3 põhjust, miks tõhus kirjutamine peab teie veebidisaini strateegias sisalduma

Iga veebidisaini strateegia põhieesmärk on luua veebisait, mis vastab nii kliendi vajadustele kui ka näeb sihtrühmale ahvatlev välja.

Loomulikult ei saa seda lihtsalt saavutada. Lisaks teadmisele, kuidas luua saidilt vapustavat graafilist ilmet, peab veebidisainer teadma, kuidas panna see edastama teatud sõnumit, kutsuma üles teatud tegevusele ja looma teatud mulje.

See tähendab, et hea disainer peab olema ka hea turundaja ja psühholoog. Soovitud tulemuse saavutamiseks on oluline mõista, kuidas inimesed teatud asjadele reageerivad ja mis võib inimesi mõjutada.

Kuid isegi aastatepikkuse kogemusega head disainerid unustavad mõnikord peamise turundusreegli: sisu loeb palju. Vapustava veebikujunduse loomisest iseenesest ei piisa: vajate ka sisu.

Muidugi täidetakse kõik veebisaidid sisuga hiljem, kui disain on valmis. Kuid lihtsalt selle tempo järgimine pole parim asi, mida teha, kui soovite tõesti sellest maksimumi võtta. Ja siin on põhjus.

1 Kirjutamine muudab veebisaidi terviklikuks

Oletame, et olete oma kujunduse lõpetanud ja soovite seda kliendile esitleda. Praegu on teil hästi kujundatud veebileht, mis koosneb ainult piltidest. Teie kujundus võib olla väga hea ja teie pildid võivad olla ilusad – ometi on siiski võimalus, et midagi on puudu.

Veelgi enam, isegi kui rõhutate kujutist tahtlikult, hoidudes konsensuslikult teksti lisamisest, ei pruugi see ikkagi nii hästi toimida, kui lootsite. Muidugi on mõned veebisaidid, mis selliste asjadega hästi töötavad, tavaliselt seetõttu, et see tundub külastajatele ebatavaline. Kuid paljud neist veebisaitidest on enamasti seotud kunsti ja disainiga.

Pildist iseenesest piisab, et külastajale muljet avaldada ja millegi üle järele mõelda. Kui aga lisate sellele pildile teksti, muudate protsessi palju lihtsamaks – ja inimesed hindavad seda tegelikult. Kui soovite, et publik teie sõnumi kätte saaks, veenduge, et see oleks piisavalt selge (ja selleks teksti tavaliselt kasutatakse).

Hea veebidisainer peab tagama, et veebisaidid edastaksid sõnumi, mida neilt oodatakse. Kui seda ei juhtu, tähendab see, et disain pole nii edukas, kui arvasite. Sellepärast, kui te pole 100 protsenti kindel, et teie sõnumit õigesti tõlgendatakse, on alati parem lisada mõni kiri. Nii saate ka suurendada mõju, mida soovite luua.

See ei tähenda muidugi, et peate palju kirjutama. Piisab isegi väikesest lausest, mis on paigutatud kuhugi pildi lähedale. See võib suunata külastajaid õiges suunas ja anda ka teie disainile kena aktsendi.

2 Kirjutamine aitab teil näidata usaldusväärsust

Kuigi eri tüüpi veebisaitidele kehtivad erinevad ootused, on neil kõigil üks ühine nõue: need peavad välja nägema usaldusväärsed. See on ju terve mõistus: võite soovida oma veebisaidi abil midagi müüa, midagi reklaamida või inimesi teatud tegevusele lubada. Kuid mõlemal juhul peate neid usaldama – ja selleks peab teie veebisait välja nägema piisavalt usaldusväärne.

Ja loomulikult on võimalik luua veebisait, mis näeb välja soliidne ja tõsine. Veebidisainerid saavad seda teha, valides õiged visuaalsed elemendid ja paigutades need õigel viisil. Kuid ilma selle peale teksti lisamata ei näe selline veebisait ikka täielik välja.

