Estrategias SEO: White Hat vs Black Hat vs Grey Hat

Probablemente ya sepa que SEO significa optimización de motores de búsqueda y que tiene que ver con PageRank y marketing digital. Si nunca has oído hablar de ninguna de estas cosas, ¿dónde has estado?

Cuando se le da la definición: SEO es un conjunto de estrategias destinadas a aumentar la visibilidad en línea de un sitio web empujándolo más arriba en los resultados de búsqueda gratuitos de un motor de búsqueda; probablemente todavía se sienta un poco confundido en cuanto a lo que eso significa.

No sabes cómo se hace exactamente esta «optimización». Esto es precisamente lo que queremos aclarar en este artículo. Pero primero expliquemos por qué la gente se preocupa por el SEO.

¿Por qué es importante el SEO para los webmasters?

Las compras en línea han aumentado enormemente y, hoy en día, las personas tienden a buscar primero productos y reseñas en línea, incluso si planean comprar algo en la tienda. Este cambio en el comportamiento del consumidor ha hecho que tener visibilidad en línea sea un gran problema.

El motor de búsqueda más popular es, con diferencia, Google, con una cuota de mercado mundial del 92,71 %, pero la mayor parte del tráfico, alrededor del 95 %, se dirigirá a los sitios web que aparecen en la primera página de resultados (SERP).

Piense en lo que hace cuando no puede encontrar lo que busca en la primera página. ¿Empiezas a revisarlos todos? Es mucho más probable que cambie las palabras clave y trate de ser más específico.

Las clasificaciones de palabras clave tienen un impacto obvio en los ingresos de una empresa: si no están en la primera página, obtienen mucho menos tráfico, por lo que tienen menos oportunidades de conectarse con los clientes y vender. Y esta es exactamente la razón por la que todos corren para llegar a los lugares más codiciados.

Cómo las actualizaciones del algoritmo de Google afectan el SEO

En los primeros años de Google, las actualizaciones de algoritmos eran pocas y distantes entre sí. Ahora hay cientos o miles de pequeños cambios cada año, con algunos importantes jugando mal con la cordura de los especialistas en SEO.

Lo que le importa a Google es brindar a sus usuarios resultados relevantes y de calidad. Muchos de estos cambios se realizan específicamente para tratar de contrarrestar las estrategias de SEO de «sombrero negro», que son intentos de jugar con el sistema, siendo el sistema aquí su algoritmo de búsqueda.

No tienen nada en contra de la optimización de motores de búsqueda siempre que no afecte la experiencia del usuario, lo que llamamos estrategias de «sombrero blanco».

SEO de sombrero blanco

Las estrategias White Hat SEO son las que se ajustan a las Pautas para webmasters de Google, como hacer que su sitio web sea más fácil de acceder para los rastreadores: programas que escanean Internet en busca de nuevas páginas utilizando enlaces de otros sitios web, crean un mapa del sitio, hacen que su sitio web sea intuitivo y compatible con dispositivos móviles., aumentando el tiempo de carga, usando títulos y metaetiquetas para brindar descripciones precisas del contenido y, lo que es más importante, brindando contenido relevante y de alta calidad.

El algoritmo también tendrá en cuenta cuánto tiempo pasan las personas en su página si la abren y la cierran, lo que podría significar que el contenido no es relevante o de mala calidad, así como qué tipos de enlaces coloca en su contenido y a quién proporciona enlaces. tu pagina.

SEO de sombrero negro

Como sugiere el nombre, las estrategias de sombrero negro son lo opuesto al sombrero blanco: violan las pautas y son riesgosas porque si Google las descubre, y se esfuerzan mucho por hacer precisamente eso al hacer cambios en el algoritmo y brindarles a los usuarios una plataforma para alertarlos., se le penaliza en términos de puntuación de PageRank o su sitio web se elimina de su índice.

Las estrategias comunes son:

• Relleno de palabras clave: agregar muchas palabras clave irrelevantes a su contenido para manipular la clasificación de la página en los resultados de búsqueda para esas palabras clave. Notarás que algunos contenidos tienden a repetir las mismas palabras una y otra vez, o usan variaciones de la misma palabra, como un bar, un pub, un salón, una cafetería, etc.
• Encubrimiento: esta es una táctica que implica mostrar contenido diferente al rastreador que a los usuarios a través de la identificación de direcciones IP. La idea es posicionarse alto para diferentes palabras clave pero mostrando a los usuarios el contenido que originalmente pretendían.
• Redirecciones furtivas: son una táctica similar. Usarán una página que tenga una clasificación más alta para enviar a los usuarios a otra página, aumentando así su tráfico.
• Contenido de mala calidad: se refiere a cualquier contenido que no satisfaga la intención del usuario que hace clic en el enlace. Están usando títulos engañosos, encabezados, palabras clave, o usan contenido duplicado que ha sido reformulado con la ayuda de programas de software, eso se llama girar.
• Enlaces pagados: una táctica que consiste en dar algún incentivo financiero para que su enlace se incluya en otro sitio web con más autoridad.
• Spam de comentarios: escribir comentarios que incluyen un enlace en blogs o redes sociales.
• Granjas de enlaces: una granja de enlaces es una red de sitios web que proporcionan enlaces entre sí, por lo que aumentan la popularidad de una página web y obtienen una clasificación más alta.
• Redes privadas de blogs o PBN: similares a las granjas de enlaces, estos son blogs creados únicamente para incluir enlaces en el contenido.

Ahora, si revisa el historial de actualizaciones de Google, verá cómo identifican y desalientan estas prácticas de sombrero negro.

Tome la actualización de Panda de 2011, por ejemplo. Fue desarrollado para detectar y reducir el puntaje de clasificación de sitios web con contenido delgado asignándoles un puntaje de calidad. Se centró en páginas con muchas imágenes pero apenas texto relacionado con el tema en el título, contenido duplicado, alta relación anuncio-contenido (esto hace que sea obvio que el objetivo es generar ingresos, no informar), contenido que no No haga coincidir las palabras clave o el contenido poco informativo y mal escrito con muchos enlaces de afiliados.

Sombrero gris SEO

Las estrategias de SEO de sombrero gris están justo en el límite del sombrero negro. No son ilegales, solo dudosos, no «en el espíritu» de Google, digamos. Pueden ser legales un día y luego convertirse en sombrero negro después de que el motor de búsqueda los identifique y actualice el algoritmo.

Una estrategia es comprar un dominio vencido con alta autoridad relevante para sus palabras clave. Agrega páginas con contenido de buena calidad relacionado con lo que anuncia el dominio, no ilegal, y lo salpica con algunos vínculos de retroceso bien ubicados.

El sombrero gris requiere mucha creatividad, ya que básicamente toma técnicas de sombrero blanco y las lleva a convertirse en sombrero negro.