SEO-strategier: White Hat vs Black Hat vs Grey Hat

Du vet sikkert allerede at SEO står for søkemotoroptimalisering og at det har med PageRank og digital markedsføring å gjøre. Hvis du aldri har hørt om noen av disse tingene, hvor har du vært?

Når gitt definisjonen: SEO er et sett med strategier som tar sikte på å øke synligheten til et nettsted på nettet ved å presse det høyere opp i de ubetalte søkeresultatene til en søkemotor – du føler deg sannsynligvis fortsatt litt forvirret over hva det betyr.

Du vet ikke nøyaktig hvordan denne «optimaliseringen» gjøres. Det er nettopp dette vi ønsker å avklare i denne artikkelen. Men la oss først forklare hvorfor folk bryr seg om SEO i det hele tatt.

Hvorfor er SEO viktig for webansvarlige?

Netthandel har økt enormt, og i dag har folk en tendens til først å søke etter produkter og anmeldelser på nettet, selv om de planlegger å kjøpe noe i butikken. Denne endringen i forbrukeratferd har gjort det å ha online synlighet til en virkelig stor sak.

Den mest populære søkemotoren er Google med en verdensomspennende markedsandel på 92,71 %, men mest trafikk – omtrent 95 % – vil gå til nettsidene som vises på den første siden av resultatene (SERP).

Tenk på hva du gjør når du ikke finner det du leter etter på første side. Begynner du å gå gjennom dem alle? Det er mye mer sannsynlig at du endrer søkeordene og prøver å være mer spesifikk.

Søkeordrangeringer har en åpenbar innvirkning på et selskaps inntekter: hvis de ikke er på den første siden, får de betydelig mindre trafikk, så færre muligheter til å komme i kontakt med kunder og selge. Og det er nettopp derfor alle raser for å komme til de mest ettertraktede stedene.

Hvordan Googles algoritmeoppdateringer påvirker SEO

I Googles første år var det få algoritmeoppdateringer. Nå er det hundrevis til tusenvis av små endringer hvert år, med noen store som driver med fornuften til SEO-spesialister.

Det Google bryr seg om er å gi brukerne sine relevante resultater av høy kvalitet. Mange av disse endringene er laget spesifikt for å prøve å motvirke SEO-strategier med «black hat» – som er forsøk på å spille systemet – systemet her er søkealgoritmen deres.

De har ingenting imot søkemotoroptimalisering så lenge det ikke påvirker brukeropplevelsen – det vi kaller «white hat»-strategier.

White Hat SEO

White Hat SEO-strategier er de som er i samsvar med Googles retningslinjer for nettredaktører, for eksempel å gjøre nettstedet ditt enklere for søkeroboter å få tilgang til – programmer som skanner internett etter nye sider ved å bruke lenker fra andre nettsteder, bygge et nettstedskart, gjøre nettstedet ditt mobilvennlig og intuitivt, øke innlastingstiden, bruke overskrifter og meta-tagger for å gi nøyaktige beskrivelser av innholdet og viktigst av alt, gi relevant innhold av høy kvalitet.

Algoritmen vil også ta hensyn til hvor mye tid folk bruker på siden din hvis de åpner den og lukker det kan bety at innholdet ikke er relevant eller av dårlig kvalitet, samt hvilke typer lenker du legger inn i innholdet ditt og hvem som gir lenker til siden din.

Black Hat SEO

Som navnet antyder, er strategier for svart hatt det motsatte av hvit hatt – de bryter retningslinjene og er risikable fordi hvis Google oppdager det – og de prøver virkelig hardt å gjøre nettopp det ved å gjøre endringer i algoritmen og gi brukerne plattform for å varsle dem, blir du straffet i form av PageRank-poengsum eller nettstedet ditt fjernes fra indeksen.

Vanlige strategier er:

• Søkeordstopping – legg til mange irrelevante søkeord til innholdet ditt for å manipulere hvor siden rangerer i søkeresultatene for disse søkeordene. Du vil legge merke til at noe innhold har en tendens til å gjenta de samme ordene om og om igjen, eller de bruker varianter av det samme ordet som en bar, pub, salong, kafé og så videre.
• Tilsløring – dette er en taktikk som innebærer å vise annet innhold til søkeroboten enn til brukerne gjennom å identifisere IP-adresser. Tanken er å rangere høyt for forskjellige søkeord, men å vise brukerne innholdet de opprinnelig hadde til hensikt.
• Luske omdirigeringer – er en lignende taktikk. De vil bruke én side som rangerer høyere for å sende brukere til en annen side, og dermed øke trafikken.
• Innhold av dårlig kvalitet – dette refererer til innhold som ikke tilfredsstiller intensjonen til brukeren som klikker på lenken. De bruker enten villedende titler, overskrifter, nøkkelord, eller så bruker de duplikatinnhold som har blitt omformulert ved hjelp av programvare – det kalles spinning.
• Betalte lenker – en taktikk som innebærer å gi et økonomisk insentiv til å få lenken din inkludert på et annet nettsted med mer autoritet.
• Kommentarspam – skrive kommentarer som inkluderer en lenke på blogger eller sosiale nettverk.
• Link farms – en link farm er et nettverk av nettsteder som gir lenker til hverandre, slik at de øker populariteten til en nettside og får høyere rangering.
• Private Blog Networks eller PBN – ligner på lenkefarmer, dette er blogger som er laget utelukkende for å inkludere lenker i innholdet.

Nå, hvis du ser gjennom Googles historie med oppdateringer, vil du se hvordan de identifiserer og fraråder disse svarte hatte-praksisene.

Ta Panda-oppdateringen fra 2011, for eksempel. Den ble utviklet for å oppdage og redusere rangeringen av nettsteder med tynt innhold ved å tildele dem en kvalitetspoengsum. Den fokuserte på sider med mange bilder, men knapt noen tekst relatert til emnet i tittelen, duplisert innhold, høyt annonse-til-innhold-forhold (dette gjør det åpenbart at målet er å generere inntekter, ikke informere), innhold som t matche søkeordene eller knapt informativt og dårlig skrevet innhold med mange tilknyttede linker.

Grå hatt SEO

Grå hatt SEO-strategier er bare på grensen til svart hatt. De er ikke ulovlige, bare tvilsomme, ikke «i ånden» til Google, la oss si. De kan være lovlige en dag og deretter bli svart lue etter at søkemotoren identifiserer dem og oppdaterer algoritmen.

En strategi er å kjøpe et utløpt domene med høy autoritet som er relevant for søkeordene dine. Du legger til sider med innhold av god kvalitet relatert til det domenet annonserer – ikke ulovlig – og spretter det med noen få godt plasserte tilbakekoblinger.

Grå lue krever mye kreativitet, da det i utgangspunktet er å ta hvite lueteknikker og presse dem til å bli svart lue.