Landingsside som en konkurransefordel: Konverteringssentrert design i aksjon

Å lage en flott landingsside er ikke så lett som du kanskje tror. Dette er spesielt aktuelt for webdesign da brukerne har en tendens til å ha økte forventninger til teknologien. Reglene i denne bransjen er svært dynamiske, og du som designer må følge med på disse justeringene.

Som du allerede har forstått, er design av mobil landingsside et veldig vanskelig stykke arbeid. Hva er en landingsside egentlig?

En landingsside: definisjonen

Først og fremst er dette hovedsiden til merkevaren. Det er med andre ord som en sentralstasjon for produktet eller tjenesten du selger som møter og hilser på de som er interessert i å få det. Vanligvis er det personene som finner nettsiden din organisk, det vil si mens de googler løsningen på problemet deres. Ja, disse sidene utfyller en markedsføringsstrategi, men de kan ikke være en hel markedsføringskampanje overhodet.

Hjemmesider og landingssider deler ikke målet. Selv om begge brukes til å øke trafikken til markedsføringskampanjen via en indikator som oppmerksomhetsforhold, er denne indeksen forskjellig for hver.

Oppmerksomhetsforhold: Hva og hvorfor?

Dette er begrepet som er direkte relatert til den typen nettsider vi snakker om. Med enkle ord er det forholdet mellom lenker på siden (som teknisk blir referert til som interaksjonspunktene). En vanlig hjemmeside har nemlig forholdet 40:1, noe som betyr at av de 40 eksisterende lenkene er det kun én som er ønsket handling. Tvert imot fokuserer landingssiden på en veldig spesifikk ting. Dens endelige formål er å få personen til å ta denne ønskede handlingen. Det er ingen andre linker, men én, og oppmerksomhetsforholdet på landingssiden er 1:1. Derfor, hvis selskapets markedsføring er klok, vil de lage en egen superfokusert landingsside til annenhver kampanje.

Hvordan kan du bruke det som designer?

Akk, det nåværende markedet er hardt. Hvis du for 10 år siden bare kunne lage en pen side og være trygg på at produktet vil selge seg ut, vil det ikke fungere nå. Som i dag søker brukere etter uvanlig, kreativ, men samtidig enkel og logisk design.

Ett ord: KONVERTERING

Noe som webutviklere, designere og markedsføringsfolk brenner for. For å forstå hvorfor det er så viktig og hva som er konverteringssentrert design, la oss finne ut hvordan det fungerer.

I det moderne miljøet blir hver nettside du oppretter sett på som » et ansvarlig innhold .» Med andre ord, dens bidrag måles i form av virkningen, formålet og suksessen den gir som et levedyktig element i en markedsføringsstrategi. Hvis siden klarer å konvertere de som åpnet siden ved et uhell til de som vil kjøpe noe fra den, så er den konverterbar, og omvendt.

Naturligvis er det konverteringssentrerte landingssidedesignet ikke det eneste som betyr noe. Et annet kritisk element er kopien. Det skal være en kvalitet og engasjerende fred, det er helt sikkert. Selv den mest glitrende kopien vil imidlertid ikke bidra til å holde brukeren fokusert eller få dem til å ignorere et distraherende eller støtende utseende på siden.

Mens du utvikler en førsteklasses konvertibel nettside, er det ekstremt viktig å følge en kompleks tilnærming. Bruk litt grunnleggende psykologi og et par designtriks.

Konverteringssentrert design: Topp 7 prinsipper

Den enkleste måten å øke konverteringsfrekvensen på er å følge CCD-prinsippene. De kombinerer designtriksene og noen psykologiske elementer: ganske enkle, men ekstremt effektive på samme tid.

