Brillante Logos – 7 Methoden, um einen Aha-Moment zu erreichen

Fragen Sie irgendein Kleinkind, was das ist. Noch bevor er den Ladennamen sagen kann, ist das Logo bekannt und die Aufregung groß. Dieses Toys R Us-Logo ist die visuelle Identität einer Marke.

Der Schriftzug, das umgekehrte „R“ und die Farben sind alle Teil eines Designs, das Spaß und Kinder repräsentiert, sowohl Kinder als auch Erwachsene emotional anspricht und die Einstellung und den Kauf der Verbraucher beeinflusst. All dies basiert auf nur einem Logodesign, ist es kein Wunder, dass viele Unternehmen bereit sind, riesige Summen auszugeben, um genau das Richtige zu bekommen. Es ist etwas, das das Unternehmen dauerhaft „brandmarkt“. Es muss ansprechend, leicht erkennbar und psychologisch ansprechend sein. Und einmal ausgewählt, es muss bleiben.

Egal, ob Sie ein kleines Unternehmen sind, das versucht, Ihre eigene Marke zu entwerfen, oder ein angehender Designer, der versucht, sich mit dieser einen großartigen Logo-Kreation einen Namen zu machen, Sie müssen brillante Ideen entwickeln und diese Ideen in ein außergewöhnliches Kunstwerk umsetzen. Bei so vielen Logodesigns „da draußen“ besteht die größte Herausforderung darin, etwas zu schaffen, das sowohl originell als auch unvergesslich ist. Keine leichte Aufgabe! Aber hier sind 7 Tipps, die Ihnen bei diesem Prozess helfen sollten.

1 Vorplanung

Die meisten Logos fallen nicht einfach in einen Kopf und werden auf Papier übertragen. Es gibt einen ganzen Denkprozess, der zuerst ins Spiel kommen muss. Und wenn diese Vorplanungsphase beschönigt wird, sind die Chancen, ein Logodesign zu haben, das für ein Unternehmen wirklich funktioniert, wirklich geringer. Hier ist, was während der Vorplanungsphase passieren muss.

• Ein vollständiges Verständnis der Marke muss erfasst werden. Das bedeutet, als Designer komplett in die Marke einzutauchen. Lesen Sie alles über das Unternehmen; Gießen Sie über jede Seite der Website und der Social-Media-Seiten. Holen Sie sich Kopien des Leitbildes des Unternehmens. B. Fotos oder Videos vom Arbeitsplatz, so bekommen Sie ein Gefühl für die Umgebung und die Kultur. Das Entwerfen eines Logos für einen Cadillac zum Beispiel wird ganz anders sein als das Entwerfen eines für einen Kia oder einen Chevrolet, und das können Sie an ihren aktuellen Logos sehen.

• Sie müssen auch in die Persönlichkeit des typischen Kunden eintauchen. Wenn das Unternehmen keine Kunden-„Persona“ entwickelt hat, müssen Sie dies tun. Stellen Sie dem Eigentümer und dem Verkaufspersonal die richtigen Fragen. Was ist das Geschlecht, das Bildungsniveau, die Einkommensspanne und die Altersspanne des typischen Kunden? Wo lebt der typische Kunde – Stadt, Vorort oder Land? Sie werden diese Informationen verwenden, wenn Sie Dinge wie Typografie, Farbe und Komplexität des Designs auswählen.

• Recherchieren Sie und lernen Sie von anderen. Sobald Sie das Unternehmen, seine Produkte und/oder Dienstleistungen vollständig verstanden haben und einen typischen Kunden kennen, müssen Sie die Logos ähnlicher Unternehmen mit einem ähnlichen Kundenstamm studieren. Warum zum Beispiel glauben Sie, dass Dodge dieses Logo für seine Lastwagen und großen Autos gewählt hat?

  Sie wählten es, weil dies alles „Muscle“-Fahrzeuge sind, und wenn wir an einen Widder denken, denken wir an Stärke und Aggression – eine enorme emotionale Anziehungskraft auf den typischen Muscle-Car-Käufer und eine Aussage, dass Dodge-Produkte robust sind.

• Denken Sie an die Prinzipien des Logodesigns. Es muss sein:

  • Einfach – etwas, das leicht erkennbar ist
  • Unvergesslich – etwas, das den Zuschauern in Erinnerung bleibt
  • Dauerhaft – Es muss „den Test der Zeit bestehen“ – wird es in 10 oder 20 Jahren noch ein großartiges Logo sein? Während Coca-Cola im Laufe der Jahre geringfügige Änderungen vorgenommen hat, ist das grundlegende Design immer noch vorhanden
  • Vielseitig – Kann das Logo überall und überall platziert werden? Als Ladenschild? Als Emblem auf T-Shirt oder Cap? Überall auf der Website?

