Почему видео-приложение Tik Tok покорило мир?

Всего за два года TikTok появился среди конкурирующих компаний, таких как Netflix, YouTube, Snapchat и Facebook, с более чем миллиардом загрузок на 150 рынках по всему миру и на 75 языках.

В приложении есть домашние видео всего, от комедии и фонетики до советов по расчесыванию собаки, которые создаются и публикуются пользователями на своих телефонах. Элементарный, глупый и быстро меняющийся контент зацепил молодую аудиторию по всему миру.

Китайские предприниматели, такие как Чжан Иминь, основатель ByteDance, доказывают, что могут добиться успеха на открытом конкурентном международном рынке, а не только в Китае.

Его стратегия запуска двух версий TikTok – одной для цензурированного интернет-рынка в Китае и другой для остального мира – может стать новой моделью для других компаний цифрового контента, стремящихся к глобальному охвату, включая цифровые стартапы. базирующаяся в Китае, у которых есть новые амбиции выйти за пределы местного рынка.

Его история также может преподать некоторые уроки американским компаниям, которые видели, как аналогичные компании стремятся войти в Китай и сталкиваются с серьезными ограничениями.

В августе 2012 года Чжан запустил свое первое мобильное приложение «Toutiao» или «Today’s Headlines» – ежедневную удобную новостную службу, основанную на искусственном интеллекте. В 2016 году Чжан запустил приложение для обмена видео Douyin, ориентированное на китайский рынок. В 2017 году он запустил зарубежный аналог, получивший название TikTok.

В том же году ByteDance заплатила около 900 миллионов долларов за приобретение Musical.ly, шанхайского приложения для социальных сетей, которое имеет более 200 миллионов пользователей по всему миру и большое количество последователей в США.

Сделка объединила историю потоковой передачи и монетизации TikTok с использованием искусственного интеллекта с инновационными продуктами Musical.ly и пониманием потребностей и вкусов западных пользователей.

После того, как ByteDance включил Musical.ly, компанию, которой уже четыре года, в TikTok в августе 2018 года и обновил свой имидж, сделав его одним приложением под названием TikTok, объединенное приложение собрало около 30 миллионов новых. пользователей за три месяца. Приложение зарабатывает деньги благодаря рекламе и продаже виртуальных продуктов, таких как смайлы и стикеры для своих подписчиков.

TikTok использует алгоритмы приложения, чтобы решить, какие видео показывать пользователям, полностью контролирует потоки, которые они смотрят, и изучает их предпочтения по мере того, как они его используют.

Это отличается от подхода Facebook, Netflix, Spotify и YouTube, которые используют искусственный интеллект для рекомендации постов, а не для прямой доставки контента пользователям.

TikTok – главный китайский конкурент Facebook во всем мире. В первом квартале 2019 года приложение добавило 188 миллионов загрузок, что превысило 176 миллионов у Facebook, но отставало от WhatsApp с 224 миллионами и Messenger с 209 миллионами.

—

С информацией из Money in Image

Фото: The Verge

Источник записи: https://www.globalmedia.mx