Was ist gerade passiert? Der Ergebnisbericht von Meta für das vierte Quartal brachte eine unerwünschte Statistik für das Unternehmen. Zum ersten Mal seit seiner Gründung vor 17 Jahren ging die Zahl der weltweiten täglichen Facebook-Nutzer zurück. Die Nachricht sah, dass die Aktien des Unternehmens im erweiterten Handel um bis zu 24 % fielen, was Metas Marktwert um rund 200 Milliarden US-Dollar schmälerte.
Der Ergebnisbericht von Facebook zeigt, dass die täglichen Nutzer im vierten Quartal von 1,93 Milliarden auf 1,929 Milliarden zurückgegangen sind, da die Plattform angesichts von Unternehmen wie TikTok weiterhin als die Social-Media-Site der „älteren Menschen” angesehen wird.
Die jugendlichen und jungen erwachsenen Nutzer von Facebook verbringen weniger Zeit im sozialen Netzwerk, und die Leute treten erst im höheren Alter bei: etwa 24 oder 25. Im Oktober sagte CEO Mark Zuckerberg , dass Facebook „umgerüstet” werde, um „junge Erwachsene zu seinem Nordstern zu machen. ” mit einem erneuten Fokus auf Videos im TikTok-Stil.
„Einzigartig ist, dass TikTok als Konkurrent bereits so groß ist und von einer sehr großen Basis aus weiterhin recht schnell wächst”, sagte Zuckerberg in einer Telefonkonferenz. Er fuhr fort: „Ich denke, das Engagement wird insgesamt zunehmen […] und deshalb blicken wir optimistisch in die Zukunft. Aber hier gibt es noch viel zu tun.”
Das Gewinn- und Umsatzwachstum von Meta war aufgrund der Inflation und der Datenschutzrichtlinie von Apple zur Anzeigenverfolgung, über die sich Facebook seit langem beschwert, ebenfalls geringer als erwartet. „Die Genauigkeit unserer Anzeigenausrichtung nahm ab, was die Kosten für die Steigerung der Ergebnisse erhöhte”, sagte COO Sheryl Sandberg.
Aber das Unternehmen erzielte im Quartal immer noch einen Umsatz von 33,76 Milliarden US-Dollar, 20 % mehr als im Vorjahr, und die Gesamtzahl der täglich aktiven Nutzer aller seiner Apps stieg, wenn auch nicht sehr, von 2,81 Milliarden auf 2,82 Milliarden.
Meta enthüllte auch zum ersten Mal Details seiner AR- und VR-Abteilung (Reality Labs), ein wichtiger Teil seiner Metaverse-Pläne. Die Division machte 2021 einen Verlust von 10,2 Milliarden US-Dollar, obwohl Zuckerberg zugab, dass „diese vollständig verwirklichte Vision [Metaverse] noch in weiter Ferne liegt”. Er sagte auch, dass das nächste VR-Headset des Unternehmens dieses Jahr am „oberen Ende des Preisspektrums” erscheinen wird.
Nach einem der rufschädigendsten 12 Monate seit Jahren wurde Facebook im Dezember zum schlechtesten Unternehmen des Jahres 2021 gewählt.