Nagu ma eespool mainisin, suurendab kirjutamine soovitud mõju. Veelgi enam, kui kirjutis on hea, võib see mitte ainult muuta veebisaiti usaldusväärseks, vaid kaasata ka publikut ja anda talle kõige vajalikumat teavet.

Seda saab saavutada ka peenelt. Pole vaja kirjutada sellest, kui aus te olete ja oma toodete kõrge kvaliteediga kiidelda. Sellised asjad võivad publikule tegelikult hoopis vastupidise mõju avaldada: ettevõtte maine peaks ju enda eest rääkima. Sisu peaks siiski külastajaid teavitama sellest, mida nad oma raha eest saada saavad ja miks valida paljude sarnaste toodete asemel just selle firma tooteid.

3 Kirjutamine köidab tähelepanu

Ja loomulikult ka hea disain. Kui teil oleks aga võimalus kahekordistada veebisaidi külastajate mõju, kas te jätaksite selle kasutamata?

Inimesed kaotavad tänapäeval kergesti tähelepanu. Kui ümberringi on nii palju veebisaite ja nii palju teavet, on raske millelegi uuele, mille otsa komistate, piisavalt tähelepanu pöörata. Seetõttu ei veeda inimesed tavaliselt uutel veebisaitidel palju aega, kui just miski nende tähelepanu ei köida. Ja sellepärast peaksite tegema kõik endast oleneva, et inimesed jääksid veebisaidile veidi kauemaks, et nad saaksid reaalse ülevaate ettevõtte eesmärkidest ja sellest, mida ettevõttel neile pakkuda on.

Kuigi pildid püüavad sihtrühma esmast tähelepanu, ei ole need piisavalt tugevad, et need kauem püsiksid. Meie ajul ei kulu pildi analüüsimiseks ja mõistmiseks palju aega. Sisu puhul see aga nii ei tööta. Kui inimene komistab kirjutamise peale ja see suudab tema tähelepanu köita, võib ta veebisaidil viibida piisavalt kaua. Ja mida kauemaks inimene jääb, seda tõenäolisemalt teeb ta tellimuse või vähemalt naaseb sellele veebisaidile.

Kui sisu on meeldejääv ja tähelepanu äratav, võib see külastajaid üllatada, lõbustada ja isegi šokeerida. Muidugi peab see selle tulemuse saavutamiseks olema väga hästi kirjutatud.

Need on kolm põhjust, miks disainerid peaksid oma veebikujunduses kasutama sisu kirjutamist. Siiski on veel üks oluline asi, mida tasub mainida: parim viis selleks on kasutada tavaliste tekstimallide asemel tegelikku kirjalikku sisu.

Miks on tegeliku kirjutamise kasutamine nii oluline?

Sellel on ka paar põhjust. Esiteks näeb veebisait sel viisil professionaalsem välja. Lõppude lõpuks võtab kirjaniku leidmine teile hea sisu edastamiseks või sisu kirjutamine ise aega – see näitab aga ka seda, et olete mõelnud nii paljudele üksikasjadele.

Teiseks ei aita tekstimallid näha tegelikku pilti. Neid saab kärpida nii palju kui soovite, lihtsalt kohandada – ja mõned disainerid peavad seda eeliseks. Kuigi see võib aidata teil luua suurepärase ja kena esialgse paigutuse, võib see põhjustada ka probleeme tulevikus.

Tegelik tekst ju nii ei käitu. Võite luua kena ploki ainult selleks, et teada saada, et hiljem kirjaniku pakutud tekst ei sobi. Mõne tekstiosa lõikamine, et seda oma kujundusega kohandada, ei ole samuti alati hea mõte. Mõnikord võib see viia selleni, et tekst muutub varasemast vähem tõhusaks.

Sellepärast on alati parem töötada algusest peale tegeliku tekstiga.

• Mida tähendab tõhus kirjutamine?

