Målsida som en konkurrensfördel: Konverteringscentrerad design i aktion

Att skapa en bra målsida är inte så lätt som du kanske tror. Detta är särskilt aktuellt för webbdesignen eftersom användarna tenderar att öka sina förväntningar på tekniken. Reglerna i den här branschen är väldigt dynamiska och du som designer måste hänga med i dessa justeringar.

Som du redan har förstått är design av mobila målsidor ett mycket knepigt arbete. Vad är en målsida egentligen?

En målsida: definitionen

Först och främst är detta varumärkets huvudsida. Det är med andra ord som en centralstation för produkten eller tjänsten som du säljer som möter och hälsar de personer som är intresserade av att få den. Vanligtvis är det de som hittar din webbsida organiskt, det vill säga medan de googlar lösningen på deras problem. Ja, dessa sidor kompletterar en marknadsföringsstrategi, men de kan inte vara en hel marknadsföringskampanj överhuvudtaget.

Hemsidor och målsidor delar inte målet. Även om båda används för att öka marknadsföringskampanjtrafiken via en sådan indikator som uppmärksamhetsförhållande, är just detta index olika för var och en.

Uppmärksamhetskvot: Vad och varför?

Detta är termen som är direkt relaterad till de typer av webbsidor som vi pratar om. Med enkla ord är det förhållandet mellan länkar på sidan (som tekniskt kallas för interaktionspunkter). En vanlig hemsida har nämligen förhållandet 40:1, vilket betyder att av de 40 befintliga länkarna är det bara en som är den önskade åtgärden. Tvärtom, målsidan fokuserar på en mycket specifik sak. Dess yttersta syfte är att få personen att vidta denna önskade åtgärd. Det finns inga andra länkar, men en, och uppmärksamhetsförhållandet på målsidan är 1:1. Därför, om företagets marknadsföring är klok, kommer de att göra en separat superfokuserad målsida till varannan kampanj.

Hur kan du använda det som designer?

Tyvärr är den nuvarande marknaden hård. Om du för 10 år sedan helt enkelt kunde skapa en snygg sida och vara säker på att produkten kommer att sälja slut, kommer det inte att fungera nu. Som idag letar användare efter ovanlig, kreativ, men samtidigt enkel och logisk design.

Ett ord: KONVERTERING

Något som webbutvecklarna, designers och marknadsföringsproffs brinner för. För att förstå varför det är så viktigt och vad som är konverteringscentrerad design, låt oss ta reda på hur det fungerar.

I den moderna miljön ses varje webbsida som du skapar som ” ett ansvarsfullt innehåll .” Med andra ord, dess bidrag mäts i termer av effekten, syftet och framgången som den ger som en hållbar del av en marknadsföringsstrategi. Om sidan lyckas konvertera de som öppnade din sida av misstag till de som kommer att köpa något från den, då är den konverterbar och vice versa.

Naturligtvis är den konverteringscentrerade målsidedesignen inte det enda som betyder något. Ett annat kritiskt element är kopian. Det ska vara en kvalitet och engagerande fred, det är säkert. Men inte ens den mest gnistrande kopian hjälper till att hålla användaren fokuserad eller få dem att ignorera ett distraherande eller stötande utseende på sidan.

När du utvecklar en förstklassig konvertibel webbsida är det extremt viktigt att följa ett komplext tillvägagångssätt. Tillämpa lite grundläggande psykologi och ett par designknep.

Konverteringscentrerad design: Topp 7 principer

Det enklaste sättet att öka konverteringsfrekvensen är att följa principerna för CCD. De kombinerar designknepen och några psykologiska element: ganska enkla men samtidigt extremt effektiva.

1: Inkapsling

Du kan påverka användarens koncentration genom att skapa den så kallade tunnelseendeeffekten. Denna princip gör det i princip möjligt för dig att lokalisera fokus på sidans huvudobjekt. Om du till exempel lokaliserar uppmaningsbannern som ett inramat objekt på avstånd, kan du vara säker på att användaren kommer att se den. Tänk på ett klassiskt intro från James Bond-filmer där han är placerad i mitten av tunneln. Det här avsnittet illustrerar också effektiviteten av riktningssignaler och kontraster.

2 Kontrast och färg

Dessa två attribut har också makten att påverka användarens uppfattning. Med hjälp av kontrast kan du högt upp de element som du vill att personen ska lägga märke till först. För att uppnå den bästa effekten, gå till de monokroma kombinationerna.

Denna princip bör dock användas smart. Till exempel kommer vit text på svart bakgrund inte att fungera, medan en ljus färgfläck på en blek sida kommer att göra susen. På samma sätt, om hela sidan är designad i en minimalistisk stil, kan en massiv svart knapp skapa en liknande effekt.

Färgen är ett annat kraftfullt instrument, med hjälp av vilket du kommer att kunna skapa den specifika känslomässiga responsen från användarna. Varje speciell skapar en annan känsla. Kolla in följande lista.

Färg-känsla associationer:

• Svart: tung, allvarlig, död
• Vit: ren, ärlig, ren
• Röd: fara, negativ, stopp, spänning, het
• Ljusblått: cool, ungdomlig, maskulin
• Mörkblå: stabil, pålitlig, mogen, lugn
• Grönt: organiskt, tillväxt, tröstande, positivt, gå
• Grå: neutral, integritet, cool, mogen
• Brun: nyttig, opretentiös, organisk
• Gul: positiv, känslomässig, försiktig
• Orange: positiv, emotionell, organisk
• Guld: elegant, konservativ, stabil
• Metallics: elegant, rik, varaktig
• Lila: ungdomlig, kunglig, samtida
• Rosa: feminin, ungdomlig, varm
• Pastellfärger: mjuka, ungdomliga, feminina, känsliga

Sammantaget är det viktigaste rådet relaterade till denna princip följande: ditt huvudsakliga mål för konvertering måste dominera.

