Руководство по созданию визуального контента для маркетинга в социальных сетях
Вам нужны визуальные элементы в вашем контенте. Это привлекает внимание к вашему контенту. Это удерживает людей на ваших страницах дольше. Это увеличивает вероятность вовлечения и конверсии. Каждое из этих утверждений верно. Ни один из них не заслуживает освещения в печати на данный момент. За исключением некоторых абсолютных новичков, люди понимают, что контенту цифрового маркетинга нужны визуальные эффекты.
Время двигаться дальше. Сейчас задача состоит в том, чтобы создать визуальный контент, который будет выделяться на фоне визуального контента всех остальных.
Это требует немного усилий. К счастью, это можно сделать. Более того, вам не нужно быть графическим дизайнером или даже художником, чтобы это произошло.
Планирование и оценка
Первое, что нужно сделать, это изучить ваш текущий маркетинг в социальных сетях. Какие платформы вы используете. Где вы получаете наибольшую вовлеченность? Где ваши цифры не так велики? Какой визуальный контент набирает обороты на этих платформах? А как насчет ваших конкурентов? Важно знать, какой визуальный контент вызывает у них наибольшую заинтересованность.
Внимательно изучив свои текущие усилия по маркетингу контента, вы сможете начать планировать способы включения визуального контента там, где вы еще не были, и улучшить свои предложения там, где у вас есть. Это также хорошее время для изучения типов визуального контента, которые вы ранее не использовали. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать:
- Визуальный контент, который привлек больше всего внимания в прошлом
- Визуальные платформы социальных сетей, которые вы, возможно, еще не используете
- Типы визуального контента, которые можно легко создавать с наилучшими результатами
- Какие типы визуального контента, скорее всего, понравятся каждому из сегментов вашей аудитории
В конечном счете, вы хотите определить, какой визуальный контент создавать, где им делиться, как эффективно создавать этот контент.
Часть 1: Какой визуальный контент создавать
Есть несколько типов визуального контента, которые вы можете использовать в своих усилиях по цифровому маркетингу. Вот несколько вариантов для рассмотрения.
Видеоконтент — король
Существует множество видов визуального контента, который может улучшить ваш маркетинговый контент в социальных сетях. Вы должны использовать любой из тех, которые работают на ваш бренд и повышают вероятность того, что ваши кампании будут успешными. Тем не менее, если вы не используете видео, вы на неправильном пути.
Просто вдумайтесь в эту статистику.
- Каждый день на Facebook просматривают 8 миллиардов видео.
- 60% маркетологов используют видео в цифровом маркетинге
- Показатели веб-конверсии на 34% выше при использовании видео.
- 70% покупателей-миллениалов любят смотреть видео как часть своего онлайн-шоппинга.
- 82% предпочитают живое видео публикациям в социальных сетях.
- Видео, размещенное в Facebook, имеет на 135 % более высокий органический охват, чем фотография.
В дополнение к этому, потоковое видео в прямом эфире явно перешло от своего рода передового предложения к мейнстриму. Фактически, только за второй квартал 2017 года он вырос на 53%.
Видео — не единственный визуальный контент, но он требует значительного внимания. Конечно, недостаточно просто предлагать видеоконтент. На данный момент слишком велик риск насыщения. Вместо этого вы должны создавать видео, которые действительно выделяются.
Знай свои цели :
Видео захватывает, и у него есть огромный потенциал для привлечения и конвертации. Вы можете поделиться видео практически на любой платформе. Есть способы использовать видео на каждом этапе воронки конверсии. Есть использование как для длинного формата, так и для более короткого формата. На самом деле нет сегмента клиентов, которого бы не привлекала эта среда.
Опасность заключается в недостаточном сосредоточении и, как следствие, отсутствии конкретных целей. Прежде чем снимать видео, определите, кто ваша аудитория. Знайте свой призыв к действию и свое сообщение. Вот несколько советов.