1: Innkapsling

Du kan påvirke brukerens konsentrasjon gjennom å lage den såkalte tunnel vision-effekten. Dette prinsippet vil i utgangspunktet gjøre deg i stand til å lokalisere fokus på hovedobjektet på siden. Hvis du for eksempel finner oppfordringsbanneret som et innrammet objekt i det fjerne, kan du være sikker på at brukeren vil se det. Tenk på en klassisk intro fra James Bond-filmer der han er plassert i midten av tunnelen. Denne episoden illustrerer også effektiviteten av retningssignaler og kontrast.

2 Kontrast og farge

Disse to egenskapene har også makt til å påvirke brukerens oppfatning. Ved hjelp av kontrast kan du høy-spotte elementene du vil at personen skal legge merke til først. For å oppnå best effekt, gå for monokrome kombinasjoner.

Dette prinsippet bør imidlertid brukes smart. For eksempel vil ikke hvit tekst på svart bakgrunn fungere, mens en lys fargeflekk på en blek side vil gjøre susen. På samme måte, hvis hele siden er designet i en minimalistisk stil, kan det å sette en massiv svart knapp skape en lignende effekt.

Fargen er et annet kraftig instrument, ved hjelp av hvilket du vil være i stand til å skape den spesifikke følelsesmessige responsen fra brukerne. Hver enkelt genererer en annen følelse. Sjekk ut følgende liste.

Farge-følelse assosiasjoner:

• Svart: tung, alvorlig, død
• Hvit: ren, ærlig, ren
• Rød: fare, negativ, stopp, spenning, varm
• Lyseblå: kul, ungdommelig, maskulin
• Mørkeblå: stabil, pålitelig, moden, rolig
• Grønn: organisk, vekst, trøstende, positiv, gå
• Grå: nøytral, integritet, kul, moden
• Brun: sunn, upretensiøs, organisk
• Gul: positiv, emosjonell, forsiktig
• Oransje: positiv, emosjonell, organisk
• Gull: elegant, konservativ, stabil
• Metallikk: elegant, velstående, varig
• Lilla: ungdommelig, kongelig, moderne
• Rosa: feminin, ungdommelig, varm
• Pastell: myk, ungdommelig, feminin, følsom

Samlet sett er det viktigste rådet knyttet til dette prinsippet følgende: hovedmålet ditt for konvertering må dominere.

3: White Space

I CCD handler det ikke alltid om fargen. Det tomme (eller hvite) rommet er det tomme området som omslutter et viktig objekt. Det er et veldig sterkt verktøy som enkelt kan understreke fokuspunktet på landingssiden . Dette er et ganske kult instrument, og det kan skape en litt beroligende følelsesmessig effekt.

4 retningssignaler

Kort sagt, dette prinsippet forutsetter at det inkluderer stier, piler og andre retningsskilt som leder brukeren gjennom siden. Åpenbart, ved hjelp av denne i-ditt-ansikt-metoden, vil du få brukeren til å legge merke til hva det er du trenger at de skal se. Slike designtriks er svært passende hvis du ønsker å lede de besøkende rett til midtpunktet på siden.

5: Knapphet og haster

Det psykologiske våpenet som overtaler personen til å ta grep umiddelbart. Dette er bannerne » kjøp nå » og » bare X varer igjen «. En ekstremt overbevisende tilnærming. Det eneste rådet er å ikke overbruke det.

6: Prøv før du kjøper

Dette er prinsippet som kom fra markedsføring. Poenget er å gi brukeren en smakebit på hva de skal kjøpe, slik at de kan se at produktet er verdt å bruke. Eksemplene på dette prinsippet i aksjon er elementene på forhåndsvisning, for eksempel en «se inn»-funksjon på Amazon.

7: Sosialt bevis

Dette prinsippet er sentrert rundt ideen om at godkjenning av mengden ber personen om å ta lignende handlinger. Nemlig, hvis alle sier at dette produktet er kjempebra, vil du være tilbøyelig til å tenke det også. Denne spesielle følelsen kan skapes ved hjelp av design. Du kan inkludere antall sosiale delinger av antall kjøpte produkter på landingssiden din. På denne måten vil du utløse «me too»-faktoren. Publisering av kundeanmeldelser har samme effekt.

