Что нельзя делать при разработке логотипов
Логотип представляет компанию. Он работает как агент связи между вашим клиентом и вашим бизнесом. Вы можете достичь половины своей маркетинговой цели, если сможете создать отличный логотип, привлекательный для аудитории.
Тем не менее, мы не должны забывать тот факт, что это очень конкурентный мир, и создание логотипа само по себе является утомительной работой, но мы должны рискнуть, верно!
Итак, вместо того, чтобы говорить о том, что нужно сделать, мы можем поговорить о вещах, которых нужно избегать любой ценой, чтобы вы могли увеличить свои шансы завоевать сердце вашего клиента.
1 Не следуйте визуальным клише
Очень редко первая идея, созданная дизайнером, оказывается лучшей, а первая созданная идея имеет очень высокую вероятность оказаться клише. Мы получим это. Ваше клише многое говорит о вас. У вас есть звезды, орлы и полосы, потому что вы патриот. У вас есть земной шар, потому что вы глобальны или хотите быть многонациональным. У вас есть лучи света, исходящие от вашего логотипа; или на вашем логотипе, потому что в вас столько хорошего, что это должно быть отражено в вашем логотипе. И как можно вообще забыть о «мерфи коренном зубе», которым так или иначе пользуется каждый дантист, ведь вы, конечно же, в стоматологическом бизнесе.
Это визуальные клише, которые веками использовались для представления чего-либо. Вышеупомянутые визуальные эффекты были одними из визуальных подсказок, но, как правило, это первое, что всплывает в вашей голове при разработке логотипа, и именно по этой причине их нужно избегать любой ценой.
2 Не игнорируйте отрасль
Нет ничего плохого в том, чтобы быть креативным и мыслить нестандартно, но есть тонкая грань между творчеством и неуместностью. Хотя вам нужно некоторое знакомство с отраслью, не включайте те элементы дизайна, которые уже существуют в мире дизайна или отрасли. Логотип должен соответствовать вашей отрасли, но это не обязательно означает слепое следование им. Более того, есть определенные нормы, которые присутствуют в отрасли. Например, вы не можете создать логотип больницы с причудливой графикой и шрифтами, и вы не можете создать логотип для художника без какой-либо модности. Не могли бы вы?
3 Не добавляйте слишком много цветов
На самом деле, вам нужен красочный приличный логотип, но есть тонкая грань между логотипом с цветами и логотипом, который выглядит так, будто его создал пятилетний ребенок. Это очень распространенная ошибка, которую дизайнеры часто упускают из виду. Некоторые люди склонны полностью полагаться на него, другие полностью им пренебрегают. Добавление цветов должно быть вашим последним решением. Начните работать с простого черно-белого логотипа, а затем поработайте с цветами. Два цвета хороши; три в порядке; четыре – держись; пять — что ты делаешь?
4 Не связывайте изображения с текстом
Некоторые дизайнеры выбирают логотипы с текстом. Они думают, что им нужно обучить потребителей некоторым словам. Однако в наше время это считается большой ошибкой. Людей постоянно бомбардируют логотипами, и если вы добавите текст к логотипу, есть вероятность, что вы загромождаете все пространство и в результате не сможете привлечь внимание потребителя. Во-вторых, подумайте о размере логотипа. Вы собираетесь использовать свой логотип в разных местах, таких как канцтовары, униформа и т. д. Логотип, который хорошо выглядит только в заранее определенном размере, не сможет изменить ситуацию.
5 Не выбирайте неправильный шрифт
Хорошо, мы поняли. Вы влюбились в шрифт, но это не значит, что вы перебарщиваете с ним или используете его при каждом удобном случае. Тот факт, что шрифт хорошо выглядит на экране, не означает, что он будет хорошо смотреться везде. Во-вторых, некоторые шрифты хорошо смотрятся вблизи; они выглядят потрепанными, если смотреть на них издалека. В-третьих, некоторые шрифты плохо сливаются с другими шрифтами. Если выбранный вами шрифт соответствует всем этим аспектам, поздравляю, возможно, вы нашли идеальный шрифт.
6 Не срезайте углы
Ваш логотип является основой вашего брендинга, и это стоит вашего времени, усилий и средств. Привлечение любителя к разработке логотипа для вас — одна из самых больших ошибок, которые совершают малые предприятия. Конечно, вы можете сэкономить большие деньги, если позволите своему двоюродному брату разработать для вас логотип на WordPad с клипартами, которые могут выглядеть хорошо. Но поскольку вы очень усердно работали над созданием компании, ваш индивидуальный дизайн логотипа заслуживает того, чтобы его создал профессиональный дизайнер логотипов, за плечами которого многолетний опыт работы в индустрии логотипов. Всегда помните, что впечатление — последнее впечатление, и вам не придется сожалеть об этом всю оставшуюся жизнь.
7 Не следуйте тенденциям
Быть модным — это хорошо, но тренды время от времени меняются, к тому же компании не могут так часто менять свои логотипы по уважительной причине. Создание имиджа вашего бренда в соответствии с развивающейся тенденцией может быть немного рискованным, и в конечном итоге ваш логотип может выглядеть устаревшим.
