10 Tipps zur Strukturierung von URLs
Die URL, Uniform Resource Locator, bildet eine Webadresse Ihres Online-Geschäfts oder -Unternehmens. Unternehmer und Händler verbringen Wochen und Monate damit, einen kreativen Domainnamen zu finden, der den SEO-Praktiken entspricht und auch ihre Geschäftsanforderungen erfüllt. SEO ist zu einem obligatorischen Bestandteil von Marketing, Werbung und dem Erreichen bestimmter Benutzergruppen geworden.
Für ein Online-Geschäft ist eine URL genauso wichtig wie eine physische Adresse oder eine Telefonnummer für ein traditionelles Unternehmen. Es muss nach den besten Praktiken strukturiert sein, um die Massen zu erreichen, ohne Zweideutigkeiten oder einen negativen Eindruck zu hinterlassen. Die URLs, die automatisch von einer Veröffentlichungs- oder Kauf- und Verkaufsplattform generiert werden, enthalten oft störende Zeichen, die die Konversionsrate der gesamten Webseite beeinträchtigen können.
Sie können Verluste erleiden, nur weil die URL nicht benutzerfreundlich ist und sie sich beim Scannen der Webadresse nicht wohl fühlen. Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Ihnen helfen können, die Struktur zu verfeinern, um sie für Menschen lesbar und suchmaschinenfreundlich zu machen, da eine leicht verständliche URL viel besser abschneidet als eine vage.
1 URL-Lesbarkeit verbessern
Kunden müssen die URLs schnell scannen, bevor sie darauf klicken. Die Lesbarkeit Ihrer Webadresse hilft ihnen zu wissen, worum es auf der Website geht. Angenommen, ein Arzt mit Spezialisierung auf Hals-, Nasen- und Ohrenheilkunde kann die Auswahl eines Domainnamens mit ENTexpert.com oder anderen einfachen Wörtern vereinfachen, anstatt etwas wie Otorhinolaryngologist.com auszuwählen, das für einen gewöhnlichen Mann schwer zu lesen, zu buchstabieren und zu merken ist. Auf die gleiche Weise müssen Fachleute wie Buchhalter, Anwälte und Unternehmensberater sorgfältig Wörter in der URL verwenden, die für ihre Zielgruppe leicht verständlich sind.
Die Ingenieure, Ärzte und Architekten, die eine ausgewählte Gruppe von Benutzern erreichen müssen, sind in der Wortwahl frei, da sie davon ausgehen, dass die Zielgruppe mit den Fachbegriffen und Jargons vertraut ist, aber im Allgemeinen die gleiche Technik verwendet nicht zulässig. Es gibt einen großen Unterschied zwischen dem Verständnis und Wissen von Laien und erfahrenen Smartphone-Käufern. Eine Person, die sich für Gadgets begeistert, versteht vielleicht die technischen Aspekte, daher auch das Vokabular, aber ein gewöhnlicher Mann nicht. Verwenden Sie also einfache Wörter in den URLs, um sicherzustellen, dass jeder Benutzer das Produkt direkt vor dem Besuch einer Seite versteht.
2 Verschönern Sie die URLs
Die URLs, die IDs, Codes und eine endlose Reihe von Sonderzeichen enthalten, werden als hässliche Links bezeichnet, die Benutzer nicht auf Ihre Website locken. Die meisten Blogging- und E-Commerce-Plattformen fügen solche Codes beim Generieren der URLs hinzu. Zum Beispiel,
https://www.example.com/gp/product/1503935426/ref=s9_acsd_al_bw_c_x_3_r?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-searchist zwar ein Link zu einem wertvollen Online-Produkt, wird aber aufgrund der ungünstigen Sonderzeichen gar nicht mehr angezogen. Die Online-Käufer sind sehr zurückhaltend beim Klicken und aufgrund dieser IDs scheinen die URLs einer Website nicht mehr kreditwürdig zu sein. Es kann eine Bedrohung für böswillige Angriffe darstellen und Benutzer können davon absehen, darauf zu klicken, wodurch die Klickrate Ihres Shops verringert und die Verkäufe sinken.
