Kommer Mobilegeddon att orsaka en revolution för mobil webbdesign?

När sökjätten Google tillkännagav sin nya mobilvänliga rankningsalgoritm redan i april skickade nyheten chockvågor genom den globala digitala gemenskapen. Vi höll på, darrande i våra stövlar, när den olycksbådande så kallade ’Mobilegeddon’ närmade sig.

Som smeknamnet antyder förväntade de flesta av oss i sökgemenskapen att förändringen skulle markera en apokalyptisk undergång för branschen. Tack vare Mobilegeddon är det inte längre valfritt att ha en mobilvänlig webbplats. Om du nu vill förbli relevant i Googles allseende ögon är ”mobilvänlighet” absolut nödvändigt.

Detta paradigmskifte har redan en stor positiv inverkan på webbdesign runt om i världen, vilket får webbplatsägare att tänka om, designa om och omplacera sina onlinefastigheter. När det dök upp, framkallade Molnet Mobilegeddon rädsla. Men vår till synes hotfulla inkräktare visade sig ha ett guldkant av oväntade möjligheter.

Vad är detta Mobilegeddon?

Ur objektiv synvinkel har den negativa ställningen kring ”Mobilegeddon” varit onödigt pessimistisk. Kom ihåg: Armageddon är en profetia om världens ände som innebär sammandrabbningar mellan olika arméer för en civilisationsutplånande strid. Det är ett ganska dystert scenario – och långt ifrån vad som verkligen händer i den digitala världen.

Enkelt uttryckt är Mobilegeddon en reviderad Google-sökalgoritm som straffar webbplatser om de inte är mobilvänliga. Den nya algoritmen är Googles svar på det ständigt ökande antalet mobilanvändare som surfar på nätet. Med svit av förändringar främjar Google mobilanpassade webbplatser till högre sökrankningar, samtidigt som de nedgraderar statiska webbplatser som inte är optimerade för mobil åtkomst.

Google släppte specifika riktlinjer som webbplatser måste följa för att uppfylla kraven för ”mobilvänlighet”:

• Webbplatsen måste använda text som är läsbar utan att zooma;
• Den måste undvika programvara som inte är vanlig på mobila enheter, som Flash;
• Den måste skala innehållet till skärmstorleken, så att användarna inte behöver zooma eller rulla horisontellt;
• Den måste placera länkarna tillräckligt långt ifrån varandra så att den rätta lätt kan knackas.

För webbutvecklare vars webbplatser inte var skräddarsydda för mobil åtkomst verkade Mobilegeddon till en början verkligen som världens undergång. Men i själva verket representerar den nya algoritmen en konstruktiv uppmaning till vapen och ett nytt kapitel av möjligheter för webbutvecklare. Det här handlar trots allt om mer än att bara följa Google.

Genom att försumma mobilanvändare och äventyra den mobila användarupplevelsen avvärjade miljontals ooptimerade webbplatser potentiella kunder och slösade därmed bort affärsmöjligheter. Googles Mobilegeddon har helt enkelt gett oss en skaka och räddat företag från att skjuta sig själva i foten med dålig, ”ovänlig” webbdesign.

Statistik visar: Revolutionen kommer att vara mobil

Bortsett från domedagsdrama borde Googles algoritmförändringar inte ha kommit som någon större överraskning. Under de senaste åren har vi sett en ökning av ägandet av smartphones och en exponentiell ökning av internetanvändningen av mobiltelefoner.

Nyligen genomförda studier visar att den globala mobilinternetanvändarens penetration steg från 73,4 procent 2013 till 79,1 procent 2014. År 2017 beräknas mer än 90 procent av internetanvändarna komma åt onlineinnehåll via sina telefoner.

Bevisen finns överallt – se dig omkring. Folk verkar inte kunna hålla händerna från sina mobila enheter. På varje fullsatt pendeltåg stirrar oblinkande ögon på mobila enheters skärmar medan upptagna fingertoppar sveper och skriver. Synen av fotgängare som använder smartphones när de går har blivit vardag. Nya lagar har till och med införts som förbjuder förare att använda mobila enheter när de är på väg.

