En guide til å lage visuelt innhold for markedsføring i sosiale medier

Du trenger visuelle elementer i innholdet ditt. Det trekker oppmerksomhet til innholdet ditt. Det holder folk på sidene dine lenger. Det øker sannsynligheten for engasjement og konvertering. Hver og en av disse påstandene er sanne. Ingen av dem er nyhetsverdige på dette tidspunktet. Med unntak av noen absolutte nybegynnere, forstår folk at digitalt markedsføringsinnhold trenger visuelle elementer.

Det er på tide å gå videre. Utfordringen nå er å lage visuelt innhold som skiller seg ut mot alle andres visuelle innhold.

Det krever litt innsats. Heldigvis lar det seg gjøre. Enda bedre, du trenger ikke å være grafisk designer eller kunstnerisk for å få dette til.

Planlegging og vurdering

Det første du må gjøre er å undersøke din nåværende markedsføring på sosiale medier. Hvilke plattformer bruker du. Hvor får du mest engasjement? Hvor er tallene dine ikke så gode? Hvilket visuelt innhold får gjennomslag på disse plattformene? Hva med konkurrentene dine? Det er viktig å kjenne til det visuelle innholdet som tiltrekker seg mest engasjement for dem.

Ved å ta en nærmere titt på dine nåværende innholdsmarkedsføringstiltak kan du begynne å planlegge måter å inkorporere visuelt innhold der du ikke har vært, og for å forbedre tilbudene dine der du har. Dette er også et godt tidspunkt å utforske typer visuelt innhold som du ikke tidligere har brukt. Her er noen ting du bør vurdere:

• Det visuelle innholdet som har skapt mest engasjement tidligere
• Visuelle sosiale medieplattformer som du kanskje ikke bruker ennå
• Typer visuelt innhold som enkelt kan produseres med de beste resultatene
• Hvilke typer visuelt innhold vil mest sannsynlig appellere til hvert av målgruppesegmentene dine

Til syvende og sist vil du bestemme hva slags visuelt innhold du skal lage, hvor du skal dele det, hvordan du produserer det innholdet effektivt.

Del 1: Hva slags visuelt innhold å lage

Det finnes flere typer visuelt innhold du kan bruke i dine digitale markedsføringstiltak. Her er noen alternativer du bør vurdere.

Videoinnhold er konge

Det finnes mange typer visuelt innhold som kan gjøre markedsføringsinnholdet ditt på sosiale medier bedre. Du bør bruke noen av de som fungerer for merkevaren din og øke sannsynligheten for at kampanjene dine vil lykkes. Når det er sagt, hvis du ikke bruker video, er du på feil vei.

Bare tenk på denne statistikken.

• 8 milliarder videoer blir sett på Facebook hver dag
• 60 % av markedsførere bruker videoer i digital markedsføring
• Nettkonverteringsrater er 34 % høyere når video brukes
• 70 % av tusenårskundene liker å se videoer som en del av netthandelsopplevelsen
• 82 % foretrekker live video fremfor innlegg på sosiale medier
• En video lagt ut på Facebook har 135 % høyere organisk rekkevidde enn et fotografi

I tillegg til dette har direktestrømming av video klart beveget seg fra å være en slags banebrytende tilbud til mainstream. Faktisk, bare i andre kvartal av 2017, vokste den med 53 %.

Video er ikke det eneste visuelle innholdet, men det krever en betydelig mengde oppmerksomhet. Selvfølgelig er det ikke nok å bare tilby videoinnhold. Det er for stor risiko for metning på dette tidspunktet. I stedet må du produsere videoer som virkelig skiller seg ut.

Kjenn målene dine :

Video er spennende og det har massevis av potensiale for å engasjere og konvertere. Du kan dele video på nesten hvilken som helst plattform. Det er måter å bruke video på hvert punkt i konverteringstrakten. Det er bruksområder for både langt format og kortere format. Det er virkelig ikke et kundesegment som ikke er tiltrukket av dette mediet.