  Nüüd teate, miks on oluline lisada oma veebidisaini strateegiasse hea kirjutamissisu. Samuti teate, miks on oluline seda kohe algusest peale teha. Kuid enne kui hakkate kirjutama või asute kirjanikku otsima, keskendume tõhusa kirjutamise määratlusele.

  Tõhus kirjutamine ei anna lihtsalt vajalikku sõnumit. Samuti tuleb see õigesti kirjutada ja vormindada. Tõenäoliselt on esimene asi, millele peate keskenduma, lühikesed tekstiplokid, mis järgivad pilte. Nende plokkide tekstid peavad olema ühtaegu tabavad ja kokkuvõtlikud ning põhipunktid on esile tõstetud paksus või kaldkirjas.

  Laused ei tohiks olla liiga pikad, vastasel juhul peate võib-olla neid kujundusprotsessis lühendama. Külastajad peaksid suutma neid kiiresti skannida ja siiski suutma tabada kõik kirjutise põhipunktid.

  Sõnavalik loeb samuti palju. Keerulist keelt pole mõtet kasutada – ja sellel on kaks põhjust. Esiteks ei pruugi see sõnumit edastada. Teiseks ei pruugi see ka sobida.

  Kuna olete veebidisainer, siis ilmselt teate, et inimestele meeldib, kui asjad on lihtsad ja toimivad nii, nagu varem. See kehtib ka kirjutamise kohta: selle lugemise ja mõistmise lihtsaks muutmine ei muuda seda vähem tõhusaks, kuid tagab, et rohkem inimesi lõpetab teksti lugemise.

• Kust leida häid kirjanikke?

  Kirjutamise saate alati ise välja mõelda. Siiski on parem usaldada selline töö professionaalsetele kirjanikele. Nii jääb teil rohkem aega disainiprotsessile keskendumiseks. Lisaks võite olla kindel, et sisu on meeldejääv ja kirjutatud just nii, nagu teie klient seda soovib.

  Võite paluda kliendil leida teile kirjanik. Võib-olla on inimesi, kes juba kirjutavad oma ettevõttele või võib-olla on kliendil keegi, kellele nad eelistavad kõike kirjutada. Kui aga klient seda teha ei saa, võite otsida professionaalseid kirjanikke erinevatelt vabakutselistelt platvormidelt, nagu Fiverr või Upwork.

  Üks parimaid asju nende platvormide juures on see, et saate vaadata tagasisidet, mida teised kirjutajatele annavad. Nii on teil lihtsam valida parimaid ja kogenumaid ka siis, kui te varem sellistel platvormidel tellimusi ei esitanud.

  Samuti saate valida kirjanikke, kes on spetsialiseerunud veebisisu edastamisele, mis on samuti väga oluline. Mõned kirjutajad keskenduvad peamiselt artiklite kirjutamisele ja seetõttu ei suuda nad mõnikord soovitud sisu edastada: nende tekstid võivad olla head, kuid liiga pikad ja nende vorming võib olla välja lülitatud. Sellepärast on parem valida kirjanik, kes on sellise tööga juba tuttav.

Kokkuvõtteks võib öelda, et kirjalik sisu mängib igas veebidisaini strateegias olulist rolli. See muudab veebisaidi terviklikumaks, suurendab selle mõju lugejatele ja võimaldab teil oma eesmärke tõhusamalt saavutada. Loomulikult võib sellise sisu ise välja mõtlemine olla keeruline ja aeganõudev tegevus. Seetõttu on alati parem abi saamiseks pöörduda professionaalsete kirjanike poole.

Kui aga otsustate seda teha, täpsustage oma nõuet piisavalt hästi ja ärge üle pingutage. Lõppude lõpuks ei ole ka oma publiku tekstilise sisuga ülekoormamine hea asi. Pidage meeles, et tasakaal on oluline, proovige seda hoida – ja lõpuks läheb kõik hästi.

Soovin teile edu omale sobiva kirjaniku leidmisel ja muljetavaldava veebidisaini strateegia pakkumisel!