3: White Space

I CCD handlar det inte alltid om färgen. Det tomma (eller vita) utrymmet är det tomma området som omsluter något viktigt föremål. Det är ett mycket starkt verktyg som enkelt kan betona målsidans fokus. Det här är ett ganska coolt instrument, och det kan skapa en något lugnande känslomässig effekt.

4 riktningssignaler

Kort sagt, denna princip förutsätter att den inkluderar vägar, pilar och andra riktningsskyltar som guidar användaren genom sidan. Uppenbarligen, med hjälp av denna in-your-face-metod, kommer du att få användaren att märka vad det än är som du behöver att de ska se. Sådana designknep är mycket lämpliga om du vill leda besökarna direkt till sidans fokuspunkt.

5: Knapphet och brådska

Det psykologiska vapnet som förmår personen att vidta åtgärder omedelbart. Dessa är ” köp nu ” och ” endast X artiklar kvar ” banners. Ett extremt övertygande tillvägagångssätt. Det enda rådet är att inte överanvända det.

6: Prova innan du köper

Detta är principen som kom från marknadsföring. Poängen är att ge användaren en smak av vad de ska köpa så att de kan se att produkten är värd att spendera. Exemplen på denna princip i aktion är objekten på förhandsgranskning, till exempel en ”look inside”-funktion på Amazon.

7: Socialt bevis

Denna princip är centrerad kring idén att folkmassans godkännande uppmanar personen att vidta liknande åtgärder. Nämligen, om alla säger att den här produkten är fantastisk, kommer du att vara benägen att tycka det också. Denna speciella känsla kan skapas med hjälp av design. Du kan inkludera antalet sociala andelar av antalet köpta produkter på din målsida. På detta sätt kommer du att utlösa ”jag också”-faktorn. Publicering av kundrecensioner har samma effekt.

Dessa små kunskaper är allt du behöver för att dra nytta av fördelarna med en konverteringscentrerad design av målsidan. Men alla dina ansträngningar kan vara förgäves om du inte känner dina kunder.

Hur du undersöker din publik

De som är involverade i någon form av online-verksamhet vet redan att miljön är slående konkurrenskraftig. Det är ingen lätt uppgift att attrahera en målgrupp, och det är ännu mer utmanande att behålla dem. Därför måste du verkligen undersöka marknaden i förväg om du förväntar dig en hög konvertering.

Innan du startar någon innehållsmarknadsföringskampanj, ställ dig själv den här frågan: förstår du din publik?

Det finns många sätt att bestämma dina potentiella kunders önskemål.

Förutsäg deras behov

Ett porträtt av en potentiell kund är till stor hjälp. Efter att ha analyserat din målgrupp kommer du att kunna påverka deras beteende. Publikanalysen är inte rymdteknik. I själva verket behöver du bara följa de grundläggande stegen.

Hitta dina Buyer Personas

Det här är ett detaljerat porträtt av personen du ska rikta in dig på. Fördelen med att ha den här bilden framför sig är enorm. Sådan information gör det möjligt för dig att anpassa marknadsföringsstrategin till potentiella kunders behov. För att utveckla din köppersona:

• Föreställ dig de potentiella besökarna. Vilka är de här personerna? Vad är deras ålder, kön? Vart bor dem? Vilken enhet skulle de använda för att googla din produkt?
• Föreställ dig deras potentiella problem
• Ta reda på mer om deras miljö och bakgrund. Det enklaste sättet att få denna information är genom Google Analytics och liknande verktyg. Du kan också lära dig mycket av att observera dina kunders beteende på sociala medier.
• Fråga dina potentiella kunder direkt om deras behov med hjälp av undersökningar och frågeformulär. Återigen, skapa sidor på sociala medier och kommunicera med din publik.

En annan trevlig buyer persona- relaterad bonus är att du faktiskt kan generera nya innehållsidéer med tanke på att få resultat. Det är alltid en bra idé att titta på de mest populära ämnena i Google Trends och undersöka sökorden via UberSuggest, WordTracker eller Google Keyword Planner. Men en profil av en idealisk kund kan ge dig så mycket mer, och du behöver inte ens bråka med analyser.

Varje köparpersonaprofil måste ha en del av nyckelattributen – de viktigaste och mycket specifika egenskaperna som din perfekta kund sannolikt kommer att ha. Dessa kan vara de saker de helt och hållet älskar eller de saker de absolut hatar. Utveckla bara ett innehåll baserat på dessa egenskaper!

Sammantaget är skapandet av en köparpersona nyckeln till att känna din publik. Analysera all insamlad information och integrera den i din marknadsföringsstrategi via några bra idéer om konverteringsdesign, så optimerar du din webbplats direkt.

Titta på din trafik

Det enklaste sättet att avgöra vad dina besökare letar efter är genom att analysera trafiken på din webbplats. Du kommer att kunna använda de vanligaste sökfrågorna som förde människor till din webbplats som indikatorer på deras behov och optimera din sida därefter. De bästa verktygen för att övervaka din trafik är:

• GoogleAnalytics
• TagExplorer
• AlexaSiteInfo
• SimilarWeb
• SiteAnalyzer

Det skulle också vara en bra idé att titta på den genomsnittliga längden av sessioner på din webbplats. Generellt har sidan cirka 15 sekunder på sig att fånga besökarens uppmärksamhet, och en konverteringsfokuserad design är ett av de bästa knepen för att hålla användaren på din sida så länge som möjligt.

Var det till hjälp? Låt oss veta i kommentarsfältet nedan om denna information var användbar. Vi uppskattar din åsikt.