- Видео, рассказывающие о вашей компании и о том, чем вы занимаетесь, отлично подходят для первых клиентов воронки продаж.
- Видео, рассказывающие о преимуществах конкретных продуктов и услуг, хорошо работают в середине воронки.
- Демонстрационные видеоролики и отзывы о продукте работают для клиентов, которые серьезно обдумывают покупку.
- Контент за кадром вызывает доверие. Так же как и интервью и контент, демонстрирующий личную сторону вашего бренда.
Производственные ценности имеют значение :
Вам не нужен видеооператор и лучшее оборудование для создания видеороликов, которые оценят ваши зрители. Тем не менее, важно обращать внимание на производственные ценности. Инвестируйте в программное обеспечение для редактирования видео и аудио. Пишите сценарии и репетируйте их.
Расскажите историю :
В каждом видео должно быть сообщение. В нем должно быть введение, середина и солидное заключение. Вы можете добиться этого, рассматривая каждое видео как историю. Это может быть история опыта клиента, разработки продукта, страсти сотрудника к технологиям или чего-то еще. Без формата повествования видео могут показаться бессмысленными и бессвязными.
Используйте живое видео для создания взаимодействия в реальном времени :
Прямая трансляция — отличный способ привлечь людей на мероприятия, продемонстрировать продукты вживую и лично, даже показать пик за кулисами. Прямая трансляция спонтанна и захватывающая. Также требуется практика, чтобы убедиться, что все идет гладко и что вы поддерживаете интерес живой аудитории. Подумайте о некоторых пробных прогонах, прежде чем действительно начать жить.
Картинки по-прежнему имеют значение
Когда дело доходит до визуального контента, у маркетологов так много вариантов, что такая простая вещь, как изображения, может показаться устаревшей. Ничто не может быть дальше от истины. Фотографии и изображения по-прежнему являются отличным способом привлечь внимание к вашему контенту. Изображения удерживают людей на ваших страницах и читают ваш контент.
Фотографии могут помочь людям узнать вашу команду. Они могут улучшить понимание ваших продуктов и того, как они работают. Они повышают доверие. Наконец, они повышают общую привлекательность вашего веб-сайта и страниц в социальных сетях. Это особенно верно, когда такие платформы, как Instagram и Snapchat, почти полностью являются визуальными платформами. Вот несколько советов:
- По возможности делитесь высококачественными и оригинальными изображениями.
- Оптимизируйте изображения для мобильных устройств.
- Избегайте клипартов и бесплатных стоковых изображений, которые люди видят повсюду.
- Если вы используете стоковые изображения, купите подписку на уважаемый сервис.
Используйте GIF-файлы, чтобы добавить акцент и юмор
GIF — это зацикленный файл изображения. Обычно он изображает одно действие, такое как эмоциональная реакция. Их можно использовать для дальнейшего объяснения концепции, когда видео может быть слишком много. Они удобны для пропускной способности. Их даже можно использовать как трогательный или юмористический элемент. GIF-файлы можно встраивать в публикации в социальных сетях, блогах и в любом другом месте. Если у вас есть видео и вы хотите вытащить его фрагмент для показа, преобразование в GIF — отличный способ сделать это.
Привлеките визуальных учащихся с помощью инфографики
Данные и тематические исследования имеют большое значение для установления идейного лидерства. Некоторые из вашей аудитории могут по достоинству оценить объемный текстовый контент, такой как официальные документы, в которых подробно рассматриваются проблемы, которые решают ваши продукты и услуги, или тематические исследования и отзывы, доказывающие, что вы получаете результаты. Проблема в том, что так много людей учатся визуально. Как вы доносите до них сложную информацию таким образом, чтобы она была запоминающейся и легкой для понимания?