Ny forskning från eMarketer visar att antalet smartphoneanvändare världen över ökade mot 2 miljarder i år. För första gången använde mer än en fjärdedel av världens befolkning smartphones och över en tredjedel av konsumenterna världen över (mer än 2,56 miljarder människor) förväntas göra det till 2018. Den beräknade siffran representerar mer än hälften av alla mobiltelefonanvändare (51,7 procent). Detta säger oss att vi har nått en vändpunkt där funktionstelefoner har blivit en minoritet i telekommunikationslandskapet.

Under de senaste åren har marknaden översvämmats av billiga smartphones, vilket öppnat nya möjligheter för handel på framväxande marknader där konsumenter en gång hade liten eller ingen tillgång till Internet. Samtidigt, på etablerade marknader, har den utbredda mättnaden av smartphoneägande förändrat paradigmet för konsumentmediaanvändning, vilket uppmanar marknadsförare att bli mer mobilcentrerade.

Under 2012 fann man att internetanvändare spenderade i genomsnitt 74,4 minuter på mobila internettjänster per dag. År 2015 hade den dagliga mobila Internetanvändningen för globala onlineanvändare ökat till 119,4 minuter per dag, upp från 112,8 minuter föregående år.

Ålder verkar vara en betydande variabel när man mäter tillgång till mobilt internet. Under 2014 visade sig Millennials (16-30 år) vara den generation med högst penetration av mobilt internet på 74 procent. Som jämförelse använde 39 procent av Baby Boomers (51-64 år) världen över sina mobila enheter för att komma åt Internet.

I juni 2015 var de bästa onlineaktiviteterna för mobilanvändare världen över att e-posta, besöka sociala medier och läsa nyheter. Som du kan se i diagrammet nedan, kommer kommersiella aktiviteter – som onlineshopping, onlinebanker och onlinespel – också framträdande i det sätt som mobilanvändare spenderar tid online. Människor behöver inte längre vänta tills de står vid ett skrivbord för att surfa på Internet. Med framväxten av mobilen finns internet i våra bakfickor, 24-7.

Under det sista kvartalet 2010 uppskattade Walker Sands att blygsamma 6,25 procent av den globala webbplatstrafiken kom från mobila enheter. Under första kvartalet 2014 stod mobila enheter för hela 31,2 procent av all webbplatstrafik världen över. Och mobiltrafiken ser inte ut att bromsa upp någon gång snart.

Förra månaden vid Recode Mobile Conference meddelade Googles sökchef Amit Singhal att Googles sökningar på mobila enheter (inte inklusive sökningar gjorda på surfplattor) världen över hade överträffat sökningar på persondatorer för första gången. Detta landmärke uppnåddes i Storbritannien, USA och Australien så tidigt som i maj 2015.

Den konsekventa tillväxten på mobilmarknaden tar bort alla kvardröjande tvivel – mobil har blivit en seriös rival för datorer. Nu är den enda återstående frågan: Vem kommer att anpassa sina webbplatser först för att få en konkurrensfördel?

Staring Down Mobilegeddon

Hur optimerar du din webbplats i kölvattnet av Mobilegeddon?

Med det snabba upptagandet av mobilt internet är ett smidigt, användarvänligt mobilt gränssnitt avgörande för alla varumärken eller företag som vill vara top-of-mind online. I dagens digitala klimat, om din webbplats är svår att komma åt eller använda med en mobil enhet, tappar du ögonglober och potentiell försäljning.

Dagens konsumenter är inte passiva eller stillasittande – de är aktiva och mobila. För att hålla jämna steg med dem, fånga deras uppmärksamhet och vinna deras affärer måste varumärken vara kvicka och ligga steget före med mobilvänlig webbdesign.

De viktigaste principerna för mobilvänlig webbdesign är:

• Enkel navigering;
• Lätt att läsa;
• Tydlig prioritering av funktioner;
• Lätt att hitta kontaktinformation.

När det gäller de tekniska tillvägagångssätten finns det tre populära metoder för att göra din webbplats mer mobilvänlig: mobilwebbplats, responsiv webbplats eller mobilapp. Varje tillvägagångssätt har sin plats och kan potentiellt hjälpa dig att möta Googles nya krav.

