohtab. Pildil on kujutatud pandat, kes kasutab värvidena ainult musta ja valget. Seda pilti on aga aastakümnete jooksul muudetud ja selle kujundas Sir Peter Scott.
Ferrari logo
Autosõbrad teavad, et Ferrari logo sümboliseerib jõudu ja jõudu läbi selle ikoonilise hobuse. Selle loomingulise logo hobune on musta värvi ja kollase taustaga ning kroonitud muude värvidega, sealhulgas roheliste, valgete ja punaste ribadega. Pealegi on see logo laialdaselt tunnustatud ja üks autorallitööstuse ainulaadsetest logodest.
Pringles
Kunagi nii kuulsad Pringlesi kartulikrõpsud mõtles välja Alexander Liepa Ohios Montgomeryst. Väga huvitava logo ajalooga nimi valiti tegelikult telefonikataloogist, leides “Pringle Avenue”. Logoga kaasnes aga „Julius Pringlesi” loomine. Aasta jooksul mängiti logoga härra Pringle’i variatsioonid. Mõnikord võis märgata kikilipsu ja mõnikord roosasid põski. Hiljem kanti pringle’i “mina” täpiliseks kiibiga, millel ei jäänud härra Pringle’i näole ühtegi kulmu.
Neid kuulsaid ja ikoonilisi logosid läbi lugedes on võimalik teha kaks järeldust. Esiteks on nende loojad pööranud tähelepanu kohandatud kirjadele ja teiseks keskendunud selle ainulaadseks äratuntavaks muutmisele. Lõpuks on nende värvipalett oluline, et värvid edastaksid ideid ja neil on tähendus.