SEO-Strategien: White Hat vs. Black Hat vs. Grey Hat

Wahrscheinlich wissen Sie bereits, dass SEO für Search Engine Optimization steht und mit PageRank und digitalem Marketing zu tun hat. Wenn Sie noch nie von diesen Dingen gehört haben, wo waren Sie dann?

Angesichts der Definition: SEO ist eine Reihe von Strategien, die darauf abzielen, die Online-Sichtbarkeit einer Website zu erhöhen, indem sie in den unbezahlten Suchergebnissen einer Suchmaschine nach oben geschoben werden – Sie sind wahrscheinlich immer noch etwas verwirrt, was das bedeutet.

Sie wissen nicht, wie genau diese „Optimierung“ erfolgt. Genau das wollen wir in diesem Artikel klären. Aber lassen Sie uns zunächst erklären, warum sich Menschen überhaupt für SEO interessieren.

Warum ist SEO für Webmaster wichtig?

Online-Shopping hat enorm zugenommen, und heutzutage neigen die Menschen dazu, zuerst online nach Produkten und Bewertungen zu suchen, selbst wenn sie vorhaben, etwas im Geschäft zu kaufen. Diese Veränderung im Verbraucherverhalten hat die Sichtbarkeit im Internet zu einer wirklich großen Sache gemacht.

Die mit Abstand beliebteste Suchmaschine ist Google mit einem weltweiten Marktanteil von 92,71 %, aber der meiste Verkehr – etwa 95 % – geht auf die Websites, die auf der ersten Seite der Suchergebnisse (SERPs) erscheinen.

Denken Sie darüber nach, was Sie tun, wenn Sie auf der ersten Seite nicht finden, wonach Sie suchen. Fangen Sie an, sie alle durchzugehen? Es ist viel wahrscheinlicher, dass Sie die Schlüsselwörter ändern und versuchen, spezifischer zu sein.

Keyword-Rankings haben einen offensichtlichen Einfluss auf den Umsatz eines Unternehmens: Wenn sie nicht auf der ersten Seite sind, erhalten sie wesentlich weniger Traffic und somit weniger Möglichkeiten, mit Kunden in Kontakt zu treten und zu verkaufen. Und genau deshalb rennen alle um die begehrtesten Plätze.

Wie sich Googles Algorithmus-Updates auf SEO auswirken

In den Anfangsjahren von Google gab es nur wenige Algorithmus-Updates. Mittlerweile gibt es jedes Jahr hunderte bis tausende kleiner Änderungen, von denen einige große den Verstand der SEO-Spezialisten gefährden.

Google möchte seinen Nutzern relevante und qualitativ hochwertige Ergebnisse liefern. Viele dieser Änderungen werden speziell vorgenommen, um zu versuchen, „Black Hat“-SEO-Strategien entgegenzuwirken – die Versuche sind, das System zu spielen – wobei das System hier ihr Suchalgorithmus ist.

Sie haben nichts gegen Suchmaschinenoptimierung, solange sie die Benutzererfahrung nicht beeinträchtigt – was wir „White Hat“-Strategien nennen.

White-Hat-SEO

White-Hat-SEO-Strategien sind diejenigen, die den Webmaster-Richtlinien von Google entsprechen, z. B. um den Zugriff auf Ihre Website für Crawler zu erleichtern – Programme, die das Internet mithilfe von Links von anderen Websites nach neuen Seiten durchsuchen, eine Sitemap erstellen und Ihre Website mobilfreundlich und intuitiv gestalten, Erhöhung der Ladezeit, Verwendung von Überschriften und Meta-Tags zur genauen Beschreibung des Inhalts und vor allem Bereitstellung relevanter, qualitativ hochwertiger Inhalte.

Der Algorithmus berücksichtigt auch, wie viel Zeit die Leute auf Ihrer Seite verbringen, wenn sie sie öffnen und schließen, was bedeuten könnte, dass der Inhalt nicht relevant oder von schlechter Qualität ist, sowie welche Arten von Links Sie in Ihre Inhalte einfügen und wer Links zu ihnen bereitstellt deine Seite.