1 Mobil webbplats

Den mobila webbplatsen är den ursprungliga lösningen för att förbättra användarupplevelsen för mobilanvändare. Detta enkla, kostnadseffektiva alternativ har funnits sedan mobilleverantörer först började erbjuda Internet för sina användare och är fortfarande populärt än i dag.

I grund och botten är en mobilwebbplats en återskapande av den ursprungliga desktopversionen av en webbplats, men optimerad för att fungera på olika mobila enheter. Med denna inställning omdirigeras alla användare som försöker komma åt din webbplats från en mobil enhet helt enkelt till den mobila versionen, som är bättre rustad för att surfa med just den enheten.

2 Responsiv webbplats

Webbdesignbranschen har surrat de senaste åren av prat om responsiv design, det nya go-to-alternativet för att tillgodose den ständigt växande befolkningen av mobilanvändare.

En responsiv webbplats är byggd på en plattform som i princip anpassar sig till varje enhets parametrar och ändrar layouten på webbplatsen därefter. Detta säkerställer att, oavsett vilken enhet som används för att besöka en webbplats, kommer varje användare att ha en bekväm surfupplevelse.

Denna metod gör det möjligt för webbdesigners att utveckla en webbplats som ett helhetskoncept, snarare än att försöka designa separata desktop- och mobilversioner.

3 Mobilapp

Mobila och responsiva webbplatser löser många av UX- och tillgänglighetsproblemen för mobilanvändare, men de är inte alltid de mest effektiva lösningarna.

För företag som använder sina webbplatser för specifika uppgifter, som att låta besökare slutföra bokningar eller söka efter uppdateringar, är det ofta mer meningsfullt för designern att utveckla en mobilapp som kan förenkla dessa uppgifter på en mobil enhet. Även med en väldesignad responsiv webbplats kan det ibland vara problematiskt att utföra specifika funktioner. I dessa fall garanterar en anpassad app en bättre användarupplevelse.

Det är värt att notera att du inte nödvändigtvis behöver betala för någon av dessa designlösningar. Om resurserna är begränsade kan du anpassa din befintliga webbplats för att möta Googles nya mobilvänliga betyg genom att helt enkelt se till att dina teckensnitt är rimligt stora och att dina länkar och tryckmål inte ligger för nära varandra. Google har utformat ett mobilvänligt test som kan hjälpa dig att avgöra hur din webbplats står sig mot dessa kriterier.

Mobilegeddon Fallout: What Next?

Efter all kollektiv oro och förväntan har Mobilegeddons inverkan på sökrankingen inte varit i närheten av så dramatisk som många förväntade sig. Många trodde att webbplatser som inte var mobilvänliga helt enkelt skulle tappa från första sidan med sökresultat så fort algoritmen ändrades – det hände aldrig.

För vissa söktermer och nyckelord rankas många icke-mobilvänliga webbplatser fortfarande i topp 5 och till och med överst på sökmotorernas resultatsidor. Här på OCTOS lyckades några av våra kunder behålla sina sökrankningar ganska bekvämt i kölvattnet av Mobilegeddon utan någon större omdesign av webbplatsen. Och de som har gjort betydande ändringar på webbplatsen för att förbättra sin mobila användarupplevelse har skördat frukterna dubbelt, med bättre sökresultat än någonsin och anmärkningsvärd ökning av mobiltrafiken.

Nu när vår första bävan har passerat kan sökgemenskapen med full tillförsikt säga att inga ansträngningar för uppgradering och optimering av webbplatsen har varit förgäves. Att göra din webbplats mer mobilvänlig garanterar fördelar som går långt utöver din Google-sökningsrankning.

Användning av mobilt internet har arbetat sig in i det dagliga livet för smartphone- och surfplattanvändare över hela världen, vilket gör det möjligt för konsumenter att få tillgång till information och dela sina liv när de vill, var de vill. Om din webbplats inte är mobiloptimerad är det mindre troligt att du lockar till dig och konverterar trafik från denna ständigt växande pool av mobilbesökare. Så oavsett rankning kan du läcka massor av värdefull trafik till andra webbsidor som är mer mobilvänliga.

Mobilegeddon har inte visat sig vara den domedagsprofetia som många fruktade. Tvärtom har det fått webbplatsägare runt om i världen att lyfta sitt spel och ligga steget före den digitala kurvan.