Faren er å ikke ha nok fokus, og som et resultat ikke ha spesifikke mål. Før du produserer en video, må du finne ut hvem publikummet ditt er. Kjenn din oppfordring til handling og ditt budskap. Her er noen tips.

• Videoer som introduserer bedriften din og det du gjør er gode for tidlige traktkunder.
• Videoer som fordyper fordelene med spesifikke produkter og tjenester fungerer godt for midten av trakten.
• Produktdemonstrasjonsvideoer og attester fungerer for kunder som seriøst vurderer et kjøp.
• Innholdet bak scenen bygger tillit. Så gjør intervjuer og innhold som viser den personlige siden av merkevaren din.

Produksjonsverdier betyr noe :

Du trenger ikke en videograf og det beste utstyret for å produsere videoer som publikum vil sette pris på. Likevel er det viktig å ta hensyn til produksjonsverdier. Invester i video- og lydredigeringsprogramvare. Skriv ut manus og repeter dem.

Fortell en historie :

Hver video bør ha en melding. Den skal ha en introduksjon, midtre og en solid konklusjon. Du kan oppnå dette ved å tenke på hver video som en historie. Dette kan være historien om en kundes opplevelse, utviklingen av et produkt, en ansatts lidenskap for teknologi eller en rekke ting. Uten et historiefortellingsformat kan videoer virke meningsløse og uoversiktlige.

Bruk Live Video for å skape sanntidsengasjement :

Livestreaming er en fin måte å ta med folk til arrangementer, for å demonstrere produkter live og personlig, til og med gi en peak bak gardinene. Livestreaming er spontant og spennende. Det krever også øvelse for å sikre at ting flyter fint og at du holder ditt livepublikum engasjert. Vurder noen tørrkjøringer før du virkelig går live.

Bilder er fortsatt viktige

Markedsførere har så mange alternativer når det kommer til typer visuelt innhold at noe så enkelt som bilder kan virke utdatert. Ingenting kan være lengre fra sannheten. Fotografier og bilder er fortsatt en fin måte å trekke oppmerksomhet til innholdet ditt. Bilder holder folk på sidene dine og leser innholdet ditt.

Bilder kan hjelpe folk å bli kjent med teamet ditt. De kan øke forståelsen av produktene dine og hvordan de fungerer. De øker tilliten. Til slutt legger de til den generelle appellen til nettstedet ditt og sidene på sosiale medier. Dette gjelder spesielt når plattformer som Instagram og Snapchat nesten utelukkende er visuelle plattformer. Her er noen tips:

• Del originale bilder av høy kvalitet når det er mulig.
• Optimaliser bilder for mobil.
• Unngå utklipp og gratis arkivbilder som folk ser overalt.
• Hvis du bruker arkivbilder, invester i et abonnement på en respektert tjeneste.

Bruk GIF-er for å legge vekt og humor

En GIF er en looping bildefil. Den skildrer vanligvis en enkelt handling, for eksempel en følelsesmessig reaksjon. De kan brukes til å forklare et konsept ytterligere når en video kan være litt mye. De er båndbreddevennlige. De kan til og med brukes som et rørende eller humoristisk element. GIF-er kan bygges inn i innlegg på sosiale medier, blogger og et hvilket som helst antall steder. Hvis du har video og vil trekke ut et segment av det for å vise det, er det å gjøre om til en GIF en fin måte å oppnå dette på.

Appell til visuelle elever med infografikk

Data og casestudier går langt mot å etablere tankeledelse. Noen av publikumsmedlemmene dine kan virkelig sette pris på tekstinnhold i langt format, for eksempel hvitebøker som graver dypt inn i problemene dine produkter og tjenester løser, eller casestudier og attester som viser at du får resultater. Utfordringen er at så mange mennesker er visuelle elever. Hvordan formidler du kompleks informasjon til dem på en måte som er minneverdig og lett å forstå?

