Ein Leitfaden zum Erstellen von visuellen Inhalten für Social Media Marketing

Sie brauchen visuelle Elemente in Ihren Inhalten. Es lenkt die Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte. Es hält die Leute länger auf Ihren Seiten. Es erhöht die Wahrscheinlichkeit von Engagement und Konversion. Jede dieser Aussagen ist wahr. Keiner von ihnen ist zu diesem Zeitpunkt berichtenswert. Mit Ausnahme einiger absoluter Anfänger verstehen die Leute, dass Inhalte für digitales Marketing visuell dargestellt werden müssen.

Es ist Zeit weiterzugehen. Die Herausforderung besteht nun darin, visuelle Inhalte zu erstellen, die sich von den visuellen Inhalten aller anderen abheben.

Das kostet etwas Mühe. Glücklicherweise kann es getan werden. Noch besser, Sie müssen kein Grafikdesigner oder gar Künstler sein, um dies zu erreichen.

Planung und Bewertung

Als erstes sollten Sie Ihr aktuelles Social-Media-Marketing überprüfen. Welche Plattformen verwendest du. Wo bekommen Sie das meiste Engagement? Wo sind deine Zahlen nicht so toll? Welche visuellen Inhalte gewinnen auf diesen Plattformen an Bedeutung? Was ist mit Ihren Konkurrenten? Es ist wichtig zu wissen, welche visuellen Inhalte für sie das größte Engagement hervorrufen.

Indem Sie Ihre aktuellen Content-Marketing-Bemühungen genau unter die Lupe nehmen, können Sie mit der Planung von Möglichkeiten beginnen, visuelle Inhalte dort einzubinden, wo Sie noch nicht waren, und Ihre Angebote dort zu verbessern, wo Sie es getan haben. Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um Arten von visuellen Inhalten zu erkunden, die Sie zuvor noch nicht verwendet haben. Hier sind einige Dinge zu beachten:

• Die visuellen Inhalte, die in der Vergangenheit das meiste Engagement erzielt haben
• Visuelle Social-Media-Plattformen, die Sie möglicherweise noch nicht verwenden
• Arten von visuellen Inhalten, die einfach mit den besten Ergebnissen produziert werden können
• Welche Arten von visuellen Inhalten werden am wahrscheinlichsten jedes Ihrer Zielgruppensegmente ansprechen?

Letztendlich möchten Sie bestimmen, welche Art von visuellen Inhalten Sie erstellen, wo Sie sie teilen und wie Sie diese Inhalte effizient produzieren.

Teil 1: Welche Art von visuellem Inhalt soll erstellt werden?

Es gibt verschiedene Arten von visuellen Inhalten, die Sie in Ihren digitalen Marketingbemühungen verwenden können. Hier sind einige Optionen, die Sie in Betracht ziehen sollten.

Videoinhalte sind König

Es gibt viele Arten von visuellen Inhalten, die Ihre Social-Media-Marketing-Inhalte verbessern können. Sie sollten alle verwenden, die für Ihre Marke funktionieren und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Kampagnen erfolgreich sind. Das heißt, wenn Sie kein Video verwenden, sind Sie auf dem falschen Weg.

Betrachten Sie nur diese Statistiken.

• 8 Milliarden Videos werden täglich auf Facebook angesehen
• 60 % der Vermarkter verwenden Videos im digitalen Marketing
• Web-Conversion-Raten sind um 34 % höher, wenn Videos verwendet werden
• 70 % der Millennial-Käufer sehen sich gerne Videos als Teil ihres Online-Einkaufserlebnisses an
• 82 % bevorzugen Live-Videos gegenüber Posts in sozialen Medien
• Ein auf Facebook gepostetes Video hat eine um 135 % höhere organische Reichweite als ein Foto

Darüber hinaus hat sich Live-Streaming-Video eindeutig von einer Art innovativem Angebot zum Mainstream entwickelt. Tatsächlich wuchs sie allein im zweiten Quartal 2017 um 53 %.