Die Vermarkter und Filialleiter verwenden verschiedene Tools, um automatisch generierte IDs aus den URLs zu entfernen oder jeden Link manuell neu zu strukturieren und auch für sie Weiterleitungen festzulegen.
3 Doppelte Links kanonisieren
Wie werden Sie sich fühlen, wenn Ihr Freund Ihnen zwei oder mehr Adressen desselben Hauses gibt, in dem er lebt? Sie werden ihn definitiv nach einem Finale fragen und jeweils eine Adresse erreichen, anstatt sie alle zu versuchen. Die URLs funktionieren genauso, wie sie Kunden zu einer Produktseite oder Kategorie leiten. Wenn mehr als zwei Links Kunden zu einer gemeinsamen Seite führen, nehmen Google-Roboter dies als Duplicate Content und können Ihre Website bestrafen.
Eine Plagiatsstrafe kann das Suchmaschinen-Ranking der Webseiten verschlechtern. Es wird kein höheres Publikum mehr anziehen. Verwenden Sie kanonische Tags, um doppelte Links zu entfernen und eine solche Situation zu vermeiden.
4 Das Hinzufügen von Schlüsselwörtern ist immer noch eine gute Praxis
Die Verwendung von Schlüsselwörtern in URLs ist immer noch eine bevorzugte Praxis. Ihr Domainname ist möglicherweise nicht so klar, um die Art des Geschäfts zu kommunizieren, aber die zusätzlichen Schlüsselwörter können dies perfekt tun. Beispielsweise baut ein Umzugsunternehmen Online-Geschäfte mit auf www.abc-company.com, wohingegen www.abc-movers.comaussagekräftiger und verständlicher ist.
Wenn Sie dem Domainnamen keine geschäftlichen Schlüsselphrasen hinzufügen können, können Sie dies für eine Produkt- oder Serviceseite tun. Beispielsweise www.abc.com/house-removals/ist es vorzuziehen, die URL wie zu strukturieren, anstatt sie wie zu belassenwww.abc.com/?p123
Das Hinzufügen von geschäftsbezogenen Wörtern ist obligatorisch, damit die Suchmaschine und die Benutzer wissen, worum es auf der Seite geht. Die E-Commerce-Websites verwenden, um Produktnamen in Links zu dieser bestimmten Seite hinzuzufügen.
5 Bringen Sie Konsistenz in Seitentitel und URL
Suchmaschinen zeigen die URLs zusammen mit einem Seitentitel und einer Beschreibung an. Es wird dringend empfohlen, Konsistenz in die im Such-Snippet angezeigten Details zu bringen. Ein Internetnutzer schreibt eine seinen Anforderungen entsprechende Suchanfrage und klickt auf den scheinbar authentischen Link. Das Suchergebnis, das einen anderen Titel als die URL hat, ist in den Augen eines Benutzers nicht glaubwürdig. Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für das Erreichen von Konsistenz in den Suchmaschinenergebnissen Ihres Online-Shops.
Es gibt ein gemeinsames Wort „Module“ in Titel, Link und Meta-Beschreibung, das bei einer passenden Suchanfrage hervorgehoben wird. Wenn Sie das Hinzufügen solcher Wörter in der URL überspringen, wird der Titel irreführend und veranlasst den Verbraucher, nicht mehr darauf zu klicken. Der Seitentitel ist bei der Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung ebenso wichtig, weshalb er an den Inhalt der Seite angepasst werden sollte.
Neben einer Suchmaschine macht sich die Bedeutung von Titeln auch bei der Bewerbung einer Website in sozialen Medien bemerkbar. In dem Moment, in dem Sie den Status durch Einfügen der URL aktualisieren, ruft das soziale Netzwerk auch die Metadaten ab, zu denen in erster Linie auch der Titel gehört. Hier ist, wie es gezeigt werden muss.