Disse små kunnskapene er alt du trenger for å dra nytte av fordelene med en konverteringssentrert destinasjonssidedesign. Men all innsats kan være forgjeves hvis du ikke kjenner kundene dine.

Slik undersøker du målgruppen din

De som er involvert i enhver form for nettvirksomhet vet allerede at miljøet er slående konkurransedyktig. Det er ingen enkel oppgave å tiltrekke seg en målgruppe, og det er enda mer utfordrende å beholde dem. Derfor må du virkelig undersøke markedet på forhånd hvis du forventer en høy konvertering.

Før du starter en innholdsmarkedsføringskampanje, spør deg selv dette spørsmålet: forstår du publikummet ditt?

Det er mange måter å bestemme ønskene til dine potensielle kunder.

Forutsi deres behov

Et portrett av en potensiell kunde er veldig nyttig. Etter å ha analysert målgruppen din, vil du kunne påvirke oppførselen deres. Publikumsanalysen er ikke romteknikk. Faktisk trenger du bare å følge de grunnleggende trinnene.

Finn dine kjøperpersonas

Dette er et detaljert portrett av personen du skal målrette mot. Fordelen med å ha dette bildet foran deg er enorm. Slik informasjon vil gjøre deg i stand til å tilpasse markedsføringsstrategien til behovene til potensielle kunder. For å utvikle din kjøpspersonlighet:

• Se for deg de potensielle besøkende. Hvem er disse folkene? Hva er deres alder, kjønn? Hvor bor de? Hvilken enhet ville de brukt for å google produktet ditt?
• Se for seg deres potensielle problemer
• Finn ut mer om deres miljø og bakgrunn. Den enkleste måten å få denne informasjonen på er gjennom Google Analytics og lignende verktøy. Du kan også lære mye av å observere atferden til kundene dine på sosiale medier.
• Spør potensielle kunder direkte om deres behov ved å bruke undersøkelser og spørreskjemaer. Igjen, lag sider på sosiale medier og kommuniser med publikummet ditt.

En annen hyggelig kjøperpersona- relatert bonus er at du faktisk kan generere nye innholdsideer med tanke på å oppnå resultater. Det er alltid en god idé å se på de mest populære emnene i Google Trends, og undersøke søkeordene via UberSuggest, WordTracker eller Google Keyword Planner. Imidlertid kan en profil av en ideell kunde gi deg så mye mer, og du trenger ikke engang rote rundt med analyser.

Hver kjøperpersonaprofil må ha en del av nøkkelattributtene – de viktigste og veldig spesifikke egenskapene som din perfekte kunde sannsynligvis vil ha. Dette kan være tingene de er helt glad i eller tingene de absolutt hater. Bare utvikle et innhold basert på disse egenskapene!

Samlet sett er opprettelsen av en kjøperpersona nøkkelen til å føle publikum. Analyser all den innsamlede informasjonen og integrer den i markedsføringsstrategien din via noen gode ideer om konverteringsdesign, og du vil optimalisere nettstedet ditt umiddelbart.

Pass på trafikken din

Den enkleste måten å finne ut hva de besøkende ser etter er ved å analysere trafikken til nettstedet ditt. Du vil kunne bruke de mest søkte søkene som brakte folk til nettstedet ditt som indikatorer på deres behov, og optimalisere siden din deretter. De beste verktøyene for å overvåke trafikken din er:

• Google Analytics
• TagExplorer
• AlexaSiteInfo
• SimilarWeb
• SiteAnalyzer

Det vil også være en god idé å se den gjennomsnittlige varigheten av øktene på nettstedet ditt. Generelt har siden rundt 15 sekunder på seg til å fange oppmerksomheten til den besøkende, og et konverteringsfokusert design er et av de beste triksene for å holde brukeren på siden din så lenge som mulig.

Var det nyttig? Gi oss beskjed i kommentarfeltet nedenfor om denne informasjonen var nyttig. Vi setter pris på din mening.