Strålende logoer – 7 metoder for å nå et «Aha»-øyeblikk

Spør enhver pjokk hva dette er. Allerede før han/hun kan si butikknavnet, er logoen kjent, og spenningen er ekte. Denne Toys R Us-logoen er den visuelle identiteten til et merke.

Bokstavene, den bakovervendte «R» og fargene er alle en del av et design som representerer moro og barn, har emosjonell appell til både barn og voksne, og påvirker forbrukernes holdning og kjøp. Alt dette bygger på kun et logodesign, er det ikke rart at mange selskaper er villige til å bruke enorme mengder penger for å få akkurat den rette. Det er noe som «merker» virksomheten permanent. Det må være engasjerende, lett gjenkjennelig og psykologisk tiltalende. Og når det først er valgt, det må bli.

Enten du er en liten bedrift som prøver å designe ditt eget merke eller en nybegynner designer som prøver å skape et navn for deg selv med den ene flotte logoen, må du komme opp med strålende ideer og overføre disse ideene til et ekstraordinært kunstverk. Med så mange logodesign «der ute», vil den største utfordringen skape noe som er både originalt og uforglemmelig. Ingen lett oppgave! Men her er 7 tips som bør hjelpe deg når du går gjennom denne prosessen.

1 Forhåndsplanlegging

De fleste logoer dukker ikke bare opp i hodet og overføres til papir. Det er en hel tankeprosess som må spille inn først. Og hvis dette forplanleggingsstadiet forsvinner, reduseres sjansene for å ha et logodesign som virkelig vil fungere for et selskap. Her er hva som må skje under forplanleggingsfasen.

• En full forståelse av merkevaren må fanges opp. Dette betyr, som designer, å fordype deg helt i merkevaren. Les alt om selskapet; hell over hver side på nettstedet og sosiale medier. Få kopier av selskapets målsetning. Når det gjelder bilder eller videoer av arbeidsplassen, så får du en følelse av miljøet og kulturen. Å designe en logo for en Cadillac, for eksempel, vil være langt annerledes enn å designe en for en Kia eller en Chevrolet, og du kan se det i deres nåværende logoer.

• Du må også fordype deg i personaen til den typiske kunden. Hvis selskapet ikke har utviklet en kunde-«persona», så må du. Still de riktige spørsmålene til eieren og salgsstyrken. Hva er kjønnet, utdanningsnivået, inntektsområdet og aldersspennet til den typiske kunden? Hvor bor den typiske kunden – by, forstad eller land? Du vil bruke denne informasjonen når du velger ting som typografi, farge og kompleksitet i design.

• Gjør din forskning og lær av andre. Når du har en full forståelse av selskapet, dets produkter og/eller tjenester, og når du først har en forståelse av en typisk kunde, må du studere logoene til lignende selskaper med en lignende kundebase. Hvorfor tror du for eksempel at Dodge valgte denne logoen for sine lastebiler og store biler?

  De valgte det fordi disse alle er «muskel»-kjøretøyer, og når vi tenker på en vær, tenker vi på styrke og aggresjon – en enorm emosjonell appell til den typiske muskelbilkjøperen og en uttalelse om at Dodge-produkter er tøffe.

• Husk prinsippene for logodesign. Det må være:

  • Enkelt – noe som er lett gjenkjennelig
  • Minneverdig – noe som vil feste seg i hodet til seerne
  • Varig – Den må «stå tidens tann» – vil den fortsatt være en flott logo om 10 eller 20 år? Mens Coca-Cola har gjort mindre endringer gjennom årene, er det grunnleggende designet fortsatt der
  • Allsidig – Kan logoen plasseres hvor som helst og på hva som helst? Som butikkskilt? Som et emblem på en T-skjorte eller caps? Over hele nettsiden?

2 Den innledende designfasen

Det er her en alvorlig tanke må oppstå. Her er dine viktige hensyn:

• Trenger du kun å designe et symbol? Hvis selskapet har et ganske generisk navn, vil det ikke være en god idé å bruke det som en del av logoen. Det er sannsynligvis grunnen til at Dodge valgte å ikke bruke navnet sitt i selve logoen, men heller sette det under logoen i noen tilfeller. Noen ganger, som i tilfellet med Dodge, representerer den faktiske logoen et ord som definerer selskapet eller merkevaren.

  Ingen vil noen gang ta feil av dette som et gavekort fra andre steder enn Target. Logoen er enkel, elegant og representerer merkevaren. Og her er allsidighet også – den er snøret rundt øyet til et søtt kjæledyr.

• Hvis bedriften har et unikt navn, kan en logo være en god idé.

  Alle disse merkene har unike navn, og deres type logoer er perfekte. Dette er ikke dermed sagt at et unikt navn alltid må plasseres i en logo. Nike har ikke navnet sitt – bare swooshen.

• Når du kommer opp med ideer, skisser dem alle – og kast aldri noen skisser. Du kan komme tilbake til dem, enten for dette logoprosjektet eller for et annet.

• Tenk på «spill på ord» du kan bruke. Apple gjorde dette så bra:

  Biten av eplet symboliserer «byte».

• Tenk på hvordan du kan bruke negativ plass til å plassere en «melding». Hva ser du i det hvite rommet mellom E og X? Du ser en pil – Fed Ex flytter pakkene dine frem til destinasjonen.