2 Die anfängliche Entwurfsphase

Hier muss ernsthaft nachgedacht werden. Hier sind Ihre wichtigen Überlegungen:

• Müssen Sie nur ein Symbol entwerfen? Wenn das Unternehmen einen eher generischen Namen hat, wäre es keine gute Idee, ihn als Teil des Logos zu verwenden. Aus diesem Grund hat sich Dodge wahrscheinlich dafür entschieden, seinen Namen nicht im Logo selbst zu verwenden, sondern ihn in einigen Fällen unter dem Logo zu platzieren. Manchmal, wie im Fall von Dodge, stellt das eigentliche Logo ein Wort dar, das das Unternehmen oder die Marke definiert.

  Niemand wird dies jemals mit einer Geschenkkarte von einem anderen Ort als Target verwechseln. Das Logo ist einfach, elegant und repräsentiert den Markennamen. Und hier ist auch Vielseitigkeit – es wird um das Auge eines niedlichen Haustieres geschnürt.

• Wenn das Unternehmen einen eindeutigen Namen hat, kann ein Logo eine gute Idee sein.

  Alle diese Marken haben eindeutige Namen und ihre Typenlogos sind perfekt. Das soll nicht heißen, dass in einem Logo immer ein eindeutiger Name stehen muss. Nike hat keinen Namen – nur den Swoosh.

• Wenn Ihnen Ideen einfallen, skizzieren Sie sie alle – und werfen Sie keine Skizzen weg. Sie können darauf zurückkommen, entweder für dieses Logo-Projekt oder für ein anderes.

• Denken Sie über mögliche „Wortspiele“ nach, die Sie verwenden könnten. Apple hat das so gut gemacht:

  Der Biss in den Apfel symbolisiert „Byte“.

• Denken Sie darüber nach, wie Sie den Negativraum nutzen können, um eine „Nachricht“ zu platzieren. Was sehen Sie im weißen Bereich zwischen dem E und dem X? Sie sehen einen Pfeil – Fed Ex befördert Ihre Pakete an ihren Bestimmungsort.

3 Farben

Es gibt eine ganze Reihe von Forschungsarbeiten, die sich jetzt mit Farben und ihrer Anziehungskraft befassen. Das Toys R Us-Logo ist ein perfektes Beispiel dafür. Farben repräsentieren bestimmte Stimmungen und Töne, und das ist eine große Überlegung, wenn Sie Designoptionen skizzieren. Im Allgemeinen stellen Farben Folgendes dar:

Wenn Sie Ihre Marke und Ihren Kunden vollständig verstehen, wissen Sie, welche Farben Sie in Ihrem Logodesign verwenden sollten. Hier ist zum Beispiel das Rolex-Logo:

Die Krone ist normalerweise in einem gedämpften Goldton, aber die meisten Anwendungen des Logos platzieren es auf einem schwarzen Hintergrund = kraftvoll, elegant, luxuriös und raffiniert.

4 Typografie

So wie die Farbe von großer Bedeutung ist, so ist es auch die Typografie, wenn Sie ein Schriftlogo erstellen. Wenn Sie die Marke wirklich verstehen und beabsichtigen, Typografie in das Logo einzubauen, müssen Sie die Marke und den verwendeten Typ aufeinander abstimmen. Einer der großen Trends für 2016 und vielleicht darüber hinaus ist die Verwendung einer sehr funktionalen und klaren Typografie. Eine der besten Möglichkeiten zur Auswahl des Typs ist es, sich die Entwürfe von Unternehmen anzusehen, die Ihrem Unternehmen oder Ihrer Organisation ähnlich oder verwandt sind. Dadurch erhalten Sie ein besseres Gefühl für Ton und Stil, und das wirkt sich auf die Schriftartoptionen aus, die Sie haben. Hier ein paar Ideen, wenn Sie über Typografie nachdenken:

• Denken Sie an die Unternehmensmarke, aber denken Sie auch an die Worte, die Sie verwenden werden. Wenn ein Wort einzigartig ist, tun Sie das Gegenteil mit Typografie. Wenn das Wort einfach ist, können Sie es ein wenig aufpeppen.
• Mit all den Optionen, die Sie jetzt haben, ist es wahrscheinlich nicht notwendig, Ihre eigene einzigartige Typografie zu erstellen.
• Holen Sie sich einige großartige Ideen und überprüfen Sie die Bedeutung der Typografie für Ihr Gesamtdesign, indem Sie diese grundlegende Einführung durchlesen oder sich von Logos inspirieren lassen, die nur mit Schrift erstellt wurden .