Hier sind die URLs nicht deutlich sichtbar, aber sobald ein Benutzer auf den Beitrag klickt und die Seite landet, beobachtet er die Übereinstimmung der Seite mit dem, was er angeklickt hat. Seien Sie also weise beim Schreiben der Meta-Details neben der Linkadresse Ihrer Website.
6 Befreien Sie sich von Stoppwörtern
Die Suchmaschine soll beim Scannen einer URL Stoppwörter überspringen. Zu diesen Wörtern gehören aber, und, oder, von, usw. Für ein höheres Ranking in den SERPs müssen die Roboter die Suffixe verstehen, die Sie in der URL zu einem Produkt oder einer Dienstleistung hinzugefügt haben. Wenn ein Crawler ein paar Worte von ihnen überspringt; es wird bedeutungslos sein und zu einer Indizierung in einer irrelevanten Kategorie führen.
www.example.com/dresses-for-the-partyBeispielsweise wird die URL eines Online-Shops gelesen /dresses-party/, die nicht so eindeutig ist, wie sie sein sollte. Infolgedessen wird die Webseite nicht wie erwartet ausgeführt. Um ein solches Missmanagement zu vermeiden, überspringen Sie also die Stoppwörter und ordnen Sie die Wörter selbst an. Das obige Beispiel kann dadurch verbessert werden, www.example.com/party-wear/dass eine sinnvolle Phrase entsteht, ohne die Stoppwörter zu verwenden.
Die Blogger und Artikelschreiber müssen außerdem eine prägnantere URL schreiben, die frei von Stoppwörtern ist, da ein Suchroboter einen kreativen Titel ruinieren kann, während er ihn falsch scannt. Einige der Blogger verwenden jedoch den Titel so, wie er in der URL steht, und kümmern sich aufgrund ihrer etablierten Autorität in einer bestimmten Nische nicht um die Platzierungen, da sie sich mehr um die Lesbarkeit durch die Benutzer sorgen.
7 Bleiben Sie bei weniger Ordnern
Das Hinzufügen weiterer Ordner bedeutet einfach, dass Sie einen Online-Shop besitzen, der exklusiv und schwer zu erkunden ist. Online-Käufer wühlen gerne in einer bestimmten Anzahl von Ordnern, um ihre gewünschten Produkte zu finden. Das Hinzufügen von immer mehr Attributen innerhalb einer Kategorie kann ihnen einen Grund geben, die Website zu verlassen und woanders nach Produkten zu suchen.
Nehmen wir an, ein Benutzer muss Geburtstagskleider kaufen und landet in einem Bekleidungsgeschäft. Im Allgemeinen benötigt es eine separate Kategorieseite für einen einfachen Zugriff von der Homepage, aber wenn sie es in der allgemeinen Kleidung platziert haben, wird es für sie schwierig sein, es auszugraben. Ein Benutzer muss besuchen, www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small/red.html.
Stellen Sie sich nun vor, wenn Sie eine URL mit dieser Struktur teilen, www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small.htmlwie viel Erfolg werden Sie erzielen, wenn Sie einen potenziellen Käufer ansprechen, entweder in sozialen Medien, Foren oder auf anderen Plattformen? Der erste Eindruck einer solchen URL ist, dass die Website zu schwer zu handhaben ist. Eine einfache Struktur mit weniger Ordnern, wie z. B. www.example.com/birthday-dresses, erregt mehr Aufmerksamkeit und lässt sie mehr über die Produkte erfahren.
8 Trennen Sie die Wörter
Das Trennen der Wörter innerhalb der URLs ist auch ein Versuch, sie lesbar zu machen. Der Name eines Produkts oder einer Dienstleistung oder der Titel eines Blogbeitrags ist oft ein Satz oder ein vollständiger Satz. Der gesamte sinnvolle Satz wird vage, wenn er einer URL ohne Leerzeichen hinzugefügt wird. Zum Beispiel,
www.example.com/15tipsforrestructuringaurloderwww.example.come/jeansformen
Um die Wörter zu trennen, können Sie entweder einen Bindestrich (-) oder einen Unterstrich (_) verwenden. Nachdem Sie den Bindestrich auf die obigen Beispiele angewendet haben, können Sie verstehen, wie einfach es zu lesen ist.