3 farger

Det er en hel mengde forskning som nå omhandler farger og appellen de har. Toys R Us-logoen representerer et perfekt eksempel på dette. Farger representerer visse stemninger og toner, og det er en stor vurdering når du skisserer designalternativer. Generelt representerer farger følgende:

Hvis du har en full forståelse av merkevaren og kunden din, vil du vite hvilke farger du skal bruke i logodesignet ditt. Her er for eksempel Rolex-logoen:

Kronen er vanligvis i en dempet gulltone, men de fleste bruksområder av logoen plasserer den på en svart bakgrunn = kraftig, elegant, luksuriøs og sofistikert.

4 Typografi

Akkurat som farge er svært viktig, er det også typografi, hvis du lager en typelogo. Igjen, hvis du virkelig forstår merkevaren, og du har tenkt å legge inn hvilken som helst typografi i logoen, så må du matche merket og typen du bruker. En av de store trendene for 2016 og kanskje utover er å bruke svært funksjonell og tydelig typografi. En av de beste å velge type er å se på designene til selskaper som er akkurat som din bedrift eller organisasjon eller som er relatert. Å gjøre dette vil gi deg en bedre følelse for tone og stil, og det vil påvirke skriftalternativene du har. Et par ideer her, mens du tenker på typografi:

• Tenk på firmamerket, men tenk også på ordene du skal bruke. Hvis et ord er unikt, gjør det motsatte med typografi. Hvis ordet er enkelt, kan du pynte det litt.
• Med alle alternativene du har nå, er det sannsynligvis ikke nødvendig å lage din egen unike typografi.
• Få noen gode ideer og gjennomgå betydningen av typografi for det generelle designet ditt ved å lese gjennom denne grunnleggende grunningen eller ved å få litt inspirasjon fra logoer som er laget med kun skrift.

5 ideer for enkelhet og fleksibilitet

Du vil ha balanse med logoen din – forhåpentligvis finner du den balansen i det enkle og slanke blandet med noe litt sært som vil gjøre det minneverdig. Pilen i FedEx-logoen ovenfor er et eksempel på dette. Det samme er Amazon:

Her er en ganske enkel type i grunnleggende svart, men den oransje pilen er «midtpunktet» i denne logoen fordi den legger til det sære. Legg merke til at pilen går fra «A» til «Z» – representativt for det faktum at Amazon stort sett har alt du måtte ønske å kjøpe.

Når det gjelder fleksibilitet, må du også huske på at logoer ikke bare vil bli brukt på klær, skilt og nettsteder, men de vil også vises på forskjellige enheter som kan ha ulik bakgrunn. Tenk på logoer på apper, som avatarer, som ikoner osv. og se for deg hvordan designet ditt vil se ut på en rekke måter. Så lenge du beholder den grunnleggende logoen, kan du faktisk gjøre mange endringer. Adidas og Nike gjør dette bra:

Legg merke til hvordan de tre stolpene som er standarddesign er plassert på så mange forskjellige måter. Og typografien forblir alltid den samme. Ingen vil forveksle noen av logoene for å være noe annet enn Adidas. På samme måte er Nike Swish ofte sett i svart. Imidlertid har den også vært i nesten alle andre farger man kan tenke seg. Her er den i hvitt med en flerfarget pastellbakgrunn – sannsynligvis perfekt for en side som kan reklamere for jentesko:

6 Bruk alle de elektroniske ressursene du kan finne

Du er sikkert kjent med de typiske nettstedene som LogoGala og LogoMoose, men det kan være lurt å utvide studiet med nettsteder som Dribble, som har et stort antall designsider, ikke bare for logoer. En annen flott side er Deviant Art. Du vet aldri hvordan eller når en inspirasjon kommer, men bare det å se på kunst og design hver dag vil gå langt.

Og det er individuelle nettsteder som Logo Store av 99designs som kan gi deg god inspirasjon eller nettsteder som Logomaker og LogoYes som vil gi deg ideer til grensesnitt.

7 Studer psykologien til logodesign

Mens fargepsykologien allerede har blitt diskutert, er det også en psykologi av former. Det er for eksempel en grunn til at Worldwide Fund for Nature har en panda, og at formen på den pandaen er fullstendig basert på sirkler:

Jorden er en sirkel; sirkler representerer uendelighet og evighet; de representerer en enhetlig helhet med alt innelukket.

Logoformer «skjer» ikke bare. De er basert på psykologi. For en utmerket lesning om formers psykologi, er det en flott liten bok av Martine Christie (Logo Design London) som vil gi deg god innsikt i hvorfor spesifikke former velges. Dette vil gi deg litt inspirasjon, for å være sikker.

Bli inspirert av de beste

Som logodesigner elsker du sannsynligvis å se på logoer som har vært noen av de beste designene gjennom historien. Du vil kanskje få publikasjonen med tittelen 20 Corporate Brand Logo Evolution, og hente litt inspirasjon fra de beste av de beste. Selvfølgelig vet du at det gis priser for logoer, som Wolda og Hugo. Å se på disse prisvinnerne vil sannsynligvis også inspirere deg. Ikke glem også at naturen har fantastiske former og farger – mer enn én stor grafisk designer har hatt et «aha»-øyeblikk med å se på en sjøstjerne eller et blad. Som det ble sagt ovenfor, vet du aldri hvor din neste gode idé kan komme fra.