5 Ideen für Leichtigkeit und Flexibilität

Sie wollen Balance mit Ihrem Logo – hoffentlich finden Sie diese Balance in der einfachen und eleganten Mischung mit etwas ein bisschen Skurrilem, das es unvergesslich macht. Der Pfeil im obigen FedEx-Logo ist ein Beispiel dafür. So auch Amazon:

Hier ist ein ziemlich einfacher Typ in einfachem Schwarz, aber der orangefarbene Pfeil ist das „Herzstück“ dieses Logos, weil er das Skurrile hinzufügt. Beachten Sie, dass der Pfeil von „A“ nach „Z“ geht – repräsentativ für die Tatsache, dass Amazon so ziemlich alles führt, was Sie kaufen möchten.

Im Hinblick auf die Flexibilität müssen Sie auch bedenken, dass Logos nicht nur auf Kleidung, Schildern und Websites verwendet werden, sondern auch auf verschiedenen Geräten mit unterschiedlichen Hintergründen erscheinen. Stellen Sie sich Logos auf Apps, als Avatare, als Symbole usw. vor und stellen Sie sich vor, wie Ihr Design auf verschiedene Weise aussehen wird. Solange Sie das grundlegende Logo beibehalten, können Sie tatsächlich viele Änderungen vornehmen. Adidas und Nike machen das gut:

Beachten Sie, wie die drei Balken, die das Standarddesign darstellen, auf so viele verschiedene Arten platziert werden. Und die Typografie bleibt immer gleich. Niemand wird eines der Logos mit etwas anderem als Adidas verwechseln. Ebenso sieht man den Nike Swish oft in Schwarz. Es war jedoch auch in fast jeder anderen erdenklichen Farbe erhältlich. Hier ist es in Weiß mit einem mehrfarbigen pastellfarbenen Hintergrund – wahrscheinlich perfekt für eine Seite, die für Mädchenschuhe werben könnte:

6 Verwenden Sie alle Online-Ressourcen, die Sie finden können

Sie sind wahrscheinlich mit den typischen Websites wie LogoGala und LogoMoose vertraut, aber vielleicht möchten Sie Ihr Studium durch Websites wie Dribble erweitern, die eine große Anzahl von Design-Websites, nicht nur für Logos, bietet. Eine weitere großartige Seite ist Deviant Art. Man weiß nie, wie oder wann eine Inspiration kommen wird, aber wenn man sich jeden Tag Kunst und Design ansieht, wird es einen langen Weg geben.

Und es gibt einzelne Websites wie Logo Store von 99designs, die Ihnen großartige Inspirationen bieten können, oder Websites wie Logomaker und LogoYes, die Ihnen Ideen für Schnittstellen geben.

7 Studieren Sie die Psychologie des Logodesigns

Während die Psychologie der Farbe bereits diskutiert wurde, gibt es auch eine Psychologie der Formen. Es gibt zum Beispiel einen Grund, dass der Worldwide Fund for Nature einen Panda hat und dass die Form dieses Pandas vollständig auf Kreisen basiert:

Die Erde ist ein Kreis; Kreise repräsentieren Unendlichkeit und Ewigkeit; Sie stellen ein einheitliches Ganzes dar, in dem alles eingeschlossen ist.

Logoformen „passieren“ nicht einfach. Sie basieren auf Psychologie. Für eine hervorragende Lektüre der Psychologie von Formen gibt es ein großartiges kleines Buch von Martine Christie (Logo Design London), das Ihnen einen großartigen Einblick gibt, warum bestimmte Formen ausgewählt werden. Das wird Sie sicherlich inspirieren.

Lassen Sie sich von den Besten inspirieren

Als Logodesigner lieben Sie es wahrscheinlich, sich Logos anzusehen, die zu den besten Designs der Geschichte gehörten. Vielleicht möchten Sie sich die Publikation mit dem Titel „ 20 Corporate Brand Logo Evolution“ besorgen und sich von den Besten der Besten inspirieren lassen. Natürlich wissen Sie, dass Logos wie Wolda und Hugo ausgezeichnet werden. Der Blick auf diese Preisträger wird Sie vermutlich ebenfalls inspirieren. Vergessen Sie auch nicht, dass die Natur wundervolle Formen und Farben hat – mehr als ein großer Grafikdesigner hatte beim Anblick eines Seesterns oder eines Blattes ein „Aha“-Erlebnis. Wie oben gesagt, man weiß nie, woher die nächste großartige Idee kommt.