Каждый год мы видим одни и те же вещи, превращающиеся в новые вещи, от которых мы просто не можем избавиться. При разработке логотипа не гонитесь за сиюминутной выгодой. Тенденция сегодняшнего дня может исчезнуть завтра. Тенденции приходят и уходят, не ведитесь на ажиотаж. Создавайте оригинальные изделия, которые имеют значимую связь с брендом. Логотип создан, чтобы быть вне времени, он связан с брендом, он придает бренду смысл. Что-то столь важное не должно основываться на тенденциях. Не так ли? Вы можете черпать вдохновение из трендов, но слепое следование одному из них наверняка поставит под угрозу все ваше существование.
8 Не сочетайтесь с существующей цветовой схемой
Это может быть не так, когда вы разрабатываете логотип для нового предприятия или стартапа, но компании, которые давно присутствуют в мире, имеют некоторые базовые цветовые схемы. Как дизайнер, вы не должны жениться на них. Вам нужно создать варианты, которые, по вашему мнению, клиент мог не заметить. Выходить из положения, создавать новые дизайны и схемы и презентовать их клиенту; клиенту это может понравиться.
Не считайте это эмпирическим правилом, если у клиента уже есть установленная цветовая схема, примите во внимание и ее. Включите их цветовую схему в новый дизайн. Например, добавьте несколько цветов, которые дополняют существующие цвета.
9 Не используйте конфликтующие цвета
Сегодня существует так много вариаций цветов, что выбор цвета сам по себе является утомительной работой. По правде говоря, объяснять цвета тоже утомительно. Цвета несут разное значение. Например, красный олицетворяет энергию и силу. Однако, если вы спросите тысячу человек, что означает красный цвет, вы получите сотни КРАСНЫХ ответов, и ни одного неправильного. Во-вторых, поскольку эти цвета имеют разное значение и имеют разное визуальное представление, они конфликтуют.
Чтобы сузить его, мы следуем этому простому цветовому кругу. Удобный инструмент, чтобы понять, что с чем следует использовать.
Это колесо говорит нам о различных отношениях между цветами. Например, дополнительные цвета — это те цвета, которые создают синергию при правильном использовании. (Красный и зеленый прямо противоположны, поэтому они дополняют друг друга) и так далее.
Это не эмпирическое правило, конечно, вы можете попробовать и поиграть с разными цветами, но для новичков это отличное место для начала. Выбор техники полностью зависит от проекта и дизайна, который вы имеете в виду. Однако идея остается прежней.
10 Не используйте фотографию
Логотипы используются в разных местах, в разных размерах и разными способами. Логотипы должны быть гибкими, поэтому мы не советуем использовать фотографии в качестве логотипов. Крошечные пиксели создают фотографии, а пиксели становятся пикселизированными при растяжении. Это означает, что они могут стать меньше, но если вы хотите версию побольше, то это большое НЕТ.
Вот почему рекомендуется использовать векторы, потому что векторы — это крошечные масштабируемые объекты, которые управляются математическими уравнениями. В отличие от пикселей, вы можете легко расширять все, что хотите, не опасаясь пикселизации.
11 Не используйте Клипарт
Вы пытаетесь создать свой логотип и нашли идеальный клипарт на своем компьютере. Теперь может показаться, что вы нашли доступное и дешевое решение. Однако проблема в том, что клипарт — это искусство сообщества; вы не можете защитить его авторским правом; его нельзя нарушать и т. д. Возможно, кто-то где-то использовал его как раз в тот момент, когда вы решили сделать его своим логотипом.
Еще до того, как вы начнете защищать клипарт. Позвольте мне только сказать вам, что изменение размера или цвета клипарта не делает его инновационным, равно как и переворачивание его вверх ногами или боком, или скрытие его частей за текстом, или объединение двух клипартов вместе.
Будь оригинальным. Создайте что-то уникальное и завораживающее, способное вдохновлять и волновать клиентов.
12 Не используйте тени или спецэффекты
Если логотип требует теней, чтобы сделать его привлекательным, это плохой логотип. Период. Хороший логотип не нуждается в тенях или специальных эффектах, потому что логотипы используются по-разному. Они растягиваются, сжимаются, используются на разных поверхностях и не только. Небольшая модерация логотипа для адаптации к новым требованиям может просто открыть ящик Пандоры. Хороший логотип будет стоять сам по себе без каких-либо специальных эффектов.
13 Не используйте слишком много шрифтов
Каждый шрифт имеет свой тон, и вы не можете интегрировать более одного тона в индивидуальность вашего бренда. Использование двух шрифтов разного веса в вашем дизайне — обычная практика, но постарайтесь ограничить количество шрифтов, чтобы повысить удобочитаемость и узнаваемость бренда. Если вы используете более одного шрифта, вам нужно убедиться, что они дополняют друг друга, а не конфликтуют. Шрифты — это первое, что видят люди, и нужно, чтобы это было уместно и ответственно. Например, вам нужно убедиться, что ваш шрифт не говорит о пляжном отдыхе, а должен говорить о собеседовании в 10.
Заключительное слово
Вышеупомянутые пункты являются скорее советами, чем набором правил, которым необходимо следовать постоянно. И даже если бы они были набором правил; они предназначены для того, чтобы их нарушать, но чтобы нарушить правило, вы должны сначала их узнать. Вы, безусловно, можете использовать эти точки в качестве отправной точки, а затем развивать себя по пути.