Video ist nicht der einzige visuelle Inhalt, aber es erfordert einen erheblichen Teil Ihrer Aufmerksamkeit. Natürlich reicht es nicht aus, nur Videoinhalte anzubieten. Das Risiko einer Sättigung ist an dieser Stelle zu groß. Stattdessen müssen Sie Videos produzieren, die wirklich auffallen.

Kennen Sie Ihre Ziele :

Videos sind aufregend und haben ein enormes Potenzial, sich zu engagieren und zu konvertieren. Sie können Videos auf fast jeder Plattform teilen. Es gibt Möglichkeiten, Videos an jedem Punkt im Conversion-Funnel zu verwenden. Es gibt Verwendungen sowohl für das lange Format als auch für das kürzere Format. Es gibt wirklich kein Kundensegment, das dieses Medium nicht anzieht.

Die Gefahr besteht darin, nicht genug Fokus zu haben und folglich keine konkreten Ziele zu haben. Bevor Sie ein Video produzieren, bestimmen Sie, wer Ihr Publikum ist. Kennen Sie Ihre Handlungsaufforderung und Ihre Botschaft. Hier sind ein paar Tipps.

• Videos, die Ihr Unternehmen und Ihre Tätigkeit vorstellen, eignen sich hervorragend für Early-Funnel-Kunden.
• Videos, die sich mit den Vorteilen bestimmter Produkte und Dienstleistungen befassen, eignen sich gut für Mid Funnel.
• Produktdemonstrationsvideos und Testimonials eignen sich für Kunden, die ernsthaft über einen Kauf nachdenken.
• Inhalte hinter den Kulissen schaffen Vertrauen. Dies gilt auch für Interviews und Inhalte, die die persönliche Seite Ihrer Marke zeigen.

Produktionswerte sind wichtig :

Sie brauchen keinen Videografen und die beste Ausrüstung, um Videos zu produzieren, die Ihr Publikum zu schätzen wissen wird. Dennoch ist es wichtig, auf Produktionswerte zu achten. Investieren Sie in Video- und Audiobearbeitungssoftware. Schreiben Sie Skripte und proben Sie sie.

Erzählen Sie eine Geschichte :

Jedes Video sollte eine Botschaft haben. Es sollte eine Einleitung, einen Mittelteil und einen soliden Schluss haben. Sie können dies erreichen, indem Sie jedes Video als Geschichte betrachten. Dabei kann es sich um die Geschichte eines Kundenerlebnisses, die Entwicklung eines Produkts, die Leidenschaft eines Mitarbeiters für Technologie oder vieles mehr handeln. Ohne ein Storytelling-Format können Videos sinnlos und weitschweifig wirken.

Verwenden Sie Live-Video, um Echtzeit-Engagement zu schaffen :

Live-Streaming ist eine großartige Möglichkeit, Menschen zu Veranstaltungen mitzunehmen, Produkte live und persönlich vorzuführen und sogar einen Blick hinter die Kulissen zu werfen. Live-Streaming ist spontan und spannend. Es braucht auch Übung, um sicherzustellen, dass die Dinge gut fließen und dass Sie Ihr Live-Publikum bei der Stange halten. Erwägen Sie einige Probeläufe, bevor Sie wirklich live gehen.

Bilder sind immer noch wichtig

Vermarkter haben so viele Möglichkeiten, wenn es um Arten von visuellen Inhalten geht, dass etwas so Einfaches wie Bilder veraltet erscheinen kann. Nichts kann weiter von der Wahrheit entfernt sein. Fotos und Bilder sind immer noch eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken. Bilder halten die Leute auf Ihren Seiten und lesen Ihre Inhalte.