Здесь в игру вступает инфографика. Это визуальные представления информации. Они могут объяснить процессы. Например, вы могли видеть инфографику, описывающую, что происходит с вами, когда вы пьете энергетический напиток. Их можно использовать для представления истории или серии событий, например временной шкалы. Инфографика может быть статической или интерактивной. Интерактивная инфографика — это та, где пользователи могут щелкнуть или иным образом активировать триггерные точки, чтобы получить доступ к большему количеству контента. Например, нажатие на определенное событие на временной шкале может запустить видео об этом событии.
Инфографика — отличный способ перепрофилировать старый контент. Просмотрите старые сообщения в блогах, подкасты и статьи. Затем посмотрите, получится ли из них жизнеспособная инфографика.
Наконец, не беспокойтесь о стоимости или опыте. Существует множество бесплатных инструментов для создания инфографики. Немного попрактиковавшись, вы сможете довольно легко создавать инфографику.
Сохраняйте интерес к более длинному контенту с помощью слайдовой презентации
Иногда у вас просто есть много информации, которую нужно охватить. Иногда для этого отлично подходит видео. Другой вариант — слайд-презентация. Это особенно актуально, если вы хотите, чтобы люди могли вернуться к определенным частям вашей презентации для ознакомления. Есть еще одно преимущество. Это действительно перерабатываемый контент. Создавайте слайдовые презентации для конференций, торговых презентаций и вебинаров. Затем поделитесь этим же контентом со своей аудиторией в социальных сетях.
Присмотритесь к отличному программному обеспечению для презентаций. Вы можете сделать гораздо больше благодаря причудливым переходам. Современное программное обеспечение для презентаций позволяет создавать и добавлять анимацию, а также видео. Вы также можете взаимодействовать со своей аудиторией, создавая слайды и демонстрируя концепции в режиме реального времени.
Некоторые викторины в социальных сетях созданы просто для развлечения. В этом нет ничего плохого. Обмен контентом со своей аудиторией, который является забавным, трогательным или заставляющим задуматься, абсолютно уместен. Бренды, которые делают это, часто получают лояльных последователей, которым интересно, что они могут сделать или сказать дальше.
Викторины в социальных сетях также являются отличным способом задать наводящие вопросы, которые могут решить две задачи. Во-первых, они могут направить человека, принимающего участие в викторине, к продуктам и услугам, которые могут его заинтересовать. Эти викторины также могут рассказать вам больше о вашей аудитории, ее интересах и потребностях.
Часть 2. Где разместить визуальный контент
После того, как вы создали визуальный контент в любой из его форм, вам нужно выяснить, где им поделиться. Это зависит от вашей целевой аудитории и ваших целей. Если ваша целевая аудитория моложе 25 лет, рассмотрите Instagram или Tumblr. Очевидно, что Vimeo и YouTube отлично подходят для видеоконтента. Тем не менее, встраивание видео в сообщения блога или непосредственно на ваш веб-сайт также работает.
Если есть новые платформы, рассмотрите возможность изучения и их. Если у вас есть список подписки на электронную почту, визуальный контент может сделать ваши электронные письма и информационные бюллетени привлекательными. Наконец, не забывайте продвигать свой видеоконтент. Чем больше просмотров, тем больше вовлеченность.
Часть 3. Эффективное создание визуального контента
Создание визуального контента может занять много времени. К счастью, многое из этого зависит от кривой обучения. Во многих случаях создание визуального контента требует использования инструментов и оборудования, которые могут быть для вас новыми. Как только вы освоите их, все пойдет намного проще. Вот еще несколько советов, которые стоит попробовать.
- Максимально используйте свое время и оборудование. Например, если вы собираетесь снимать видео, потратьте время на съемку нужного вам видео для разных сегментов и платформ.
- Начните планировать визуальный контент на самых ранних этапах ваших кампаний.
- Используйте краудсорсинг, чтобы заставить зрителей создавать визуальный контент и делиться им.
Вывод
Лучший визуальный контент не появляется случайно. Он тщательно спланирован, искусно создан и нацелен на правильную аудиторию и платформы. Используйте это руководство, чтобы определить лучший визуальный контент для кампаний, а также то, как и когда его создавать и делиться им.