Black-Hat-SEO

Wie der Name schon sagt, sind Black-Hat-Strategien das Gegenteil von White-Hat – sie verstoßen gegen die Richtlinien und sind riskant, denn wenn Google es entdeckt – und sie bemühen sich sehr, genau das zu tun, indem sie Änderungen am Algorithmus vornehmen und den Benutzern eine Plattform geben, um sie zu warnen, werden Sie in Bezug auf den PageRank-Score bestraft oder Ihre Website wird aus ihrem Index entfernt.

Gängige Strategien sind:

• Keyword-Stuffing – Hinzufügen vieler irrelevanter Schlüsselwörter zu Ihren Inhalten, um zu manipulieren, wo die Seite in den Suchergebnissen für diese Schlüsselwörter rangiert. Sie werden feststellen, dass einige Inhalte dazu neigen, dieselben Wörter immer wieder zu wiederholen, oder sie verwenden Variationen desselben Wortes wie Bar, Kneipe, Lounge, Café und so weiter.
• Cloaking – Dies ist eine Taktik, bei der dem Crawler andere Inhalte als den Benutzern angezeigt werden, indem IP-Adressen identifiziert werden. Die Idee ist, für verschiedene Schlüsselwörter einen hohen Rang einzunehmen, den Benutzern jedoch den Inhalt zu zeigen, den sie ursprünglich beabsichtigt haben.
• Sneaky Redirects – sind eine ähnliche Taktik. Sie verwenden eine Seite mit einem höheren Rang, um Benutzer auf eine andere Seite zu leiten, wodurch der Traffic erhöht wird.
• Inhalte von schlechter Qualität – dies bezieht sich auf Inhalte, die nicht der Absicht des Benutzers entsprechen, der auf den Link klickt. Sie verwenden entweder irreführende Titel, Schlagzeilen, Schlüsselwörter oder sie verwenden doppelte Inhalte, die mit Hilfe von Softwareprogrammen umformuliert wurden – das nennt man Spinning.
• Bezahlte Links – eine Taktik, bei der es darum geht, einen finanziellen Anreiz zu geben, Ihren Link auf einer anderen Website mit mehr Autorität zu platzieren.
• Kommentar-Spam – Schreiben von Kommentaren, die einen Link in Blogs oder sozialen Netzwerken enthalten.
• Linkfarmen – eine Linkfarm ist ein Netzwerk von Websites, die Links zueinander bereitstellen, sodass sie die Popularität einer Webseite erhöhen und ein höheres Ranking erhalten.
• Private Blog-Netzwerke oder PBN – ähnlich wie Linkfarmen sind dies Blogs, die ausschließlich dazu erstellt wurden, Links in den Inhalt aufzunehmen.

Wenn Sie sich jetzt den Update-Verlauf von Google ansehen, werden Sie sehen, wie Google diese Black-Hat-Praktiken identifiziert und davon abhält.

Nehmen Sie zum Beispiel das Panda-Update von 2011. Es wurde entwickelt, um den Ranking-Score von Websites mit dünnen Inhalten zu erkennen und zu reduzieren, indem ihnen ein Qualitäts-Score zugewiesen wird. Es konzentrierte sich auf Seiten mit vielen Bildern, aber kaum Text zum Thema im Titel, doppelte Inhalte, ein hohes Verhältnis von Werbung zu Inhalt (das macht deutlich, dass das Ziel darin besteht, Einnahmen zu generieren, nicht zu informieren), Inhalte, die nicht nicht zu den Keywords passen oder wenig informative und schlecht geschriebene Inhalte mit vielen Affiliate-Links.

Grey-Hat-SEO

Grey-Hat-SEO-Strategien befinden sich nur an der Grenze zu Black-Hat. Sie sind nicht illegal, nur dubios, nicht „im Sinne“ von Google, sagen wir mal. Sie können eines Tages legal sein und dann zum schwarzen Hut werden, nachdem die Suchmaschine sie identifiziert und den Algorithmus aktualisiert hat.

Eine Strategie besteht darin, eine abgelaufene Domain mit hoher Autorität zu kaufen, die für Ihre Keywords relevant ist. Sie fügen Seiten mit qualitativ hochwertigen Inhalten hinzu, die sich auf das beziehen, wofür die Domain wirbt – nicht illegal – und spritzen sie mit ein paar gut platzierten Backlinks auf.

Grey Hat erfordert viel Kreativität, da es im Grunde darum geht, White-Hat-Techniken zu übernehmen und sie kurz vor dem Black-Hat zu treiben.