Det er her infografikk kommer inn i bildet. Dette er visuelle representasjoner av informasjon. De kan forklare prosesser. Du har kanskje sett infografikk som beskriver hva som skjer med deg når du for eksempel drikker en energidrikk. De kan brukes til å representere historie eller en serie hendelser, for eksempel en tidslinje. Infografikk kan være statisk eller interaktiv. En interaktiv infografikk er en der brukere kan klikke på eller på annen måte aktivere triggerpunkter for å få tilgang til mer innhold. Hvis du for eksempel klikker på en bestemt hendelse i en tidslinje, kan det starte en video om den hendelsen.

Infografikk er en fin måte å gjenbruke gammelt innhold. Sjekk ut gamle blogginnlegg, podcaster og aviser. Deretter kan du se om de ville lage levedyktig infografikk.

Til slutt, ikke bekymre deg for kostnader eller ekspertise. Det er mange gratis infografiske verktøy. Med bare litt øvelse bør du være i stand til å produsere infografikk ganske enkelt.

Hold lengre innhold engasjerende med en lysbildepresentasjon

Noen ganger har du rett og slett mye informasjon å dekke. Noen ganger er video bra for dette. Et annet alternativ er en lysbildepresentasjon. Dette er spesielt tilfelle hvis du vil at folk skal kunne referere tilbake til visse deler av presentasjonen din for gjennomgang. Det er en annen fordel. Dette er virkelig resirkulerbart innhold. Lag lysbildepresentasjoner for konferanser, salgspresentasjoner og webinarer. Del deretter det samme innholdet for publikum på sosiale medier.

Se etter flott presentasjonsprogramvare. Du kan gjøre så mye mer takket være fancy overganger. Moderne presentasjonsprogramvare lar deg lage og legge til animasjoner så vel som video. Du kan også samhandle med publikum og lage lysbilder og demonstrere konsepter i sanntid.

Engasjer publikum og få innsikt med spørrekonkurranser om sosiale medier

Noen sosiale medier-quizer er laget bare for moro skyld. Det er ikke noe galt med det. Å dele innhold med publikum som er morsomt, rørende eller tankevekkende har absolutt sin plass. Merker som gjør dette får ofte lojale følgere som er interessert i hva de kan gjøre eller si videre.

Spørrekonkurranser i sosiale medier er også en fin måte å stille ledende spørsmål som kan oppnå to ting. Først kan de veilede personen som tar quizen mot produktene og tjenestene som kan interessere dem. Disse quizene kan også lære deg mer om publikum og deres interesser og behov.

Del 2: Hvor kan du dele visuelt innhold

Når du har laget visuelt innhold i noen av dets former, må du finne ut hvor du skal dele det. Dette avhenger av din målgruppe og dine mål. Hvis målgruppen din er 25 år eller yngre, bør du vurdere Instagram eller Tumblr. Vimeo og YouTube er tydeligvis flotte for videoinnhold. Men å bygge inn video i blogginnlegg eller direkte på nettstedet ditt fungerer også.

Hvis det er nye plattformer, bør du vurdere å utforske disse også. Hvis du har en e-postabonnementsliste, kan visuelt innhold holde både e-postene og nyhetsbrevene engasjerende. Til slutt, ikke glem å markedsføre videoinnholdet ditt. Jo flere visninger, jo mer engasjement.

Del 3: Produsere visuelt innhold effektivt

Å lage visuelt innhold kan være tidkrevende. Heldigvis er mye av dette påvirket av læringskurven. I mange tilfeller innebærer å lage visuelt innhold bruk av verktøy og utstyr som kan være nytt for deg. Når du mestrer disse, kan ting gå mye lettere. Her er noen andre tips å prøve ut.

• Utnytt tiden og utstyret på best mulig måte. Hvis du for eksempel skal ta video, bruk tid på å ta opp video du trenger for forskjellige segmenter og plattformer.
• Begynn å planlegge visuelt innhold i de tidligste fasene av kampanjene dine.
• Bruk crowdsourcing for å få publikum til å lage og dele visuelt innhold.

Konklusjon

Det beste visuelle innholdet dukker ikke opp ved et uhell. Den er nøye planlagt, kunstferdig produsert og rettet mot de rette publikummere og plattformene. Bruk denne veiledningen til å finne det beste visuelle innholdet for kampanjer, samt hvordan og når du skal lage og dele det.