www.example.com/15-tips-for-restructuring-a-urloderwww.example.come/jeans-for-men
Dagegen kann das Hinzufügen eines Unterstrichs irreführend sein, da er mit dem Unterstrich kombiniert wird und den Benutzer verwirrt, wenn entweder ein Leerzeichen oder ein Unterstrich verwendet wird.
www.example.com/15_tips_for_restructuring_a_urloderwww.example.come/jeans_for_men
Sowohl der Bindestrich als auch der Unterstrich sind in der Praxis, aber der Bindestrich wird eher von Markern empfohlen. Die meisten Programmierer fühlen sich mit der Verwendung von Unterstrichen noch wohler. In Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung werden beide beim Indexieren und Ranking einer URL gleich behandelt.
9 Richten Sie Umleitungen fair ein
Der Hauptgrund für die Einrichtung von Weiterleitungen besteht darin, den Endverbrauchern zu helfen, die gewünschte Seite zu erreichen. Händler können mit Hilfe von Weiterleitungen Datenverkehr von verschiedenen Online-Eigenschaften an eine Mainstream-Unternehmenswebsite weiterleiten. Kurz gesagt, es ist ein hilfreiches Tool und keine Abkürzung, um mehr Seitenaufrufe und Linkjuice von der Suchmaschine zu holen.
Die Umleitung von einer Website zu einer anderen ist ziemlich akzeptabel, aber die Benutzer in einer kontinuierlichen Umleitungsschleife zu halten, ist ein Kunstfehler und kann eher schaden als nützen. Die Mehrheit der Internetnutzer durchsucht Websites auf ihren Smartphones und anderen mobilen Geräten, und die Weiterleitung in Schleife zu halten, ist eine ernsthafte Bedrohung für Ihre Fangemeinde.
10 Führen Sie www und das Nicht-www zusammen
Wenn Ihre Website mit und ohne www geladen wird, bedeutet dies, dass Sie zwei Webadressen haben. Sie können auf die gleichen Probleme stoßen, die in Punkt 2 oben besprochen wurden, bei dem es um doppelte Links geht. Google und andere Suchmaschinen betrachten beide Versionen getrennt, daher kann sich der Linkjuice zu Ihrer Homepage zwischen den beiden verteilen. Es gefährdet Ihre Website-Autorität.
Um dies zu vermeiden, besteht eine Methode darin, eine Version auf eine andere umzuleiten, sodass Sie Traffic und Ranking gewinnen. Die zweite Methode besteht darin, eine bevorzugte URL auszuwählen, um den Crawlern zu helfen, die primäre Linkadresse bei der Bewertung des Rankings zu berücksichtigen.
Fazit
Die Struktur der URL ist ebenso wichtig wie die Qualität Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung. Es ist Ihre virtuelle Adresse, die klar, prägnant und verständlich sein muss. Ein Minderjähriger im Domainnamen, Präfixe oder Suffixe kann die Kette der Kunden zur Checkout-Seite unterbrechen. Die Online-Käufer sind sehr vorsichtig, wenn sie auf einen Link klicken, da sie sich böswilliger Angriffe bewusst sind. Eine gut strukturierte URL kann Sie von schädlichen Websites abheben und die Glaubwürdigkeit vermitteln, dass sich die Kunden sicher und geborgen fühlen.
Mit Hilfe der oben beschriebenen Tipps und einfach zu befolgenden Verfahren können Sie die URLs leicht perfektionieren, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und die menschliche Lesbarkeit zu verbessern. Die Suchmaschinen-Ranking-Faktoren konzentrieren sich auch auf die Benutzerfreundlichkeit und den Komfort der Endbenutzer in den URLs und Inhalten der relevanten Seiten. Befolgen Sie die obigen Schritte, wenn Sie ein höheres Ranking und Vertrauen bei einer bestimmten Benutzergruppe anstreben.