Bilder können Menschen dabei helfen, Ihr Team kennenzulernen. Sie können das Verständnis für Ihre Produkte und ihre Funktionsweise verbessern. Sie stärken das Vertrauen. Schließlich tragen sie zur allgemeinen Attraktivität Ihrer Website und Ihrer Social-Media-Seiten bei. Dies gilt insbesondere, wenn Plattformen wie Instagram und Snapchat fast ausschließlich visuelle Plattformen sind. Hier sind ein paar Tipps:

• Teilen Sie, wann immer möglich, hochwertige und originelle Bilder.
• Optimieren Sie Bilder für Mobilgeräte.
• Vermeiden Sie Cliparts und kostenlose Stock-Bilder, die überall zu sehen sind.
• Wenn Sie Stockfotos verwenden, investieren Sie in ein Abonnement für einen angesehenen Dienst.

Verwenden Sie GIFs, um Betonung und Humor hinzuzufügen

Ein GIF ist eine sich wiederholende Bilddatei. Es zeigt normalerweise eine einzelne Aktion wie eine emotionale Reaktion. Sie können verwendet werden, um ein Konzept weiter zu erklären, wenn ein Video ein bisschen viel sein könnte. Sie sind bandbreitenfreundlich. Sie können sogar als berührendes oder humorvolles Element eingesetzt werden. GIFs können in Social-Media-Posts, Blogs und an beliebig vielen Stellen eingebettet werden. Wenn Sie ein Video haben und ein Segment davon herausziehen möchten, um es zu zeigen, ist die Umwandlung in ein GIF eine großartige Möglichkeit, dies zu erreichen.

Sprechen Sie visuelle Lernende mit Infografiken an

Daten und Fallstudien tragen wesentlich dazu bei, eine Vordenkerrolle zu etablieren. Einige Ihrer Zuhörer schätzen möglicherweise lange Textinhalte wie Whitepaper, die sich tief mit den Problemen befassen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen lösen, oder Fallstudien und Erfahrungsberichte, die beweisen, dass Sie Ergebnisse erzielen. Die Herausforderung besteht darin, dass so viele Menschen visuelle Lerner sind. Wie vermitteln Sie ihnen komplexe Informationen einprägsam und leicht verständlich?

Hier kommen Infografiken ins Spiel. Dies sind visuelle Darstellungen von Informationen. Sie können Abläufe erklären. Vielleicht haben Sie schon einmal Infografiken gesehen, die beschreiben, was mit Ihnen passiert, wenn Sie beispielsweise einen Energydrink trinken. Sie können verwendet werden, um die Geschichte oder eine Reihe von Ereignissen darzustellen, z. B. eine Zeitleiste. Infografiken können statisch oder interaktiv sein. Bei einer interaktiven Infografik können Benutzer auf Triggerpunkte klicken oder diese anderweitig aktivieren, um auf weitere Inhalte zuzugreifen. Wenn Sie beispielsweise auf ein bestimmtes Ereignis in einer Zeitachse klicken, kann ein Video über dieses Ereignis gestartet werden.

Infografiken sind eine großartige Möglichkeit, alte Inhalte wiederzuverwenden. Sehen Sie sich alte Blogbeiträge, Podcasts und Artikel an. Sehen Sie dann, ob sie brauchbare Infografiken erstellen würden.

Schließlich müssen Sie sich keine Gedanken über Kosten oder Fachwissen machen. Es gibt viele kostenlose Infografik-Tools. Mit ein wenig Übung sollten Sie ganz einfach Infografiken erstellen können.

Halten Sie längere Inhalte mit einer Folienpräsentation fesselnd

Manchmal müssen Sie einfach viele Informationen abdecken. Manchmal ist Video dafür großartig. Eine weitere Möglichkeit ist eine Folienpräsentation. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn Sie möchten, dass Personen zur Überprüfung auf bestimmte Teile Ihrer Präsentation zurückgreifen können. Es gibt noch einen weiteren Vorteil. Dies ist wirklich recycelbarer Inhalt. Erstellen Sie Folienpräsentationen für Konferenzen, Verkaufspräsentationen und Webinare. Teilen Sie dann dieselben Inhalte für Ihr Social-Media-Publikum.

Suchen Sie nach großartiger Präsentationssoftware. Sie können so viel mehr tun, dank ausgefallener Übergänge. Mit moderner Präsentationssoftware können Sie Animationen und Videos erstellen und hinzufügen. Sie können auch mit Ihrem Publikum interagieren, indem Sie Folien erstellen und Konzepte in Echtzeit demonstrieren.

Binden Sie Ihr Publikum ein und gewinnen Sie Einblicke mit Social-Media-Quiz

Einige Social-Media-Quiz werden nur zum Spaß erstellt. Daran ist nichts auszusetzen. Das Teilen von lustigen, berührenden oder zum Nachdenken anregenden Inhalten mit Ihrem Publikum hat absolut seinen Platz. Marken, die dies tun, gewinnen oft treue Anhänger, die daran interessiert sind, was sie als Nächstes tun oder sagen könnten.

Social-Media-Quiz sind auch eine großartige Möglichkeit, Leitfragen zu stellen, die zwei Dinge erreichen können. Erstens können sie die Person, die das Quiz durchführt, zu den Produkten und Dienstleistungen führen, die sie interessieren könnten. Diese Quiz können Ihnen auch mehr über Ihr Publikum und seine Interessen und Bedürfnisse beibringen.

Teil 2: Wo Sie visuelle Inhalte teilen können

Sobald Sie visuelle Inhalte in irgendeiner Form erstellt haben, müssen Sie herausfinden, wo Sie sie teilen können. Dies hängt von Ihrer Zielgruppe und Ihren Zielen ab. Wenn Ihre Zielgruppe 25 oder jünger ist, ziehen Sie Instagram oder Tumblr in Betracht. Offensichtlich eignen sich Vimeo und YouTube hervorragend für Videoinhalte. Das Einbetten von Videos in Blogbeiträge oder direkt auf Ihrer Website funktioniert jedoch ebenfalls.

Wenn es neue Plattformen gibt, sollten Sie diese ebenfalls erkunden. Wenn Sie eine E-Mail-Abonnementliste haben, können visuelle Inhalte sowohl Ihre E-Mails als auch Ihre Newsletter ansprechend halten. Vergessen Sie schließlich nicht, Ihre Videoinhalte zu bewerben. Je mehr Aufrufe, desto mehr Engagement.

Teil 3: Visuelle Inhalte effizient produzieren

Das Erstellen visueller Inhalte kann zeitaufwändig sein. Glücklicherweise wird vieles davon durch die Lernkurve beeinflusst. In vielen Fällen erfordert die Erstellung visueller Inhalte die Verwendung von Werkzeugen und Geräten, die für Sie möglicherweise neu sind. Wenn Sie diese beherrschen, können die Dinge viel einfacher werden. Hier sind einige weitere Tipps zum Ausprobieren.

• Nutzen Sie Ihre Zeit und Ihr Equipment optimal. Wenn Sie beispielsweise ein Video drehen, verbringen Sie Zeit damit, Videos zu drehen, die Sie für verschiedene Segmente und Plattformen benötigen.
• Beginnen Sie mit der Planung visueller Inhalte in den frühesten Phasen Ihrer Kampagnen.
• Verwenden Sie Crowdsourcing, um Zuschauer dazu zu bringen, visuelle Inhalte zu erstellen und zu teilen.

Fazit

Die besten visuellen Inhalte erscheinen nicht zufällig. Es ist sorgfältig geplant, kunstvoll produziert und richtet sich an die richtigen Zuschauer und Plattformen. Verwenden Sie diesen Leitfaden, um die besten visuellen Inhalte für Kampagnen zu bestimmen und wie und wann Sie sie erstellen und teilen.